近日，快時尚巨頭Inditex已任命創(chuàng)始人的女兒Marta Ortega為新董事長，同時任命óscar García Maceiras為新CEO。

Inditex旗下?lián)碛衂ara和Massimo Dutti等多個時尚品牌。37歲的Marta Ortega14年前開始在Zara工作，當(dāng)時她大學(xué)畢業(yè)后在倫敦國王大道商店擔(dān)任銷售助理。

然而新的任命消息公布后，Inditex的股價立即跳水，從每股30歐元一路跌到27.855歐元，跌超7%，總市值867.7億歐元（約合人民幣6259億元），蒸發(fā)了超66億歐元（約合人民幣476億元）。

ZARA母公司掌門換代，創(chuàng)始人之女接任董事長

近日，Zara母公司、西班牙快時尚巨頭Inditex集團(tuán)宣布，其創(chuàng)始人Amancio Ortega的女兒Marta Ortega將于4月接任董事長一職，同時Oscar Garcia Maceiras將出任新任首席執(zhí)行官。這一人事變動將是2011年啟動的管理層交接的最后一步。

37歲的Marta Ortega在過去十多年中一直在集團(tuán)的不同領(lǐng)域工作，特別是主導(dǎo)了加強(qiáng)Zara的品牌形象和時尚主張，她將繼續(xù)監(jiān)督這一領(lǐng)域。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，Zara與該領(lǐng)域最知名的創(chuàng)意人合作開發(fā)了廣告系列，如Steven Meisel，F(xiàn)abien Baron，Karl Templer和Luca Guadagnino。她推出了Zara的高級系列，包括 Zara SRPLS 和 Charlotte Gainsbourg by Zara。

Marta Ortega在一份聲明中說：“我從小就在這家公司生活和呼吸，在過去15年里，我從與我一起工作的所有偉大的專業(yè)人士身上學(xué)到了東西。我一直說，我會把我的一生奉獻(xiàn)給我父母的遺產(chǎn)，展望未來，但也要從過去中學(xué)習(xí)?！?/p>

值得注意的是，Marta Ortega也曾參與過Zara美妝系列的開發(fā)。Zara的美妝產(chǎn)品由意大利化妝品生產(chǎn)商瑩特麗生產(chǎn)，其合作對象包含歐萊雅、雅詩蘭黛和香奈兒等品牌。當(dāng)前Zara發(fā)售的美妝產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋口紅、眼影以及香水，營銷投入或?qū)⒃谖磥磉M(jìn)一步加大。

據(jù)華爾街日報，Marta Ortega是一位身材苗條的金發(fā)女郎，有著母親燦爛的笑容，父親貓頭鷹般的眼睛和濃密的眉毛。

早年間，她在拉科魯尼亞長大時甚至沒有意識到她的父母經(jīng)營著一個時尚帝國——她只知道她的父母從事時尚工作，經(jīng)常旅行。她的同學(xué)曾經(jīng)問過她為什么每天都穿Zara。Marta Ortega聳聳肩說：“哦，真的嗎？是這個牌子嗎？我媽媽給我買了所有的東西。”

1975年，Marta Ortega的父親Amancio Ortega和前妻Rosalia在西班牙加利西亞創(chuàng)立了Inditex。Amancio Ortega曾短暫登頂過世界首富，現(xiàn)居《福布斯》排行第十一位，凈資產(chǎn)估值為738億美元。他擔(dān)任Inditex董事長直到2011年。此后，Inditex的董事長職位由Pablo Isla擔(dān)任至今，并在任職期間推動了Inditex的大規(guī)模全球擴(kuò)張。

在消息正式披露后，市場反應(yīng)卻給Inditex集團(tuán)潑了一盆冷水，股價應(yīng)聲下跌。投資者對Inditex集團(tuán)的質(zhì)疑不在于人選，而在于時機(jī)。當(dāng)前Marta Ortega年僅37歲，上任后將成為幾個全球快時尚集團(tuán)中最年輕的高管之一，她要面對的是快時尚遇冷和疫情的雙重挑戰(zhàn)。

而她的前任Pablo Isla則是帶領(lǐng)Inditex集團(tuán)走向全球化的功臣。Pablo Isla從2005年開始擔(dān)任Inditex集團(tuán)首席執(zhí)行官，并在2011年接替創(chuàng)始人Amancio Ortega兼任董事長一職。在他任職期間，快時尚顛覆了過往的行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)體系，核心品牌Zara則全球各個市場快速擴(kuò)張，一度成為不少人的是時尚啟蒙。

線下經(jīng)營陷入困境，新董事長加碼電商？

公開資料顯示，Inditex集團(tuán)（INdustrias de DIse?o TEXtil, S.A.，簡稱INDITEX），是來自于西班牙的世界四大時裝零售集團(tuán)之一（其它三個為美國的休閑時裝巨頭GAP、瑞典的時裝巨頭H&M、荷蘭的平價服裝連鎖巨頭C&A）。

Inditex旗下?lián)碛衂ARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME八大服裝品牌，ZARA是其中最成功的，被認(rèn)為是歐洲最具研究價值的品牌之一。

此后，Inditex憑借旗下ZARA的風(fēng)靡流行與全球擴(kuò)張，逐漸超越H&M、GAP等時裝零售巨頭，成為世界最大的時裝集團(tuán)公司。

據(jù)界面新聞，近年來，傳統(tǒng)的快時尚行業(yè)的發(fā)展卻陷入到了瓶頸期。Topshop、New Look和Forever 21等品牌接連宣布破產(chǎn)，Inditex集團(tuán)和H&M集團(tuán)的增長速度也開始放慢。另一方面，SheIn和Fashionova等價格更低的超快時尚品牌開始崛起，瓜分Zara原本占有的市場。

根據(jù)Inditex集團(tuán)的財報，截至2021年6月31日，包含Zara Home和Zara Kids在內(nèi)的Zara門店共有1979家，較2020年同期減少了154家。旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius則在2020年宣布退出了中國市場。

門店減少最直接影響到的就是產(chǎn)量。Inditex集團(tuán)在2020年的生產(chǎn)了超45萬噸的服裝，較2019年減少了約17%，與2016年近45萬噸的產(chǎn)量基本持平。整體供應(yīng)商數(shù)量也從2019年的1520家縮減至1390家。

與誕生于互聯(lián)網(wǎng)的SheIn不同，Inditex集團(tuán)更為依賴線下市場，這使得其受到疫情封鎖的影響更為嚴(yán)重。為了減少對線下渠道的依賴，Inditex集團(tuán)在近年加快了對線上電商的布局，舉措包括整合自家品牌的官方電商網(wǎng)站。在中國市場，它和天貓合作為Zara開設(shè)新零售店鋪。

不過，電商對Inditex集團(tuán)增長的驅(qū)動力仍然有限。盡管2021上半年的電商渠道收入較2020年和2019年分別增長36%和137%，Inditex集團(tuán)也僅認(rèn)為電商收入將在全年收入中占比超過25%，尚未在各個收入渠道中占據(jù)主導(dǎo)地位。

因此，進(jìn)一步加碼電商也成為人們對Marta Ortega正式上任后的期待。和老一輩高管相比，Marta Ortega在了解年輕消費者喜好及其消費方式上存在優(yōu)勢，她此前曾主導(dǎo)推出過針對年輕客群的Zara Srpls系列和ZARA Studio系列。

本文來自微信公眾號“每日經(jīng)濟(jì)新聞”（ID:nbdnews），編輯：段煉 杜恒峰，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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