自2020年1月微信宣布推出視頻號，到如今這一功能已經(jīng)走過兩個春秋。目前，視頻號不僅是微信在朋友圈下方的第二個入口，還與公眾號、搜一搜、小程序進行了打通。正如張小龍在2020微信公開課上所言，“視頻號確實是來晚了，因此微信在視頻號上完全不留余力”。

而在內(nèi)容時長上，最開始視頻號只能發(fā)布1分鐘以內(nèi)的視頻，隨后逐步將時長增至30分鐘，而在今年9月，視頻號已默認(rèn)可上傳1小時的視頻內(nèi)容，并且相對應(yīng)的視頻容量也從1GB提高到2GB，這也意味著用戶所能觀看到的內(nèi)容也已從短視頻發(fā)展到了長視頻。由此不難發(fā)現(xiàn)，視頻號的目標(biāo)，顯然遠(yuǎn)不只是為微信平臺去補足短視頻這一功能。

日前，微信視頻號方面宣布面向創(chuàng)作者推出激勵計劃，以流量扶持1000萬的原創(chuàng)作者。事實上，從內(nèi)容、工具，再到創(chuàng)作者，這是一個再順理成章不過的過程，同時也是曾經(jīng)“傾盡集團之力”的微視走過的道路。

自2018年微視重啟后，據(jù)公開資料顯示，短短幾個月時間其團隊就已擴張到近400人，并開放了QQ、QQ瀏覽器、QQ看點、騰訊視頻、騰訊新聞等為微視導(dǎo)流。隨后，在2020年春節(jié)騰訊還投入10億元推廣視頻紅包，并在2021年發(fā)布“雪球計劃”以激勵內(nèi)容創(chuàng)作。

今年6月，騰訊視頻相關(guān)業(yè)務(wù)線啟動架構(gòu)整合，將長視頻平臺騰訊視頻、短視頻平臺微視，以及應(yīng)用寶、騰訊體育、WeTV五大產(chǎn)品，整合為騰訊在線視頻事業(yè)部（On-line Video Business Unit，OVB）。當(dāng)時騰訊公司副總裁、騰訊視頻首席執(zhí)行官孫忠懷曾指出，“微視會繼續(xù)努力構(gòu)建良好的創(chuàng)作者生態(tài)，以合法版權(quán)，授權(quán)創(chuàng)作者進行二次創(chuàng)作分發(fā)，并從中獲益”。

但根據(jù)艾媒北極星公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年9月微視的月活僅6806萬、環(huán)比下降0.98%，同一時期，抖音、快手的月活則分別為5.79億、4.37億。而對比這一階段的視頻號，在今年7月有贊“百萬視頻號”北京峰會上，據(jù)視頻號數(shù)字營銷平臺百準(zhǔn)創(chuàng)始人潘越飛透露，“騰訊視頻號日活已達到4.5億，人均時長35分鐘，今年底有望達到6億日活”。而在去年同期，張小龍在朋友圈曾宣布，視頻號月活數(shù)量已達2億。

對于前后曾推出過十余款短視頻App的騰訊，從其目前在這一賽道表現(xiàn)來看，或許背靠12億用戶量的微信視頻號，也寄托著對于短視頻業(yè)務(wù)的期盼。

在數(shù)據(jù)方面，盡管微信視頻號的表現(xiàn)遠(yuǎn)比微視要出色，但在B站、快手、抖音等平臺的先發(fā)優(yōu)勢和集聚效應(yīng)下，后者已經(jīng)擁有了相對穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和較好的創(chuàng)作者生態(tài)。而無論視頻號還是微視，現(xiàn)階段顯然都在這兩方面并不占優(yōu)。因此推出“視頻號創(chuàng)作者激勵計劃”，也就成為了必經(jīng)之路。

然而就在不久前，企鵝號推出的視頻類創(chuàng)作者扶持計劃“黎明計劃”剛剛引發(fā)了不少的爭議，并在11月17日被官方緊急叫停。但在其失去創(chuàng)作者信任的同時，實際上也折射出目前平臺、創(chuàng)作者、MCN三者之間依舊還存在的一些問題，例如承諾入駐金未兌現(xiàn)、MCN惡意舉報帳號，或是在入駐時被索要創(chuàng)作者在第三方平臺信息等，而這些對于視頻號推出的創(chuàng)作者激勵計劃來說，顯然并非一件好事。

盡管扶持創(chuàng)作者或許能夠?qū)焖俳ㄔO(shè)內(nèi)容生態(tài)起到一定的正面作用，但事實上截至目前，并沒有相關(guān)數(shù)據(jù)可以佐證一定有效。而至于視頻號的內(nèi)容分發(fā)機制，按照此前張小龍的想法，“我們所看的書，大部分是因為周圍有人推薦而去看，而不是網(wǎng)上書店推薦的書。你少看幾個機器推薦的內(nèi)容不會覺得可惜，但錯過了朋友們都在看的內(nèi)容會覺得可惜”，似乎與其所基于的微信平臺不那么契合。

據(jù)相關(guān)人士透露，微信視頻號中內(nèi)容的分發(fā)，主要是以點贊的社交推薦為主、機器推薦為輔。但也有觀點認(rèn)為，“并不愿意讓微信好友看到自己點贊的短視頻”，這足以表明對于基于熟人社交的微信來說，去做一個完全公開性質(zhì)的視頻號，用戶可能需要顧忌的因素更多，遠(yuǎn)不能達到肆意“點贊”或“分享”的程度。

并且目前視頻號是默認(rèn)開啟，微信用戶只有通過“設(shè)置-通用-發(fā)現(xiàn)頁管理”才能進行關(guān)閉，而對于視頻號點贊“好友可見”這一功能，也需要通過“設(shè)置-隱私-視頻號朋友權(quán)限”去逐一選擇對哪些好友開放或關(guān)閉。如此復(fù)雜的操作，也意味著視頻號的內(nèi)容分發(fā)或許有著很強的社交推薦特征，而非其他短視頻平臺的AI推薦機制。

那么現(xiàn)階段在內(nèi)容生態(tài)及內(nèi)容分發(fā)機制尚不那么成熟，且視頻號也遠(yuǎn)沒有契合所有微信用戶使用習(xí)慣的情況下，視頻號距離成熟的商業(yè)化機制，以及內(nèi)容更大的傳播范圍或許還有著一定的距離。

但張小龍在今年的微信之夜里，曾用大篇幅的時間來講述著“視頻號”的未來。他表示“視頻號是微信的重點業(yè)務(wù)”，將視頻化表達視為下一個10年的主體，并認(rèn)為，“視頻號對視頻的價值，就像公眾號對文章的價值”。

但微信已經(jīng)推出了十年之久，這十年里，其從最初的即時通訊工具，到2012年朋友圈及公眾號的上線，以及2016年小程序的推出，目前公眾號已然成為內(nèi)容創(chuàng)作者、新媒體運營的棲息地，而小程序也成為微信生態(tài)中不可或缺的一部分。

而視頻號從目前來看，則更像是對于微信生態(tài)的一種補足，其能與小程序、公眾號相打通，也能為直播帶貨、長視頻開啟窗口。根據(jù)張小龍此前披露的數(shù)據(jù)顯示，“每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話；有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序”。這樣的用戶活躍度，自然也讓微信做視頻號的底氣更足了，但至于視頻號未來是否真能成為“下一個10年的主體”，則還有待時間來給出答案。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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