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這可能是今年最值錢的顏色？ 2021-12-15 10:35:09　　來(lái)源：36氪

1月

「拜登藍(lán)」

今年1月，拜登當(dāng)選新一屆美國(guó)總統(tǒng)。就任儀式上，拜登系上了代表民主黨色彩的藍(lán)色領(lǐng)帶。送走紅色領(lǐng)帶的狂熱愛好者特朗普——紅色也是共和黨的代表色——白宮迎來(lái)79歲高齡的新主人。

上一名民主黨總統(tǒng)奧巴馬擁有以自己名字命名的「奧巴馬藍(lán)」，當(dāng)年競(jìng)選時(shí)，奧巴馬所有競(jìng)選和宣傳標(biāo)志都以藍(lán)色為主色，藍(lán)色領(lǐng)帶是他的標(biāo)志。美國(guó)涂鴉藝術(shù)家Shepard Fairey為這名候選人創(chuàng)作了名為「希望」的畫像。Fairey用了四種顏色，其中一種是天藍(lán)，后來(lái)被稱為「奧巴馬藍(lán)」。

奧巴馬也成為美國(guó)第一個(gè)黑人總統(tǒng)。

政治人物將顏色作為宣揚(yáng)自己政治立場(chǎng)的武器，這種現(xiàn)象不算罕見。

今年11月，有媒體發(fā)現(xiàn)，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍更改了國(guó)旗顏色——將「藍(lán)白紅」三色旗中的「射光藍(lán)」，變更為色調(diào)更暗「海軍藍(lán)」，引人遐想。

射光藍(lán)是歐盟盟旗的顏色，變更后的海軍藍(lán)則是法國(guó)大革命精神的象征。馬克龍此舉是回歸舊制，實(shí)際上1976年之前的藍(lán)色一直采用海軍藍(lán)，直到1976年換為更為鮮艷的射光藍(lán)，與「歐洲旗」使用的底色保持一致。

繼英國(guó)脫歐之后，法德脫歐的猜想從未間斷，馬克龍此舉也被外界解讀為有易幟言志之嫌。

藍(lán)色在法國(guó)國(guó)旗中隱含「自由」之意。影史上有名的《藍(lán)白紅三部曲》被譽(yù)為「讀懂法國(guó)的三部電影」，藍(lán)白紅即對(duì)應(yīng)法國(guó)國(guó)旗的三種顏色，分別象征自由、平等和博愛。

3月

藍(lán)色的知乎上市

3月，十周歲的在線問答平臺(tái)知乎登陸紐交所。這家定位為「高質(zhì)量」問答社區(qū)的平臺(tái)正陷入左右兩難的境地：「高質(zhì)量」難以維持，商業(yè)化也舉步維艱，掛牌首日即破發(fā)。

一個(gè)有趣的額外發(fā)現(xiàn)是，好幾家宣揚(yáng)「智識(shí)」的平臺(tái)，都選擇了藍(lán)色主色調(diào)，除了知乎，還有知網(wǎng)——雖然它現(xiàn)在名聲不太好，以及致力于科普的果殼。

果殼去年才從淺藍(lán)綠標(biāo)識(shí)改為深藍(lán)色，風(fēng)格更加簡(jiǎn)潔且中規(guī)中矩，好像一個(gè)活潑的孩子突然板起面孔，宣告自己已經(jīng)長(zhǎng)大成人。

色彩研究表明，藍(lán)色被認(rèn)為更能激發(fā)情緒中冷靜、理性、信任和安全的元素，因此與這些情緒相關(guān)的App會(huì)更傾向于藍(lán)色。

這么看來(lái)，以上三家定位于知識(shí)傳播的平臺(tái)，都選擇了藍(lán)色；與財(cái)產(chǎn)安全相關(guān)的支付寶是藍(lán)色；電信運(yùn)營(yíng)商，早期的聯(lián)通、移動(dòng)、電信、網(wǎng)通、鐵通等等，均采用藍(lán)色logo?？梢姸加兴缿{。

