12月13日-15日，36氪WISE2021新經(jīng)濟之王峰會在上海舉行，今年我們以「硬核時代」為主題?！坝埠恕笔钱斚聲r代和大環(huán)境帶給中國新經(jīng)濟企業(yè)的挑戰(zhàn)和機遇，一方面要求企業(yè)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，找到自身“硬核”壁壘；另一方面要求企業(yè)回饋社會，展現(xiàn)更多“硬核”責任與擔當。在從商業(yè)模式創(chuàng)新的“應(yīng)用時代”邁向技術(shù)創(chuàng)新的“硬核時代”之際，我們與上百家硬核企業(yè)匯聚一堂，聚焦宏觀政策、智能制造、半導(dǎo)體、新能源、新消費等熱門賽道，全方位探討各領(lǐng)域如何構(gòu)建以創(chuàng)新驅(qū)動的硬核競爭力。

抖音副總裁支穎以“做好內(nèi)容永遠是抖音的頭等大事”分享了抖音在內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新、突破與思考。在支穎看來，如今有很非常多的人在用抖音來學習，交流，抖音做好內(nèi)容建設(shè)，是希望能創(chuàng)造更大的社會價值。歸根到底，是用戶覺得有收獲，作者覺得有收益，有價值的內(nèi)容能得到傳播、發(fā)展。

在WISE大會上，支穎還分享了幾組數(shù)據(jù)，和過去一年相比，抖音上泛知識內(nèi)容播放量同比增長74%，抖音上泛知識內(nèi)容播放量占平臺總播放量的20%。最近一個月在抖音消費了100條知識視頻的人高達4.5億，這意味著近1/3中國人在抖音上獲得有用的信息。

以下是支穎的演講實錄，經(jīng)36氪整理編輯：

大家好，我是抖音支穎，很高興參加36氪wise2021新經(jīng)濟之王大會，今天分享的主題是——做好內(nèi)容永遠是抖音的頭等大事。

今年是抖音上線的第五年，大概兩個月前，我們舉辦了第三屆創(chuàng)作者大會。這是我們每年的保留節(jié)目，希望通過這么一個場合，跟大家溝通我們的想法，也讓創(chuàng)作者們能夠相互交流。

今年參會的時候，我發(fā)現(xiàn)大家聊得最多的話題，還是內(nèi)容，怎么在抖音做內(nèi)容？什么樣的內(nèi)容能夠獲得用戶的喜愛？等等。

支穎“WISE2021新經(jīng)濟之王大會” 演講

今天我想跟大家介紹一下抖音內(nèi)容建設(shè)的一部分想法和工作。一方面是知識內(nèi)容在抖音的崛起。

前段時間抖音有兩個講物理的創(chuàng)作者特別火，一位是同濟大學的退休教授，在抖音上帶大家做物理實驗，被大家叫做科學姥姥，一個是29歲的女博士后叫“弦論世界”，在抖音上科普弦理論。

這兩位火到什么程度呢？“弦論世界”這個作者開了8個500人的粉絲群全都滿了，我試了好幾次才加進去。進去之后發(fā)現(xiàn)，她的粉絲每天就在群里熱火朝天地討論各種物理問題，特別有意思。

抖音科普博主“弦論世界”

一直以來，很多人都覺得抖音是個娛樂app。但如今有很非常多的人在用抖音來學習，交流，獲取有用的信息。

和大家分享一個數(shù)據(jù)。前段時間，我們做了一個分析，最近一個月在抖音消費了100條知識視頻的人高達4.5億。這意味著，近1/3中國人在抖音上獲得有用的信息。這個數(shù)據(jù)比我們想象中大太多了。

今年以來，泛知識內(nèi)容的增長速度非?？?。10月份，我們發(fā)布過一份泛知識數(shù)據(jù)報告?？梢院痛蠹曳窒韼捉M數(shù)據(jù)：

第一個數(shù)據(jù)：和過去一年相比，抖音上泛知識內(nèi)容播放量同比增長74%；這個可以和上面的數(shù)據(jù)相互印證，泛知識內(nèi)容確實越來越受歡迎了。

第二個數(shù)據(jù)：抖音上泛知識內(nèi)容播放量占平臺總播放量的20%；這意味著，每5個播放里，就有1個是泛知識內(nèi)容。

第三個數(shù)據(jù)：過去一年，清華北大等高校在抖音開過超過一萬場直播課，其中北大199場、清華131場，7392萬人看過這些高校的直播課，很多人留言說可以在抖音上清華北大了。

不光是泛知識品類，人文藝術(shù)等領(lǐng)域也已經(jīng)成為抖音重要的內(nèi)容組成部分。

今年7月，設(shè)計了08奧運大腳印煙花的藝術(shù)家，蔡國強開了抖音號。他開直播帶網(wǎng)友一起在抖音上看了他自己的藝術(shù)展。除此之外，博物館、藝術(shù)展也是現(xiàn)在抖音上特別受歡迎的內(nèi)容。

為了建設(shè)好內(nèi)容，抖音也在產(chǎn)品功能和內(nèi)容運營上做了許多改進。增長的數(shù)據(jù)背后，其實是用戶對于好內(nèi)容的需求在持續(xù)增長。為了服務(wù)好這一需求，我們一直都在不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗：

在產(chǎn)品功能方面，我們開發(fā)了節(jié)目功能。過去很多朋友覺得抖音上內(nèi)容都偏短。節(jié)目這個功能，可以讓綜藝、訪談、演出等，更長更深度更系列化的內(nèi)容，可以在抖音播出。

今年10月，我們和中國科協(xié)合作了《院士開講》節(jié)目，邀請國內(nèi)知名院士在抖音講授前沿科技知識。目前已經(jīng)上線三期，有三位院士在抖音開課。未來，這個節(jié)目會以每兩個月兩期的頻率來更新，也希望知識惠及更多人。

今年年中，抖音網(wǎng)頁版也上線了。抖音上發(fā)布知識、教學類內(nèi)容，往往是橫屏為主，時長超過5分鐘。網(wǎng)頁版的推出也是為了滿足這部分場景的消費需求。

很多用戶也反饋，除了搜索，在抖音推薦的內(nèi)容還是比較隨機，有時候我就是想看一些知識類的內(nèi)容。針對這些需求，我們開發(fā)測試了一個專門的模塊叫“學習頁”，來容納知識類的內(nèi)容。

做好內(nèi)容建設(shè)，是希望能創(chuàng)造更大的社會價值。歸根到底，是用戶覺得有收獲，作者覺得有收益，有價值的內(nèi)容能得到傳播、發(fā)展。

讓更多網(wǎng)友能夠聽上985高校的課；讓瀕臨失傳的地方劇團通過直播獲得更多收入，讓傳統(tǒng)曲藝被更多人喜愛……

這些我們都覺得是更大的價值，要做好這些，需要還需要我們有更多投入，我們也會為此努力。

關(guān)鍵詞： 之王 副總裁 新經(jīng)濟