今日（12月7日），“綻妍就侵權(quán)易烊千璽致歉”沖上微博熱搜，“綻妍JUYOU”微信公眾號已于日前公開發(fā)布致歉聲明，向易烊千璽公開賠禮道歉并表示將進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賠償。

前有痘博士侵權(quán)楊洋、關(guān)曉彤被判賠170萬元，后有綻妍侵權(quán)易烊千璽，業(yè)內(nèi)侵犯明星肖像權(quán)行為比比皆是，似乎已演變成行業(yè)“明規(guī)則”。

綻妍侵權(quán)明星致歉

公開資料顯示，綻妍品牌所屬公司綻妍生物科技有限公司（下稱綻妍公司）成立于2019年，該公司專業(yè)從事生物醫(yī)用材料、皮膚學(xué)級護(hù)膚品、醫(yī)美類產(chǎn)品、生物原料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下?lián)碛芯`妍、綻小妍、德菲林和言美家四個品牌。 其中，綻妍是專注于皮膚屏障修護(hù)的專業(yè)品牌。

▍截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官方網(wǎng)站

“綻妍JUYOU”微信公眾號于11月29日發(fā)布的《致歉聲明》中提到，“關(guān)于綻妍侵權(quán)使用易烊千璽姓名和肖像一案，我司向易烊千璽鄭重致歉”。

《致歉聲明》指出：今年1月21日，我司運(yùn)營的微信公眾號（“綻妍JUYOU”）發(fā)布了一篇名為《解鎖綻妍神秘“藍(lán)朋友”，領(lǐng)取藍(lán)膜福利！》的文章，在文內(nèi)使用了易烊千璽的肖像剪影做營銷類宣傳。同時，公司的經(jīng)營地也放置了有關(guān)易烊千璽的人形立牌，上述行為后經(jīng)法院認(rèn)定屬于侵權(quán)行為，構(gòu)成對易烊千璽姓名權(quán)和肖像權(quán)的侵犯，并判決我司向易烊千璽承擔(dān)公開賠禮道歉和賠償經(jīng)濟(jì)損失的法律責(zé)任。

值得一提的是，聲明并未就賠償金額做出明示。

▍綻妍生物科技有限公司致歉聲明（左）、北京星權(quán)律師事務(wù)所發(fā)布的律師聲明舉證（右）

實際上，早在今年1月27日，受易烊千璽工作室委托，北京星權(quán)律師事務(wù)所就已針對綻妍涉嫌嚴(yán)重侵犯易烊千璽肖像權(quán)、姓名權(quán)一事，發(fā)布了律師聲明。

聲明中提到，在本律師事務(wù)所受托多次正告綻妍公司后，相關(guān)涉嫌侵權(quán)行為至今仍未停止，“已依法取證完畢，并將即刻啟動法律追責(zé)程序”，同時貼出了綻妍公司相關(guān)的侵權(quán)證據(jù)。從此聲明透露的信息來看，藝人方面實則給過品牌糾正錯誤的機(jī)會。

碰瓷明星成賺錢買賣？

“侵一次權(quán)，上兩次熱搜，徹底讓我知道了這個我之前不知道的牌子?！痹谖⒉崴眩熬`妍就侵權(quán)易烊千璽致歉”話題已超9000萬的閱讀量，有網(wǎng)友直言這樣的侵權(quán)對品牌而言“值了”。

▍ 截自微博熱搜

根據(jù)青眼觀察，綻妍微信公眾號于11月29日發(fā)布的《致歉聲明》閱讀量已超1.8萬+，點(diǎn)贊數(shù)與在看量均超100。對比該賬號近期的其他推文1000+至2000+閱讀量和50+的點(diǎn)贊數(shù)，傳播量也創(chuàng)下新高。

也有言論指出，綻妍原本主打“產(chǎn)品質(zhì)量好”走的下沉式營銷，受眾群體較小，主要渠道為微商加醫(yī)院，而這次出錯的是營銷手段而非產(chǎn)品質(zhì)量問題，這波熱搜反而會吸引部分消費(fèi)者的關(guān)注，“熱度上來了，同時還有品牌用戶為其發(fā)聲，再加上侵權(quán)賠償款應(yīng)該遠(yuǎn)低于代言費(fèi)，這波營銷品牌不虧?！?/p>

從以往品牌侵權(quán)明星遭遇索賠的金額來看，確實是筆劃算的買賣。

據(jù)報道，去年北京互聯(lián)網(wǎng)法院在“關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中侵害肖像權(quán)案件審理情況新聞通報會”發(fā)布的調(diào)研報告顯示，網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)被告所屬行業(yè)中，美容、化妝品行業(yè)居首，占比33.5%。

根據(jù)青眼不完全統(tǒng)計，知名醫(yī)美平臺“更美APP”侵犯許晴肖像權(quán)被判賠14萬，該平臺還與劉詩詩、伊能靜、楊穎、蔣勤勤等數(shù)十位明星藝人發(fā)生過類似侵權(quán)糾紛；11月，藝人李現(xiàn)起訴SOR祛痘在其公眾號發(fā)布的兩篇文章及視頻中使用其肖像圖片，被法院判決侵權(quán)成立并獲賠8萬；7月，鄧超和孫儷同時發(fā)聲，大批不為大眾所熟知的品牌盜用其肖像進(jìn)行宣傳，工作室將集中開展訴訟維權(quán)行動……

雖然案例無數(shù)，但通過梳理可以發(fā)現(xiàn)，這些案例的相似之處有兩點(diǎn)，一是侵犯的多為一線大牌明星，二是賠償金額相對明星代言費(fèi)而言，簡直是冰山一角，最低的甚至只有1.5萬元。 即使是此前被稱為“侵犯明星肖像權(quán)最高成本的楊穎成功索賠100萬”，相比其代言費(fèi)，仍然不足一提。

違法成本太低，流量饑渴癥作祟，或許正是這種“用低費(fèi)用換取大流量”行為屢禁不止的根源。

這條捷徑不可取

品牌侵犯明星肖像權(quán)早已見怪不怪，所以社會輿論對這類事件的關(guān)注和監(jiān)督大多時候僅停留在“藝人是否維權(quán)成功、得了多少賠償”層面，并沒有深究每一次的侵權(quán)對行業(yè)、對合法邀請明星代言的品牌，以及對市場競爭所帶來的惡劣影響。

侵權(quán)明星于品牌而言也許短期能夠獲利，但也會起到適得其反的效果，讓品牌形象坍塌。微博上，針對品牌侵權(quán)明星的行為，不少網(wǎng)友直言“記住侵權(quán)的牌子，以后不要買，不然以后商家都靠侵權(quán)打響知名度了”。

對行業(yè)而言，品牌碰瓷明星，達(dá)到了與正常簽約代言人品牌同等甚至更多次的曝光機(jī)會和營銷效果，對遵紀(jì)守法的品牌顯然是不公正的，長此以往，勢必破壞良性的市場競爭環(huán)境。

當(dāng)然，侵犯肖像權(quán)，毋庸置疑，這些明星藝人首當(dāng)其沖。損失代言費(fèi)的同時，更會因為品牌傍身，對其個人形象和事業(yè)發(fā)展帶來負(fù)面影響，致使不知情的粉絲脫粉，甚至“路轉(zhuǎn)黑”。

因此，無論如何都應(yīng)當(dāng)?shù)种七@種行為，品牌也應(yīng)當(dāng)停止對法律底線的試探，遵紀(jì)守法，實現(xiàn)“自我凈化”。

本文來自微信公眾號 “青眼”（ID：qingyanwh），作者：江泓，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 生意經(jīng) 明星 品牌