2021年，新消費依然是資本寵兒，融資事件數(shù)量及融資金額均創(chuàng)新高；11月新消費領(lǐng)域融資回歸理性，共54例融資事件，融資金額63.74億元，環(huán)比10月下降36%。食品賽道依然受資本追捧并引領(lǐng)大額融資事件，餐飲領(lǐng)域融資趨向謹(jǐn)慎，個護(hù)美妝兩級分化；新消費品牌CVC投資漸成常態(tài)，新消費品牌間及新消費后浪品牌與前浪品牌間的競爭及整合將進(jìn)一步加劇。

2021年新消費依然是資本寵兒，融資事件數(shù)量及融資金額均創(chuàng)新高

2021年，新消費領(lǐng)域依然是資本寵兒，截止11月，餐飲、食品、酒水飲料、個護(hù)美妝、寵物消費、家居百貨、數(shù)碼家電及服裝服飾等八大行業(yè)新消費融資事件數(shù)量共682例，同期全行業(yè)融資事件數(shù)量共6790例，新消費領(lǐng)域占比達(dá)10.04%，為近年占比最高。

據(jù)睿獸分析數(shù)據(jù)，截止2021Q3，新消費行業(yè)獲得融資金額已遠(yuǎn)超2020年全年，同樣創(chuàng)造了2017年以來融資金額新高。

新消費領(lǐng)域融資事件數(shù)量及融資金額均創(chuàng)新高的背后，是新消費對資本的吸引：

在共同富裕、經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)、科技引領(lǐng)供給側(cè)改革及雙減政策的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)及教育產(chǎn)業(yè)踩下急剎車，而消費產(chǎn)業(yè)伴隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型及消費升級的主方向，迎來新的發(fā)展機(jī)遇；

從產(chǎn)業(yè)層面來看，隨著全球消費中心的轉(zhuǎn)移，中國即將成為新的世界級品牌孕育中心；同時人群迭代、細(xì)分升級帶來的底層“推力”，力量變遷、生態(tài)重組形成的產(chǎn)業(yè)“拉力”及數(shù)字革命、模式升級構(gòu)筑的內(nèi)生“動力”構(gòu)成三大產(chǎn)業(yè)力量，為孕育領(lǐng)袖品牌提供了保證。

11月新消費領(lǐng)域融資回歸理性：共54例融資事件，融資金額63.74億元

據(jù)不完全統(tǒng)計，自7月份融資數(shù)量達(dá)最高峰后，近幾個月新消費領(lǐng)域融資情況出現(xiàn)小幅下降，11月融資事件數(shù)量較10月有所提升，但融資金額共計63.74億元，環(huán)比10月下降36%，資本市場對新消費行業(yè)態(tài)度趨向理性。

主要原因在于：部分賽道，如茶飲、美妝等領(lǐng)域，已經(jīng)誕生新消費頭部品牌；而餐飲等領(lǐng)域，在6-7月份，集中的多筆融資及高估值，使眾多機(jī)構(gòu)已經(jīng)在相關(guān)賽道中卡位，而新的賽道多處于早期融資，故而融資金額有所降低。

從融資金額上看，共有13筆過億元融資事件，累計金額52.08億元，占融資總額82.5%，其中元氣森林以2億美元的股權(quán)投資位列融資金額之首，食品賽道共計8筆（含母嬰品牌哆貓貓），引領(lǐng)大額融資事件；個護(hù)美妝2筆，餐飲2筆。

11月食品賽道依然獲資本追捧：個護(hù)美妝兩級分化，餐飲領(lǐng)域融資金額趨向謹(jǐn)慎

11月食品賽道共獲融資事件18例，融資金額16.35億元，其中過億元融資金額共8例，成過億元大額融資事件數(shù)量最多的賽道；其中保健品領(lǐng)域的交大昂立及胡慶余堂以5.1億及2.1億人民幣的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，引領(lǐng)食品賽道投融資金額；除此之外，主打烘焙材料及水果B2B電商平臺鮮沐農(nóng)場、新銳兒童食品的母嬰品牌哆貓貓、潮流速食品牌莫小仙、主打健康餐飲的紳士小飯盒及薄荷健康，調(diào)味品品牌加點滋味也均獲得了過億元融資。

