“賺不了錢的動(dòng)畫人與出不來的國產(chǎn)動(dòng)畫爆款”

「國王排名，鎖定 2021 年度動(dòng)畫?！?/p>

10 月 15 日，動(dòng)畫《國王排名》剛一上線，類似的留言就大量出現(xiàn)在各大評(píng)論區(qū)。在《國王排名》更新第 6 集的第二天，周陽健在上海松江參加了一個(gè) B 站舉辦的動(dòng)畫比賽頒獎(jiǎng)典禮——他拿了金獎(jiǎng)。

「希望未來有一天，可以做出更好的中國動(dòng)畫。」

這是許多獲獎(jiǎng)的高校畢業(yè)生，或獨(dú)立動(dòng)畫人都在頒獎(jiǎng)臺(tái)上會(huì)說的話。所有人都知道，中國動(dòng)畫跟世界動(dòng)畫的差距。

回顧 2021，中國動(dòng)畫電影的票房不算亮眼，但互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫的數(shù)量在不斷增加。

一方面，盡管國產(chǎn)動(dòng)畫電影近幾年陸續(xù)出現(xiàn)驚喜之作，比如 2015 年的《西游記之大圣歸來》和 2019 年的《哪咤之魔童降世》。但據(jù)雷報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至 11 月 18 日，2021 年國內(nèi)上映動(dòng)畫電影 60部中，票房最高者為 2 月 12 日上映的《熊出沒· 狂野大陸》，其累計(jì)票房為 5.95 億元；票房最低者為 8 月 14 日上映的《魔法奇程》，其累計(jì)票房?jī)H為 3.8 萬元。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊和 B 站都在今年相繼舉辦了動(dòng)畫發(fā)布會(huì)，并對(duì)外公布 2021 至未來一兩年的作品片單。據(jù)娛樂獨(dú)角獸報(bào)道，優(yōu)酷公布了2021 年計(jì)劃上線的 35 部國漫作品、愛奇藝 59 部、騰訊 104 部、B 站 51 部。

當(dāng)「國漫崛起」「國產(chǎn)動(dòng)畫復(fù)興」的呼聲越來越多，中國動(dòng)畫離世界動(dòng)畫還有多遠(yuǎn)？

中國的動(dòng)畫教育——學(xué)動(dòng)畫出來的人，都跑去做游戲了

中國動(dòng)畫史，最早可以追溯到 1926 年萬氏兄弟在上海繪制出中國第一部無聲黑白動(dòng)畫片《大鬧畫室》，比世界上第一只米老鼠的誕生還要早 2 年。

↑《大鬧畫室》

盡管在早期，國家對(duì)動(dòng)畫制作都投入了大量的人力物力，但直到 2000 年，國內(nèi)才開始大面積普及動(dòng)畫教育。

在國家的扶持下，全國多所高校大量在千禧年開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，興起了一股「動(dòng)畫熱」。中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫專業(yè)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教授高薇華回憶，中傳剛剛成立動(dòng)畫本科專業(yè)時(shí)，每年大概招生不到 100 人，但報(bào)名的卻有 3000 多甚至 4000 多人。

很快，從 2005 年到 2008 年，廣電總局先后對(duì)上海美術(shù)電影制片廠等 20 家動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)進(jìn)行國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地認(rèn)定，并授予了包括中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院等 8 家動(dòng)畫教學(xué)研究基地。同時(shí)，還對(duì)電視動(dòng)畫、動(dòng)畫電影等給予一系列政策支持。

但問題也隨之暴露出來。

在師資尚未儲(chǔ)備、人才培養(yǎng)計(jì)劃尚未制定時(shí)，動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)習(xí)更像是囫圇吞棗。在知乎問題「現(xiàn)在動(dòng)畫專業(yè)大學(xué)生在國內(nèi)行業(yè)就業(yè)情況如何」下，有一名曾是動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生@周大俠 回答：「十年前動(dòng)畫專業(yè)是一個(gè)高潮期，各種大學(xué)都開設(shè)了這個(gè)專業(yè)，背景是國家大力扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。然而，雖然有所成就，但是發(fā)展得并不好。所以，動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生大多數(shù)都改行，做游戲美術(shù)，做平面廣告，做UI，做插畫等等，反正改行并不難?！?/p>

而在 20 年后的今天，動(dòng)畫專業(yè)的課程安排及教學(xué)，似乎仍然沒有跟上時(shí)代，與世界優(yōu)秀動(dòng)畫的發(fā)展有所脫節(jié)。