建設(shè)銀行是藍(lán)色，logo是以古銅錢為基礎(chǔ)的白底藍(lán)色圖案；社會(huì)保障管理部門是藍(lán)色，logo印著英文縮寫「CSI」白色字體的藍(lán)色標(biāo)志。

4月

藍(lán)色的瑞幸起死回生？

你敢相信嗎，看似已經(jīng)「人格破產(chǎn)」的瑞幸，現(xiàn)在還活著，而且還活得不錯(cuò)。

這家去年因?yàn)樨?cái)務(wù)造假被納斯達(dá)克掃地出門、讓中概股蒙羞的公司，今年4月宣布，與大鉦資本和愉悅資本達(dá)成融資協(xié)議，這筆融資主要用于海外債務(wù)重組計(jì)劃、履行和解協(xié)議。5月，債務(wù)重組完成。

接下來(lái)的一段時(shí)間里，瑞幸操作不斷：請(qǐng)來(lái)新的代言人，下沉到四五線城市，靠爆款單品生椰拿鐵贏回一部分消費(fèi)者，據(jù)半年報(bào)顯示，其全國(guó)門店數(shù)量甚至有小幅上升，虧損大幅收窄。

確實(shí)如此，瑞幸的藍(lán)色標(biāo)志隱藏在寫字樓林立的各大商務(wù)區(qū)，不難找到。

在武俠江湖里，浪子回頭的故事人人都愛。在商業(yè)世界中，如果這家曾經(jīng)聲名狼藉的公司，靠本分經(jīng)營(yíng)真的「起死回生」，能夠獲得被原諒的機(jī)會(huì)嗎？「小藍(lán)杯」與「星巴克綠」的較量或許尚未結(jié)束。

6月

蒂芙尼藍(lán)茅臺(tái)

6月，一款「蒂芙尼藍(lán)」茅臺(tái)投入市場(chǎng)，在「茅粉」們中間激起了一點(diǎn)浪花。

新品名為「香溢五洲」，其淺藍(lán)綠色系瓶身因與珠寶品牌蒂芙尼相似，被外界戲稱「蒂芙尼藍(lán)」茅臺(tái)，也成為這款「香溢五洲」的賣點(diǎn)之一。價(jià)格自然水漲船高。

蒂芙尼是誕生于美國(guó)的珠寶品牌，自創(chuàng)的「知更鳥蛋藍(lán)」是其獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)識(shí)。在奢侈品品牌辨識(shí)度上，大概只有「愛馬仕橙」可以與之一較高下。

蒂芙尼出現(xiàn)在1961年上映的電影《蒂凡尼的早餐》中，奧黛麗赫本的出演也為其傳奇性增色，成為浪漫夢(mèng)幻的代名詞，堪稱最經(jīng)典的營(yíng)銷范本。

今年有「香溢五洲」撐場(chǎng)，去年茅臺(tái)推出的是黃永玉設(shè)計(jì)的「生肖茅臺(tái)」。作為行業(yè)龍頭的老大哥都一直在與時(shí)俱進(jìn)，在設(shè)計(jì)上推陳出新，看來(lái)白酒行業(yè)「內(nèi)卷」也相當(dāng)嚴(yán)重。

一直將茅臺(tái)作為對(duì)標(biāo)、同源于赤水河的郎酒去年也改頭換面，將使用了38年的紅色logo「染藍(lán)」，命名「郎酒藍(lán)」。外界認(rèn)為，此舉帶有品牌升級(jí)的意味——通過過去幾年青花郎的布局，郎酒已完成千元價(jià)格區(qū)間的占位，為其上市鋪路。

再說(shuō)說(shuō)蒂芙尼。它不僅是一家珠寶公司，還經(jīng)營(yíng)著一門出售色彩使用權(quán)的生意。

12月，蒂芙尼與瑞士腕表品牌百達(dá)翡麗推出聯(lián)名款，收獲江湖名號(hào)「PPT」（Patek Philippe & Tiffany），表盤采用經(jīng)典蒂芙尼藍(lán)，全球限量170枚，以紀(jì)念雙方合作170年，官方售價(jià)34萬(wàn)人民幣。

