當(dāng)代打工人的“摸魚”行為花樣百出，已經(jīng)成為職場(chǎng)生活中的一道“風(fēng)景”。文案寫累了，可以刷刷微博、看看朋友圈；數(shù)據(jù)算累了，可以跟朋友聊聊天、講講八卦；實(shí)在無事可做，還能去茶水間喝杯茶、看看風(fēng)景，甚至偷偷打個(gè)游戲。這就是工作的快樂，前提是不被領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)。

前段時(shí)間，一份某公司《關(guān)于違反員工行為規(guī)范的處罰通報(bào)》備受關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，并登上多個(gè)社交媒體平臺(tái)的熱搜。這份處罰書上寫明了員工所在部門、姓名、甚至使用的非工作流量，其中最突出的，當(dāng)屬某崗位的員工為網(wǎng)易云貢獻(xiàn)的22.5G流量。

事件出圈之后，網(wǎng)易云也是第一時(shí)間察覺到了熱點(diǎn)的氣息，在18日上線了“摸魚計(jì)算器”功能，狠狠來了一把“摸魚”營銷。輸入姓名，選擇自己的工作時(shí)間后，就可以計(jì)算出工作期間聽歌“摸魚”的數(shù)據(jù)。

隨著“摸魚”相關(guān)話題的熱度不斷提升，用戶在社交平臺(tái)的討論也越來越激烈。有人認(rèn)為“食君之祿”，就該“忠君之事”，工作時(shí)間就應(yīng)該專心工作，而不是聽音樂或是網(wǎng)購。也有人認(rèn)為，短暫的“摸魚”是為了緩解工作壓力，為了更好投入到接下來的工作當(dāng)中。

就像曾經(jīng)在社交平臺(tái)廣為流傳的“躺平”文化一樣，“摸魚”更像是當(dāng)下年輕人的一種自嘲。

正如《人民日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)的評(píng)論文章所言：“忙碌已成為很多人的生活常態(tài)。學(xué)生考試升學(xué)的緊張，白領(lǐng)忙碌繁瑣的工作，常常讓人在高度緊張的重壓中喘不過氣，在高密度的空間中錯(cuò)不開身。當(dāng)計(jì)劃老是趕不上變化，休息常常占滿雜務(wù)，‘摸魚’就成了放空自我的一種愿望。從這個(gè)意義上說，我們就更容易理解為何參與話題的討論者往往對(duì)‘摸魚’津津樂道，卻對(duì)‘偷懶’諱莫如深。”

01 “摸魚”背后是年輕人的反內(nèi)卷

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，打工人的工作時(shí)間不再僅僅是每天的8小時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)布置的任務(wù)無論多晚多臨時(shí)，都要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成?！?96”、“8117”已經(jīng)成為許多打工人的常態(tài)。一來二去，一些打工人只能在行動(dòng)上“順應(yīng)”公司的“企業(yè)文化”，犧牲休息時(shí)間，轉(zhuǎn)而通過在工作時(shí)間“摸魚”來尋找補(bǔ)償?！懊~”實(shí)際上是年輕的打工一族對(duì)公司“員工剝削”的無聲反抗。

“摸魚”行為的產(chǎn)生，部分原因是因?yàn)槟贻p打工人對(duì)奮斗方向和自身未來的迷茫。隨著職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的提高，打工人的付出與回報(bào)逐漸不成正比，當(dāng)工作難以與自我的人生價(jià)值產(chǎn)生共鳴，人們自身就會(huì)陷入“空轉(zhuǎn)”的狀態(tài)。焦慮與情緒自然需要出口，因此對(duì)于“摸魚”和工作的調(diào)侃開始涌入社交平臺(tái)，絕大多數(shù)年輕人都以“社畜”和“加班族”自嘲。

對(duì)于公司和企業(yè)而言，在責(zé)怪員工“摸魚”的同時(shí)，要反思自身是否“又想馬兒跑，又想馬兒不吃草”。只有給到員工正常的休息保障和應(yīng)有的工作回報(bào)，員工才會(huì)認(rèn)真對(duì)待工作，與公司共同成長。對(duì)于打工人而言，在釋放工作壓力之后，也要更好地投入到工作之中，“摸魚”雖好，可不要貪“摸”哦！

