“生意不大，但是人人都想分杯羹。”這句話很好地總結(jié)了近幾年內(nèi)地市場(chǎng)的批片生態(tài)。

批片，也就是買(mǎi)斷版權(quán)進(jìn)行發(fā)行的影片，相比那些好萊塢進(jìn)口分賬大片動(dòng)輒七八億、十幾億的生意來(lái)看，批片的市場(chǎng)其實(shí)并不占優(yōu)勢(shì)。而且，大多數(shù)批片都是一些小眾國(guó)家的非英語(yǔ)影片，對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾來(lái)說(shuō)同樣也有一定的門(mén)檻，因此，批片更多時(shí)候都是作為填補(bǔ)市場(chǎng)多元而存在。

不過(guò)，或許也正是批片這種需要引進(jìn)方“孤注一擲”的心態(tài)，使得批片的生意也充滿了極大的不確定性。押中了，那可能就賺的盆滿缽滿；沒(méi)押中，那恐怕就成了吃力不討好的事情。這也是為什么，雖然批片市場(chǎng)說(shuō)大不大，但很多民營(yíng)影企都愿意進(jìn)來(lái)分一杯羹。或許，大家都覺(jué)得自己可能成為下一個(gè)“幸運(yùn)兒”吧。

隨著本周末，波蘭電影《盲琴師》和俄羅斯電影《反恐特戰(zhàn)隊(duì)：清盤(pán)行動(dòng)》兩部影片紛紛開(kāi)畫(huà)，估計(jì)今年的批片生意也基本上暫告一段落了。因此，又到了回顧過(guò)去這一年成績(jī)的時(shí)候了。

那么，今年的批片市場(chǎng)整體情況又如何呢？相比過(guò)去幾年，票房是升了還是降了？未來(lái)的批片生意，還會(huì)好做嗎？

好過(guò)去年，但仍是近五年表現(xiàn)最差

截止目前， 今年共有48部進(jìn)口批片公映，總計(jì)票房報(bào)收17.1億，占今年到目前為止大盤(pán)的不到4%。

這幾個(gè)數(shù)字，或許很直觀地能夠讓人感受到其中的殘酷。換句話來(lái)說(shuō)，《長(zhǎng)津湖》的57.5億，相當(dāng)于3.36個(gè)17.1億，也就是說(shuō)，160多部類似體量的小批片，才能抵得上一部《長(zhǎng)津湖》對(duì)整體大盤(pán)的貢獻(xiàn)。這樣的成績(jī)，實(shí)在是微乎其微。

拍sir整理了今年公映的所有批片，得到了如下表格。

備注：

1.票房數(shù)據(jù)來(lái)源于燈塔專業(yè)版，引進(jìn)方式參考進(jìn)口片許可證相關(guān)信息；

2.表格內(nèi)包含中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣的批片，從引進(jìn)方式看它們屬于批片，但在年底核算票房的時(shí)候往往會(huì)把其一并算入在國(guó)產(chǎn)片的票房?jī)?nèi)；

3.東歐國(guó)家的一系列影片，如《小小港灣》《漫漫尋子路》《醫(yī)者仁心》《榮耀時(shí)刻》均屬于分賬片。

17億，這在近幾年的批片市場(chǎng)中，究竟位于什么樣的序列呢？

橫向比較來(lái)看，即便今年的批片成績(jī)并不算理想，但仍然要好過(guò)去年。畢竟，在疫情的壓力下，去年的內(nèi)地影院基本上只營(yíng)業(yè)了半年的時(shí)間?；仡櫲ツ?，共有43部批片上映，但總票房卻不足9億，占整體大盤(pán)的5%。

從這點(diǎn)上來(lái)看，今年公映的批片數(shù)量其實(shí)基本和去年持平，都是40多部，但票房成績(jī)卻翻了近一番，而大盤(pán)占比卻又比去年低。這其實(shí)說(shuō)明， 后疫情時(shí)代，批片市場(chǎng)并沒(méi)有重新隨著電影行業(yè)的回暖而水漲船高。 這也側(cè)面證明了疫情對(duì)于全球電影產(chǎn)業(yè)的副作用，仍在持續(xù)。

近五年，批片成績(jī)最好的是2017年。 那一年，國(guó)內(nèi)電影票房達(dá)到了558億的好成績(jī)。同樣也是在那年，在《摔跤吧！爸爸》《生化危機(jī)：終章》《一條狗的使命》等多部批片爆款的助推下，當(dāng)年批片市場(chǎng)成功撬動(dòng)57億票房，占整體大盤(pán)的10%以上，成績(jī)相當(dāng)喜人。

