開售即售罄，原價(jià)219元的玲娜貝兒毛絨玩偶轉(zhuǎn)賣直接漲到2488元，難買且二手價(jià)格高企，迪士尼新晉“女明星”玲娜貝兒又一次證明了自己的不菲身價(jià)。

12月10日，上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布公告，原本被推遲發(fā)售的“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”和“常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具”，預(yù)約通道將于12月12日20:00開始。其中的三款商品“常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”及“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”，均采取線上預(yù)約+線下購買的發(fā)售方式，且“季節(jié)性商品數(shù)量有限，售完即止。”

根據(jù)規(guī)定，僅預(yù)約成功的游客可在迪士尼小鎮(zhèn)的迪士尼世界商店進(jìn)行線下購買。線下購買時(shí)間為12月17日、18日的8:00至20:00，以及12月19日、20日的8:00至19:00。成功預(yù)約的游客，必須根據(jù)預(yù)約時(shí)所確認(rèn)的日期和時(shí)段前往現(xiàn)場進(jìn)行線下購買。預(yù)約不可轉(zhuǎn)讓，不可改期，不可取消。

然而，在12月12日晚八點(diǎn)預(yù)約通道開啟后，大量消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)預(yù)約頁面無法刷出頁面?！暗鲜磕帷焙汀暗鲜磕犷A(yù)約”雙雙沖上微博熱搜，還有不少消費(fèi)者在上海迪士尼度假區(qū)和達(dá)菲友你的官方微博評(píng)論區(qū)“討說法”。有網(wǎng)友留言，“買個(gè)公仔和搖房差不多，感覺不愛迪士尼了?！?/p>

引起消費(fèi)者不滿的，除了官方預(yù)約渠道不暢外，還有黃牛代購市場的猖獗。

玲娜貝兒玩偶自從開售日起幾乎就處于售罄狀態(tài)，在電商平臺(tái)上，玲娜貝兒周邊產(chǎn)品代購的價(jià)格基本都在原價(jià)基礎(chǔ)上翻了數(shù)倍。一款原價(jià)219元的玲娜貝兒毛絨玩偶，在一名淘寶店里的標(biāo)價(jià)高達(dá)2488元，幾乎是原價(jià)的11倍。關(guān)于圣誕系列的價(jià)格，這位淘寶店店主告訴界面新聞：“拿到貨后，看市場均價(jià)?！?/p>

在得物上，界面新聞檢索到，2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈的預(yù)售價(jià)格為1429元。有網(wǎng)友在小紅書分享自己預(yù)約到了玲娜貝兒購買資格，評(píng)論區(qū)中便出現(xiàn)了大量的高價(jià)求購者。二手商品交易平臺(tái)閑魚上，不少預(yù)約到的消費(fèi)者以散客名義出相關(guān)商品，其中，圣誕掛件的標(biāo)價(jià)為1400元，常規(guī)款公仔的標(biāo)價(jià)在1100元，有網(wǎng)友對(duì)全套6個(gè)產(chǎn)品的報(bào)價(jià)甚至叫到了7000元。

預(yù)約開放日當(dāng)晚9點(diǎn)左右，“達(dá)菲友你”官方微博發(fā)文回應(yīng)稱：“由于‘指定商品提前預(yù)約’通道的瞬時(shí)訪問量巨大，其間部分游客訪問界面可能出現(xiàn)過白屏等狀況，但預(yù)約系統(tǒng)整體運(yùn)行平穩(wěn)，截至目前名額已全部預(yù)約完畢?！?/p>

關(guān)于補(bǔ)貨，“達(dá)菲友你”僅表示會(huì)對(duì)常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具持續(xù)補(bǔ)貨。

