今年理塘賽馬節(jié)火爆的景象依然停留在不少人的腦海中。

“丁真騎著馬，走到哪里，那些從外地過來的女孩就要追到哪里，每天都要暈倒幾個?！被蛟S是因為高原反應(yīng)導(dǎo)致的缺氧，或許是因為見到偶像的激動，追星女孩們在這里發(fā)生的趣事一直在理塘本地人的口中相傳。

圖片來源：丁真官方微博

跟著這些女孩一起“暈”了的還有理塘當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。和其他明星、網(wǎng)紅的粉絲用真金白銀支持“愛豆”不同，不少王友梅（丁真粉絲的昵稱）真心愿意為丁真的故鄉(xiāng)“打call”。

“買點當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，去理塘逛一逛，住上幾晚民宿，了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，回家以后再向周圍的朋友‘安利’”。丁真的90后王友梅麥苗這樣對時代財經(jīng)描述她今年在理塘的經(jīng)歷。

丁真爆紅對家鄉(xiāng)旅游業(yè)的引流效果明顯。理塘縣官方表示，僅在今年十一黃金周期間，理塘縣旅游收入同比增長達(dá)72.4%。這一年來，理塘縣共接待游客137967人次，旅游總收入1.52億元。

有人說丁真的“頂流效應(yīng)”正在衰退，但至少現(xiàn)在看來，依然有不少人吃到了他帶來的流量紅利。

丁真太出名了，民宿熱推高當(dāng)?shù)刈饨?/strong>

過去一年，格桑梅朵開在理塘的民宿已經(jīng)成為丁真粉絲的必打卡之地，因為這里是去年11月丁真走紅后，在理塘縣直播和居住的地方。

去年底，丁真離開這里后，格桑梅朵拿出了自己20多萬元的積蓄，再加上縣里資助的一部分資金，她在仁康古街開出了這里的第一家民宿。

“其實就是把自己家的3間空房裝修成客房，每天最多能住8個客人?！备裆Ｃ范涓嬖V時代財經(jīng)。

民宿開業(yè)后，面對來自天南地北的游客，接觸丁真的時間只有不到一個月的格桑梅朵一直被他們的幾個問題糾纏著——“丁真現(xiàn)在還會來這里嗎？”“我去哪里才能見到丁真？”“他人怎么樣？”但同樣是丁真的緣故，格桑梅朵的民宿在旅游旺季總能被丁真的粉絲們搶訂一空。

“旺季（6-10月）的時候，3間客房當(dāng)中設(shè)施最好的1間價格能到500元-800元/天，淡季在300元/天左右，其他2間客房，旺季大概是240元/天，淡季130元/天。一直到現(xiàn)在，每天都有人打電話或者通過微信聯(lián)系，詢問我什么時候有房可以過來住?！备裆Ｃ范湔f。

最近，借著天氣轉(zhuǎn)冷和疫情反復(fù)的這段旅游淡季，格桑梅朵暫時停止?fàn)I業(yè)，她籌集了189萬元，要對民宿重新裝修和擴張?！?20萬是貸款，剩下的都是家里的積蓄，順利的話，3-5年就能賺回這些成本”， 格桑梅朵計劃再增加10多間客房，并爭取明年5月份重新營業(yè)，以趕上下一個旅游旺季。

丁真的走紅同樣也為理塘的其他民宿商家?guī)砹似谕?。按照格桑梅朵的說法，從她在仁康古街開出了第一家民宿開始，現(xiàn)在這里已經(jīng)有了7、8家民宿，還不包括那些正在建和裝修的。“理塘已經(jīng)有許多家民宿和酒店正在抓緊施工，還有許多當(dāng)?shù)厝税训姆孔臃潞脱b修，準(zhǔn)備擴建成民宿，或是租給要在理塘做民宿的外地人”。