然而， 在那之后的兩年內(nèi)，盡管年度票房一直在漲，但是批片市場(chǎng)卻起伏不定。 2018年，行業(yè)寒冬突至，批片市場(chǎng)亦走向低谷，在數(shù)量持續(xù)上漲到76部的同時(shí)，總票房卻跌落到32億，大盤(pán)占比更是腰斬。到了2019年，批片公映的數(shù)量達(dá)到了頂峰時(shí)期的86部，累計(jì)票房雖不及兩年前的57億，但同樣也有42.8億，大盤(pán)占比升至6.6%，同時(shí)破億影片數(shù)量高達(dá)14部，也是近幾年最多的，超過(guò)了2017年的11部。沒(méi)想到，再一年后，疫情突至，行業(yè)陷入停擺。

目前看來(lái)， 近五年的批片市場(chǎng)，前四年基本上都能保證占據(jù)年度大盤(pán)的5%以上。 而今年的整體情況，論數(shù)量，僅有2019年最多時(shí)（86部）的一半多一點(diǎn)；論票房，是除掉去年因疫情影響以外最少的一年；而論大盤(pán)占比，更是近五年最低的，甚至不及4%。這些都證明， 今年的批片市場(chǎng)，越來(lái)越賣(mài)不動(dòng)了。

日片主導(dǎo)，口碑穩(wěn)定，動(dòng)畫(huà)類型受青睞

接著，我們?cè)賮?lái)整體分析一下，看一看今年公映批片的具體情況。

首先，今年票房最高的一部批片，是來(lái)自日本的動(dòng)畫(huà)片《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》，收獲了2.78億票房。其次是中國(guó)臺(tái)灣的《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》，2.64億。第三名還是日本動(dòng)畫(huà)片《名偵探柯南：緋色的子彈》，2.16億。這也是 今年僅有的票房破兩億的三部批片，日本動(dòng)畫(huà)占了兩個(gè)名額。

破億影片總共6部，其中光是日本動(dòng)畫(huà)片就占了一半， 美國(guó)批片一部，中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣的批片各一部。這些就是今年批片市場(chǎng)的“優(yōu)等生”們。

回看過(guò)去幾年的批片冠軍：2017年，冠軍《摔跤吧！爸爸》豪取近13億票房，第二名《生化危機(jī)：終章》也有11.12億票房，所有人都看到批片市場(chǎng)的大有可為；而且，僅這兩部影片，就占據(jù)了全年批片票房總量的42%，由此也可以看出， 爆款票房巨頭對(duì)于總量的帶動(dòng)作用是極大的。

2018年，批片市場(chǎng)冷靜了不少，雖然數(shù)量在漲，但是票房降低了不少。冠軍仍然是印度片《小蘿莉的猴神大叔》，但是票房?jī)H有2.85億，相比《摔跤吧！爸爸》，完全不是同一量級(jí)的。前三名里，印度片占據(jù)兩席，第二名是印度片《起跑線》，第三名是日本動(dòng)畫(huà)《哆啦A夢(mèng)：大雄的金銀島》。

到了2019年，趨勢(shì)又變了。數(shù)量仍在上漲，票房也相應(yīng)有所抬升，但 10億+的爆款批片仍然不見(jiàn)蹤影，取而代之的是出現(xiàn)了一些3-5億的“小爆款”。 冠軍《千與千尋》4.87億，第二名《綠皮書(shū)》4.77億，第三名《何以為家》3.87億，接著是《調(diào)音師》、《天氣之子》等等。國(guó)別比較分散，破億影片也是歷年最多的。

而2020年，整個(gè)批片市場(chǎng)簡(jiǎn)直可以用“慘淡”二字來(lái)形容。數(shù)量直接砍半，總票房不到9億，僅有一部《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》破億。疫情的影響當(dāng)然是最直接的，但另一個(gè)角度來(lái)看，2017年的盛況的確是很難復(fù)制了。

其次，從今年批片市場(chǎng)的出品國(guó)別/地區(qū)來(lái)看，日本毫無(wú)疑問(wèn)是批片領(lǐng)域的最大贏家。 從票房成績(jī)來(lái)看，日本片已經(jīng)連續(xù)三年成為批片冠軍；從數(shù)量上來(lái)看，日本片也是近幾年引進(jìn)批片中數(shù)量最多的。

其實(shí)從2019年開(kāi)始，日本片就已經(jīng)超越美國(guó)批片，迅速崛起，當(dāng)年的14部破億批片里有6部日本片，且均為動(dòng)畫(huà)片。到了去年，國(guó)內(nèi)引進(jìn)11部日本片，占據(jù)批片總數(shù)量的1/4，且唯一一部破億的影片，同樣是日本動(dòng)畫(huà)。而今年，票房前十名的批片里，日本片更是占了6部，可謂是牢牢穩(wěn)坐第一把交椅。但我們也應(yīng)當(dāng)看出，并不是每部日本片在國(guó)內(nèi)都能穩(wěn)賺不賠， 日本動(dòng)畫(huà)和真人之間的壁壘仍然存在， 像是真人片《與我跳舞》只有67萬(wàn)票房進(jìn)賬。

