近期，微信官方發(fā)布了《微信關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)內(nèi)容發(fā)布和傳播的合規(guī)指引》，對(duì)校外培訓(xùn)內(nèi)容的發(fā)布和傳播進(jìn)行了具體規(guī)定。此舉一出，標(biāo)志著又一大平臺(tái)開(kāi)始對(duì)校外培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格管控。在此之前，抖音、淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)電商交流平臺(tái)已經(jīng)發(fā)布類似通告，明確校外培訓(xùn)發(fā)布的內(nèi)容、類目等多項(xiàng)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。目前看，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在逐漸關(guān)閉面向校外培訓(xùn)的“大門(mén)”，那么，留給校外培訓(xùn)的時(shí)間和空間還有多少呢？

01 國(guó)家大政下平臺(tái)收緊教育“瓶口”

在大趨勢(shì)下，今年 9 月，教育部下發(fā)《教育部辦公廳關(guān)于堅(jiān)決查處變相違規(guī)開(kāi)展學(xué)科類校外培訓(xùn)問(wèn)題的通知》，重點(diǎn)提到幾種“變異形態(tài)”的校外學(xué)科培訓(xùn)，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的問(wèn)題即在其中。通知明確，線下機(jī)構(gòu)通過(guò)即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、直播平臺(tái)等方式開(kāi)展線上學(xué)科類培訓(xùn)是違規(guī)行為，將依規(guī)堅(jiān)決查處。治理互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布校外培訓(xùn)內(nèi)容的“第一槍”隨即打響。

落實(shí)到地方，以北京地區(qū)為例，監(jiān)管部門(mén)要求自 2021 年 9 月 13 日起，平臺(tái)對(duì)教育類目下的學(xué)前輔導(dǎo)、小學(xué)輔導(dǎo)、初中輔導(dǎo)、高中輔導(dǎo)四個(gè)細(xì)分品類下的商品，采取限制短視頻掛車(chē)以及直播掛車(chē)的處置措施，所涉及類目下的教育商品將無(wú)法在短視頻以及直播中掛車(chē)售賣(mài)。

到了 11 月份，市場(chǎng)監(jiān)管局、中央網(wǎng)信辦、教育部等八部門(mén)又聯(lián)合發(fā)文，明確要不區(qū)分學(xué)科類、非學(xué)科類，確保做到主流媒體及其新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及公共場(chǎng)所、居民區(qū)等線上線下空間不刊登、不播發(fā)面向中小學(xué)（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告。同時(shí)提到，要將校外培訓(xùn)廣告管控納入互聯(lián)網(wǎng)信息管理的重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)于違反政策代理、制作、刊登、播發(fā)校外培訓(xùn)廣告的電商平臺(tái)和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，要堅(jiān)決依法處置。

規(guī)定一出，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)隨即開(kāi)始制定發(fā)布相應(yīng)管理辦法。9 月上旬，淘寶向平臺(tái)賣(mài)家發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展違規(guī)校外培訓(xùn)商品專項(xiàng)治理的公告》，要求各個(gè)商家須自查自檢，嚴(yán)禁在平臺(tái)上架并售賣(mài)義務(wù)教育階段及學(xué)齡前違規(guī)校外培訓(xùn)課程和違規(guī)電子教材等；同樣在 9 月，抖音電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也向創(chuàng)作者發(fā)布公告，表示自 2021 年 9 月 13 日起，平臺(tái)調(diào)整教育類目下學(xué)前教育、小學(xué)輔導(dǎo)、初中輔導(dǎo)、高中輔導(dǎo)四個(gè)細(xì)分類目的校外培訓(xùn)商品推廣要求，未經(jīng)許可，不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品；此外，同屬電商平臺(tái)的京東雖無(wú)明確官方通告，但相關(guān)商品也早已銷聲匿跡。