根據(jù)理塘文旅局的數(shù)據(jù)，理塘現(xiàn)有賓館、酒店及特色住宿130余家，可提供床位8000余張，較去年住宿接待量增長了76.1%，床位數(shù)增幅達(dá)89.3%；已落成9家星級鄉(xiāng)村酒店，改造提升了50戶鄉(xiāng)村民宿達(dá)標(biāo)戶。

突如其來的民宿熱，也推高了理塘的房租。格桑梅朵透露，去年之前，縣城交通方便、客流大、適合開民宿的民房，一年租金在3萬元-5萬元之間，而一年后，這里的租金已經(jīng)漲到了6萬元-7萬元。

“現(xiàn)在過來做民宿的人都愿意給這個價，主要是丁真太出名了，來理塘旅游的人很多?！备裆Ｃ范湔f。

貨車司機轉(zhuǎn)行跑出租，月入七八千

42歲的康巴漢子曲批正計劃翻修家里的幾間老房子，租給來理塘開民宿的外地人。他告訴時代財經(jīng)，他們很喜歡這種有著六十七年歷史的藏族特色老房子，如果運氣好，租金一年能有5萬元-7萬元。

十幾年來，曲批一直以長途大貨車司機為業(yè)?！耙粋€月有3600元的固定工資，還包吃住，但跑車實在是太辛苦了，而且路況不好，還要走夜路，不安全?！?/p>

從去年開始，因為丁真，理塘旅游市場突然變得火爆起來，游客數(shù)量大增。曲批也曾在街頭看到過等待與丁真見面的粉絲，激動的女孩們大聲呼喊著丁真的名字，追隨著丁真的身影不斷在古鎮(zhèn)巷子里穿梭奔跑。

慕名而來的粉絲們在尋找丁真的同時，也要在理塘和縣城周邊乘車游玩。今年初，看到這一商機的曲批和當(dāng)?shù)爻鲎廛嚬竞炗喠艘环轂槠?年的合同，承包了1輛出租車，專職做起了接送游客的生意。

此后，曲批就一直在理塘開車接送游客，在車站、酒店民宿和各個景點之間往返，收入也相比之前高了不少。

“游客最多的8月-10月，除去油費和向公司上交的費用，每個月的純收入大約有7000元-8000元，而在游客不多的淡季，每個月也能有4000元-5000元?！鼻嬖V時代財經(jīng)。

開上出租車后，曲批幾乎每天都要和丁真的粉絲打交道，在他看來，來這里的外地游客基本都是過來找丁真的，他們的游玩線路比較固定，“大多會在理塘縣城住兩三天，再去丁真的老家下則通村看看，待上個幾天。”

理塘并不完美，做半年休半年

這一年里，格桑梅朵和曲批見過太多為了丁真久居理塘的年輕人，甚至有人在這里求職、定居，或是花幾萬元租下縣城里的民房，改造成民宿。

但這座位于四川甘孜藏族自治州的小縣城并不完美。雖然理塘和丁真一樣，純凈，很少經(jīng)歷世俗雜事的侵?jǐn)_，但它也是一個偏遠(yuǎn)、寒冷且缺氧的高地。而這些困難，并不是靠著丁真就可以克服的。

到現(xiàn)在，從外地到理塘，都沒有鐵路或航班直達(dá)，常見的1條路線是從成都出發(fā)，沿318國道駕車前往，全程600多公里，但部分路況并不好，另1條到理塘的路線是從甘孜州南部的稻城亞丁機場出發(fā)，但也要100多公里。除此之外，理塘超過4000米海拔帶來的高原反應(yīng)也讓不少游客心存顧慮。

曾經(jīng)在理塘居住了10多天以考察當(dāng)?shù)孛袼奘袌龅纳廴A告訴時代財經(jīng)，現(xiàn)在理塘酒店、民宿市場并不理想。“理塘是318國道沿線的途徑地之一，這里的居民和其他外來客很早就開始做起酒店和民宿的生意了，市場已經(jīng)相當(dāng)飽和?！?/p>