除了日本，今年像是中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣的進(jìn)口批片在國(guó)內(nèi)同樣也都有破億的代表作品。此外，歐洲小眾國(guó)家的影片，也頻繁與國(guó)內(nèi)觀眾見(jiàn)面，將是荷蘭、波蘭、挪威、比利時(shí)等等。這些影片或許知名度不高，票房成績(jī)也很少，但至少?gòu)奈幕涣鞯慕嵌葋?lái)看，還是有促進(jìn)作用的。而且，可喜的是，在 今年年底，韓國(guó)批片重新回歸，明年初，印度片也將回歸，這些無(wú)疑都是積極信號(hào)。

最后，從影片的口碑和類型來(lái)看， 今年批片中的大多數(shù)還是保持了不錯(cuò)的質(zhì)量，且動(dòng)畫(huà)仍是最主要的批片類型。

截止目前，今年公映的批片里，共有34部影片豆瓣評(píng)分超過(guò)6分，及格率70%。超過(guò)7分的有17部，8分以上共4部。這樣看來(lái)，大多數(shù)批片都位于6-8分的口碑區(qū)間內(nèi)。而8分以上的影片中，前三名《天堂電影院》《情書(shū)》《入殮師》都屬于經(jīng)典老片重映，只有一部《波斯語(yǔ)課》屬于新片，這部8.1分的冷門(mén)佳作在3、4月份冷檔期取得3600萬(wàn)的票房，也證明了觀眾對(duì)其的認(rèn)可。

至于批片的類型，48部批片里，動(dòng)畫(huà)類型占了17部，除了日本動(dòng)畫(huà)，還有不少歐洲國(guó)家的動(dòng)畫(huà)片，甚至包括墨西哥、乃至巴基斯坦等等。或許是因?yàn)?，?dòng)畫(huà)片類型風(fēng)險(xiǎn)小，選擇引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片相對(duì)保險(xiǎn)，但基本上除了日本動(dòng)畫(huà)，其他國(guó)家動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)都處于鮮有人問(wèn)津的狀態(tài)。 至于像劇情、傳記、犯罪、喜劇等類型，也是今年批片市場(chǎng)相對(duì)比較突出的幾個(gè)類型。

熱潮退去，批片市場(chǎng)面臨洗牌

通過(guò)對(duì)上面的分析，我們或許可以總結(jié)今年批片市場(chǎng)不太景氣的主要原因。

首先， 爆款從缺或許是最為重要的因素。 這里的爆款，指的不僅僅是像《綠皮書(shū)》《何以為家》這樣的“小爆款”，更是指像《摔跤吧！爸爸》《生化危機(jī)：終章》這樣的“大爆款”。畢竟，一部10億的影片對(duì)于整體大盤(pán)的推動(dòng)作品是相當(dāng)顯著的；但同時(shí)，對(duì)于批片領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，10億也確實(shí)是天花板級(jí)別的存在了，除了美國(guó)批片，恐怕就連印度批片自己，也很難再達(dá)到這樣的高度吧。

其次， 整個(gè)大環(huán)境背景，也直接導(dǎo)致了今年批片市場(chǎng)的不溫不火。 考慮到今年建黨百年的特殊節(jié)點(diǎn)，整個(gè)進(jìn)口片都一定程度上被放緩或者延期，分賬片尚且如此，批片同樣受到了影響。大家或許還記得，撇開(kāi)今年的幾個(gè)熱門(mén)大檔期，有好幾個(gè)月其實(shí)都陷入了“無(wú)片可看”的境地，這樣的話，整個(gè)進(jìn)口片大盤(pán)都已經(jīng)很低了，更別說(shuō)區(qū)區(qū)批片的小生意了。

“批片，說(shuō)白了其實(shí)就是賭?！?有不少做批片的朋友曾經(jīng)和拍sir聊到過(guò)這句話。

確實(shí)，不同于分賬片，批片由于一次性買(mǎi)斷的性質(zhì)，在承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也具備著極大的盈利空間。對(duì)于大多數(shù)普通的小型影企而言，幾百萬(wàn)的投資在院線電影領(lǐng)域或許只是杯水車(chē)薪，但是來(lái)到批片市場(chǎng)， 憑借著一定的買(mǎi)斷成本和宣發(fā)費(fèi)用，是有可能實(shí)現(xiàn)“一本萬(wàn)利”的結(jié)果的。

