01玲娜貝兒站在風(fēng)口浪尖

玲娜貝兒站在了風(fēng)口浪尖上。

12月3日，有位抖音博主發(fā)布了一則玲娜貝兒與一位男生互動(dòng)的視頻。視頻里，玲娜貝兒營業(yè)非常積極，害羞地捂嘴笑，主動(dòng)做出抱抱的動(dòng)作、向男生發(fā)射“愛心彈弓”，還伸出“狐爪”想要和男生牽手，隨后，話題#原來玲娜貝兒也會(huì)心動(dòng)#、#讓玲娜貝兒心動(dòng)的男生找到了#登上抖音熱搜。

但在這個(gè)話題下，另外一位抖音博主發(fā)布的視頻，玲娜貝兒仿佛換了一個(gè)“狐貍”。

視頻中，頭戴米妮發(fā)箍的女生似乎并不清楚要站在黃線外合照，玲娜貝兒好似生氣一般，腳點(diǎn)地面提醒女生站位，而且拍照時(shí)，也故意離女生非常遠(yuǎn)，雙手交叉在胸前，相當(dāng)傲嬌。

還有一位博主發(fā)布了一段30秒視頻，視頻里，女生在生日當(dāng)天排了兩個(gè)小時(shí)的隊(duì)，只希望玲娜貝兒給自己搖搖尾巴，但玲娜貝兒卻老是指著出口的位置，在提出能不能比心后，玲娜貝兒直接將比出的心放在地上踩。

這幾則視頻的明顯對(duì)比，也引發(fā)了不小的爭議。

有網(wǎng)友認(rèn)為，玲娜貝兒對(duì)男生親吻招手求抱抱，對(duì)女生跺腳搖頭示意站在黃線外且合照時(shí)離得很遠(yuǎn)，吐槽“大型雙標(biāo)現(xiàn)場”。

甚至有網(wǎng)友因此指責(zé)玲娜貝兒“媚男”，12月5日，#玲娜貝兒下頭#便登上微博熱搜。

短短幾個(gè)月，玲娜貝兒就經(jīng)歷了大起大落，她迅速火爆，又很快陷入爭議，被人黑，這也許就是一位女明星的必經(jīng)之路。

但很多人在黑她的同時(shí)，卻忘了她只是一個(gè)靠內(nèi)膽扮演的虛擬玩偶，她的一舉一動(dòng)，依然還是由人來操控的。

在公眾號(hào)“正面連接”的《和玲娜貝兒當(dāng)同事》文章里，就袒露了迪士尼對(duì)玩偶扮演者極為嚴(yán)苛的規(guī)定。

比如所有迪士尼的正面角色都不能生氣，唯有唐老鴨例外；玲娜貝兒的扮演者需要身高一米五。

而且對(duì)體力還有要求，能在面試中跟著節(jié)奏跳滿 100 個(gè)大字跳，一些女演職人員要穿的玩偶服重量多超過15公斤，且人偶服上只有幾處通氣孔，到了夏天，演員們的日子會(huì)更加難熬。

人偶演員不能拒絕游客的要求，而是要擅長用符合角色的方式打圓場，同時(shí)，也不能讓游客意識(shí)到人偶里是人，以及不能跟游客有特別的互動(dòng)。

這些復(fù)雜細(xì)致的條條框框并不容易做到，內(nèi)膽們一旦表現(xiàn)出生氣、不高興，對(duì)于習(xí)慣了玩偶可愛定位的觀眾來說，便會(huì)一時(shí)接受不過來，這也是很多粉絲稱對(duì)玲娜貝兒“下頭”的原因。

玲娜貝兒“下頭”事件，也意味著“虛擬偶像就是完美無缺”這種論調(diào)，可以休矣。

02被過度消費(fèi)的網(wǎng)紅們

很多中年人，可能聽都沒聽說過，但不可否認(rèn)的是，玲娜貝兒就是火，熱度堪比女明星，任何帶有“玲娜貝兒”標(biāo)題的內(nèi)容，都能有不小的流量。

火了以后的玲娜貝兒，自然少不了被各種別有用心的人蹭熱度。

11月中旬，抖音博主@小野馬在迪士尼發(fā)布了一則向玲娜貝兒求婚的視頻。他在玲娜貝兒面前雙膝跪下，雙手舉著一個(gè)巨大的假戒指求婚，“雖然我有車有房有錢，但是如果沒有你，我要這些沒什么意義。”

這位男子又念出了尷尬的土味情話：“愿你三冬暖春不寒，愿你天黑有燈下雨有傘，愿你在迪士尼的每一天都開開心心”，并表示自己明天還會(huì)再來。

在網(wǎng)友放出的完整版視頻中，不斷有游客發(fā)聲制止，工作人員也連連打圓場：“大家都只是好朋友?！?/p>

蹭玲娜貝兒熱度的人非常多。據(jù)真探AlphaSeeker報(bào)道，有一批“營銷號(hào)們”為了獲取流量，上午拍玲娜貝兒，下午拍花車巡游，晚上拍煙花秀，費(fèi)盡心思挖掘各類噱頭，為的就是一波流量。

