2022年18部。

伴隨著優(yōu)愛(ài)騰芒等平臺(tái)的招商會(huì)落幕，2022年內(nèi)容趨勢(shì)隨之浮出水面。劇集方面，主旋律和現(xiàn)實(shí)主義題材成重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域；綜藝方面，偶像養(yǎng)成類綜藝“剎車(chē)”，音綜、戀綜（戀愛(ài)真人秀類）、創(chuàng)新綜藝風(fēng)頭正盛，其中讓年輕人瘋狂“上頭”的戀綜賽道尤為擁擠。

據(jù)TOP君不完全統(tǒng)計(jì)，優(yōu)愛(ài)騰芒以及B站共計(jì)釋放18部戀綜，優(yōu)酷數(shù)量最多達(dá)6部，芒果TV以5部緊隨其后，愛(ài)奇藝、騰訊視頻均為3部。從類型上看，除了“心動(dòng)的信號(hào)”、“我們戀愛(ài)吧”等經(jīng)典戀綜IP外，各平臺(tái)都在積極推出新戀綜，如《沒(méi)有談過(guò)戀愛(ài)的我》《婚后獨(dú)居》，而今年首播成績(jī)較好的《怦然心動(dòng)20歲》《再見(jiàn)，愛(ài)人》《機(jī)智的戀愛(ài)》也快馬加鞭公布第二季的籌備信息。

2022年或?qū)⒊蔀閼倬C“失控”的一年。

從明星戀愛(ài)到素人分手，國(guó)產(chǎn)戀綜9年“修戀記”

國(guó)產(chǎn)戀綜初級(jí)階段最大的特點(diǎn)是“明星假想戀愛(ài)”，彼時(shí)文娛內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)還掌握在衛(wèi)視手中，代表作有貴州衛(wèi)視的《完美邂逅》系列（2013年首播）、湖北衛(wèi)視的《如果愛(ài)》系列以及江蘇衛(wèi)視《我們相愛(ài)吧》系列，三檔節(jié)目均為中韓聯(lián)合制作?！锻昝厘忮恕返谝患緸樗厝寺眯袘賽?ài)真人秀，第二季升級(jí)為明星素人同游戀愛(ài)真人秀；《如果愛(ài)》《我們相愛(ài)吧》模式源自韓綜《我們結(jié)婚吧》，是以“明星假想戀愛(ài)”為賣(mài)點(diǎn)的明星戀愛(ài)實(shí)境真人秀。

當(dāng)明星、戀愛(ài)、真人秀這三個(gè)詞聯(lián)系在一起，就注定了戀綜的高收視與強(qiáng)話題，《如果愛(ài)》《我們相愛(ài)吧》在收視率和話題熱度表現(xiàn)高于《完美邂逅》。據(jù)搜狐娛樂(lè)報(bào)道，《如果愛(ài)》首播當(dāng)晚CSM 34城市組收視率數(shù)據(jù)為0.686，與排名第一的《非誠(chéng)勿擾》僅相差0.079。無(wú)論是從綜藝走到現(xiàn)實(shí)的“人魚(yú)夫婦”（鐘麗緹、張倫碩）還是be的“石榴夫婦”（劉雯、崔始源）和“無(wú)尾熊夫婦”（吳昕、潘瑋柏），都曾被網(wǎng)友視為戀愛(ài)模板。

2018年可以說(shuō)戀綜迎來(lái)拐點(diǎn)的一年，這一年《如果愛(ài)》《我們相愛(ài)吧》系列停播，騰訊視頻自制綜藝《心動(dòng)的信號(hào)》上線。《心動(dòng)的信號(hào)》定位都市男女戀愛(ài)社交推理真人秀，節(jié)目嘉賓分為兩大陣營(yíng)，一個(gè)是住在“信號(hào)小屋”里談戀愛(ài)的高顏值素人嘉賓，另一個(gè)是觀察室里猜測(cè)誰(shuí)會(huì)配對(duì)成功的明星嘉賓。

