今早九點(diǎn)半，網(wǎng)易云音樂赴港“云敲鐘”。通過網(wǎng)易伏羲沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)“瑤臺(tái)”，網(wǎng)易云音樂舉辦了全球首個(gè)“元宇宙”上市儀式——2000年的AI丁磊與2021年的AI丁磊同框敲鐘，在港交所主板掛牌，代碼“9899”，開盤報(bào)價(jià)205港元。

而丁磊本人則負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)致辭，他表示，希望網(wǎng)易云音樂員工，不爭(zhēng)無謂之事，只看無畏之行，好好吃一頓飯，然后忘記上市這件事，去“相信音樂，相信熱愛，相信我們正在做世界上最美好的事，可以為中國(guó)音樂的發(fā)展發(fā)光發(fā)熱?！?/p>

上市首日，收盤價(jià)下跌2.34%，成交額約4.58億港元，市值為415.3億港元。首日破發(fā)，從股市的情況來看，大家對(duì)于“音樂社區(qū)第一股”的反應(yīng)并沒有想象中的熱烈。

順勢(shì)而為還是極限一波？

網(wǎng)易云音樂的上市并不一帆風(fēng)順。

今年5月26日，網(wǎng)易云音樂就已向港交所遞交過招股書，并在8月1日通過了上市聆訊。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)易云音樂預(yù)計(jì)發(fā)行相當(dāng)于總股本10%的新股，預(yù)估市值約為700億元人民幣。但受到“滴滴出行”等赴美上市互聯(lián)網(wǎng)公司的影響，7月，網(wǎng)信辦發(fā)文，凡掌握超過100萬用戶個(gè)人信息的運(yùn)營(yíng)者赴國(guó)外上市，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報(bào)網(wǎng)絡(luò)安全審查。

最終，網(wǎng)易云音樂叫停了首輪IPO。

同樣是在七月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊作出解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等措施。隨后，騰訊發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，由TME坐擁獨(dú)家版權(quán)而一家獨(dú)大的流媒版權(quán)時(shí)代仿佛就要結(jié)束，而機(jī)會(huì)來到了網(wǎng)易云音樂這邊。

時(shí)間來到十一月，在此之前，網(wǎng)易云音樂先是重新打通了摩登天空、英皇娛樂和中國(guó)唱片集團(tuán)的合作關(guān)系，那些灰色的歌曲又一次回到云村。順勢(shì)，網(wǎng)易云音樂上市又一次提上日程。而在即使是上市的一片歡騰中，備受云村用戶關(guān)注的周杰倫版權(quán)仍然尚未回歸。就算是版權(quán)政策不再受限制，但想要重新拿到合作，只能一步一步來。

而更現(xiàn)實(shí)的是，擴(kuò)充版權(quán)庫，最需要的資源仍然是資金。在這樣的趨勢(shì)下，也許并不是順勢(shì)而為，而是極限一波。

對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說，自2019年拿到阿里融資之后，網(wǎng)易云在公開市場(chǎng)上暫無更多的融資動(dòng)態(tài)。但自2015年最強(qiáng)版權(quán)令，TME順勢(shì)推出了獨(dú)家戰(zhàn)略后，在“財(cái)大氣粗”的TME面前，云村的音樂庫節(jié)節(jié)敗退。而在結(jié)束了“獨(dú)家”的市場(chǎng)模式以來，網(wǎng)易云音樂雖然逐步填平版權(quán)差距，但周杰倫、陳奕迅、五月天等擁有大量粉絲的頭部音樂版權(quán)，仍然懸而未決。

而此次上市，母公司網(wǎng)易、今年5月達(dá)成合作的索尼音樂以及大股東Orbis，一共認(rèn)購3.5億美元（約22.34億元），占發(fā)行股份的89.71%。其中，網(wǎng)易認(rèn)購了2億美元，索尼音樂娛樂認(rèn)購了1億美元，Orbis認(rèn)購了5000萬美元股份。對(duì)于老股東的依賴成分很大，其根本原因仍然是市場(chǎng)方的信心不足。

根據(jù)網(wǎng)易云音樂的招股書，2018年-2020年其營(yíng)收分別為11億元、23億元和49億元。其中，2021年前三季度，總營(yíng)收達(dá)到51億元，而在線音樂板塊收入從2020年同期18.5億元增至24.4億元，社交娛樂及其他板塊收入從去年同期的15.2億元增至26.7億元。

但由于歸屬于母公司的歸屬權(quán)益持續(xù)下滑，網(wǎng)易云音樂的負(fù)債總額一路飆升——從2018年的88.6億元增至2021年中的160億元。而其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，TME市值為112.73億美元（約合878億港元）。2021TME的Q3財(cái)報(bào)顯示，單季度營(yíng)收達(dá)到78.1億元，比網(wǎng)易云音樂前三季度總營(yíng)收仍然多出27億元。