玲娜貝兒所屬的“達(dá)菲的朋友”系列，一直被網(wǎng)友們稱為迪士尼的“圈錢天團(tuán)”。達(dá)菲家族最早是于2005年從東京迪士尼海洋火起來的。據(jù)日本媒體此前報(bào)道，2005年東京迪士尼的人均消費(fèi)走到了過去20年最低，為9178日元（約合人民幣514.7元），5年后恢復(fù)到1萬日元（約合人民幣560.8元）以上，推出星黛露的2017年人均消費(fèi)飚至11614日元（約合人民幣651.3元）。

圖片來源：上海迪士尼度假區(qū)微信公眾號(hào)

與迪士尼的其他IP不同，“達(dá)菲的朋友”系列背后沒有如米老鼠、唐老鴨一樣豐富的影視作品做支撐，該系列的成員只有簡單的IP人設(shè)介紹。今年9月17日，上海迪士尼度假區(qū)宣布玲娜貝兒上線時(shí)，官方對(duì)它的描述是一只充滿好奇心、熱愛探險(xiǎn)、擁有豐富的自然知識(shí)的小狐貍。這樣的人設(shè)加上可愛的外形，雖然沒有具體故事但留給人們想象空間的背景，加上迪士尼多樣化的產(chǎn)品塑造能力，都讓玲娜貝兒自面市后就收獲了大批粉絲喜愛。

在NPD玩具行業(yè)分析師嚴(yán)超看來，玲娜貝兒的走紅是迪士尼在嘗試一種新類型的IP打造模式，即在沒有內(nèi)容輸出的情況下，利用“高顏值”“社交媒體”“稀缺性”三者的結(jié)合來打造IP。

這種沒有作品支持而依靠營銷獲得熱度的玩法，也讓玲娜貝兒更像是一個(gè)流量明星。粉絲們對(duì)流量明星的周邊產(chǎn)品從來就缺乏抵抗能力。

實(shí)際上，玲娜貝爾周邊產(chǎn)品上市之初就并不好買。其系列商品從常規(guī)款首發(fā)時(shí)就設(shè)定過限購政策，而通常，迪士尼并不會(huì)限購其常規(guī)商品，節(jié)日限定款因?yàn)榘l(fā)售數(shù)量有限才會(huì)限購。

很快，向來嗅覺靈敏的黃牛們也蜂擁而至。據(jù)自媒體“深燃”報(bào)道，不僅是最暢銷的S款玲娜貝兒從原價(jià)219元炒到500多元，其他周邊如原價(jià)359元的雙肩包、369元的大臉包、99元的掛件也都賣到了500元左右，黃牛賣一款單品的利潤在2-6倍之間。搶到玲娜貝兒的黃牛們，還推出了類似愛馬仕的配貨規(guī)定。在閑魚上幾個(gè)賣家都在詳情頁寫明：需搭配1到2件商品才能出售。

造假者也看到了機(jī)會(huì)，網(wǎng)上有消費(fèi)者反應(yīng)曾買到過仿品。有些淘寶店鋪甚至同時(shí)銷售真、假玲娜貝爾周邊產(chǎn)品，但價(jià)格相差數(shù)百元。

如今，玲娜貝爾周邊的愛好者也總結(jié)出了一套經(jīng)驗(yàn)，仔細(xì)分辨鐳射防偽標(biāo)、頭花、布標(biāo)細(xì)節(jié)外、還要對(duì)從義烏、金華、揚(yáng)州發(fā)貨的商家保持警惕。

界面新聞從咸魚上看到，不少用戶放出了已成功預(yù)約玲娜貝爾指定商品的截圖，幾乎所有賣家都在溢價(jià)出售即將到手的商品，其中許多并未對(duì)商品給出明碼標(biāo)價(jià)，提出感興趣點(diǎn)“我想要”私聊溝通的大有人在。對(duì)這些賣家和潛在買家而言，一場關(guān)于價(jià)格的博弈才剛剛開始。

本文來自“界面新聞”，記者：韋香惠，編輯：昝慧昉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 一只 買到 玩偶