獲得 B 站「小宇宙計(jì)劃」2020年金獎(jiǎng)的《記憶管理局》主創(chuàng)李書宇在我們的采訪中表示，「希望大學(xué)動(dòng)畫專業(yè)的教育可以更加系統(tǒng)，能夠和市場(chǎng)以及動(dòng)畫公司接軌」。根據(jù)他和身邊人的經(jīng)歷，大學(xué)課本上教的基本上是幾年前的東西，很少講到實(shí)際操作的東西。這也是為什么，大學(xué)時(shí)期加入動(dòng)畫工作室的經(jīng)歷對(duì)他來說非常重要。

↑ 《記憶管理局》

與市場(chǎng)脫軌的教育，讓許多動(dòng)畫學(xué)生在招聘面試時(shí)沒有底氣。動(dòng)畫相關(guān)工作的薪資也成為了動(dòng)畫畢業(yè)生轉(zhuǎn)變成職業(yè)動(dòng)畫人的攔路石。

以動(dòng)畫師的招聘工資為例，不管是二維動(dòng)畫師還是三維動(dòng)畫師，工作經(jīng)驗(yàn)在 0-2 年之間的待遇基本在 2k-6k，而如果能進(jìn)入游戲公司，底薪通常在 8k-10k 起，甚至更高。

這也是為什么越來越多動(dòng)畫專業(yè)相關(guān)的學(xué)生流向了游戲行業(yè)。三文娛曾對(duì)各大高校動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)的 2016-2018 年畢業(yè)生的就業(yè)方向進(jìn)行小范圍統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)除了出國留學(xué)的學(xué)生外，約有 48% 的動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生轉(zhuǎn)向了游戲行業(yè)，約有 36% 的學(xué)生堅(jiān)持了動(dòng)畫行業(yè)，還有一些學(xué)生轉(zhuǎn)向教育、媒體行業(yè)。

2021 年「小宇宙計(jì)劃」金獎(jiǎng)作品《沖破黑暗Out of Darkness》的主創(chuàng)周陽健大學(xué)畢業(yè)后，也選擇了先去游戲公司工作一年。當(dāng)時(shí)，《沖破黑暗Out of Darkness》只完成了大約三分之一。但他每天都會(huì)盡早下班，然后回家繼續(xù)做動(dòng)畫。

↑ 《沖破黑暗Out of Darkness》

動(dòng)畫比賽——「如果沒得獎(jiǎng)，可能就去做別的事了，因?yàn)闆]有錢了?！?/strong>

不管是過去還是現(xiàn)在，中國動(dòng)畫的「崛起」或「復(fù)興」，背后的動(dòng)畫制作人，幾乎都是背水一戰(zhàn)的姿態(tài)。

當(dāng)年，國外動(dòng)畫廠商們嚴(yán)密封鎖動(dòng)畫技術(shù)，萬氏兄弟用自己僅 7 平方米的房子改造成工作室，省吃儉用購買了一臺(tái)舊照相機(jī)改裝成逐格攝影機(jī)，并從數(shù)以百計(jì)的失敗中摸索出方法，才最終創(chuàng)作出中國歷史上第一部真正意義上的動(dòng)畫電影《大鬧畫室》。

后來，中國動(dòng)畫的發(fā)展起起伏伏，直到 2015 年《西游記之大圣歸來》的橫空出世，中國動(dòng)畫才終于又迎來新的機(jī)遇。

↑ 2015動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》

這一年，《西游記之大圣歸來》以「難以置信是國產(chǎn)」的質(zhì)量和最終 9.56 億元累計(jì)票房，打破了觀眾對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫電影的刻板印象，更給市場(chǎng)帶來了信心。許多動(dòng)畫項(xiàng)目由此重啟或新開。

比如 3 年后上映并拿下 3 億票房、同時(shí)躋身日本 2020 年度動(dòng)畫電影票房榜前 10 名的《羅小黑戰(zhàn)記》，便是在 2015 年 8月找到不干涉創(chuàng)作的投資者，開始籌備動(dòng)畫電影，并首次把動(dòng)畫組擴(kuò)充到 50 多人。

但銀幕背后、屏幕之下，大部分人不知道的是，《羅小黑戰(zhàn)記》同名 TV動(dòng)畫早在 2011 年就已經(jīng)上線，每集只有 5-8 分鐘，出一集最短需要至少兩個(gè)月時(shí)間，被粉絲稱為「年更動(dòng)畫」「有生之年系列」。