在這樣的數(shù)據(jù)下，無論情懷如何，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是冷靜的。

“音樂社區(qū)第一股”

當(dāng)版權(quán)不再成為網(wǎng)易云音樂的短板時(shí)，在版權(quán)弱勢(shì)時(shí)期抓緊發(fā)展的生態(tài)就成了網(wǎng)易云音樂的強(qiáng)項(xiàng)所在。

2016年，網(wǎng)易云音樂正式開始獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，并開始了原創(chuàng)音樂人的激勵(lì)計(jì)劃——“石頭計(jì)劃”，貼上了獨(dú)立音樂的標(biāo)簽，同時(shí)也通過音樂人扶持是實(shí)現(xiàn)一定程度上的版權(quán)補(bǔ)足。并在2018年開始推出會(huì)員與直播業(yè)務(wù)。

隨后，隨著評(píng)論區(qū)熱評(píng)的蔓延，網(wǎng)易云音樂順勢(shì)全面推廣社交，2019年，云村正式上線，2020年，推出好友圈“云圈”、K歌應(yīng)用“音街”、社交應(yīng)用“心遇”。憑借平臺(tái)社區(qū)化、內(nèi)容多元化，網(wǎng)易云音樂不斷觸達(dá)核心人群年輕人。根據(jù)CIC灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，網(wǎng)易云音樂90后音樂用戶的占比已經(jīng)達(dá)到89%。

盡管版權(quán)上不存在優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)易云音樂仍然保持了良好的用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭與用戶黏性。2018年到2020年，網(wǎng)易云音樂月活躍用戶數(shù)量從1.05億人持續(xù)上升至1.81億人；2021年前三季度，這一數(shù)字達(dá)到1.84億人。

招股書顯示，2021年2月單月，網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)有超過48%聽眾瀏覽；而去年12月單月，在平臺(tái)上生產(chǎn)內(nèi)容的月活用戶比例達(dá)到了25%。而在收入結(jié)構(gòu)上，社交娛樂板塊的逐年攀升也意味著網(wǎng)易云音樂在“音樂社區(qū)”這件事上下的血本是值得的，截止到2020年，直播訂閱與虛擬物品銷售已成為其主要的變現(xiàn)方式。

但“社區(qū)”并不是新故事。年輕化、高黏性、并帶有自己獨(dú)特標(biāo)簽的“社區(qū)平臺(tái)”并不是獨(dú)一家，B站、知乎都在刻意強(qiáng)調(diào)自身的社區(qū)屬性。與B站走向平臺(tái)自主生產(chǎn)內(nèi)容反哺社區(qū)的思路不同，網(wǎng)易云音樂在內(nèi)容生產(chǎn)上寄希望于平臺(tái)孵化的原創(chuàng)音樂，但卻還有其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

得益于對(duì)“石頭計(jì)劃”等原創(chuàng)扶持的計(jì)劃堅(jiān)持，網(wǎng)易云音樂不僅收獲了“獨(dú)立”的標(biāo)簽，更收獲了一批具有生產(chǎn)能力的原創(chuàng)音樂人。對(duì)于內(nèi)容社區(qū)來說，內(nèi)容生產(chǎn)者是社區(qū)穩(wěn)固的基石之一，而在網(wǎng)易云音樂平中誕生的《漠河舞廳》、《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、《學(xué)貓叫》，最終的走紅卻很大程度上依賴于抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)的助推。

盡管對(duì)于原創(chuàng)音樂有著扶持能力，但沒有掌握流量紅利的網(wǎng)易云音樂，始終無法直接為音樂人實(shí)現(xiàn)最終“變現(xiàn)”的一步，大部分歌曲的走紅需要依賴其他的途徑。短視頻平臺(tái)本身也意識(shí)到了版權(quán)和原創(chuàng)的重要性，在今年年初相繼推出了自己的針對(duì)原創(chuàng)音樂的流量變現(xiàn)計(jì)劃，以期望更多的原創(chuàng)音樂誕生于自己的平臺(tái)。

而結(jié)束音樂獨(dú)家版權(quán)的信號(hào)，同樣也釋放給了高度依賴音樂的短視頻平臺(tái)，對(duì)于手握流量紅利，并同樣具有社區(qū)屬性，并且能實(shí)現(xiàn)跨越年齡層次的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，網(wǎng)易云音樂就顯得有些過于“獨(dú)立”氣質(zhì)。

對(duì)于前有TME后有抖快的網(wǎng)易云音樂來說，很明顯“音樂社區(qū)第一股”已經(jīng)無法滿足想象力了，而在上市之后該如何繼續(xù)讓“中國(guó)音樂的發(fā)展發(fā)光發(fā)熱”，才是未來的難題。

本文來自微信公眾號(hào) “娛樂產(chǎn)業(yè)”（ID：yulechanye），作者：小藕，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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