然而，隨著近幾年的觀察，可以看出，批片市場(chǎng)確實(shí)也越來(lái)越不景氣。往年，批片市場(chǎng)最為火熱的那幾年，國(guó)內(nèi)外的各大電影節(jié)市場(chǎng)展會(huì)上通常都擠滿了來(lái)自國(guó)內(nèi)的片商買(mǎi)家，大家都一窩蜂地?fù)屬?gòu)所謂的熱門(mén)新作。

但事實(shí)上，大家也發(fā)現(xiàn)了，往往聽(tīng)說(shuō)“誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)搶到了某部影片”，但是到最后，影片并沒(méi)有順利地通過(guò)大銀幕公映的方式與觀眾們見(jiàn)面，版權(quán)始終握在手里，資金無(wú)法周轉(zhuǎn)，公司的運(yùn)轉(zhuǎn)都成了問(wèn)題。再加上，入局的人多了，批片的成本也逐漸水漲船高，這其實(shí)反過(guò)來(lái)也將一部分買(mǎi)家拒絕在了門(mén)外。

無(wú)論如何， 整體上來(lái)看，批片市場(chǎng)受到的不穩(wěn)定因素太多了， 這其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，都有“埋雷”的危險(xiǎn)。

比如，好不容易搶到了一部口碑熱門(mén)佳作，結(jié)果，可能是因?yàn)橥蝗桓銎穱?guó)家關(guān)系僵了，送審計(jì)劃就此擱置；可能是因?yàn)橛谐霈F(xiàn)敏感內(nèi)容，不得不進(jìn)行刪減，導(dǎo)致影片失去了原汁原味；可能是因?yàn)榇翱谄跁r(shí)間太長(zhǎng)，導(dǎo)致感興趣的影迷們?cè)诔鲑Y源時(shí)就第一時(shí)間看掉了；還可能是出于檔期的考慮，為了避開(kāi)國(guó)內(nèi)的種子選手們等等。熬過(guò)了這些難關(guān)，好不容易等到上映，萬(wàn)一票房成績(jī)好，那也就算了；萬(wàn)一只有個(gè)幾十、幾百萬(wàn)，那真的是讓人欲哭無(wú)淚。

而今年批片市場(chǎng)整體的清冷狀態(tài)，倒也給所有還堅(jiān)持在這一領(lǐng)域的買(mǎi)家們提供了一定的參考。

首先， 對(duì)批片來(lái)說(shuō)，獨(dú)到的眼光是必不可少的。 如何用精準(zhǔn)的眼光挑選出一部爆款影片，不僅要有好口碑，同時(shí)還要符合國(guó)內(nèi)觀眾的審美口味，這對(duì)于各位買(mǎi)家對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的洞察提出了更高的要求。畢竟，不是所有泰國(guó)片都有《天才槍手》的好命，也不是所有印度片都有《摔跤吧！爸爸》的傳播力度。

其次， 宣傳營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)也會(huì)占據(jù)越來(lái)越重要的作用。 當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)引進(jìn)批片的公司來(lái)說(shuō)，沒(méi)有充足的預(yù)算來(lái)做宣發(fā)可能是普遍的痛點(diǎn)， 這也要求各位片方在營(yíng)銷(xiāo)手段上越發(fā)趨于“精細(xì)化”。 找準(zhǔn)潛在用戶群，選好檔期，借助一些宣傳機(jī)會(huì)適時(shí)曝光，進(jìn)一步擴(kuò)散口碑，并匹配相應(yīng)的排片費(fèi)用。最重要的是，認(rèn)清影片的體量，盲目樂(lè)觀是不可取的。

最后， 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境千變?nèi)f化，買(mǎi)家不僅要懂內(nèi)容懂市場(chǎng)，甚至就連相關(guān)政策、外交方面的風(fēng)吹草動(dòng)恐怕都要有所了解。 目前，在中美關(guān)系相對(duì)緊張的狀態(tài)下，韓國(guó)、印度片的重新開(kāi)放一定程度上起到了補(bǔ)充的作用。那么，明年的韓國(guó)和印度批片有可能會(huì)誕生新的小爆款嗎？美國(guó)批片是就此萎靡不振還是會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)？日本動(dòng)畫(huà)片又有哪些會(huì)收獲破億的成績(jī)呢？

總之，大浪淘沙，或許在各個(gè)領(lǐng)域都是一樣。熱潮退去，尚還留在這個(gè)行業(yè)內(nèi)的“頭號(hào)玩家”們，究竟將何去何從？而在如今“以小搏大”的暴利之路幾乎已經(jīng)被堵死的情況下，批片生意在越來(lái)越成熟的同時(shí)，也必然會(huì)越來(lái)越困難。明年的批片生態(tài)，又將迎來(lái)什么樣的洗牌呢？我們還將見(jiàn)證下一個(gè)《摔跤吧！爸爸》的誕生嗎？

一切都是未知，但我們?nèi)孕拇嫦Ｍ?，拭目以待?/p>

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：一起拍電影編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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