中山淳史：日產(chǎn)汽車11月29日發(fā)布了電動(dòng)汽車的“長期展望”。日產(chǎn)發(fā)售了世界首款量產(chǎn)型純電動(dòng)汽車（EV）“LEAF（中國名：聆風(fēng)）”，曾給人以先驅(qū)者的印象，但得知日產(chǎn)在純電動(dòng)汽車市場的排名目前僅第7位時(shí)，著實(shí)讓我大吃一驚。

聆風(fēng)最早在2010年上市。之后，日產(chǎn)雖然經(jīng)歷了有關(guān)前會(huì)長卡洛斯·戈恩的事件，但如今成為純電動(dòng)汽車銷量達(dá)到日產(chǎn)逾7倍的行業(yè)領(lǐng)跑者的美國特斯拉在11年前仍只是一家初創(chuàng)企業(yè)。

世界首款量產(chǎn)型純電動(dòng)車日產(chǎn)LEAF（聆風(fēng)）

目前在純電動(dòng)車市場排在第2位至第6位是中國、德國、法國和韓國企業(yè)。但另一方面，“純電動(dòng)汽車初創(chuàng)企業(yè)”在美國相繼上市，亞馬遜投資的Rivian Automotive的總市值現(xiàn)在超過日產(chǎn)和福特汽車。

雖然被指存在“純電動(dòng)汽車泡沫”，但在聆風(fēng)推出的11年里，日本車企給世界帶來的印象并非脫碳化的先行者（first mover），而是變?yōu)槲茨艹松铣绷鞯淖冯S者（slow follower），這點(diǎn)令人感到遺憾。

這也存在時(shí)機(jī)的問題。或許是意識(shí)到豐田的混合動(dòng)力車，日產(chǎn)當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)世界純電動(dòng)汽車市場規(guī)模到2020年達(dá)到1000萬輛，急于通過利潤空間雖小、但被視為“大眾消費(fèi)品”的小型車一決勝負(fù)。但實(shí)際的市場規(guī)模僅達(dá)到200萬輛。

對(duì)企業(yè)來說，既有業(yè)務(wù)過大，無法靈活采取行動(dòng)的“創(chuàng)新者的窘境”這種情況經(jīng)常存在。但是，日產(chǎn)遇到的可以認(rèn)為是采取行動(dòng)過早，市場并未跟上的“先行者的窘境”。

荒木博行撰寫的《世界“失敗”產(chǎn)品圖鑒》一書中提到的類似現(xiàn)象也發(fā)生在其他行業(yè)。美國通用電氣（GE）的面向企業(yè)的IT平臺(tái)“Predix”、可口可樂的“新可樂(New Coke)”都成為“因顧客跟不上速度而不得不撤退和縮小”的案例。

雖然沒有將聆風(fēng)視為“失敗作品”，但其從一開始就過度追求規(guī)模的戰(zhàn)略有可能存在失誤。一旦發(fā)展失速，投資和研發(fā)就陷入惡性循環(huán)，難以重振旗鼓。對(duì)于巨大業(yè)務(wù)的變革來說，一決勝負(fù)的時(shí)機(jī)非常重要。

或許，如今正是好時(shí)機(jī)。脫碳化成為世界共同的政策，技術(shù)也在逐步完善?，F(xiàn)在的車載電池性能（能量密度）達(dá)到11年前的約1.7倍。過去充電一次只能行駛150公里的電動(dòng)車如今能開260公里。據(jù)稱再過10年，行駛500公里（利用全固態(tài)電池）也不再是夢(mèng)。

有預(yù)測(cè)稱在下一個(gè)10年，市場規(guī)模將增至每年3000萬輛（高盛），那日本企業(yè)會(huì)怎么做呢？行動(dòng)最為積極的是本田，已宣布“2040年擺脫汽油車”。

