雖然“真還傳”快要成功了，但羅永浩還是不甘心。這一次羅永浩清楚表明了未來的創(chuàng)業(yè)方向：VR、AR及MR等領(lǐng)域。

這個(gè)賽道讓人意外：早在7年前，在錘子時(shí)期，他就多次表達(dá)過對VR的看好，甚至做手機(jī)也不過只是為了等待VR時(shí)代的到來。

據(jù)報(bào)道，2014年時(shí)羅永浩就開始籌建VR項(xiàng)目組，由設(shè)計(jì)總監(jiān)羅子雄負(fù)責(zé)。但是受困于行業(yè)以及錘子公司彼時(shí)自身原因，他不得不擱淺VR項(xiàng)目。

幾年過去，VR的創(chuàng)業(yè)環(huán)境早已不是當(dāng)年的樣子——這次的VR熱度，幾乎全由元宇宙概念引爆。

一位2015年就籌備VR公司的創(chuàng)業(yè)者向鉛筆道表示，元宇宙的火爆與VR當(dāng)年的火爆如出一轍。2016年被稱為VR元年，彼時(shí)的市場聲音，都說VR是顛覆創(chuàng)新，VR是“下一塊屏幕”，會(huì)替代手機(jī)與PC。

但VR的風(fēng)口并沒有如愿而來。“2016年年底時(shí)說會(huì)在2017年到來，然后又改成了2018、2019……可到直到元宇宙概念熱炒前，VR的風(fēng)口還是沒有真正到來?！?/p>

此次元宇宙概念的火爆，讓VR/AR/MR行業(yè)再次迎來生機(jī)。當(dāng)下還處在概念炒作的初級階段，但游戲、VR成了不少上市公司、創(chuàng)業(yè)公司與元宇宙發(fā)生聯(lián)系的切入點(diǎn)，像極了當(dāng)年VR被追捧時(shí)的樣子。

初心未變的羅永浩，能在新的創(chuàng)業(yè)環(huán)境中煥發(fā)新春嗎？

01 “真還傳”后，羅永浩回歸科技圈

“加油，小羅，你還能牛B十一年?！卑橹o自己的鼓勵(lì)，羅永浩宣布回歸科技圈。

12月16日0點(diǎn)21分，認(rèn)證仍然為“錘子科技CEO”的羅永浩再次發(fā)布微博，表示將重返高科技創(chuàng)業(yè)，并在評論區(qū)回答網(wǎng)友提問時(shí)表明創(chuàng)業(yè)方向?yàn)锳R（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）及MR（混合現(xiàn)實(shí)）等領(lǐng)域。

雖然羅永浩在直播帶貨領(lǐng)域做得風(fēng)生水起，還上演了一出“真還傳”：有媒體報(bào)道，錘子科技所欠的6億債款已經(jīng)還清5億，剩下的1個(gè)多億也將在一年內(nèi)還清。但是他明顯志不在此，之前他就發(fā)微博宣布明年春天重返科技行業(yè)。今年11月5日還明確表示，“下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是一家所謂的‘元宇宙公司’?！?/p>

選擇VR等方向創(chuàng)業(yè)，羅永浩并非心血來潮。

據(jù)報(bào)道，錘子科技早在2014年末就開始籌建VR項(xiàng)目組，由設(shè)計(jì)總監(jiān)羅子雄負(fù)責(zé)，人數(shù)在30-50人左右，研發(fā)了VR硬件頭顯、PC VR Launcher以及一些實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)功能的VR 應(yīng)用。

隨后的一年時(shí)間里，錘子科技持續(xù)在VR領(lǐng)域加大投入。根據(jù)媒體爆料，錘子科技先是和諾亦騰合作建立VR交互實(shí)驗(yàn)室，由前者提供資金，后者提供技術(shù)，然后又在微博上面發(fā)布招聘啟事，明確表示VR團(tuán)隊(duì)招賢納士，最后羅永浩本人更是直接在微博上明示錘子手機(jī)即將進(jìn)軍VR領(lǐng)域。

但是到了2016年，VR部門從錘子科技分離出去，成為子公司所思科技，羅永浩只是擔(dān)任董事。羅子雄后來在接受媒體采訪時(shí)曾解釋獨(dú)立原因，“錘子內(nèi)部短期應(yīng)該沒有做VR的計(jì)劃，錘子可以等到這個(gè)行業(yè)開始成熟并且可以掙錢的時(shí)候再來做硬件的業(yè)務(wù)?！?/p>

