當(dāng)大家打開正在上映的《雄獅少年》一些預(yù)告片和視頻時(shí)，不難發(fā)現(xiàn) “今年最燃國漫”“這片 巨燃”等評(píng)論和彈幕的出現(xiàn)，其實(shí)在《哪吒之魔童降世》上映時(shí)，“燃”也成為該片的招牌，不僅如此很多的國產(chǎn)片和進(jìn)口片也會(huì)有觀眾把燃掛到嘴邊。

不能想象，如果《蜘蛛俠：英雄無歸》能夠順利同步，三蛛同框的畫面也會(huì)一如《復(fù)聯(lián)4》在內(nèi)地超前上映零點(diǎn)時(shí)復(fù)聯(lián)全員集合一樣引爆全場觀眾，這種燃點(diǎn)似乎是自然而然且水到渠成的。

其實(shí)中國人的情感表達(dá)內(nèi)斂且含蓄，雖然不至于像日本那般的收斂，但大部分內(nèi)地上映的電影是很難打動(dòng)觀眾，好在哭可能是最為強(qiáng)烈的一種情感表達(dá)，能夠捕捉且放大后，無疑會(huì)成為一部影片最大的賣點(diǎn)。

但觀眾之間的交流會(huì)非常簡單，“好看不好看”是大部分影迷之間最直接的溝通用語，吸引并能夠引發(fā)全體影迷討論更會(huì)是那種較直白且夸張的措辭，那么燃可能是現(xiàn)階段很多影片（不局限動(dòng)畫片）更吸引觀眾的宣傳用語。

01技術(shù)&技巧&能力層面制約在減少，題材&傾向成為關(guān)鍵

《雄獅少年》并為大爆還是會(huì)讓很多影迷和業(yè)內(nèi)有點(diǎn)惋惜，拋開影片存在的一些爭議和題材的限制和制約來看，影片本身的勇氣和探索還是非常值得大家肯定的， 998的評(píng)分（暨貓眼淘票票9、豆瓣8）也表示影片在其有限的受眾層面還是有相當(dāng)?shù)谋徽J(rèn)可，但每一年998的影片很多，同時(shí)能夠獲得市場的認(rèn)可還是要有很多的因素來加持。

▲ 《魁拔之十萬火急》2011年中國上映

其實(shí)相比于這部《雄獅少年》，十年前的《魁拔》同樣令其擁躉和粉絲惋惜，要知道“魁拔劇場版”三部曲在豆瓣的評(píng)分均在8分以上，而且其出現(xiàn)時(shí)間遠(yuǎn)早于《大圣歸來》等新國漫，和其情景相似的還有同期的《秦時(shí)明月》。

當(dāng)然像《雄獅少年》《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》，也包括《魁拔》，對(duì)于看過的觀眾都會(huì)對(duì)影片的高潮情節(jié)記憶猶新，這些影片的燃點(diǎn)也都做到內(nèi)地動(dòng)畫片的標(biāo)桿，如果從技術(shù)層面出發(fā)，近些年中國電影和國漫只要資金充足，是不愁做出很燃的情節(jié)和畫面。

因此上，在題材和故事方面，更被大家所熟悉的故事才更容易打動(dòng)觀眾，這一點(diǎn)在今年變得尤其顯著，特別是春節(jié)檔的影片。兩部爆款《你好，李煥英》和《唐人街探案3》都有強(qiáng)烈“同情”的劇情設(shè)置，像《你好，李煥英》雙重穿越便使用了一個(gè)相當(dāng)高級(jí)的編劇技巧，不過如果對(duì)比起《唐人街探案3》來說，更符合中國人情感取向的家庭因素顯然要比日本遺孤容易被觀眾接受。

同樣的道理，大部分國產(chǎn)爆款影片也都做到了極致的情感升華，只不過有一些會(huì)讓觀眾潸然淚下、有一些會(huì)讓影迷熱血澎湃。但觀眾的接受程度和表達(dá)情感方式會(huì)不同，這就會(huì)促使大家在觀賞不同類型、風(fēng)格和取向的影片，所呈現(xiàn)出對(duì)影片的反饋方式不盡一致，哭可能略外向一些，在各種渠道評(píng)價(jià)燃則是影片在某個(gè)層面極大滿足觀眾的心理。