↑《羅小黑戰(zhàn)記》TV動(dòng)畫

2019 年上線并斬獲 50 億票房的《哪吒之魔童降世》，也是光線傳媒布局動(dòng)畫電影近 5 年，才開始有所收獲的作品。

更新進(jìn)度緩慢的動(dòng)畫創(chuàng)作者、團(tuán)隊(duì)、和獨(dú)立動(dòng)畫工作室不在少數(shù)。比起真人影視，動(dòng)畫的最大難點(diǎn)在于成本和收益不匹配。

主要原因之一是，制作動(dòng)畫需要投入大量的時(shí)間、精力。以二維動(dòng)畫為例，為了保證動(dòng)畫的一體化，不少人會(huì)堅(jiān)持全原畫，即每一幀動(dòng)畫都需要一張一張手繪，再加上有的需要返工，產(chǎn)量就會(huì)因此變慢。

在李書宇和劉文鈺制作《記憶管理局》短片時(shí)，為了趕進(jìn)度，兩個(gè)人的狀態(tài)都拉到極限，「每天具體也不知道幾點(diǎn)醒來，反正醒來就給自己安排任務(wù)，一起在 B 站上開直播監(jiān)督對(duì)方，畫完為止?！箘⑽拟暬貞浾f，「如果是 6 個(gè)人一起做會(huì)好很多，但我們當(dāng)時(shí)找不到另外 4 個(gè)人，就啥都做。」「當(dāng)時(shí)覺得如果現(xiàn)在不做的話，可能以后就沒機(jī)會(huì)了。」

另一主要原因是缺乏資金。動(dòng)畫制作周期長(zhǎng)，不確定性大，相比于經(jīng)過幾個(gè)月拍攝就能包裝上市的的真人影視，做動(dòng)畫非常燒錢。B 站董事長(zhǎng)陳睿也曾坦言：「國產(chǎn)動(dòng)畫大部分是收不回成本的?！雇ǔＰ枰?IP 周邊等其他方式獲得盈利。

同樣，因?yàn)槿卞X，許多動(dòng)畫創(chuàng)作者都會(huì)帶著自己的短片作品參加不同比賽，以求獲得更多認(rèn)可和獎(jiǎng)金，作為后續(xù)堅(jiān)持下去的「彈藥」。而在不少動(dòng)畫評(píng)選、動(dòng)畫新人扶持計(jì)劃中，B 站「小宇宙計(jì)劃」的獎(jiǎng)金是相對(duì)較高的。

↑B站「尋光」短片（包含膠囊計(jì)劃、小宇宙計(jì)劃、原石計(jì)劃）

2019 年，B 站推出了「小宇宙新星計(jì)劃」，高校學(xué)生、個(gè)人、獨(dú)立動(dòng)畫工作室都可以帶著自己的作品參賽。如果獲獎(jiǎng)，B站會(huì)與優(yōu)質(zhì)作品簽約并進(jìn)行系列開發(fā)。以今年為例，「小宇宙計(jì)劃」設(shè)置金獎(jiǎng) 1 名，獎(jiǎng)金 30w，銀獎(jiǎng) 2 名，獎(jiǎng)金 10w，銅獎(jiǎng) 3 名，獎(jiǎng)金 5w，下面還有單項(xiàng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金 1w-2w 不等。

李書宇和劉文鈺自獲得 2020 年「小宇宙計(jì)劃」金獎(jiǎng)和 2 個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)后，便選擇脫產(chǎn)寫劇本，用獎(jiǎng)金撐過了 1 年的時(shí)間。他們坦誠，是因?yàn)榈昧霜?jiǎng)，才會(huì)考慮投入全部精力做《記憶管理局》的后續(xù)。如果沒有得獎(jiǎng)，就不會(huì)花特別多時(shí)間去做了，只會(huì)在業(yè)余時(shí)間做做?！缚赡芫腿プ鰟e的事了，因?yàn)闆]有錢了?！?/p>

國風(fēng)能拯救中國動(dòng)畫嗎？——未來，「中國式動(dòng)畫」會(huì)是什么樣的？

如今，中國動(dòng)畫總用戶已超過 4 億，總產(chǎn)值達(dá) 1941 億，如此，中國很有可能成為全球動(dòng)畫第一大市場(chǎng)。

提起「中國式動(dòng)畫」，人們的記憶更多還停留上世紀(jì) 40、50 年代上美制片廠的作品。但現(xiàn)如今這一代，年輕人的審美已經(jīng)發(fā)生了改變。

