2021年末，愛奇藝可能將以“大規(guī)模裁員”收場。

一個有意思的現(xiàn)象是，愛奇藝的員工數(shù)量與虧損幾乎成正比。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，在2016年、2017年、2018年2019年和2020年，其員工數(shù)量分別為4794、6014、8577、8889和7721人。而虧損金額分別為30億、37億、91億、103億和70億。

難道，裁員真能拯救愛奇藝？

爆款少了，廣告下滑

據(jù)新浪科技獨家報道，愛奇藝開始進行一輪大規(guī)模裁員。多位被裁員工稱，此次裁員是愛奇藝歷史上規(guī)模最大的一輪裁員，部分部門幾乎全員被裁，即使是諸如內(nèi)容、智能硬件等盈利部門也有指標。

此次裁員中，市場、投放、渠道合作等，裁員比例都在30%以上，最多的能到50%。沒有過試用期的員工，幾乎都在裁員之列。

針對裁員問題，愛奇藝方面暫未對外界回應(yīng)。

一直以來，愛奇藝、騰訊均以自制劇、自制綜藝見長。但是，長視頻網(wǎng)站投資一部電視劇的風險很高，如果最后的效果不及預(yù)期，就往往會出現(xiàn)虧損。

今年愛奇藝獨播的電視劇中，熱度最高的三部分別是《贅婿》《愛上特種兵》和《小舍得》，這三部劇均為上半年播出。今年下半年截至目前，愛奇藝上電視劇還沒有出現(xiàn)“爆款”。

此外，根據(jù)愛奇藝最新財報，愛奇藝廣告收入下滑，虧損還在進一步加劇。2021年三季度，愛奇藝廣告收入為16.6億元，去年同期為18.4億元，同比下降9.8%。三季度，愛奇藝營收為人民幣76億元（約合12億美元），同比增長6%；凈虧損17億元（約合2.684億美元），而去年同期凈虧損為12億元。

難以擺脫困境的三大因素

在業(yè)內(nèi)人士看來，愛奇藝難以擺脫虧損困境，原因有三：第一，自制劇、購買版權(quán)成本居高不下；第二，短視頻的崛起，導致長視頻的廣告收入乏力；第三，超前點播的關(guān)閉，或許對于愛奇藝而言有著不小的打擊。

“版權(quán)費不斷增長，自制內(nèi)容還無法撐起半邊天，國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)虧損的發(fā)展現(xiàn)狀短期內(nèi)不會改善”，一位影視行業(yè)從業(yè)者對新浪科技表示。

在他看來，帶寬，版權(quán)，是長視頻網(wǎng)站避不開的兩大支出。

從支出來看，愛奇藝剛剛公布2021年第三季度，總營收達76億元，同比增長6%；凈虧損17億元，去年同期為虧損12億元。其中，包含內(nèi)容成本在內(nèi)的收入成本為70億元，較2020 年同期增長 10%。

“僅自制劇、購買劇集的成本，基本就把所有的收入賠光了，更何況一家大型上市公司還有研發(fā)，銷售，一般和管理費用”，該人士認為，愛奇藝每年百億的內(nèi)容自制和版權(quán)采買投入，也是真金白銀的花出去了。2018年、2019年和2020年，愛奇藝的收入成本分別為271億元、303億元和279億元。

但是，愛奇藝在會員收入近乎見頂，最新付費會員已經(jīng)突破1億，進一步上漲空間十分有限，所以只能深挖單個會員的價值，例如漲價或者VIP廣告。即便如此，面對高昂的支出還是杯水車薪。

“這不是愛奇藝一家的困難，而是長視頻網(wǎng)站的通病，大家都存在自制成本高、收入微薄、長期虧損難以盈利的窘境”。

沒有BAT，優(yōu)愛騰們抗不到今天？

實際上，長視頻網(wǎng)站“愛優(yōu)騰”發(fā)展的十年，也是BAT不斷輸血的十年。

視頻網(wǎng)站需要對內(nèi)容進行長期投入，除了購買版權(quán)，還要自制劇集和綜藝。如果沒有BAT的雄厚資本支持，視頻網(wǎng)站怕是撐不到今天。

早在2011年，視頻網(wǎng)站就已經(jīng)掀起了“百萬一集”購買電視劇的激烈競爭。幾年后，周迅、霍建華主演的《如懿傳》已經(jīng)賣出1500萬元/集的天價。除版權(quán)外，自制劇、自制綜藝也是一筆高昂的支出。

對于騰訊和愛奇藝來說，在內(nèi)容成本居高不下的背景下，二者都在不斷探索盈利的方式。

會員業(yè)務(wù)是愛奇藝最大的營收來源之一，2020年11月，愛奇藝還宣布上調(diào)會員服務(wù)費，調(diào)整后，iOS端基本持平，安卓端、PC端各檔會員費用漲價約25%。

愛奇藝首席財務(wù)官王曉東指出，“盡管在第三季度我們訂閱會員數(shù)量有所波動，但會員服務(wù)營收同比增長8%”。但被外界一致認為是為了盈利而孤注一擲。

而此前愛優(yōu)騰的“提前點播”，外界估算雖然增加了一大筆營收，但超前點播、包月會員等付費功能，一直飽受用戶詬病。在消改委的點名下，10月4日，愛奇藝宣布正式取消劇集超前點播，同時取消會員可見的內(nèi)容宣傳貼片。隨后，騰訊視頻和優(yōu)酷跟進取消該服務(wù)。

上述人士直言，愛奇藝長期巨額虧損，難以盈利的困境，也是愛優(yōu)騰甚至整個長視頻行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。

本文來自微信公眾號“新浪科技”（ID:techsina），作者 / 劉娜，編輯 /韓大鵬，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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