時(shí)隔14年，"她經(jīng)濟(jì)"早已不再是新鮮詞，隨著女性社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位不斷提升，女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，女性在消費(fèi)市場(chǎng)的影響力日益增加，當(dāng)前“她經(jīng)濟(jì)”在數(shù)字化產(chǎn)業(yè)中呈現(xiàn)什么樣的行為特征，又產(chǎn)生了怎樣的變化？易觀千帆帶你了解。

為什么越來(lái)越多行業(yè)和機(jī)構(gòu)關(guān)注和研究“她”經(jīng)濟(jì)？

（1）女性網(wǎng)民占據(jù)半邊天，移動(dòng)應(yīng)用活躍占比提升

根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民男女比例為 51.2:48.8，與整體人口中男女比例基本一致，女性網(wǎng)民幾乎占據(jù)半邊天。

從移動(dòng)應(yīng)用角度來(lái)看，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年10月APP女性活躍用戶(hù)平均占比約45.16%，對(duì)比2021年1月的43.85%，女性活躍用戶(hù)平均占比提升了1.31個(gè)百分點(diǎn)。

（2）消費(fèi)能力持續(xù)升級(jí)

2020年，我國(guó)居民人均可支配收入繼續(xù)保持增長(zhǎng)，達(dá)到32189元，同比增長(zhǎng)4.7%，其中農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到17131元，同比增長(zhǎng)6.9%。另外，根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心報(bào)告顯示，初步預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)中等收入群體規(guī)模將超過(guò)5.6億人，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)將超過(guò)美國(guó)，“脫貧攻堅(jiān)”的推進(jìn)使城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)縮小，下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。

根據(jù)國(guó)泰君安證券關(guān)于“她經(jīng)濟(jì)”的報(bào)告顯示，全國(guó)75%的家庭總消費(fèi)由女性貢獻(xiàn)，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購(gòu)買(mǎi)。從易觀千帆2021年10月移動(dòng)購(gòu)物APP的用戶(hù)性別來(lái)看，女性用戶(hù)平均占比達(dá)53.06%，遠(yuǎn)高于整體APP的女性平均占比，可見(jiàn)在消費(fèi)方面的性別傾向。女性掌管著家庭支出的經(jīng)濟(jì)大權(quán)，掌握了消費(fèi)市場(chǎng)最核心的命脈，諸如食品生鮮、服飾鞋包、日用家居、母嬰親子、美容化妝等生活必需品，女性都擁有更高的決策權(quán)。

（3）女性成為家庭消費(fèi)主導(dǎo)

女性更關(guān)注哪些領(lǐng)域行業(yè)？

2021年10月易觀千帆各領(lǐng)域APP中，我們對(duì)女性活躍用戶(hù)占比過(guò)半的APP數(shù)量及占比做了統(tǒng)計(jì)，教育領(lǐng)域數(shù)量遙遙領(lǐng)先，在該領(lǐng)域整體占比也高達(dá)74.80%，這其中包含了兒童教育、中小學(xué)教育、職業(yè)教育和外語(yǔ)學(xué)習(xí)等等，可見(jiàn)處于不同人生階段的當(dāng)代女性，在對(duì)于自我學(xué)習(xí)提升和子女教育成長(zhǎng)上的重視程度非常高，對(duì)知識(shí)的渴求非常強(qiáng)烈；休閑和移動(dòng)購(gòu)物在數(shù)量上位列第二、第三，占比上也處于較高水平，分別達(dá)到49.00%和55.22%，再次印證了女性在家庭消費(fèi)中的主導(dǎo)地位；除此之外，占比較高的領(lǐng)域還有攝影攝像、動(dòng)漫娛樂(lè)、健康、醫(yī)療等領(lǐng)域，可見(jiàn)女性更關(guān)注運(yùn)動(dòng)健康等問(wèn)題，除了對(duì)自身美的追求之外，符合女性審美的動(dòng)漫娛樂(lè)作品也日益增多。

接下來(lái)再通過(guò)易觀萬(wàn)象數(shù)據(jù)，從另一個(gè)數(shù)據(jù)緯度更細(xì)化的來(lái)看女性人群的行業(yè)偏好。數(shù)據(jù)顯示，2021年9月女性活躍人數(shù)滲透率TGI較高的行業(yè)如下圖，女性人群偏好最高的行業(yè)為有聲閱讀、其次是拍照及圖片處理、中小學(xué)類(lèi)教育。整體來(lái)看，教育領(lǐng)域中女性更偏好于閱讀和子女的應(yīng)試教育，移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域中的社交電商、社交領(lǐng)域中的社區(qū)論壇、社交網(wǎng)絡(luò)的女性活躍滲透率TGI都較高，可以看出來(lái)自媒體時(shí)代的女性社交和發(fā)聲意愿越來(lái)越強(qiáng)。