今年 11 月 5 日，《天書奇譚》4K 紀(jì)念版上映。這部在 1983 年由上美制片廠推出的動(dòng)畫電影，制作精良，在豆瓣被譽(yù)為「國產(chǎn)巔峰」，但最終票房只有 1500 萬。

↑《天書奇譚》豆瓣影評(píng)

《動(dòng)物特工局》的導(dǎo)演張志一感慨道：「我的腦子里還能放《天書奇譚》，但它的時(shí)代過去了?！挂粋€(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，目前動(dòng)畫的受眾群，更多是看日本動(dòng)漫和好萊塢電影長(zhǎng)大的，年輕一代對(duì)影視的審美基礎(chǔ)，和過去不一樣了。

在上世紀(jì) 80、90 年代，大量國外優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品涌入中國市場(chǎng)，從日本的《灌籃高手》《圣斗士星矢》《龍珠》，再到歐美的《米老鼠和唐老鴨》《貓和老鼠》《大力水手》。還有以迪士尼和皮克斯為首的動(dòng)畫工作室，不僅有經(jīng)典作品《玩具總動(dòng)員》《獅子王》等，近幾年還陸續(xù)帶來了《冰雪奇緣》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《心靈奇旅》等作品。

所以我們也不難看到，目前比較成熟的國產(chǎn)動(dòng)畫電影項(xiàng)目，在故事內(nèi)容上和傳統(tǒng)的動(dòng)畫已經(jīng)有了一定的區(qū)別：一是依靠中國經(jīng)典元素喚起「文化認(rèn)同感」，二是通過真人化的電影敘事吸引不同年齡段的觀眾，三是植入現(xiàn)代價(jià)值觀以獲取更強(qiáng)的共鳴。不少劇本對(duì)于類型片的把握也更精準(zhǔn)，比如白蛇的故事，實(shí)際上更像是動(dòng)畫電影版的《倩女幽魂》。

這或許也是含有中國傳統(tǒng)元素或經(jīng)典人物 IP 的「中國風(fēng)」一直遙遙領(lǐng)先的原因。從 2021 年上半年已經(jīng)備案的 50 部國產(chǎn)動(dòng)畫電影來看，至少有 8 部作品的故事圍繞中國經(jīng)典神話人物如后羿、二郎神、孫悟空展開。而在過去 2015~2020 年的備案國產(chǎn)動(dòng)畫電影中，根據(jù)三文娛的統(tǒng)計(jì)，這類作品的數(shù)量至少有 119 部，包括 24 個(gè)孫悟空和 11 個(gè)哪吒。

另一個(gè)值得注意的是，據(jù)娛樂獨(dú)角獸報(bào)道，2021 年各大平臺(tái)累計(jì)上線的91部（不完全統(tǒng)計(jì)）國漫作品中，豆瓣評(píng)分超過 8.0 分的作品僅有 15 部。而高分作品如《霧山五行》《狐妖小紅娘》《刺客伍六七》《時(shí)光代理人》等，都在走續(xù)集路線，延續(xù) IP 系列的創(chuàng)作。

↑《霧山五行》經(jīng)典打斗場(chǎng)面

市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典的依賴和對(duì)好 IP 的渴求，或許也從側(cè)面反映出一個(gè)問題——比起技術(shù)和人才，現(xiàn)在中國動(dòng)畫更缺的，是一個(gè)好的故事、有弧光的人物、和完整的敘事邏輯。

在周陽健眼里，中國式動(dòng)畫可以做出各種各樣的風(fēng)格，但一個(gè)動(dòng)畫真正能打動(dòng)人的關(guān)鍵之處，在于角色和故事。

「能夠摸索出中國式的美學(xué)風(fēng)格，當(dāng)然也很棒，也需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和探索，而且中國的動(dòng)畫也可以做出各種各樣的風(fēng)格。」

「但一個(gè)好的故事本身是沒有國界之分的，無論是在國內(nèi)還是走向世界，都會(huì)受到觀眾的喜歡?！?/p>

不過，在被問到未來想做什么故事時(shí)，周陽健的回答和許多動(dòng)畫創(chuàng)作者一樣，「還在構(gòu)思」。大家都想要做出好的東西，但都不可避免地需要更多時(shí)間、積累、以及錢。

從這個(gè)角度講，中國動(dòng)畫的黃金時(shí)代，還有很長(zhǎng)一段路要走。

題圖|ins@mariamedem

插圖| 網(wǎng)絡(luò)、豆瓣

本文來自微信公眾號(hào) “塔門”（ID：DT-Tamen），作者：鄭曉慧 鐘宛彤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。