受困于行業(yè)以及公司自身原因，錘子科技不得不擱淺VR項(xiàng)目，但是羅永浩對其始終看好。

實(shí)際上，錘子科技在創(chuàng)立初期就不止定義為手機(jī)公司，凡是科技領(lǐng)域都會(huì)涉及。另外，早在2017年，他在與羅振宇的長談中就曾表達(dá)過對VR的看好，甚至做手機(jī)也不過只是為了等待VR時(shí)代的到來。他說，“之所以會(huì)這么辛苦、這么累地做手機(jī)，其實(shí)就是在等待下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)的革命，因?yàn)橄乱淮脚_(tái)革命中，VR眼鏡是不可或缺的角色。只有把手機(jī)、平板、電腦的軟硬件做好了才能把VR眼鏡做成?！?/p>

2020年，在極客公園的一場活動(dòng)上，他也再次重申了這個(gè)觀點(diǎn)：長期看好AR/VR市場，未來再做產(chǎn)品，極大可能是AR/VR方向。

02元宇宙爆火，VR/AR/MR升溫

從錘子開始涉足VR領(lǐng)域到現(xiàn)在，6年已經(jīng)過去，VR/AR/MR行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。

一位2015年就開始籌備VR項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)者孟晨（化名）告訴鉛筆道，彼時(shí)VR行業(yè)倍受創(chuàng)投圈追捧，市場上幾乎所有人都在講VR的顛覆創(chuàng)新，都在說VR是“下一塊屏幕”，會(huì)替代手機(jī)與PC。

2016年被業(yè)內(nèi)稱為“VR元年”。“做硬件的、游戲的、平臺(tái)的，創(chuàng)客們一窩蜂地涌入VR行業(yè)，那個(gè)時(shí)候全國能有上千家VR相關(guān)企業(yè)。”孟晨回憶當(dāng)時(shí)的情景。

然而，VR行業(yè)經(jīng)過兩年的“追捧期”后，市場開始變得一年不如一年，熱度卻逐漸減弱，甚至面臨衰退跡象。“2016年年底時(shí)說VR的風(fēng)口會(huì)在2017年到來，然后又改成了2018、2019……可到直到元宇宙概念熱炒前，VR的風(fēng)口還是沒有真正到來。”他感慨道。

在跌落風(fēng)口的那些年，一大批VR公司紛紛傳出負(fù)面消息。暴風(fēng)魔鏡大規(guī)模裁員，VR公司眾景視界、米多娛樂被爆拖欠員工上百萬工資。不少線下入局的VR體驗(yàn)店也沒活多久，據(jù)《中國VR體驗(yàn)店經(jīng)營現(xiàn)狀白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，VR是剛興起的產(chǎn)業(yè)，缺乏前人經(jīng)驗(yàn)借鑒，多數(shù)經(jīng)營者面臨著經(jīng)營不善的狀況，能盈利的VR體驗(yàn)店不足三成。

孟晨原以為VR行業(yè)會(huì)繼續(xù)沉寂，可近兩年VR行業(yè)迎來復(fù)蘇，VR等領(lǐng)域再次成為資本眼中的香餑餑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020 年全球 VR/AR 投融資規(guī)模達(dá)到 244 億元，投融資并購發(fā)生 220 起，規(guī)模與數(shù)量均實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年上漲。

三十年河?xùn)|，三十年河西，市場也開始看好這個(gè)老賽道。據(jù)IDC預(yù)測，在2021-2025年間，全球VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品出貨量有望達(dá)到約41.4%的年均增速，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品出貨量有望達(dá)到約138%的年均增速。2024年，VR/AR市場代工空間有望成長至2000億以上，復(fù)合增長有望達(dá)到92%。

更重要的是，隨著元宇宙概念的火爆，VR/AR/MR行業(yè)再次迎來生機(jī)。有分析師認(rèn)為，VR/AR/MR技術(shù)的發(fā)展直接影響到元宇宙行業(yè)的現(xiàn)狀。一如羅永浩分享的文章所提到的那樣，元宇宙還是概念不是機(jī)會(huì)，元宇宙的到來需要依賴仰仗的硬件設(shè)備就是VR、AR。做一個(gè)類比，如果元宇宙是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，那么VR、AR設(shè)備就是智能手機(jī)。

這就導(dǎo)致一個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)：在元宇宙炒作概念早期階段，游戲、VR成了不少上市公司、創(chuàng)業(yè)公司與元宇宙發(fā)生聯(lián)系的切入點(diǎn)。“現(xiàn)在很多相關(guān)創(chuàng)業(yè)者，無論是與人溝通，還是手中的BP，‘元宇宙’都是被頻繁提到的字眼?！泵铣空f道。