在各行業(yè)頭部APP中，芒果TV、美圖秀秀、網(wǎng)易有道詞典的活躍用戶(hù)女性占比高達(dá)80%及以上，成為核心主力客戶(hù)。社交網(wǎng)絡(luò)中以“小紅書(shū)”的女性偏好最為顯著，女性占比達(dá)68%，緊接著“微博”的女性活躍用戶(hù)也高達(dá)67%。兩大外賣(mài)、大眾點(diǎn)評(píng)也是女性用戶(hù)偏好較高的APP。

女性不僅關(guān)注自我提升，同時(shí)也關(guān)注孩子的教育成長(zhǎng)

前文中已經(jīng)多次提到，女性在教育方面表現(xiàn)出了顯著的偏好，從易觀千帆教育領(lǐng)域的熱門(mén)APP性別占比來(lái)看，女性在教育類(lèi)別的偏好上，不僅僅關(guān)注自我提升，同時(shí)也關(guān)注子女的教育輔導(dǎo)，作業(yè)幫、小猿答疑、小猿口算、快對(duì)的女性占比均在54%以上。

在年齡分布方面，網(wǎng)易有道詞典以31-35歲年齡占比最高，占30.21%，其次是24-30歲及24歲以下；知乎和作業(yè)幫則均是24歲以下人群占比最高，占比分別達(dá)34.21%和32.64%，其次是31-35歲人群?？傮w來(lái)看，不同年齡階段關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)會(huì)有差異性，不過(guò)31-35歲這個(gè)年齡段女性的社會(huì)身份更為豐富，即要職場(chǎng)拼搏又要帶娃育兒，在教育方面的關(guān)注范圍更大更廣。

城市分布方面，知乎和網(wǎng)易有道詞典均是新一線城市占比最高，占比分別達(dá)25.27%和21.47%，其他線級(jí)城市分布相對(duì)均衡，作業(yè)幫則是以三四線城市為主力，活躍用戶(hù)占比分別達(dá)26.68%和24.76%，而一線城市的占比僅為4.33%。

當(dāng)代女性會(huì)花錢(qián)，也會(huì)管錢(qián)

前文提到女性在家庭消費(fèi)中具有更多決策權(quán)，根據(jù)易觀千帆10月部分移動(dòng)購(gòu)物APP的活躍用戶(hù)性別占比數(shù)據(jù)可見(jiàn)，除了具備一定社交屬性的購(gòu)物APP外，特賣(mài)特價(jià)類(lèi)、生鮮到家類(lèi)的APP會(huì)更受女性偏好，每日優(yōu)鮮和盒馬的女性用戶(hù)占比高達(dá)65.22%和57.50%。

作為家庭經(jīng)濟(jì)“主管”的女性，除了負(fù)責(zé)消費(fèi)之外，也需要對(duì)資金進(jìn)行管理規(guī)劃。據(jù)千帆10月部分投資理財(cái)APP的活躍用戶(hù)性別占比數(shù)據(jù)可見(jiàn)，記賬類(lèi)APP的女性偏好非常明顯，隨手記、鯊魚(yú)記賬、叨叨的女性用戶(hù)分別高達(dá)74.07%、72.00%和71.31%。隨著女性意識(shí)的覺(jué)醒及女性地位的持續(xù)提高，女性在資產(chǎn)管理方面的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，針對(duì)于女性的多元化、定制化理財(cái)服務(wù)有望迎來(lái)藍(lán)海時(shí)代。

其實(shí)“她”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步滲透到了各個(gè)領(lǐng)域之中，甚至一直以男性為主導(dǎo)的汽車(chē)行業(yè)，也漸漸重視起女性群體的消費(fèi)需求，在不同的領(lǐng)域、不同的年齡層和不同的地域，每一個(gè)變量的差異，女性人群的行為偏好都可能形成不同的特征屬性，想要了解更多領(lǐng)域更全面的用戶(hù)洞察數(shù)據(jù)，詳見(jiàn)易觀千帆！

易觀千帆在本文中引用的第三方數(shù)據(jù)和其他信息均來(lái)源于公開(kāi)渠道，易觀千帆不對(duì)此承擔(dān)任何責(zé)任。任何情況下，本文僅作為參考，不作為任何依據(jù)。本文著作權(quán)歸發(fā)布者所有，未經(jīng)易觀千帆授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、引用或以任何方式使用易觀千帆發(fā)布的任何內(nèi)容。經(jīng)授權(quán)后的任何媒體、網(wǎng)站或者個(gè)人使用時(shí)應(yīng)原文引用并注明來(lái)源，且分析觀點(diǎn)以易觀千帆官方發(fā)布的內(nèi)容為準(zhǔn)，不得進(jìn)行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。因不當(dāng)使用而引發(fā)的爭(zhēng)議，易觀千帆不承擔(dān)因此產(chǎn)生的任何責(zé)任，并保留向相關(guān)責(zé)任主體進(jìn)行責(zé)任追究的權(quán)利。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Analysys易觀”（ID：yiguanguoji），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)時(shí)代 數(shù)字