12月10日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）面向廣告主公布了新一年片單，并發(fā)布了B站商業(yè)中臺系統(tǒng)“品牌銀行”。

B站公布了包括大型演出活動、綜藝、國創(chuàng)、紀錄片、影視、直播和運營活動等在內(nèi)的6大類、共計74項精品內(nèi)容項目，并開啟招商推介。

明年B站將推出10項綜藝項目，包括《說唱新世代2》《歌萬里》以及“最美的夜”跨年晚會等；

國創(chuàng)方面，包括《三體》《天官賜福第二季》《偷星九月天》《時光代理人》等在內(nèi)的20部國創(chuàng)作品將上映，涵蓋科技、國風(fēng)、奇幻、熱血、都市、幻想等多元主題；

紀錄片方面，將有《眾神之地》《決勝荒野3》等20部紀錄片上映；

劇集方面，以《大世界扭蛋機》為首的三大精品劇場和《三悅有了新工作》等5部風(fēng)格化劇集將上映。值得關(guān)注的是，B站還與迪士尼首次聯(lián)合出品了律政輕喜劇《正義的算法》。

圖片來源：B站

會上還發(fā)布了百大UP主頒獎典禮、Bilibili Macro Link（BML）、Bilibili World（BW）、虛擬歌手洛天依十周年慶典特別活動等11項大型演出活動，小年yeah!、開學(xué)季、S12英雄聯(lián)盟全球總決賽直播等5項直播和運營活動，應(yīng)對品牌主的營銷訴求。

同一場大會上，B站副董事長兼COO李旎首次發(fā)布了B站商業(yè)中臺系統(tǒng)“品牌銀行”。

品牌銀行由商業(yè)流量管理系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、UP主商業(yè)合作平臺“花火”組成?！盎ɑ稹逼脚_已吸引超過1.5萬UP主入駐，品牌的復(fù)投率超過75%，有超過4000個商單視頻登上全站熱門。

李旎在AD TALK 2021營銷大會上發(fā)言稱：“投放廣告費用不是單一消耗預(yù)算，客戶可以通過該系統(tǒng)挖掘B站生態(tài)資源，對品牌資產(chǎn)進行投資和管理，實現(xiàn)品牌價值長期增值?！?/p>

B站副總裁劉斌新表示，“花火”將全面升級，在夯實品牌主與UP主的內(nèi)容撮合與生產(chǎn)之外，整合B站內(nèi)容加熱工具“起飛”能力，助力更多優(yōu)質(zhì)商單上熱門，從而一站式地幫助品牌主解決內(nèi)容生產(chǎn)和廣告投放的需求，進一步提升UP主商業(yè)合作效率。

去年，AD TALK發(fā)布了基于UP主營銷的“3i興趣營銷模型”，今年升級為基于B站生態(tài)的營銷方法論“4i興趣營銷模型”——洞察（insight）、資源（immerse）、傳播（impress）和復(fù)利（icon）。

這套模型以對社區(qū)的洞察為起點，通過營銷資源的配置，利用圈層營銷、節(jié)點營銷、事件營銷、種草營銷四種整合傳播路徑，最終圍繞內(nèi)容表現(xiàn)出三個層面的復(fù)利，包括時間復(fù)利、社區(qū)復(fù)利、IP復(fù)利。

B站提供了一組數(shù)據(jù)來證明“復(fù)利”：品牌主在B站投放的廣告視頻，7天后播放量占整體播放量的45%，長尾效應(yīng)顯著，實現(xiàn)“時間復(fù)利”；根據(jù)對2021年投放金額前100位品牌的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，品牌內(nèi)容在社區(qū)不斷被二創(chuàng)產(chǎn)生裂變，廣告投放一年后，站內(nèi)品牌相關(guān)稿件增加2.15倍，實現(xiàn)“社區(qū)復(fù)利”；產(chǎn)生顯著的用戶偏好，帶動品牌相關(guān)搜索量增加2.75倍，實現(xiàn)“IP復(fù)利”。

截至2021年Q3，B站月均活躍用戶已達到2.67億，月均活躍UP主達270萬；總營收達到52.1億，同比增長61%。Q3，B站廣告收入連續(xù)6季度同比增長超100%。B站用戶平均年齡22.8歲，約50%是生活在一二線城市的年輕人。

編 | 張信宇

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