騰訊視頻官方數(shù)據(jù)顯示，《心動(dòng)的信號(hào)》收官時(shí)播放量接近10億，平均單集播放量達(dá)1億。隨后，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV、B站紛紛入局，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年-2021年共上線29檔戀愛(ài)綜藝，2021年高達(dá)13檔?？梢哉f(shuō)《心動(dòng)的信號(hào)》讓國(guó)產(chǎn)戀綜上了兩個(gè)臺(tái)階，一是輸出陣地由衛(wèi)視向視頻平臺(tái)遷移，二是戀綜賽道成為新風(fēng)口。

在節(jié)目模式上，“真人秀+演播室觀察”依舊是主流，如《女兒們的戀愛(ài)》《我們相愛(ài)吧》《戀夢(mèng)空間》等。而伴隨著戀綜賽道競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不少平臺(tái)努力開(kāi)創(chuàng)新的節(jié)目模式，于是我們看到《戀戀劇中人》《平行時(shí)空遇到你》《撲通撲通的心》《同一屋檐下》等“劇式綜藝”同臺(tái)對(duì)壘。

在節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)上，國(guó)產(chǎn)戀綜也從早前的“高甜愛(ài)情”延伸到更多元的情感表達(dá)，如《婚前21天》聚焦婚前焦慮；《怦然心動(dòng)20歲》探討Z世代愛(ài)情觀；《怦然再心動(dòng)》聚焦離異女性婚戀觀；《再見(jiàn)愛(ài)人》探討夫妻情感危機(jī)以及《做朋友也沒(méi)關(guān)系》展現(xiàn)體面的分手等。

總的來(lái)說(shuō)，從戀愛(ài)到分手，從結(jié)婚到離婚，國(guó)產(chǎn)戀綜做到了“全景式”記錄。

網(wǎng)友嗑糖品牌瘋狂，戀綜啟動(dòng)氪金模式

“人類最大的愛(ài)好，就是看別人搞對(duì)象?！泵摽谛阊輪TRock在表演中的這句話道出了戀綜走紅的原因：有人買(mǎi)單。

從內(nèi)容層面上看，無(wú)論是以明星感情為“賣(mài)點(diǎn)”還是以“素人戀愛(ài)”為核心，戀綜始終將聚光燈打在人類感興趣“婚戀文化”上，其先天用戶基本盤(pán)堪稱優(yōu)質(zhì)。另外，據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，2018年，我國(guó)成年單身人口已經(jīng)達(dá)到2.4億，其中有7700萬(wàn)人獨(dú)居，預(yù)計(jì)2021年將有9200萬(wàn)人獨(dú)居，4億成年人口單身。被“996”的當(dāng)代單身青年尤其是獨(dú)居青年將看“別人談戀愛(ài)”視為一種情感寄托，在嗑糖的時(shí)候順便get戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)。

從節(jié)目屬性上看，“真人秀”模式拉進(jìn)了戀綜與大眾的距離，其“無(wú)劇本”帶來(lái)的真實(shí)感進(jìn)一步刺激大眾的獵奇心理和情感帶入，無(wú)論是高甜還是虐戀，網(wǎng)友們都照嗑不誤。

從節(jié)目制作層面看，戀綜“真人秀+演播室觀察”模式容易復(fù)制，且用戶對(duì)此類模式及其內(nèi)容認(rèn)可度高，換一批嘉賓和地點(diǎn)就是一檔新節(jié)目。此外戀綜自帶“修羅場(chǎng)”基因，容易衍生出“你愛(ài)他他愛(ài)她她愛(ài)他”的抓馬情節(jié)，這也是該類型最大的流量密碼，其投入產(chǎn)出比高于其它節(jié)目。

相較其它類型綜藝，戀綜代入感和生活化讓其在招商方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，一方面可涉及的品牌類型廣，另一方面節(jié)目話題度、熱度以及帶貨能力都屬于上乘，這使得戀綜的商業(yè)價(jià)值一路水漲船高。據(jù)報(bào)道，《心動(dòng)的信號(hào)》第一季招商金額高達(dá)6億元，4季節(jié)目累計(jì)品牌合作超20家，其中vivo手機(jī)連冠《心動(dòng)的信號(hào)》第二季和第三季，優(yōu)益C、七喜等快消品跟投，一汽大眾、蘭蔻、巴黎歐萊雅等國(guó)內(nèi)外知名品牌入局?！段覀儜賽?ài)吧》第一季斬獲A1云蛋糕、加加等8個(gè)品牌合作，《喜歡你我也是》第一季收獲伊利巧樂(lè)茲、拼多多等6個(gè)品牌合作；《撲通撲通的心》斬獲獨(dú)冠康師傅茉莉蜜茶、資生堂、小芒、三星等8個(gè)品牌合作。

