沉浸式“小時代”

謀殺是虛構的。這門生意卻是真金白銀。

在國內各地，年輕人涌入俱樂部玩一個叫做“劇本殺”的游戲，他們扮演不同的角色，花上幾個小時解決虛構的謀殺案。

根據(jù)一項統(tǒng)計，這種恐怖娛樂預計今年將產(chǎn)生超過154億人民幣的收入。它越來越受歡迎，時而哥特式或血腥的內容引發(fā)了監(jiān)管的擔憂。

劇本殺的流行也導致了相關劇本殺店乃至劇本殺酒店的激增，以及對優(yōu)秀新劇本的爭奪，玩家和俱樂部老板都表示，這種競爭已到了你死我活的程度。

28歲的上海女生張旖說：“好的劇本完全供不應求，”她在一年多的時間里玩了90多個劇本?！岸玫膭”居质钦麄€游戲的根本?！?/p>

一個成功的、戲劇性的劇本殺游戲會帶來歡笑、緊張甚至眼淚。

雖然謀殺案是虛構的，但這種沉浸式娛樂體驗為在電子產(chǎn)品上花費越來越多時間的年輕人提供了一個現(xiàn)實世界的選擇。

舞臺戲劇近年來也跟上了沉浸式體驗的大潮。

“沉浸式戲劇”熱度漸漸攀升，只要加上沉浸式這個標簽，那么戲劇的內容就算有所不足也能夠蹭上一波熱度。

事實上，隨著越來越多的演出選擇用“沉浸式”一詞來定義自己，我們很難去分辨到底誰才屬于真正的沉浸式戲劇。

例如，中國第一個專用的沉浸式劇場——上海麥金儂酒店里，每天晚上上演著莎士比亞經(jīng)典戲劇《麥克白》的野心復仇故事。

作為觀眾，你只需要戴上面具，跟著任意一個劇中角色在上海麥金儂酒店5 層樓、90個房間的空間里兜圈圈，就能欣賞到這部與紐約同名的經(jīng)典話劇《不眠之夜 Sleep No More》。

再比如，賴聲川導演的《如夢之夢》使用的是環(huán)繞式舞臺，觀眾坐在舞臺中央，而演員則在四周表演，這也算是一種沉浸式表演。

進入2021年，無論是劇本殺、舞臺劇，還是在紅星公司親手釀造新酒，抑或風雷京劇團欣賞京劇表演、體驗京劇服飾和京劇妝容，由每個觀眾自己來決定，并非每個人被組織方所刻意引導，都可以被冠上“沉浸式”的美名。

簡而言之，在當下國人的語境里，沉浸式戲劇注重現(xiàn)場體驗，會讓每一個觀眾都能夠有一份特別的個人體驗。

但在飛速變化的商業(yè)市場，從快速出圈到消費者內心波瀾不驚，雖然顛覆了傳統(tǒng)的文旅玩法，有個明顯的感知是：各方爭搶下，游客似乎不夠用了。

以劇本殺為例，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存劇本殺相關企業(yè)1萬余家，其中2020年新增3200余家，2021年至今新增4900余家，這加劇了競爭。

房間的裝修和主持人的素質將俱樂部之間拉開差距，這是讓消費者陷入“沉浸式體驗”的核心要素，同時所有俱樂部的生死都取決于劇本的質量。

一腔熱血經(jīng)營起北京一家劇本殺店的老板白露向旅界抱怨，“北京生活節(jié)奏太快了，大家都很忙，旺季和淡季差異明顯，淡季幾乎是沒法盈利的。雖然假期一天可以有十來場，但是工作日場數(shù)特別少，像我們已經(jīng)是美團上的金牌門店，但工作日一般也只有三四場?！?/p>

