易觀分析：12月6日，我國首批養(yǎng)老理財試點產(chǎn)品正式發(fā)售?？傤~度400億元的養(yǎng)老理財試點開閘，意味著我國居民得以運用養(yǎng)老理財這一穩(wěn)健安全的工具實現(xiàn)財富保值增值，老百姓打理“養(yǎng)老錢”的渠道進一步拓寬。養(yǎng)老理財或許將成為養(yǎng)老金融全面發(fā)展探索出一條新路。

隨著我國進入“老齡化社會”，國民的“養(yǎng)老焦慮”與日俱增，各種養(yǎng)老問題也逐步浮出水面。國民對于養(yǎng)老及相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求也在不斷提升，因此養(yǎng)老及相關(guān)產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的市場機會。本文易觀通過對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的洞察，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)其中的商業(yè)機會。

一、中國養(yǎng)老市場發(fā)展背景綜述

國人生活水平及質(zhì)量日益提升，人均預期壽命延長，成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展動力

近十年來，全國居民人均可支配收入水平持續(xù)攀高,國人可選擇的消費品類及消費需求增多。伴隨著居民生活質(zhì)量的穩(wěn)步提升，我國人均預期壽命開始延長。根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的統(tǒng)計公報顯示,2020年我國居民人均預期壽命達到77.32歲, 主要健康指標總體上居于中高收入國家前列。平均壽命延長將使國人的退休生活隨之延長，因此，對于養(yǎng)老生活中的消費類型和質(zhì)量，以及是否能夠有優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老資源可企及，成為國人思考的重要課題。

老年人口人均消費水平穩(wěn)步增長，醫(yī)療消費已成為其第二大支出方向

在消費方面，老年人的人均可支配消費水平逐年穩(wěn)步增長，說明老年人已逐漸形成穩(wěn)定的消費習慣。而從多個消費領域分布來看，除了日常生活消費占據(jù)六成，醫(yī)療保健已21%的比重占據(jù)第二支出地位，顯示出老年群體對于自身健康及生活質(zhì)量的要求提高，這也為未來的養(yǎng)老消費市場帶來了更多機會。

中產(chǎn)階級人口比重持續(xù)擴大，首批中產(chǎn)階級開始步入老齡，更關(guān)注自身及家人身心健康

經(jīng)歷過新冠疫情及對防疫常態(tài)化開始普遍接受的國人，對健康生活意識的加強已經(jīng)深入人心，也令國人反思自己的生活方式，54.05%的受訪用戶皆表示希望可以改變生活方式、提升健康素質(zhì)。因此，未來在提高、改善健康生活的產(chǎn)品或服務將成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜匾椖俊?/p>

二、中國養(yǎng)老市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國養(yǎng)老行業(yè)整體尚處于初步發(fā)展階段，養(yǎng)老市場化發(fā)展與客群主體需求匹配是行業(yè)首要難題

Analysys易觀分析認為，當前中國養(yǎng)老市場雖然在政策扶持、資本關(guān)注及技術(shù)實踐加持下發(fā)展迅速，但養(yǎng)老行業(yè)整體仍處于起步階段，未來仍有極大成長空間及可進入的通路。行業(yè)標準尚未確立致使養(yǎng)老服務市場將長期處于探索階段，商業(yè)養(yǎng)老服務企業(yè)尚難以自身核心優(yōu)勢，社區(qū)養(yǎng)老、社區(qū)與居家結(jié)合等模式未能形成標準化服務體系，養(yǎng)老供給端與大多數(shù)老年人養(yǎng)老需求間存在極大間隙，商業(yè)養(yǎng)老服務是否能與養(yǎng)老客群主體相符是行業(yè)要解決的首要問題。

居家養(yǎng)老是我國主流養(yǎng)老方式，社區(qū)養(yǎng)老將以輔助形式逐漸提升

現(xiàn)階段國內(nèi)養(yǎng)老資源相對匱乏，居家仍然并將長期作為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的主要形態(tài)。相對于重資產(chǎn)模式運營的養(yǎng)老院和養(yǎng)老地產(chǎn)來說，居家養(yǎng)老的成本相對較低，而且從文化傳統(tǒng)角度也更符合中國人的價值觀。另一方面，國家出臺多項政策鼓勵以居家為主，社區(qū)為輔的養(yǎng)老模式發(fā)展，兩者結(jié)合將在資源利用和成本控制方面顯現(xiàn)優(yōu)勢，不僅能緩解家庭的養(yǎng)老負擔， 同時減少政府及相關(guān)部門減少了養(yǎng)老資金的投入。

中國養(yǎng)老行業(yè)發(fā)展前景廣闊，未來將會涌現(xiàn)更多專業(yè)醫(yī)護、康養(yǎng)、技術(shù)等細分領域的新參與者

整體看來，隨著我國老齡人口數(shù)量加速增長，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將隨著消費群體的上漲繼續(xù)大幅攀升，預計2021年將達到接近10萬億的規(guī)模，市場前景尤為可觀；在越來越多的消費、技術(shù)、醫(yī)護機構(gòu)愈發(fā)意識到老年群體巨大開發(fā)價值的現(xiàn)今，養(yǎng)老服務儼然已經(jīng)發(fā)展成一項考驗綜合服務能力的產(chǎn)業(yè)。

三、養(yǎng)老市場產(chǎn)業(yè)鏈梳理

直擊養(yǎng)老行業(yè)核心，養(yǎng)老服務是所有細分業(yè)態(tài)ToC的入口，始終貼近消費者需求是明確目標

縱觀養(yǎng)老全產(chǎn)業(yè)鏈，其結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出環(huán)節(jié)豐富、鏈條較長、業(yè)務交集多等復雜特征

四、中國養(yǎng)老市場典型商業(yè)模式分析

醫(yī)養(yǎng)結(jié)合：圍繞“醫(yī)-護-康-養(yǎng)”構(gòu)建的專業(yè)性一體化養(yǎng)老服務模式

社區(qū)居家+機構(gòu)：探索輕量型居家養(yǎng)老上門服務，擴大線下服務半徑，同時滿足老人“居家”需求

養(yǎng)老地產(chǎn)：以養(yǎng)老用地銷售為核心，配套設施及服務為抓手的整合型養(yǎng)老服務商業(yè)模式

智慧養(yǎng)老：科技驅(qū)動養(yǎng)老服務硬件智能化、適老化，在生活場景中落地，逐步構(gòu)建創(chuàng)新養(yǎng)老服務的新體系

五、中國養(yǎng)老市場發(fā)展趨勢展望

醫(yī)養(yǎng)結(jié)合將率先發(fā)展為貫穿整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈，與各環(huán)節(jié)結(jié)合最深的養(yǎng)老服務模式

養(yǎng)老服務平臺將著手專業(yè)護理人才培養(yǎng)體系，以供給調(diào)用效率及服務質(zhì)量拉開競爭差距

健康保健的細分領域空間可觀，針對“銀發(fā)族”貼身需求深挖垂直領域仍有機會

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