“會(huì)遲到，但絕不會(huì)缺席”。除淘寶、抖音、京東這些互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)外，微信這樣的社交平臺(tái)也在本月加入了“限流”大軍的隊(duì)伍。12 月 3 日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布《微信關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)內(nèi)容發(fā)布和傳播的合規(guī)指引》，內(nèi)容主要有兩點(diǎn)，一是不得在微信平臺(tái)發(fā)布面向中小學(xué)生（含幼兒園學(xué)齡前兒童）學(xué)科類和非學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的推廣性、誘導(dǎo)性內(nèi)容，以及“販賣(mài)教育焦慮”、承諾迅速提高考試成績(jī)的內(nèi)容；二是不得利用微信平臺(tái)面向中小學(xué)生（含幼兒園學(xué)齡前兒童）違規(guī)開(kāi)展學(xué)科類和非學(xué)科類校外培訓(xùn)。

02 從中小學(xué)到幼兒園、高中平臺(tái)限制有過(guò)之而無(wú)不及

從政策傳達(dá)的精神和目的看，其治理的重心主要還是在校外義務(wù)教育階段的學(xué)科類培訓(xùn)領(lǐng)域，對(duì)高中、幼兒園這類非義務(wù)教育以及非學(xué)科教育類目雖有所涉及，但管控力度遠(yuǎn)不及義務(wù)教育階段的中小學(xué)。然而對(duì)各大平臺(tái)而言，礙于管控成本、風(fēng)險(xiǎn)、效果等多方面因素考量，治理力度和范圍往往要比規(guī)定的大，要求也更加嚴(yán)格。

以抖音為例，除前文提及的公告外，其后續(xù)又發(fā)布兩則公告，進(jìn)一步規(guī)范平臺(tái)上相關(guān)課程。

其中，在最近的一則公告（《關(guān)于「學(xué)齡前及中小學(xué)（含高中）教育培訓(xùn)商品」的專項(xiàng)治理公告》）中，抖音明確表示將禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)（含高中）的學(xué)科類課程；面向中小學(xué)（含高中）的非學(xué)科類課程，不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品，只允許發(fā)布在“教育培訓(xùn)-中小幼培訓(xùn)-兒童興趣”類目。違反此規(guī)范的商家，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將按照平臺(tái)規(guī)則處罰。

另?yè)?jù)抖音發(fā)布的附錄顯示，學(xué)科類課程包括但不限于語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)（英語(yǔ)、日語(yǔ)、俄語(yǔ)）、物理、化學(xué)、生物、政治、歷史、地理、科學(xué)及其衍生課程。

此外，微信發(fā)布的通告對(duì)校外培訓(xùn)內(nèi)容的治理也是有過(guò)之而無(wú)不及。與抖音相同，微信也將道德與法治、語(yǔ)文、歷史、地理、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)（英語(yǔ)、日語(yǔ)、俄語(yǔ)）、物理、化學(xué)、生物等課程列入學(xué)科類進(jìn)行管理。具體到兩條內(nèi)容，第一條是對(duì)中小學(xué)的學(xué)科類教培廣告以及非學(xué)科類廣告的限制，而第二條則是對(duì)利用微信平臺(tái)進(jìn)行授課的限制，包括社群、視頻直播等模式，管控范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

整體看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)校外培訓(xùn)的管理可以說(shuō)是嚴(yán)上加嚴(yán)。從義務(wù)教育階段的小學(xué)、初中到非義務(wù)教育階段的幼兒園、高中，從校外學(xué)科類培訓(xùn)再到非學(xué)科類培訓(xùn)，多層次、多類目的進(jìn)行管控限制。

03 凡是過(guò)往 皆為序章哪些內(nèi)容可以搬上“臺(tái)面”

關(guān)上一扇門(mén)，打開(kāi)一扇窗

顯而易見(jiàn)，各大平臺(tái)對(duì)校外培訓(xùn)限制的影響是深遠(yuǎn)且沉重的。首當(dāng)其中的即是相關(guān)課程的銷售。今年淘寶平臺(tái)的“雙 11”里中，已不見(jiàn) K12 學(xué)科培訓(xùn)的身影，多家機(jī)構(gòu)的櫥窗中只剩下興趣素質(zhì)與語(yǔ)言培訓(xùn)等非學(xué)科類課程，以及一些教具、文具、紙質(zhì)版教材等教輔商品。