可以想見，當所有人都在標榜自己是“沉浸式”，未來白熱化競爭下，大批關店血本無歸將成必然，這是沉浸式“小時代”的一曲悲歌。

真正的沉浸式是什么？

愈來愈多的沉浸式體驗讓游客產(chǎn)生了疲憊感，這個詞問世不久，卻似乎已經(jīng)被打上傳統(tǒng)、過時的烙印。

其實沉浸式體驗并不是一個年輕的詞匯，顯然也沒有那么快過氣。

“沉浸”藝術在中國經(jīng)歷了紅火的開局，但又很快陷入了市場亂象的困擾：在概念被過度消費的同時，創(chuàng)作者和觀眾之間并沒有形成理論層面的默契，使得“沉浸”本身仍然是一簇遙遠而模糊的話語團塊，而遲遲沒有被勾勒出清晰的輪廓。

大多數(shù)創(chuàng)作者和商家缺乏態(tài)度上的真誠：在自己還沒搞明白什么才是“沉浸”藝術時，就急于將概念和產(chǎn)品打包拋給消費者。

在旅游領域，精巧的“沉浸式體驗”，不只拘泥于單獨的某個景區(qū)項目，而是把整個景區(qū)甚至是線上的宣傳、交通工具、住宿配餐、游樂項目以及演藝演出全都納入空間。

2018年，美國加州迪士尼星球大戰(zhàn)沉浸式樂園開業(yè)，50萬張票，2小時搶空。

迪士尼推出的互動應用程序“Play Disney Parks”APP，整合了園區(qū)內的各項游樂設施，游客可以用它翻譯園區(qū)里的銀河語言，并額外提供交互式冒險和體驗：游客坐在“千年隼號”的駕駛艙內，帶領飛船在太空中疾速行駛，置身于“第一軍團”（First Order）和“反抗軍”（The Resistance）之間的激戰(zhàn)。

再比如，在城市漫游式的戲劇表演中，演員可以帶領觀眾在城市間漫步，進行城市空間的重新理解和對城市歷史事件的重新演繹。

這種形式在滿足觀眾體驗需要的同時也為城市賦活——在過去，不論是游客還是居民，都出于各自立場而對城市缺乏合理而飽滿的想象空間。

城市漫游在這兩種身份的中間地帶找到了一種表演者-參與者結合的新的身份，以個體為單位、以社群為組織對城市和社會歷史展開表演和重建，從而激活人際之間、人與空間和時間之間的連接關系。

香港中文大學新聞與傳播學院助理教授方可成表示，此類沉浸式的娛樂、旅行體驗還能為陌生的年輕人提供了可貴的暢所欲言的交流機會，這在中國可能是很少見的。

因此，在這個“萬物皆可沉浸”的沉浸時代，讓沉浸式體驗煥發(fā)新活力，才能滿足品牌或文旅企業(yè)的營銷需求，制造出時下熱門的出圈案例。

正如元宇宙概念最近悄然走紅，這被文旅行業(yè)視為新的機會，與沉浸式體驗的終極版本。

從概念上看，元宇宙是關于“人”的元宇宙。主體是“人”，而非僅僅是VR營造的虛擬世界，它除了是一個數(shù)字空間概念，也可以是物理空間概念。

從它現(xiàn)有的特點來看，元宇宙可以給人們帶來沉浸式無延遲的社交體驗，能夠超越物理空間，用戶有著高度的參與感，可以獲得現(xiàn)實世界難以得到的感受，社交的滿足感和元宇宙的趣味性也將會吸引更多用戶。

迪士尼樂園首席技術官兼執(zhí)行副總裁Mandali披露了迪士尼元宇宙戰(zhàn)略:用人工智能、虛擬現(xiàn)實、機器人物聯(lián)網(wǎng)等技術，將虛實共生的園內外整體體驗向更高層級的沉浸感和個性化推進。”

因此，未來元宇宙的密室逃脫、劇院、音樂會乃至劇本殺等，將擁有無與倫比的升級體驗。

在沉浸式體驗得到不斷發(fā)展的今天，游客不夠用了嗎？當語言脫離了它本身的詭魅之后，“沉浸”的玩法遠比市場目前的關注豐富得多。

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本文來自微信公眾號“旅界”（ID:lvjienews），作者：Simonskysong，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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