02燃的核心是更高級(jí)的共情，找到它并激活它

其實(shí)現(xiàn)在我們的觀眾普遍會(huì)存在一個(gè)理解和認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，那便是一部影片好看不好看或取決于這部影片是否會(huì)讓大家哭、或者讓大家笑，如果達(dá)不成這樣較極端的效果，那么這部影片就會(huì)被大家定義為失敗，也會(huì)把這些問題和遺憾歸罪于編導(dǎo)演和制片方。

但除了一小部分作家電影和競賽目的較強(qiáng)的影片之外，大部分國產(chǎn)片都要尊重觀眾，同時(shí)也要考慮投資者的利益，既然大部分影迷都清楚的知道要把“同情”進(jìn)行到底，那么作為一部電影的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)自然也是責(zé)無旁貸的。

其實(shí)大部分影片在創(chuàng)作最初和向出品方、投資人闡述理念時(shí)，都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己劇本的核心價(jià)值觀和創(chuàng)作傾向，也都要表達(dá)自己影片的共情點(diǎn)到底在哪里，究竟依靠什么來打動(dòng)并感染觀眾。

絕大多數(shù)觀眾都會(huì)對(duì)《戰(zhàn)狼2》結(jié)尾高潮出吳京臂擎國旗印象深刻、同時(shí)像《流浪地球》吳京駕駛航天器去轟擊木星、《哪吒之魔童降世》最終的熱血大戰(zhàn)都會(huì)令觀眾記憶深刻，這些燃點(diǎn)幾乎不需要宣發(fā)方的刻意夸大，都會(huì)在觀眾相互之間快速傳遞，這也都是編導(dǎo)演通過一系列的巧妙安排自然形成的。

遺憾的是，雖然在制作層面所有人都不遺余力的去安排共情，但真正能夠擴(kuò)散并形成話題性的少之又少?；蛘哒f大部分時(shí)間內(nèi)，編導(dǎo)演所能理解的共情往往和觀眾所希望看到的感動(dòng)大相徑庭、相去甚遠(yuǎn)。

不過既然在創(chuàng)作周期內(nèi)編導(dǎo)演能夠找到自己的共情點(diǎn)，那在最終的成片必然有具體的表現(xiàn)，能否挖掘并并將其準(zhǔn)確傳遞給觀眾便是宣發(fā)方需要更多考慮的問題。

▲ 《雄獅少年》2021年中國上映

其實(shí)針對(duì)《雄獅少年》有一些評(píng)論很精準(zhǔn)，有業(yè)內(nèi)人士指出《雄獅少年》和今年稍早上映的《五個(gè)撲水少年》《燃野少年的天空》內(nèi)核都是一致的，都是小人物的逆襲和咸魚的翻身，大體上這些影片都有相同的核心價(jià)值觀，甚至他們所體現(xiàn)的“燃點(diǎn)”節(jié)奏和無比相似。

既然這些影片都能夠獲得一部分觀眾的認(rèn)可，但并未得到更多票房的回報(bào)，或許問題恰好出現(xiàn)在影片并沒有完全將其“燃點(diǎn)”真正意義的傳遞給更多的觀眾。換句話說有好的口碑、好的故事和好的同情點(diǎn)，能不能真正找到重點(diǎn)并激活它，會(huì)是一部影片既贏得口碑又獲取票房的關(guān)鍵。

如果說幾年前觀眾會(huì)滿足于一部電影能夠讓大家哭起來，那么現(xiàn)如今讓觀眾感受到更高級(jí)的同情，并能夠真正的打動(dòng)大家，才是一部成功國產(chǎn)片真正的意義，而且這未必是一部主旋律影片，能否展現(xiàn)人和人相互之間真摯的情感也同樣重要，這里像《少年的你》便做得不錯(cuò)，想必到現(xiàn)在還是會(huì)有觀眾對(duì)于男女主角隔著玻璃向往的鏡頭記憶深刻，雖然觀眾未必會(huì)哭，但這絕對(duì)是影片被發(fā)掘出來的燃點(diǎn)。

