繼經(jīng)歷了此前在直播間喊話快手官方、到因為“糖水燕窩”而被封殺，再到復(fù)出后控訴快手壓榨主播，限制自己直播間的流量，近日辛巴與快手之間的“大戲”又迎來了高潮。日前根據(jù)天眼查公布的信息顯示，北京快手科技有限公司新增兩條開庭公告，分別為辛有志與北京快手科技有限公司相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛，以及時詩與北京快手科技有限公司相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛，審理法院均為北京互聯(lián)網(wǎng)法院，并且該案將于明年3月開庭。

而辛有志與時詩，則正是辛巴和他的徒弟“時大漂亮”，此次雙方即將對簿公堂也被外界解讀為，辛巴質(zhì)疑快手方面為了掙錢暗箱操作，他與旗下主播的流量都被平臺控制，要通過法律手段來討說法。

當(dāng)然，辛巴方面可能并不想與快手全面“開戰(zhàn)”。針對日前辛巴、時大漂亮與快手的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛一事，辛選公司方面近日回應(yīng)稱，這其實是“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”的一個正常處理流程，并不是真的“告平臺”了。

“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”需要到法庭上解決，所以這到底是不是“告平臺”，最終解釋權(quán)無疑在辛巴手中，但相信廣大吃瓜群眾心里也有桿秤。但此次辛巴與快手之間的糾葛或許并非因為“糖水燕窩”事件，而是在2019年4月，彼時辛巴和散打哥圍繞“快手一哥”展開了一場傳遍全網(wǎng)的罵戰(zhàn)。

在這場罵戰(zhàn)中，辛巴也貢獻(xiàn)了“快手，我希望你們把眼睛擦亮一點，我辛有志在大部分的類目當(dāng)中，可以調(diào)動整個國內(nèi)的資源，請運用好我身上的本事和資源”這樣的“金句”。主播公然叫板作為運營方的平臺，這可是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歷史中并不多見的一幕，在此之前，大V與平臺之間的斗爭往往都在臺面下，即便最終雙方一拍兩散也基本會保持體面。

此后就是今年6月，也就是辛巴在經(jīng)過“糖水燕窩”事件被短暫封殺后，又一次向快手方面開炮。當(dāng)時他自曝買流量花了2500萬元，但1個小時后觀看人數(shù)卻只有80萬，并且除了直播要花錢買流量外，辛巴還表示發(fā)布宣傳視頻也是如此，想要達(dá)到6000萬的播放量、買流量就要花費200萬元。此外據(jù)他透露，快手的“不公正待遇”還包括其他主播獲取粉絲關(guān)注只扣2元，但卻扣自己6元錢，平白無故多出了2倍的成本。

事實上，快手“刁難”的不僅僅是辛巴，在其生態(tài)中所謂的六大家族都在“打擊范圍”之內(nèi)。據(jù)快手另一頭部主播“二驢”表示，這是因為“官方現(xiàn)在改變了規(guī)則，流量都分散了。官方希望培養(yǎng)出10個400萬的賬號，而不是1個4000萬的主播”。

昨日因成今日果，與抖音采用推薦算法機制驅(qū)動的中心化流量分發(fā)不同，快手創(chuàng)立之初所用的是“無為而治”的運營模式。即不對用戶做任何刻意的事、對產(chǎn)品保持極度克制，以及讓社區(qū)生態(tài)自然生長，同時這也是快手的產(chǎn)品哲學(xué)，并且此前也憑借著用戶驅(qū)動的模式在“五環(huán)外市場”快速成長。

然而這種運營模式所帶來的結(jié)果，就是憑借著私域流量的加持，頭部主播迅速開始家族化，并構(gòu)建起了流量壁壘。甚至于在2019年的時候，快手直播的GMV為400-450億元，但僅辛巴家族直播帶貨的總GMV就高達(dá)133億，占其全年總量的近三分之一。從某種意義上來說，快手和辛巴已經(jīng)構(gòu)成了利益共同體，而這可能也是后者能夠在被封殺后還重新復(fù)出的關(guān)鍵。但同樣也正是因為這個原因，辛巴的“野心”在快手看來或許太大，并且攻擊性也很強。

但是快手作為公共平臺，卻是要遵守社會公序良俗的，而自家的代表性主播即便不愛惜羽毛、甚至主動挑事，這顯然也是快手方面所不愿意看到的事情。更為重要的是，辛巴不止是主播、他更是辛選的老板，并成功打通了供需兩端，建立起了一個完整的供應(yīng)鏈體系，喊出了“要做出能跟快手打仗的上市公司”的口號。所以不難發(fā)現(xiàn)，辛巴的商業(yè)企圖是跳出快手這個體系，來打造獨立的商業(yè)矩陣。

所以快手要“去辛巴化”的原因也很簡單，就是要將分蛋糕的權(quán)力牢牢掌握在自己手中。對于如今開啟“信任電商”戰(zhàn)略的快手來說，不受管控的頭部主播幾乎等同于定時炸彈，更別提辛巴此前還曾有過與合作品牌榮耀翻臉的歷史。因此在平臺“削藩”的背景下，辛巴這樣讓快手又愛又恨的人物，或許就只有慢慢出局這一條路可選。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，如今辛巴選擇與快手對簿公堂，或許不僅是雙方矛盾的集中爆發(fā)，也是辛巴在“去快手化”上需要走出的一步。身為“老鐵經(jīng)濟(jì)”的代表，從快手成長起來的辛巴身上的“快手色彩”過于濃厚，他能夠幾起幾落而不倒，是因為與粉絲之間建立了一種牢固的情感連接，自詡“農(nóng)民的兒子”為自己建立了親民的人設(shè)，而為粉絲謀福利的舉動則更是讓粉絲認(rèn)為辛巴是“自己人”。

然而這些辛巴的粉絲還兼具了快手用戶的雙重屬性，所以此次的訴訟可能就相當(dāng)于是辛巴在向他的粉絲群體宣布，要進(jìn)行一次“二選一”的測試。如果這些粉絲真有厚厚的粉絲濾鏡、人均“認(rèn)人不認(rèn)平臺”，那么憑借著有完善供應(yīng)鏈體系的辛選，在某種程度上來說，辛巴真有從快手“出走”的可能。

當(dāng)然，也不排除辛巴此次的真的是想破釜沉舟、試圖真真正正的“退網(wǎng)”。畢竟如今電商直播領(lǐng)域的主題，是在雪梨、林珊珊之后，作為代表性人物的薇婭，剛剛因為偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元。

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 快手 選擇了 最后一戰(zhàn)