不難看出，戀綜在商業(yè)化方面擁有更高的包容度，無(wú)論是快消、母嬰、家居、化妝品，還是汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、3C電子，都可以借勢(shì)戀綜溝通年輕人，其中快消、化妝品、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌主是這一賽道的主力軍。

內(nèi)卷的2022，18檔戀綜誰(shuí)能出圈

有流量的地方總少不了資本的駐足，2022年的戀綜市場(chǎng)依舊熱鬧。

據(jù)優(yōu)愛(ài)騰芒招商會(huì)片單以及B站信息，5大平臺(tái)共釋放18部戀綜。騰訊視頻“戀愛(ài)三部曲”《心動(dòng)的信號(hào)5》《半熟戀人》《燦爛的前行》從不同側(cè)面展現(xiàn)不同年齡段群體的婚戀觀；優(yōu)酷《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》《今天開(kāi)始合租啦！》《怦然心動(dòng)20歲2》描摹Z世代群體戀愛(ài)觀；芒果TV《再見(jiàn)愛(ài)人2》《春日遲遲再出發(fā)》發(fā)力“半路情感”；愛(ài)奇藝《好友戀愛(ài)時(shí)》將聚光燈打在“友達(dá)以上戀人未滿”異性關(guān)系；B站《90婚介所2》繼續(xù)以女性為主視角切入，探討正向戀愛(ài)關(guān)系。

從模式上看，依舊以“真人秀+演播室觀察”為主，但內(nèi)容更細(xì)分，新綜藝占比高達(dá)50%，可以說(shuō)既有“舊酒”亦不乏“新茶”。

《半熟戀人》以30+都市精英為核心，展現(xiàn)成年人間勢(shì)均力敵的追尋；《一起探戀愛(ài)》將劇本殺引入戀綜；《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》聚焦母胎solo群體，一經(jīng)官宣便引爆熱搜，節(jié)目招募話題#沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我報(bào)名表#閱讀量高達(dá)1.1億；《好友戀愛(ài)時(shí)》以藍(lán)顏/紅顏為切入點(diǎn)，探究友情能否升級(jí)為愛(ài)情，兩性間究竟存不存在純友誼；《燦爛的前行》鎖定11位失戀年輕男女，分手旅行即將開(kāi)啟；《春日遲遲再出發(fā)》主打離異男女社交戀愛(ài)，節(jié)目將邀請(qǐng)有過(guò)婚姻經(jīng)歷的單身男女，開(kāi)啟一段相互重建、彼此治愈的旅程……

真實(shí)感和代入感是戀綜的兩大生命線，也是品牌接力入局的主要原因。

但伴隨著大熱，戀綜也時(shí)常深陷人設(shè)內(nèi)卷、劇本炒作、嘉賓暴雷等問(wèn)題。比如《心動(dòng)的信號(hào)4》素人嘉賓非富即貴，董事長(zhǎng)、傳媒公司老板、教育機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)助理等身份被網(wǎng)友吐槽與素人標(biāo)簽差距甚遠(yuǎn)；又比如《怦然再心動(dòng)》《怦然心動(dòng)20歲》多位男嘉賓被扒真實(shí)身份與信息不符或者上節(jié)目時(shí)并非單身。

而回歸到節(jié)目本身，以“追愛(ài)”為目的的戀綜成功率并不高，《我們戀愛(ài)吧》系列成功配屈指可數(shù)，《心動(dòng)的信號(hào)》系列有4對(duì)情侶一下節(jié)目就被曝分手，這也使得戀綜被打上了“劇本”、“合約”等標(biāo)簽，讓節(jié)目的真實(shí)感大打折扣。

不知即將到來(lái)的這18檔戀綜，能成多少對(duì)情侶，你覺(jué)得哪檔更具爆款品相？歡迎留言跟TOP君一起分享。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“TopMarketing”（ID:TMarketing），作者：TOP君，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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