作為近些年新晉崛起的vivo子品牌，iQOO在智能機賽道還沒站穩(wěn)腳跟，其公司首任主帥就被離職。

多位接近iQOO的人士向Tech星球透露，vivo副總裁、iQOO負責人馮宇飛已經(jīng)離職，其微博“酷客馮宇飛”的iQOO品牌總經(jīng)理認證也已經(jīng)取消。此外，Tech星球發(fā)現(xiàn)，在iQOO Neo5S新機型發(fā)布之際，馮宇飛并沒有像以往一樣在微博端進行活動預熱。離職后，馮宇飛的去向暫時不明。

據(jù)公開資料顯示，2006年馮宇飛畢業(yè)于湖南工業(yè)大學，其所學專業(yè)為市場營銷，畢業(yè)后曾在魅族工作。2010年2月加入vivo，在vivo曾擔任品牌推廣總監(jiān)等職，離職前的職銜為vivo副總裁、iQOO品牌總經(jīng)理。在職期間，馮宇飛推動了iQOO的品牌傳播。

2019年初，馮宇飛公開回憶，大半年前，沈煒找到他，問道“要不咱們干這個品牌（iQOO）”，他很干脆的回答“行啊，那就干吧”。馮宇飛也在此時正式成為了iQOO的負責人。

iQOO作為vivo的子品牌，誕生于2019年3月，屬于一個嶄新且年輕的手機品牌，其用戶人群為互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶。“iQOO”的品牌名稱是由“I Quest On and On”的四個英文單詞的首字母組成，寓意“追求不止、進擊不止”，其品牌口號是“生而強悍”。

馮宇飛曾表示，iQOO手機也并不會與vivo分的太清，而是互相補充，也不會獨立注冊公司，發(fā)力方向以年輕化為主，以國內(nèi)市場為突破口，再征戰(zhàn)海外市場。

由于iQOO的定位更接近小米和華為榮耀，也被外界視為小米和榮耀的競爭對手。當時國內(nèi)的手機市場已經(jīng)成熟，進入存量時代，不少的手機品牌也在這一年退出了歷史舞臺，iQOO所面臨的挑戰(zhàn)并不小。

此時的iQOO敏銳的發(fā)現(xiàn)了一條出路。隨著手游的興起，游戲性能賽道成為了一個有巨大潛力的發(fā)展方向，在這條賽道中，雖然有了由小米和黑鯊合作的黑鯊手機，但市場份額還處于動態(tài)變化中，對于iQOO而言，背靠vivo的技術，想分得一杯羹并不難。

隨后，iQOO將性能作為了品牌突破口，致力于打造擁有高性能和頂級游戲配置的手機，去爭取互聯(lián)網(wǎng)追求極致性能和游戲體驗的年輕人。初代iQOO上市不到一個月，就成為了天貓、京東等電商平臺在3000-4000價位的冠軍。緊接著，iQOO也像大多數(shù)手機一樣，推出了不同的子系列，例如Pro系是高配，Z系是中高端，∪系是中低端，以及次旗艦的Neo系。

根據(jù)市場調研機構Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度至2021年第一季度期間，各大游戲手機品牌的市場份額，iQOO以23%的市場份額位居首位。目前，iQOO在2500-3000元價位段已經(jīng)擁有了可觀的市場，可以預見的是，接下來iQOO并不會止步于此，將向5000元以上的高端機進行沖擊。

在iQOO進擊的路上，首任負責人馮宇飛的身影已經(jīng)定格在上一次iQOO 8的手機發(fā)布會上，未來iQOO勢必會做出調整，以新的姿態(tài)去沖擊高端市場。

本文來自微信公眾號 “Tech星球”（ID：tech618），作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 副總裁 負責人 品牌