近段時間，社交領(lǐng)域的聚光燈毫無疑問打在了騰訊身上。繼不久前有用戶反饋PC端QQ出現(xiàn)閃退、嚴重影響體驗后，隨后#QQ崩了#這一話題很快出現(xiàn)在熱搜上，緊接著#QQ為什么沒有被微信淘汰#這個話題也引發(fā)了大量用戶的熱議。如今在外界看來，QQ與微信毫無疑問已是大量用戶日常在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺中的唯二選擇。

盡管QQ與微信早已確立了自身在社交賽道的地位，但事實上騰訊方面并未就此懈怠，依舊在頻頻“出手”探索進一步的細分領(lǐng)域。根據(jù)公開資料顯示，自2019年以來，騰訊方面已經(jīng)在社交領(lǐng)域布局了大量的新品，其中包括“有記”、“燈遇交友”、“朋友”、“輕聊”、“貓呼”、“歡遇”等。而這一系列的動作，顯然也為其他人指明了這一賽道未來可能的發(fā)展方向。

日前根據(jù)相關(guān)媒體的報道顯示，騰訊推出了一款新的社交APP“doX（多克斯）”。據(jù)官方公布的信息表明，doX主打短視頻內(nèi)容社交，用戶可以通過拍攝有趣的短視頻內(nèi)容，來結(jié)識平臺上志同道合的朋友。目前doX還處于測試階段，用戶需要口令才能進入。doX的曝光，無疑也代表著騰訊再度對社交領(lǐng)域的細分市場發(fā)起了沖擊。

騰訊產(chǎn)品矩陣再添一員，doX主打短視頻社交

在社交領(lǐng)域，特別是熟人社交這一市場中，騰訊可以說是早已穩(wěn)坐領(lǐng)頭羊的位置。早在2019年，騰訊旗下的OICQ就憑借著先發(fā)優(yōu)勢在PC互聯(lián)網(wǎng)時代收獲了大量用戶，而當(dāng)時間來到移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，2011年上線的微信如今也成為了絕對的“王者”，并使得騰訊延續(xù)了多年的雙平臺運營策略。

根據(jù)騰訊方面公布的2021年第三季度財報顯示，微信及WECHAT的月活躍帳戶已達12.6億，QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)則為5.74億。并且馬太效應(yīng)下，QQ與微信也成為了如今用戶選擇社交平臺時的首選。

而在QQ與微信所構(gòu)建的熟人社交堅固壁壘下，儼然已經(jīng)很難有其他平臺能夠在翻過這座“大山”。但在熟人社交之外，包括陌陌、探探，以及SOUL等平臺的崛起，也成功在陌生人社交方面取得了一定的成績。根據(jù)摯文集團日前公布的2021年第三季度財報顯示，陌陌APP在2021年9月的月活躍用戶數(shù)量已達1.155億。并且外界也一直有觀點認為，盡管現(xiàn)階段已經(jīng)幾乎無法在正面突破騰訊的護城河，但細分市場還依舊值得嘗試。

由于包括字節(jié)跳動等企業(yè)不斷在社交領(lǐng)域進行探索，因此與其坐等其他平臺的崛起，騰訊在QQ與微信暫時很難適用于其他社交玩法的情況下，也開始采取推出獨立平臺的方式，在這一細分市場頻頻布局。

而面向短視頻社交的doX，除了是騰訊方面的又一次嘗試外，顯然也是對于這一細分領(lǐng)域的防御手段。如今在有著QQ和微信作為基礎(chǔ)的情況下，無論是從用戶基數(shù)還是資源方面來看，不斷推出各種社交細分平臺顯然對于騰訊都并非難事。盡管這些新品也面臨著“月拋”的風(fēng)險，但在不斷布局的情況下，無疑也有著收獲成功的可能。

短視頻社交呈火熱之勢，各方紛紛布局

如今在網(wǎng)速升級的推動下，用戶在移動端消費者的內(nèi)容載體也開始逐漸從圖文向視頻拓展。而在社交領(lǐng)域，社交方式同樣也在短視頻的帶動下迎來了視頻化的趨勢，包括Vlog等形式也已經(jīng)逐漸成為了社交領(lǐng)域的全新內(nèi)容形式。在這一趨勢之下，關(guān)于“短視頻+社交”的嘗試也開始逐漸落地。

根據(jù)此前發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模則為8.73億。隨著短視頻滲透率的不斷提升，用戶除了在內(nèi)容端的消費，對于通過短視頻內(nèi)容來社交顯然也會有著更多的需求。

事實上，整個短視頻行業(yè)在經(jīng)過了多年的發(fā)展后，在深耕內(nèi)容的同時對于社交的探索也早已啟動。再加上例如用短視頻內(nèi)容來劃分用戶興趣，引導(dǎo)其進入興趣社交階段，顯然理論上也有著不小的可操作性。事實上，關(guān)于抖音推出“連線”以及陌陌帶來的“對眼”APP，也都是其對于短視頻社交的探索。

而探索社交功能，其實同樣也是短視頻平臺在進一步拓展業(yè)務(wù)邊界。一方面是其龐大用戶規(guī)模必然會對于社交有著一定的需求，而社交功能也能夠使得平臺增強用戶粘性；另一方面對基于UGC內(nèi)容的平臺來說，社交同樣也是用戶內(nèi)容創(chuàng)作的源頭動之一，能夠滿足用戶的表現(xiàn)欲。

短視頻社交并不容易，探索之路還很漫長

但從本質(zhì)上來看，短視頻社交顯然屬于陌生人社交的范疇，并且在當(dāng)下流量增長幾乎見頂?shù)那闆r下，各平臺對于存量用戶的爭奪都已十分激烈，因此這也讓以引流能力著稱的社交賽道市場競爭尤為激烈。而對于陌生人社交來說，現(xiàn)階段最難以避免的無疑是用戶留存以及用戶最終轉(zhuǎn)向熟人社交平臺。與此同時，由于短視頻社交的內(nèi)容產(chǎn)出同樣是以UGC為主，所以相比于成熟平臺還可能會面臨內(nèi)容端的壓力。

不僅如此，現(xiàn)階段短視頻社交事實上依舊還處于探索階段，并且相比于傳統(tǒng)以文字及語音的內(nèi)容載體，雖然信息量更大，但視頻本就在制作上有著一定的門檻。而且其相比熟人社交明顯更快的節(jié)奏下，如何降低內(nèi)容產(chǎn)出門檻與真實性也就變得尤為重要。

盡管已經(jīng)開始有諸多企業(yè)在進行布局，但在未來很長一段的時間內(nèi)，短視頻社交顯然還很難取代傳統(tǒng)的文字與語音作為內(nèi)容載體，或許還只能是作為主流社交方式的一種補充。但至于短視頻+社交未來能夠走多遠，則還有待時間來給出答案。

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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