據(jù)報(bào)道，其中一枚腕表在前幾天的富藝斯紐約場(chǎng)拍賣會(huì)上拍出650多萬(wàn)美元（約合人民幣4141.8萬(wàn)），溢價(jià)超100倍，引發(fā)不小爭(zhēng)議。

7月

藍(lán)色起源和「小黃人」

7月，亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯搭乘火箭升空，前往距地表100公里高空。航天器來(lái)自貝索斯旗下的公司藍(lán)色起源。

跟馬斯克一樣，貝佐斯也以探索太空為己任。他的藍(lán)色起源公司成立于2000年，比馬斯克的SpaceX還早兩年，成績(jī)卻不如馬斯克。

這位世界前首富的名聲也不太好。就在貝索斯宣布此消息3天后，一家請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站上就發(fā)起了以「別讓貝索斯重返地球」（Do not allow Jeff Bezos to return to Earth）為主題的請(qǐng)?jiān)富顒?dòng)，很快得到14萬(wàn)人支持。

馬斯克也在社交媒體上諷刺這位同道中人，取笑他即將飛向太空邊緣，而不是進(jìn)入軌道。實(shí)際上，這次航空計(jì)劃確實(shí)只能到達(dá)地表和大氣層的交界線。

貝索斯的事業(yè)似乎都與顏色有關(guān)。這家為他實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的公司叫藍(lán)色起源，另一家為他帶來(lái)巨大財(cái)富的公司亞馬遜，則被外界吐槽為「香蕉廠」。原因是亞馬遜各項(xiàng)福利少得可憐，唯獨(dú)一樣?xùn)|西管夠——免費(fèi)的香蕉。貝佐斯在2015還宣布，向西雅圖公眾免費(fèi)發(fā)放香蕉，以鼓勵(lì)健康飲食，員工也「沾了光」。亞馬遜因此得名。（ bananas 這個(gè)詞，在俚語(yǔ)里有「瘋狂/腦子有問題」的含義。）

此外，這家公司的加班文化和內(nèi)卷程度，在硅谷的各大互聯(lián)網(wǎng)公司中也是遠(yuǎn)近聞名的。

相比理智冷靜的貝索斯，馬斯克跟特朗普一樣，對(duì)紅色情有獨(dú)鐘。2018年，馬斯克用SpaceX 的獵鷹重型火箭將一款櫻桃紅的Roadster跑車發(fā)射進(jìn)了太空。

8月

打工人的藍(lán)，是什么藍(lán)？

無(wú)論是優(yōu)雅的蒂芙尼藍(lán)、還是離時(shí)尚最近的克萊因藍(lán)，在「打工人藍(lán)」面前都是浮云。

今年8月，人社部一紙文件，對(duì)新一代「農(nóng)民工」概念蓋章定論，打工人們爭(zhēng)先恐后對(duì)號(hào)入座，直呼坐實(shí)了自己「碼農(nóng)」「PPT女工」「新生代藍(lán)領(lǐng)」的身份。

打工人的一天，藍(lán)色無(wú)處不在。

打開電腦，撲面而來(lái)的藍(lán)色windows系統(tǒng)界面，然后點(diǎn)開藍(lán)色的word圖標(biāo)。電腦藍(lán)屏則是所有打工人的噩夢(mèng)，尤其當(dāng)文件忘記保存，跟網(wǎng)頁(yè)上蹦出的404一樣令人頭禿。

中午用藍(lán)色的餓了么下單——或者黃色的美團(tuán)，聊以慰藉空空的胃和疲倦的心。餓了么和美團(tuán)外賣的藍(lán)黃大軍穿梭在街頭巷尾，已成為中國(guó)城市化進(jìn)程中兩種不可忽視的色彩。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藍(lán)色的App軍團(tuán)可能占領(lǐng)了你的手機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司都喜歡藍(lán)色，美其名曰「科技藍(lán)」。