另一方面，觀察包括宣布“到2030年度使5成實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化”的日產(chǎn)在內(nèi)的大部分日本企業(yè)顯示出來的態(tài)度，往好了說，是因?yàn)橹?jǐn)慎而只講能做到的事，往壞了說可能就是舉棋不定?；蛟S還存在受行動(dòng)過早的聆風(fēng)的影響而產(chǎn)生的反作用。從世界范圍看，日本的純電動(dòng)汽車的占比還不到3％，正因?yàn)槿绱?，日本還在盡可能通過汽油車和混合動(dòng)力車賺錢。在日本，認(rèn)為操之過急的轉(zhuǎn)移重心很危險(xiǎn)這一看法至今仍占優(yōu)。

如果要問各國企業(yè)是否都一樣，那回答則是并非如此。與日產(chǎn)存在合作關(guān)系的雷諾總公司所在的法國的純電動(dòng)汽車占比2020年超過10％。法國政府決定“2035年禁售汽油車”和“進(jìn)一步轉(zhuǎn)向核電”，政府和民間企業(yè)都明確表明了發(fā)展純電動(dòng)汽車的決心。

日本的情況又如何？日本的相關(guān)行業(yè)有聲音表示“在電力結(jié)構(gòu)中，火力發(fā)電的比率在75％以上，即使增加純電動(dòng)汽車，也難以有助于脫碳化”?；蛟S出于這樣的背景，日本政府雖然在經(jīng)濟(jì)對(duì)策中列入了55萬億日元的支出，但在純電動(dòng)汽車相關(guān)領(lǐng)域引人關(guān)注的是建設(shè)和完善充電樁的區(qū)區(qū)400億日元。從這點(diǎn)來說，與計(jì)劃以遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先日本的規(guī)模推進(jìn)充電基地和供電網(wǎng)建設(shè)的美歐和中國相比，日本的決心仍存在差距。

是日本的汽車產(chǎn)業(yè)沒有提出希望？還是政府沒注意到？不管怎樣，對(duì)于世界的趨勢(shì)，看起來只有日本貌似沒注意到純電動(dòng)汽車和再生能源的浪潮，這是事實(shí)。

行動(dòng)遲緩之所以令人擔(dān)心，是因?yàn)樵诩冸妱?dòng)汽車時(shí)代，硬件產(chǎn)業(yè)被IT產(chǎn)業(yè)顛覆的可能性很高。電力就是數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。與汽油車時(shí)代不同，IT企業(yè)容易涉足，采用數(shù)據(jù)的新產(chǎn)業(yè)誕生的空間巨大。各種調(diào)查機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)都顯示，將來規(guī)模與硬件相同的“仍看不見的產(chǎn)業(yè)”將取代現(xiàn)在的汽車產(chǎn)業(yè)。

日本立教大學(xué)商學(xué)院的田中道昭教授將汽車新時(shí)代的價(jià)值鏈劃分為10個(gè)層次，并歸納了“10個(gè)選項(xiàng)”。與掌控硬件同樣重要的是掌握OS（操作系統(tǒng)）、平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)，但如今的日本汽車企業(yè)的討論僅處于到何時(shí)推出多少款純電動(dòng)汽車這一階段。

日本可能還存在不擅長像特斯拉首席執(zhí)行官（CEO）埃隆·馬斯克那樣會(huì)發(fā)出引人關(guān)注言行的“文化的窘境”。雖然不需要在各方面都成為先行者，但對(duì)新技術(shù)和潮流敏感的早期嘗試者（early adaptor）和聰明的追隨者等戰(zhàn)術(shù)也要區(qū)別使用，以建立純電動(dòng)汽車時(shí)代的穩(wěn)固商業(yè)模式。希望日本能向世界顯示出這種決心和一以貫之的戰(zhàn)略。

本文來自微信公眾號(hào) “日經(jīng)中文網(wǎng)”（ID：rijingzhongwenwang），作者：日經(jīng)中文網(wǎng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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