“7.58億”，《揚名立萬》在整體票房不振的11月中殺出，成為了一匹妥妥的黑馬。

燈塔專業(yè)版顯示，《揚名立萬》映前媒體票房預測僅在8900萬-1.5億之間，如今取得7.58億的票房成績，對于這樣一部中小成本影片而言無疑是大獲成功。

11月向來是奇跡發(fā)生之地。2018年的《無名之輩》和2019年的《少年的你》均是中小成本影片，靠著優(yōu)質口碑，在冷檔期逆襲的黑馬先例。

而將視線往前拉到10月，在大檔期國慶檔中，口碑尚可的小成本影片《五個撲水的少年》卻僅收獲了6268萬票房，不及映前媒體預測的7000萬-3億。

中小成本影片本身在主創(chuàng)陣容的吸引力上和宣發(fā)資源的投入上就比較有限，選對檔期對于最終票房收益而言顯得尤為關鍵。而大檔期的“二八效應”在今年愈發(fā)明顯，從前常說“大片吃肉，小片喝湯”的大檔期規(guī)律正在逐步被打破，不由得使人重新思考，對于中小成本影片而言，究竟定在什么樣的檔期更合適？

要“雞頭”也要“鳳尾”

11月沒有節(jié)假日，一直都是一個傳統的“冷檔期”。回看歷年的11月，除去年受疫情影響較大之外，多數時候是進口IP大片與高口碑國產中小成本影片的組合。2019年，《少年的你》與《冰雪奇緣2》聯合支撐起11月35.96億的票房，2018年，這對搭檔則是《毒液》與《無名之輩》，票房高達37.36億。

據燈塔專業(yè)版顯示，今年11月票房總計18.73億，是今年目前為止單月票房最低的一個月份。進口片中的大IP《007：無暇赴死》和《沙丘》票房貢獻度不及往年，唯有依靠高口碑的《揚名立萬》貢獻了其中三分之一的票房，以及影史第一的《長津湖》持續(xù)發(fā)揮余熱。

《揚名立萬》貢獻了其中三分之一的票房

資深制片人、監(jiān)制劉開珞告訴毒眸，“11月正常是一個挺淡的檔期，但淡的檔期給口碑向的片子留出了空間?！笨诒切l(fā)的好幫手，但在大檔期中，即便中小成本影片口碑較好，也容易淹沒在大片的聲勢之中。而到了冷檔期，口碑發(fā)酵的阻力更少，觀眾和影院能選擇的余地也有限，自然就給了黑馬生長的空間。

冷檔期當然不止11月，2021年1月15日上映的《緝魂》，靠口碑與類型創(chuàng)新同樣收獲了不錯的票房成績。《緝魂》的出品方鐵幕真影業(yè)CEO童文群也對毒眸表示，“任何檔期都是有市場的，但投資偏中小成本的建議不要去大檔期，在普通檔期做好反而更有空間?！?/p>

但大檔期的魔力減退了嗎？不見得。只是與其身在大檔期之中，不如蹭個大檔期的尾巴。

從前之所以小片能在大檔期“喝口湯”，是因為大檔期中大片能夠帶動更大范圍群眾的觀影熱情，而此時如果中小成本影片能在類型上給觀眾提供差異化的選擇，那么票房就會相應的有所抬升。

但觀影熱情的調動，在大檔期的尾巴上同樣能有所延續(xù)，今年的春節(jié)檔就是最明顯的例子。如果僅看春節(jié)檔檔期內的數據（2月11日-2月17日），《唐人街探案3》與《你好，李煥英》兩部影片便占了約80%的票房，其他影片不論口碑好壞均沒有太多施展的空間。

但若仔細觀察春節(jié)檔之后的票房走勢，便會發(fā)現，大檔期的余溫尚存，口碑尚可的中腰部影片開始攫取更多的票房增量。大年初一上映的《人潮洶涌》，在春節(jié)檔內僅收獲了1.5億票房，但走出春節(jié)檔后口碑逐漸發(fā)酵，后勁十足，最終收獲了7.62億票房。

拓普數據CEO程飛曾對毒眸表示，大檔期票房容量持續(xù)放大，未來只要影片口碑過硬，非頭部影片也可以走出長尾效應。在他看來，未來或許可以嘗試在大檔期錯峰上映，“比如在初三初四檔期中程上映?！?/p>

新檔期與新機制

傳統檔期的空間總是有限的，但中小成本影片的數量卻不少。除了在冷檔期通過口碑實現逆襲之外，對于部分強類型的中小成本影片而言，另辟蹊徑打造“新檔期”也是一種思路。

2018年，《超時空同居》的嘗試，挖掘出了“520”這個獨屬于愛情片的檔期?！冻瑫r空同居》選擇了5月18日上映，通過映前物料中諸如“520全明星特別版情話合集”等方式，建立起影片與節(jié)日之間的聯系。在同期有《復仇者聯盟3》的壓力下，《超時空同居》在520當天仍然拿下了1.1億的票房成績。

《超時空同居》

今年的5月20日，愛情片《我要我們在一起》以9965萬的成績獲得單日票房冠軍，同期上映的還有《情書》、《深愛》、《我沒談完的那場戀愛》、《有一點動心》和《白蛇傳·情》共5部愛情片。盡管票房總量仍然不能與有節(jié)假日作為基礎的傳統檔期相提并論，但新興人造檔期的出現，還是給漫長的冷檔期提供了一種進化的可能。

除了“520”這樣廣為人知的人造節(jié)日之外，通過片名與上映日期有意識的互動，有的影片甚至能“自造節(jié)日”。譬如今年9月9日上映的一部愛情電影《陪你很久很久》，就巧妙地利用了片名與日期的結合。在預告片中，影片就直截了當地點出了片名與日期的關系，盡管當天并非休息日，但仍然拿下了3821萬票房，單日票房占比達60.4%。影片最終票房為9257.2萬，對于一部小成本愛情喜劇而言算得上是一個不錯的成績。

《愛你很久很久》預告片截圖

當然，不是每一部中小成本影片都有條件去動這樣的小心思，建立上映檔期的總體統籌規(guī)劃機制，或許才是能福澤絕大部分中小成本影片定檔工作的根本。

這也是我國電影市場未來發(fā)展的重要方向。《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》明確提出了，“推動重點電影發(fā)行企業(yè)和院線企業(yè)建立溝通協作機制, 合理把控電影上映的規(guī)模與節(jié)奏, 進一步提高影片和檔期的票房產出效益?！?/p>

事實上，這樣的溝通協作機制已有前車之鑒。在好萊塢，A級、S級的商業(yè)片，大多都會提前1-2年定檔；B級片、文藝片，會提前3-6個月定檔。提前確定的檔期，能讓好萊塢六大制片廠和其他中小制片廠之間，擁有充分的協調空間，不僅對于影片自身票房更有利，整體大盤的票房也更加穩(wěn)定。

盡管進入了后疫情時代，影片定檔需要考慮的不可抗力因素更多，時常面臨撤檔與提檔的無奈，但一個真實有效的溝通協作平臺的建立，相互信任的市場秩序，還是可以給予片方——尤其是中小成本影片的片方——更多參考信息，從而找到最為合適的定檔日期。讓大盤的“冷熱不均”，變成影片“百花齊放”之后的“四季如春”。

本文來自微信公眾號 “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：劉南豆，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 有何 講究 成本