2021年12月18日,可能是史上最短的代言事件出現(xiàn)了。
王力宏前任妻子李靚蕾,在17日晚23點(diǎn)08分,發(fā)出了2021年年底最后一個(gè)娛樂(lè)圈長(zhǎng)文控訴+猛料后(大概也許可能是今年最后一個(gè)吧,時(shí)有趣也不是很篤定了...)。
粉絲圈、路人圈、娛樂(lè)圈、媒體圈、營(yíng)銷(xiāo)圈、朋友圈,各種圈紛紛開(kāi)始集體進(jìn)入瓜田。
雖然各有角度,但顯然更感到措手不及的,理應(yīng)還屬英菲尼迪的品牌公關(guān)部了。
12月18日,凌晨1點(diǎn)22分,僅僅距離李靚蕾的微博過(guò)去了2個(gè)小時(shí)多一點(diǎn)。
英菲尼迪以神速宣布了一條信息:“英菲尼迪決定即日起終止與王力宏先生的合作關(guān)系?!?/p>
好家伙,只能給這反應(yīng)速度鼓個(gè)掌了。
而這個(gè)速度也讓我們可能見(jiàn)證了史上最短的代言。(距離上一次所謂的史上最短代言,還是Prada在官宣品牌代言人后的第8天,解約了鄭某。)
而宣布解約后,“正片”其實(shí)才剛剛拉開(kāi)序幕...
英菲尼迪,覆水難收
如果仔細(xì)檢索下信息,你會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌其實(shí)是在12月16日才發(fā)布王力宏作為品牌代言人的相關(guān)信息,并且當(dāng)晚還邀請(qǐng)王力宏出席了重要的品牌公關(guān)活動(dòng)。
而作為營(yíng)銷(xiāo)人,你懂的,這種代言量級(jí),在事件爆發(fā)前本身就是水深火熱的狀態(tài),這兩天一定更會(huì)忙到里里外外了。公關(guān)部的同學(xué)們,肯定正披頭散發(fā)努力改稿、修圖,往各大媒體版面推送代言通稿中。
結(jié)果卻來(lái)了個(gè)始料不及,現(xiàn)在要把潑出去的水,立馬給收回來(lái)。
果然,英菲尼迪發(fā)布解約信息后,官方神速刪除了相關(guān)信息,王力宏方也在凌晨1點(diǎn)46分上線刪除了和英菲尼迪合作的微博。(經(jīng)業(yè)內(nèi)人士推測(cè),大概率是品牌的要求)
而我們趁半夜找了幾張圖是明智的,以英菲尼迪公關(guān)部這樣的神速反應(yīng),沒(méi)準(zhǔn)明天就找不到圖了。(備注:官方已經(jīng)刪除相關(guān)信息,時(shí)有趣是通過(guò)還沒(méi)來(lái)得及刪稿的信息中找到了一些圖,我們已經(jīng)為品牌做了文字備注)
娃哈哈,柳暗花明
雖然代言人沒(méi)了,不過(guò)英菲尼迪也迎來(lái)好評(píng),發(fā)布微博2小時(shí)后,也就是凌晨3點(diǎn),官方已經(jīng)喜提10萬(wàn)+點(diǎn)贊,評(píng)論中也大多是積極正向的聲音。
這可真是柳暗花明又一村了...
圖片來(lái)自@英菲尼迪 微博評(píng)論
而網(wǎng)友們也開(kāi)始發(fā)揮腦洞文采,品牌無(wú)意間就成為了網(wǎng)友們的新梗,開(kāi)始刷了一波強(qiáng)勢(shì)曝光。
從這次事件,包括前陣子首個(gè)宣布解約吳XX的韓束走紅,其實(shí)都是因?yàn)闃O其快速的公關(guān)響應(yīng)而贏得了社交好評(píng),這些現(xiàn)象都說(shuō)明了:當(dāng)偶像們出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)后,大眾的視角不僅僅會(huì)鎖定在明星本身,還會(huì)關(guān)注相關(guān)的品牌反應(yīng),而往往響應(yīng)速度越快的品牌,既能快速擺脫負(fù)面影響,也能反轉(zhuǎn)收獲曝光,甚至贏來(lái)一波好評(píng)。
此外,不僅是英菲尼迪,就連陳年舊事都可能被網(wǎng)友拿出來(lái)反轉(zhuǎn)。
大家應(yīng)該還記得前陣子,娃哈哈新任接班人解約王力宏的事件吧。
該事件當(dāng)時(shí)在社會(huì)和媒體引起了非常廣泛的討論,而當(dāng)時(shí)很多網(wǎng)友的評(píng)論都是比較負(fù)面的,認(rèn)為解約了一個(gè)很好的代言人。
當(dāng)時(shí)的評(píng)論是這樣的
可昨晚事件爆發(fā)后,1個(gè)小時(shí)內(nèi),我們?cè)賮?lái)看看娃哈哈官博下方的評(píng)論:
現(xiàn)在的評(píng)論是這樣的
好你個(gè)娃哈哈,還真是富有遠(yuǎn)見(jiàn)?柳暗花明!
最后,心疼下微信
昨晚的C位,其實(shí)本來(lái)應(yīng)該屬于微信。
籌備已久、聲勢(shì)浩大的傳播大事件——微信與視頻號(hào)聯(lián)合邀請(qǐng)了傳奇男團(tuán)WestLife來(lái)到中國(guó),并舉辦全球首場(chǎng)線上直播演唱會(huì)。
這本來(lái)將是一場(chǎng)轟轟烈烈的集體回憶殺和情懷殺,一場(chǎng)跨平臺(tái)的全民熱搜,結(jié)果就這樣被橫空降臨的瓜占了“風(fēng)頭”。
這,屬實(shí)有點(diǎn)世事難料了。
時(shí)有趣發(fā)現(xiàn),其實(shí)昨晚演唱會(huì)播出時(shí),朋友圈已經(jīng)開(kāi)始有蔓延的跡象了,很多微信好友都開(kāi)始曬起直播鏈接,也掀起了一波廣泛的回憶文案殺,結(jié)果卻突然爆出另一個(gè)熱搜。
然后,朋友圈瞬間也出現(xiàn)了一個(gè)明顯的分界線,剛剛都在曬演唱會(huì)呢,突然又全在發(fā)長(zhǎng)圖文鏈接了...
可以預(yù)見(jiàn)的是,至少未來(lái)兩天內(nèi),各大頭版一定是王力宏事件了,這在一定程度上將會(huì)影響到這次演唱會(huì)的長(zhǎng)尾傳播聲量。
真是,心疼一波微信了。
總而言之,在英菲尼迪解約王力宏后的這1小時(shí)里,這個(gè)凌晨,人間有喧嘩也有反思,品牌們也有失亦有得,當(dāng)然,自然也少不了無(wú)數(shù)熬夜寫(xiě)稿的媒體了... ...
(注:本文謹(jǐn)為周六吃瓜,不代表時(shí)趣官方視角)
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“時(shí)趣研究院”(ID:SocialTouch2020),作者:Heron,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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