03用最小公倍的資源去做最大公約的真情電影

所有制片方都知道如果有不錯(cuò)的項(xiàng)目，可以通過一系列的規(guī)劃和運(yùn)作將影片的效益實(shí)現(xiàn)最大化，但大部分時(shí)間內(nèi)自己手里和能夠參與的項(xiàng)目都乏善可陳，甚至當(dāng)被一些項(xiàng)目綁定后更值得投入的項(xiàng)目突然出現(xiàn)也是常態(tài)。

除了一些特定的關(guān)系和目的之外，能找到更好并實(shí)現(xiàn)社會(huì)和效益雙重效益的影片項(xiàng)目肯定是首選，且如果能夠付出較小的資源自然是最佳選擇。依據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，大部分符合主流價(jià)值觀和審美、并緊貼政策要求的影片便更容易切入到市場。

所有人上中小學(xué)應(yīng)該都學(xué)過最小公倍數(shù)和最大公約數(shù)的基本數(shù)學(xué)理論，能夠在一系列的因素中找到用較小代價(jià)實(shí)現(xiàn)的利益可能就是做一部電影的最小公倍數(shù)，在項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)后所有的情節(jié)相互疊加并擴(kuò)散后，通過有效的宣發(fā)途徑繼而實(shí)現(xiàn)效益的最大化，這也未嘗不是一部項(xiàng)目的最大公約數(shù)達(dá)成。

在簡單和通俗一點(diǎn)，花盡可能少的錢（和資源），去做更值得做的項(xiàng)目。這可能是在后疫情時(shí)代大部分制片公司資金緊縮后需要努力的方向，也是中國電影一直以來都在爭取的事情。

其實(shí)在資金相對(duì)充裕的時(shí)期，大家所考慮的問題往往會(huì)很簡單，畢竟所有人都會(huì)認(rèn)為我們解決問題的方式方法只要堆錢就好了，事實(shí)上除了極小一部分頭部項(xiàng)目和需要重工業(yè)加持的影片之外，大部分影片過渡依賴資金反而做不出會(huì)令觀眾滿意的影片。

▲ 《我不是藥神》（2018年中國上映）

相比來看，同樣都是講述平凡人故事的《我不是藥神》顯然要比大多數(shù)現(xiàn)實(shí)主義影片更容易感染觀眾、也顯得更情真意切。當(dāng)然從制作層面來看，《我不是藥神》絕對(duì)不是一部“很便宜，很經(jīng)濟(jì)”的電影，但該片相對(duì)于大部分商業(yè)影片仍然是廉價(jià)的，也取得相當(dāng)不錯(cuò)的反響，醫(yī)患關(guān)系&醫(yī)保問題只是影片的一個(gè)側(cè)面，打動(dòng)觀眾的永遠(yuǎn)是影片的真情，這也是影片另外一種形式的燃點(diǎn)體現(xiàn)。

當(dāng)然并不是所有影片都適合著重宣傳“燃點(diǎn)”和共情，畢竟大部分主流觀眾現(xiàn)在對(duì)于影片的要求甚高，如果影片的題材不能完全吸引到他，過渡渲染“太燃”和“炸裂”容易形成口碑的反噬。

兩年前《波西米亞狂想曲》上映時(shí)，拍sir參與的一場觀影活動(dòng)，身邊的觀眾在觀影后熱烈的鼓掌，可能同樣也是這位影迷在不久前看《沙丘》影片出cast字幕時(shí)也有鼓掌的行動(dòng)，或許現(xiàn)階段的確會(huì)有相當(dāng)一部分影迷會(huì)對(duì)自己喜歡的影片表現(xiàn)出相當(dāng)熱烈的情緒，只不過這種情緒表達(dá)只是極小一部分觀眾。

做到讓一部分觀眾high起來可能并不難，但能否打動(dòng)更多的觀眾，就一定需要更高級(jí)的共情了，這不僅是主旋律影片能夠突破、也是一部分現(xiàn)實(shí)題材影片能夠做到的，當(dāng)然表現(xiàn)中國核心價(jià)值觀和人文關(guān)懷的科幻片、軍事戰(zhàn)爭片也可以達(dá)成。

本文來自微信公眾號(hào)“一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：一起拍電影編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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