這源于最近一個(gè)偶然發(fā)現(xiàn)。一個(gè)朋友習(xí)慣將手機(jī)里的App按照工作、生活、休閑娛樂、閱讀學(xué)習(xí)等分門別類，有一天打開「工作」文件夾，意外發(fā)現(xiàn)幾個(gè)App都是藍(lán)色。

這應(yīng)該不是巧合。

為了驗(yàn)證這個(gè)觀點(diǎn)，繼續(xù)在應(yīng)用商店里搜索其他工作類App，結(jié)果讓人上頭！如下圖：

釘釘是阿里的，飛書是字節(jié)的，如流是百度的，騰訊包攬企業(yè)微信、QQ簡(jiǎn)潔版Tim（專用于辦公）、騰訊會(huì)議三項(xiàng)，華為云和金山文檔「直抒胸臆」，藍(lán)信是體制內(nèi)單位的首選，中國(guó)移動(dòng)直接把名字刻在圖標(biāo)上……而它們，不約而同選擇了藍(lán)色！

把這些App下載好，像雞蛋一樣整整齊齊碼在一個(gè)文件夾里，就像一個(gè)強(qiáng)迫癥患者的行為藝術(shù)，實(shí)在很悅目，但真的不賞心。

再往下滑，依然是一片藍(lán)色海洋：

色彩心理學(xué)中，藍(lán)色有使人放松、平靜的作用。研究表明，藍(lán)色對(duì)于會(huì)議效果起到正向的影響：在放松的環(huán)境中開會(huì)，人更容易產(chǎn)生有創(chuàng)意的點(diǎn)子或提出建設(shè)性的意見；此外，藍(lán)色給人一種時(shí)間過得很快的心理感受，從而提高會(huì)議效率，加速會(huì)議進(jìn)程。

還有一種觀點(diǎn)是，想要使心情平靜時(shí)、需要思考時(shí)、與人談判或協(xié)商時(shí)、想要對(duì)方聽你講話時(shí)，可穿藍(lán)色。

可能這些App開發(fā)者把這一套理論搬到了網(wǎng)絡(luò)世界。

前幾天，2021年度十大流行詞匯出爐，為打工人量身定制的兩個(gè)詞——內(nèi)卷和躺平——都榜上有名。內(nèi)卷是外部世界，躺平是個(gè)人選擇。只能說(shuō)，打工人，太藍(lán)（難）了。

相比工作類App以藍(lán)色居多，休閑娛樂、生活方式類App在用色方面顯然更加活潑奔放，仿佛在對(duì)你勾勾小指頭，引誘你打開它們。

據(jù)說(shuō)長(zhǎng)年生活在冰天雪地里的因紐特人，語(yǔ)言系統(tǒng)里有三十多種白色，他們能辨別出深淺不同的層次。僅憑App標(biāo)識(shí)一角的藍(lán)，就能指認(rèn)出它屬于哪家公司，大概就是當(dāng)代打工人的最高境界。

好了，現(xiàn)在不妨看看自己的手機(jī)，「含藍(lán)率」是多少？

9月

克萊因藍(lán)

手機(jī)廠商們的消息集中在金秋九月。

9月，魅藍(lán)科技宣布：時(shí)隔1269天，魅藍(lán)品牌正式回歸。魅藍(lán)是魅族旗下的子品牌，當(dāng)年打出「色彩是有性格的，魅藍(lán)只激動(dòng)不沖動(dòng)」，一度在年輕人中很受歡迎。但外界對(duì)于這家銷聲匿跡許久的品牌復(fù)出前景并不看好。

9月，蘋果也發(fā)布了新品iphone13，用「遠(yuǎn)峰藍(lán)」為去年的「垃圾桶藍(lán)」一雪前恥。去年iphone 12一經(jīng)推出，「iphone 12藍(lán)色」詞條就登上熱搜第一。人們一邊奔走相問：這到底是什么藍(lán)？一邊開啟花式吐槽，諷刺其為「垃圾桶藍(lán)」、「拖鞋藍(lán)」和「塑膠藍(lán)」。