此前，直播賣(mài)課一直是教培機(jī)構(gòu)的主要引流方式，同時(shí)對(duì)平臺(tái)而言也是一筆不菲的收入。對(duì)于機(jī)構(gòu)方，有調(diào)研顯示，今年 618 期間，高途課堂、猿輔導(dǎo)、斑馬等品牌每天在抖音直播 6 小時(shí)以上，其中高途課堂每個(gè)號(hào)在各平臺(tái)加起來(lái)每天消耗 100 萬(wàn)元左右，每個(gè)月能銷售 4-5 萬(wàn)單體驗(yàn)課。對(duì)于平臺(tái)方，據(jù)了解，截至去年 6 月，抖音上的教育內(nèi)容累計(jì)播放量超 10 萬(wàn)億次，累計(jì)點(diǎn)贊量超 3092 億次，而 2020 年全年抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)來(lái)自教育行業(yè)的廣告收入為 150 億元，教育內(nèi)容早已成為其內(nèi)容生態(tài)里的重要組成部分。

現(xiàn)如今，高途課堂淘寶官方旗艦店已經(jīng)下架了全部商品，只剩一間“空鋪?zhàn)印?。多家在線教育機(jī)構(gòu)只在抖音直播間中售賣(mài)硬件或紙質(zhì)教材，櫥窗里的學(xué)科課程類產(chǎn)品全部下架，僅有口算卡、文具、硬件、教材等產(chǎn)品在苦苦支撐，充當(dāng)“門(mén)面”。在另一大短視頻直播平臺(tái)快手上也難覓 K12 相關(guān)產(chǎn)品蹤影，僅有文具、硬件、教材等產(chǎn)品。

學(xué)科類課程這扇門(mén)既然已經(jīng)緊鎖，各家機(jī)構(gòu)也開(kāi)始另尋出路，欲求新解。以淘寶天貓平臺(tái)為例，新東方教育旗艦店主要聚焦大學(xué)四六級(jí)和考研課程；學(xué)而思則發(fā)力教輔圖書(shū)、教具，推出學(xué)前素養(yǎng)、幼小銜接、小學(xué)教輔、小學(xué)素養(yǎng)、學(xué)科教具、小升初、留學(xué)考試、網(wǎng)課等幾大品類；猿輔導(dǎo)主推編程、益智等素質(zhì)教育思維拓展類產(chǎn)品；作業(yè)幫則主推教輔資料、智能錯(cuò)題打印機(jī)智能詞典筆等教育硬件。

目前仍在火熱進(jìn)行的關(guān)于語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)等內(nèi)容，已不再是對(duì)學(xué)校內(nèi)的學(xué)科科目學(xué)習(xí)內(nèi)容的講解。除此之外可以確定的是，對(duì)于各大短視頻平臺(tái)上學(xué)科內(nèi)容的整頓已是大勢(shì)所趨。而對(duì)于學(xué)科類這一類目的限制或許只是剛剛開(kāi)始，未來(lái)政策很可能會(huì)愈發(fā)收緊。

大環(huán)境趨緊下，眾多學(xué)科類教培機(jī)構(gòu)以及個(gè)體老師將目光投向素質(zhì)教育，該領(lǐng)域開(kāi)始成為學(xué)科類教師及機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型方向之一。尤其在小學(xué)素養(yǎng)內(nèi)容上進(jìn)一步延伸擴(kuò)展，加入少兒學(xué)前科學(xué)啟蒙。此外，還針對(duì)家庭教育推出父母育兒與心理勵(lì)志類書(shū)籍，推出的新品則包含益智桌游、看圖說(shuō)話、自然科學(xué)實(shí)驗(yàn)套裝、小學(xué)生手抄報(bào)套裝、以及高考志愿學(xué)業(yè)規(guī)劃等。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)留給校外培訓(xùn)內(nèi)容的生存空間越來(lái)越小了，尤其義務(wù)教育學(xué)科類內(nèi)容已經(jīng)基本宣布退出歷史舞臺(tái)。至于未來(lái)，教育培訓(xùn)內(nèi)容將以怎樣的新“面貌”亮相互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，我們尚不可知，各家機(jī)構(gòu)如何把平臺(tái)僅存的“一畝三分地”耕作好自然也成了一門(mén)學(xué)問(wèn)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“黑板洞察”（ID:heibandongcha），作者：王瑋，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 將以 教育培訓(xùn)