12月8日，微博（9898.HK）在港交所掛牌上市首日開盤破發(fā)，截至發(fā)稿，微博港股股價(jià)報(bào)254.2港元，跌幅達(dá)6.82%，最新市值596.3億港元。

微博此次港交所掛牌，共發(fā)行1100萬股公司A類普通股，包括550萬股新股份及550萬股銷售股份。發(fā)售價(jià)及配發(fā)結(jié)果公告顯示，微博全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額預(yù)計(jì)為約13.83億港元。

截至9月30日，微博的董事和高級管理人員持股1.2%，新浪公司持股44.4%（投票權(quán)70.6%），第二大股東阿里持股29.6%（投票權(quán)15.7%），其他股東持股24.8%。

2014年4月微博登陸納斯達(dá)克，時(shí)隔七年，微博開啟港股二次上市。

對于募集資金使用，微博表示，計(jì)劃將用于持續(xù)擴(kuò)大用戶群及提升用戶參與度，以及改善微博的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)；研發(fā)以提升微博的用戶體驗(yàn)及變現(xiàn)能力；有選擇性地尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資和收購，以及用作營運(yùn)資金及一般公司用途。

招股書顯示，2016年至2020年，微博的收入按26.7%的復(fù)合年增長率錄得增長，經(jīng)營利潤率從2016年的21.5%提高至2020年的30%。

不過，凈利潤方面，微博近三年表現(xiàn)呈下滑態(tài)勢。2018年至2020年，公司凈利潤分別錄得5.72億美元、4.95億美元、3.13億美元。

微博營收主要來自廣告及營銷、增值服務(wù)兩大板塊，其中廣告及營銷收入占比長期近九成。招股書顯示，2018年至2020年，該部分收入分別為15億美元、15.3億美元和14.86億美元，占總收入比重分別為87.24%、86.60%和87.94%。

對于本就因?yàn)楦叨纫蕾噺V告而業(yè)務(wù)單一的微博，日漸萎縮的廣告份額無疑帶來危機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，微博廣告主數(shù)量連年下滑，分別為290萬、240萬和160萬。

近年短視頻崛起是客戶分流的主要原因。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，今年上半年，媒介行業(yè)廣告收入占比里，短視頻占比42.6%，其中抖音以30.2%位列第一，微博社交占比下滑到1.7%。

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