繼曾經(jīng)的“VR元年”后，2021年又被稱為“元宇宙”元年。在孟晨眼里，創(chuàng)投圈如今熱炒元宇宙的情形，像極了當(dāng)年VR被追捧時(shí)的樣子。

03市場不再相信故事

2015年底，VR創(chuàng)業(yè)公司勁頭很足，但多數(shù)都是技術(shù)積累偏弱的小公司，處于拿著故事在一級市場圈錢募資的階段。

可現(xiàn)在，VR/AR/MR行業(yè)早已不是創(chuàng)業(yè)公司們在小打小鬧。羅永浩面對的市場環(huán)境，也跟當(dāng)時(shí)不可同日而語，不少巨頭都紛紛砸巨資入場。

比如2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)收購了VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，Pico是目前國內(nèi)VR市場的老大，擁有41%的市場份額。據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，此次交易金額超過90億元，還有一位了解交易過程的資深從業(yè)人士接受媒體采訪時(shí)表示，騰訊對Pico評價(jià)甚高，也有收購意愿，但最終字節(jié)跳動(dòng)以更高溢價(jià)勝出。

騰訊也持有AR/VR游戲開發(fā)商Epic Games達(dá)到40%的股份；愛奇藝也推出了對標(biāo)Oculus Quest 2的愛奇藝奇遇Dream VR一體機(jī)。

與錘子手機(jī)當(dāng)年橫空出世時(shí)的境遇一樣，羅永浩想要在VR/AR/MR創(chuàng)業(yè)，也需要于一眾大廠中殺出一片天地。

除了競爭對手，羅永浩面對的還有大環(huán)境的變化。即使所有人都在高呼VR代表著互聯(lián)網(wǎng)的未來，但不得不承認(rèn)的是，如今的VR行業(yè)還存在眾多亟待解決的問題。

在孟晨看來，之前VR行業(yè)之所以會(huì)給人一種一年不如一年的感覺，是因?yàn)槠渖虡I(yè)化變現(xiàn)路徑?jīng)]有打通，整個(gè)行業(yè)始終處于純燒錢的摸索期，現(xiàn)在即便元宇宙概念出現(xiàn)，亦然如此。

盡管VR等被業(yè)內(nèi)炒得火熱，但其產(chǎn)業(yè)成熟度（技術(shù)、渠道、市場、供應(yīng)鏈等）遠(yuǎn)不及個(gè)人電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)業(yè)。

內(nèi)容也是重要短板之一。目前，國內(nèi)VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一直受下游應(yīng)用剛需不足、終端設(shè)備滲透率不足、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足等因素限制。有觀點(diǎn)認(rèn)為，國內(nèi)VR內(nèi)容還沒有完全跟上步伐，最重要的原因還是之前硬件本身沒有提供足夠的土壤。對于商家來說，沒有足夠的土壤，即使投入也是前期的試水，不會(huì)形成商業(yè)化規(guī)模效應(yīng)。

在產(chǎn)業(yè)更加成熟、在合規(guī)與商業(yè)化能充分落地后，VR等行業(yè)或許能真正成為元宇宙的一部分。

2021年5月，在訪談節(jié)目《我的青銅時(shí)代》中，羅永浩回應(yīng)了一個(gè)不少人的疑惑：為什么執(zhí)著科技行業(yè)創(chuàng)業(yè)。羅永浩稱，他堅(jiān)信做科技產(chǎn)品是希望站在推動(dòng)世界發(fā)展的節(jié)點(diǎn)上，后續(xù)還想要做軟硬件結(jié)合的平臺(tái)級產(chǎn)品，而不是一心賺錢。

某種程度上，VR/AR/MR代表著互聯(lián)網(wǎng)的未來。甚至可以說，這些行業(yè)或許就踩在“推動(dòng)世界發(fā)展”的節(jié)點(diǎn)上。不過，作為一個(gè)從谷底爬出來的行業(yè)，已經(jīng)不能通過口號(hào)來打動(dòng)別人了。畢竟2016年的VR浪潮已經(jīng)說明，市場不缺少故事，還是需要賺錢，還是需要一款真正給人信心的產(chǎn)品。

本文來自微信公眾號(hào)“鉛筆道”（ID：pencilnews），作者：不說謊的，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 讓人 賽道 意外