酒水飲料領(lǐng)域獲7筆融資，共14.42億元，其中元氣森林以2億美元股權(quán)投資金額位列11月融資榜首，雖然元氣森林因“0糖”宣傳至今仍備受爭議，但從融資金額上看，并未影響資方對其前景看好的態(tài)度。

餐飲賽道相比6-9月的高融資金額，11月顯得較理性，共獲得7筆融資，總金額8.35億元，平均融資金額1.38億。其中主打企業(yè)員工餐解決方案提供商美餐以1億美元獲餐飲領(lǐng)域融資金額榜首。

個護(hù)美妝領(lǐng)域呈現(xiàn)兩級分化，一方面融資數(shù)量持續(xù)降低，僅6例（6月、7月分別為13例和14例），而另一方面Moody和福瑞達(dá)生物分別獲得10億人民幣和7.38億人民幣巨額融資，未來個護(hù)美妝賽道將迎來新一波洗牌，強(qiáng)者恒強(qiáng)同時，將伴隨競爭加劇。

11月融資輪次以A輪、天使輪及戰(zhàn)略融資為主

從融資輪次來看，11月融資事件仍以早期為主，A輪、天使輪共有33例融資事件，占11月累計融資數(shù)量超60%；同時，有9起戰(zhàn)略融資，為2021年戰(zhàn)略融資占比最高的月份。

新消費品牌CVC投資漸成常態(tài)，新消費品牌間的競爭及整合將進(jìn)一步加劇

從投資方來看，11月共有76家機(jī)構(gòu)參與了投資，其中在新消費領(lǐng)域持續(xù)活躍的梅花創(chuàng)投參與了3筆投資，不二資本、番茄資本、天圖資本均參與了2例投資；除此之外，產(chǎn)業(yè)資本漸成新消費領(lǐng)域重要投資參與方，以小米集團(tuán)為例，其通過小米及順為資本，參與4例新消費投資事件。

產(chǎn)業(yè)資本參與新消費投資，可以擴(kuò)大其產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈布局，形成生態(tài)閉環(huán)。除小米外，2021年，騰訊、阿里、碧桂園等均參與了多筆新消費投資。

值得關(guān)注的是，11月滬上阿姨和奈雪的茶均參與了熱帶果蔬加工商——田野股份新三板定增項目，而新消費投資新消費已不是新鮮事。

2021年以來，新消費品牌們頻頻成立CVC并積極出手，喜茶、茶顏悅色、元氣森林、蜜雪冰城、完美日記等，均已至少有1筆對外投資。在這背后是新消費下半場“新舊攻防戰(zhàn)”開啟的全面戰(zhàn)爭，新消費品牌間及新消費后浪品牌與前浪品牌間的競爭及整合將進(jìn)一步加?。?/p>

一方面，是新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)紅利逐漸消退的情況下，后浪品牌面臨前浪品牌的集體反攻，在主營業(yè)務(wù)增速趨緩下，急于通過參股、收購、并購等方式，擴(kuò)大自己的品牌矩陣，尋找第二成長曲線；

另一方面，是已成長起來的后浪品牌，通過參股上下游產(chǎn)業(yè)鏈品牌，不斷加固自身行業(yè)壁壘，完善產(chǎn)業(yè)鏈的重要動作；與此同時，新成立的新消費品牌們，面臨的行業(yè)競爭將比過去更加激烈。

11月新消費領(lǐng)域投融資總表

本文來自微信公眾號“易觀分析”（ID:yiguanguoji），作者：王方，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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