邵華是在今年賽馬節(jié)去的理塘，那時游客眾多，但很多民宿和酒店還有空房間。而因為房源過剩，每家民宿都在打價格戰(zhàn)。“平常時間，房價基本上都是100多塊錢?！?/p>

除此之外，理塘屬于高原氣候，天氣冷得快，旅游旺季比較短，這也導(dǎo)致這里的酒店民宿生意集中在5月-11月，基本是做半年休半年。

“理塘真的不適合投資做民宿，特別是外地人，雖然成本低，但收益不高，回報周期太長，肯定干不過本地人。”邵華說。

和預(yù)測到理塘民宿市場的前景后果斷放棄的邵華不同，有人付諸行動，但最后似乎也失敗了。

“清平”這個名字一直為不少王友梅熟知，她也是丁真的粉絲，特意從外地來到理塘常住，過上丁真以前的生活。今年，清平在仁康古街附近開了一家民宿，但營業(yè)不久后，她卻在著手轉(zhuǎn)讓這家民宿。

11月初，清平在個人抖音上發(fā)布了一條關(guān)于“理塘民宿，帶院子，帶酒吧轉(zhuǎn)讓”的短視頻。她在回復(fù)粉絲評論時表示，自己已經(jīng)盡力，現(xiàn)在股東決定，轉(zhuǎn)讓這家民宿。

據(jù)時代財經(jīng)了解，清平轉(zhuǎn)讓客棧的同時，開始“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”下則通村，在那里新開了一家民宿。

邵華也告訴時代財經(jīng)，相比理塘，下則通村才是民宿的藍(lán)海?！跋聞t通村現(xiàn)在的配套太差，很多丁真的粉絲去了都沒地方住，可以去那里開發(fā)民宿，甚至打造景區(qū)，畢竟除了丁真的粉絲，這里還有格聶徒步路線，客流比理塘更穩(wěn)定?！?/p>

尾聲

除了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施外，另一個困擾著理塘民宿從業(yè)者的問題是對丁真未來流量的擔(dān)憂——今年1月，丁真在抖音的粉絲已經(jīng)超過700萬，如今快1年時間過去，他粉絲數(shù)只增加了100萬。

前不久把自家的空屋改造成民宿的妮珍對時代財經(jīng)表示，現(xiàn)在來理塘的客人，10個里有8個是丁真的粉絲，她不知道這樣的情況以后還能維持多久。曲批的看法則更為直截了當(dāng)——丁真出名與否直接關(guān)系著自己的生計，丁真越火，我們就越掙錢，希望他的熱度還能保持下去。

一個好消息是，除了借丁真引流外，理塘當(dāng)?shù)匾灿兄约旱囊?guī)劃。官方數(shù)據(jù)顯示，過去幾年理塘縣對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的各類投入累計大約有5到6億元。

這兩年來，理塘縣也一直在打造勒通古鎮(zhèn)-千戶藏寨景區(qū)，景區(qū)中設(shè)置微型博物館集群，包括丁真簽約的倉央嘉措博物館、康巴人博物館和梵音館等。此外，理塘也將規(guī)劃的側(cè)重點也放在了丁真的老家下則通村，在離下則通村不遠(yuǎn)的格聶山、肖扎湖等景區(qū)，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)開發(fā)了徒步探險等一系列中高端旅游項目。

今年4月，理塘縣所屬的甘孜藏族自治州州的文化廣電旅游局局長劉洪也親自下場做起了“網(wǎng)紅”，在抖音短視頻平臺上為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳。在視頻中，他不斷介紹當(dāng)?shù)氐谋姸嗦糜尉包c，對外界發(fā)出邀請：“歡迎你們到甘孜旅游，來到丁真的家鄉(xiāng)?！?/p>

本文來自微信公眾號 “時代財經(jīng)APP”（ID：tf-app），作者：王言，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。