02 “摸魚”已成IP

隨著“摸魚”成為年輕打工一族的熱點(diǎn)話題，辦公場(chǎng)景下的一系列產(chǎn)品紛紛借勢(shì)，塑造年輕化的產(chǎn)品形象，“摸魚”逐漸成為了一個(gè)年輕化營銷的重要標(biāo)簽。

近年來，各種表情包、金句逐漸流行，為“摸魚”帶來了巨大的討論價(jià)值。從一個(gè)職場(chǎng)行為，轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁棵艽a，“摸魚”已經(jīng)成為覆蓋年輕人的“特殊生意”。

打開電商平臺(tái)搜索“摸魚”，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多由“摸魚”衍生出來的產(chǎn)品，花樣百出。首先是實(shí)體物品，我們會(huì)看到出售的各類解壓玩具，甚至搭配好的“摸魚”套裝，幫助打工人忙里偷閑。還有紙巾、臺(tái)歷、抱枕等周邊產(chǎn)品與“摸魚”進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，銷量居高不下?！懊~”儼然成為了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全民化IP。

除了實(shí)體產(chǎn)品外，還有很多與“摸魚”相關(guān)的虛擬產(chǎn)品，受到打工人的追捧。這類產(chǎn)品以電腦插件為主，主要用于幫助用戶一鍵隱藏視頻、游戲、小說等網(wǎng)站，從而避開老板的“突擊檢查”。

在社交平臺(tái)，有一種“摸魚”的“高端操作”——工位改造。90后打工人在工作時(shí)間花式裝扮著自己的工位，大到桌椅、板凳，小到水杯、紙巾，辦公桌的每一個(gè)位置都要選到最完美的適配品，將辦公環(huán)境變成了消費(fèi)主義的新賽場(chǎng)。

“摸魚”不只為商品打開了新的營銷路徑，也為品牌和平臺(tái)找到了新的內(nèi)容出口。打開短視頻平臺(tái)搜索“摸魚”，我們會(huì)看到眾多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者直擊打工人的痛點(diǎn)，輸出著幽默搞笑的視頻內(nèi)容，調(diào)侃打工生活的不易，相關(guān)話題的視頻播放量已經(jīng)超過了62億。

除此之外，某電商平臺(tái)也曾經(jīng)推出過“春日摸魚大賞”系列廣告片，通過“摸魚”為平臺(tái)屬性賦能，在年輕人心中引起了強(qiáng)烈的情感共鳴。

通過對(duì)上班一族的社會(huì)化洞察，品牌與平臺(tái)利用“摸魚”的概念，向打工族集中輸出著產(chǎn)品的情感價(jià)值，最終構(gòu)建出適合辦公場(chǎng)景和打工一族的傳播格局?！懊~”成為了看不見摸不著，卻有著獨(dú)特意義的IP。

職場(chǎng)是一個(gè)特殊的生活化場(chǎng)景，打工人在職場(chǎng)消耗掉了大部分的時(shí)間和精力，這也是“摸魚經(jīng)濟(jì)”得以發(fā)展的根本因素。新媒體時(shí)代，“摸魚”已經(jīng)成為了“司空見慣”的職場(chǎng)行為，在社交媒體的發(fā)酵之下，“摸魚經(jīng)濟(jì)”逐漸走進(jìn)打工人的心智之中，發(fā)展日趨成熟。

對(duì)于品牌和平臺(tái)而言，“摸魚”是一個(gè)巨大的流量風(fēng)口，能夠賦予產(chǎn)品全新的傳播價(jià)值，幫助品牌完成年輕化的產(chǎn)品營銷，從而打造全新的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，引導(dǎo)年輕打工一族的消費(fèi)行為。

隨著社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，未來會(huì)有更多類似“摸魚經(jīng)濟(jì)”的營銷新風(fēng)口出現(xiàn)，品牌要做的，是努力把握住每一次營銷與傳播的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化傳遞。

本文來自微信公眾號(hào)“TopKlout克勞銳”（ID:TopKlout），作者：大可，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 流量 生意 摸魚