有對(duì)時(shí)尚藝術(shù)略懂一二的網(wǎng)友告知：這非常接近于「自帶貴族血統(tǒng)」的克萊因藍(lán)，是「直擊靈魂的藍(lán)」，是「世界上最藍(lán)的藍(lán)」。但網(wǎng)友們依然不買賬，堅(jiān)稱其貨不對(duì)板。

偏偏有一家公司不信邪。今年9月，吉利汽車跟風(fēng)而上，在一款車型中新增克萊因藍(lán)配色，以示自己的時(shí)尚態(tài)度。

因?yàn)闃O具科技感和未來(lái)感，藍(lán)色確實(shí)頗受手機(jī)、汽車等硬件公司的青睞。

vivo和oppo分別被稱為藍(lán)廠和綠廠，取名自各自商標(biāo)的顏色，這兩大手機(jī)品牌都出自步步高旗下。而眾多汽車品牌中，寶馬對(duì)藍(lán)色尤為忠誠(chéng)，旗下藍(lán)色系眾多，藍(lán)白相間的車標(biāo)已然成為行走的身份標(biāo)簽。

根據(jù)巴斯夫歷年發(fā)布的《汽車原廠漆色彩報(bào)告》，藍(lán)色汽車的市場(chǎng)份額近幾年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。過去，藍(lán)色車不那么受歡迎，其中一個(gè)說(shuō)法是，藍(lán)色是湖面的顏色，容易招鳥屎。

國(guó)產(chǎn)汽車品牌中，我們最熟悉的藍(lán)可能是「東風(fēng)藍(lán)」。這款汽車簡(jiǎn)介中寫：東風(fēng)汽車公司早期生產(chǎn)的車輛均為藍(lán)色涂裝，這款專有的「東風(fēng)藍(lán)」伴隨了東風(fēng)汽車乃至中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的步履和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的騰飛。

年底

facebook藍(lán)和元宇宙

「元宇宙」搭上了2021年的末班車，成為2021年最后一個(gè)流行詞。

不久前，藍(lán)色的facebook更名Meta，扎克伯格宣布進(jìn)軍元宇宙。一石激起千層浪，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛跟進(jìn)，排著隊(duì)舉起愛的號(hào)碼牌。Meta的前綴是一個(gè)表示「無(wú)窮大」的數(shù)學(xué)符號(hào)，但小扎對(duì)藍(lán)色不離不棄。

從2004年facebook上線，幾經(jīng)設(shè)計(jì)更迭，藍(lán)色主色調(diào)的logo就一直是這家公司的標(biāo)志，被稱為「facebook藍(lán)」。小扎從沒打算通用顏色展現(xiàn)自己的雄心壯志，他在一次采訪中坦承，自己是紅綠色盲，藍(lán)色是最容易分辨的顏色。

而對(duì)于此次更名，除了元宇宙這個(gè)正兒八經(jīng)的原因，坊間流傳，小扎的華裔太太認(rèn)為facebook中文翻譯被惡搞為「非死不可」，風(fēng)水欠佳，最近幾年公司屢屢受挫，換個(gè)名字以扭轉(zhuǎn)運(yùn)勢(shì)。而且，博大包容的藍(lán)色對(duì)應(yīng)元宇宙，相得益彰。

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司之中，最愛藍(lán)色的李彥宏前幾天也宣布，百度即將發(fā)布元宇宙社交平臺(tái)「希壤」。

一件關(guān)于李彥宏的軼事是，2009年的百度世界大會(huì)上，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)Robin的襯衫紐扣一會(huì)變成藍(lán)色，一會(huì)變成紅色，原來(lái)是魔術(shù)紐扣，內(nèi)外不同色——紅色和藍(lán)色，正是百度logo的兩個(gè)顏色。