給一個(gè)虛擬玩偶，甚至還不是人的玲娜貝兒表白，或許你會(huì)覺得不可思議，但現(xiàn)實(shí)中，這種被過度消費(fèi)的現(xiàn)象屢見不鮮。

典型如當(dāng)初的網(wǎng)紅大衣哥，2011年參加《星光大道》節(jié)目，以一身破舊的軍綠色大衣紅遍全國的建筑工人朱之文，被大家稱為“大衣哥”。

在他回到家鄉(xiāng)山東省菏澤市單縣朱樓村后，這里以“朱之文故鄉(xiāng)”的名號(hào)，繼續(xù)吸引著來自全國各地的粉絲和直播網(wǎng)紅。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，有人來到大衣哥家門口開了直播，進(jìn)不了院子，就開始直播大衣哥家門口，標(biāo)題則寫著“大衣哥不開門”。

此后，更有“拉面哥”被層層圍觀，到全紅嬋老家成“網(wǎng)紅打卡地”，最近的例子便是找到失散多年親兒子的孫海洋，在電影《親愛的》原型孫海洋與被拐14年的兒子孫卓相認(rèn)以后，又出現(xiàn)了不少主播來蹭孫海洋的熱度。

在現(xiàn)場，有男主播不斷詢問，“我們沒有打擾到你吧？”孫海洋回答“沒有”，得到回復(fù)后，男主播向觀眾表示，“他也希望我們到這里來直播，你們快點(diǎn)關(guān)注下這個(gè)賬號(hào)，待會(huì)停播了，就找不到了?！?/p>

不少主播直接打著正義的旗號(hào)來賺流量，說白了就是唯恐不亂，想再蹭上最后一波熱度，這些只為刺激獵奇的直播內(nèi)容，只能對(duì)當(dāng)事人造成二次傷害，即使是虛擬偶像玲娜貝兒，也避免不了成為靶子，被惡意貼上各種標(biāo)簽。

03飯圈文化也來到了虛擬偶像領(lǐng)域

誰能想到，隨著玲娜貝兒的走紅，里面的內(nèi)膽都被玩出了飯圈那一套。

穿玲娜貝兒玩偶服的演員，因?yàn)樯砀卟煌瑢?dǎo)致同一款玩偶服褲子穿在身上之后的形態(tài)存在差異，粉絲根據(jù)她們褲子的形態(tài)進(jìn)行區(qū)分，分別是：七七（七分褲）、九九（九分褲）、堆堆（堆堆褲）。

七七、九九、堆堆都有了各自的粉絲群體，這三派粉絲被統(tǒng)稱為“內(nèi)膽粉”。據(jù)說其中三位玩偶演員的互動(dòng)特點(diǎn)也各有差異，有粉絲總結(jié)了不同類型的性格：七七是大大咧咧，九九是清清甜甜，堆堆是活潑好動(dòng)。

跟明星飯圈那一套一樣，唯粉平時(shí)便會(huì)在其他扮演者面前拉踩其他扮演者，在這次事件中他們所扮演的角色便是為自己喜歡的扮演者排除嫌疑和“洗白”，證明做出引起爭議舉動(dòng)的玲娜貝兒不是由自己喜歡的“內(nèi)膽”所扮演。

扮演玲娜貝兒的七七、九九、堆堆各自都有粉絲群體。除此之外，還有一些只在乎玲娜貝兒本身，并不想?yún)^(qū)分內(nèi)膽的粉絲，被稱為“狐貍粉”。

江湖難免會(huì)有紛爭，一場飯圈互撕的劇情也會(huì)不斷上演。一個(gè)玩偶還玩起了粉絲互撕那一套，不免讓很多人大受震撼。

比如有堆堆的粉絲會(huì)當(dāng)著七七或者九九的面說，讓堆堆出來，最近的下頭事件出來后，七七、九九、堆堆的粉絲更是相互抹黑，稱內(nèi)膽是對(duì)家扮演的。

玲娜貝兒雖然沒有故事，也不是真人，不用談戀愛，不會(huì)在現(xiàn)實(shí)世界犯罪了，但它有人設(shè)，更是由活生生的人扮演，只要扮演者做了不當(dāng)舉止，就避免不了有人厭惡。

更早之前，hololive旗下的兩位虛擬偶像的中之人發(fā)表了傷害中國粉絲的言論，hololive的所有日本虛擬偶像均被撤出中國市場。

事實(shí)證明，任何領(lǐng)域，只要摻雜進(jìn)了飯圈文化，就會(huì)變得“一地雞毛”。玲娜貝兒的“下頭”，也會(huì)是其他虛擬偶像的結(jié)局。

參考資料：

《我無法對(duì)玲娜貝兒“下頭”》，娛刺兒；

《玲娜貝兒下頭、“狐生”第一次大翻車，迪士尼hold不住“飯圈文化”》，新浪科技

本文來自微信公眾號(hào)“首席商業(yè)評(píng)論”（ID：CHReview），作者：七月，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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