在愛(ài)奇藝面臨裁員的關(guān)鍵時(shí)刻，抖音開(kāi)始布局付費(fèi)短劇。

抖音對(duì)短劇的定義為：?jiǎn)渭瘯r(shí)長(zhǎng)1-5分鐘，正片集數(shù)超過(guò)12集。目前，抖音已經(jīng)上線了《超級(jí)保安》的付費(fèi)短劇。這部綜合古代、現(xiàn)代、無(wú)厘頭元素的短劇已更新至四十五集，但從四十二集開(kāi)始，用戶只有付費(fèi)之后才能觀看。付費(fèi)模式分為單集付費(fèi)和整劇付費(fèi)兩種，其中單集付費(fèi)為每集1元人民幣，解鎖全劇需要40抖幣，折算人民幣不到6元。

在短劇內(nèi)容創(chuàng)作上，抖音一直動(dòng)作不斷。今年4月，抖音曾推出短劇新番計(jì)劃，面向MCN和個(gè)人創(chuàng)作者招募優(yōu)質(zhì)好劇，并提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和流量扶持。此前也有媒體報(bào)道稱，抖音將為創(chuàng)作者開(kāi)設(shè)短劇專欄，該窗口位于抖音創(chuàng)作者個(gè)人中心的內(nèi)容欄中，與“作品”、“喜歡”等窗口并列，且鼓勵(lì)豎屏短劇。同時(shí)，抖音也在加大對(duì)短劇內(nèi)容的曝光度，計(jì)劃將短劇作為一個(gè)單獨(dú)的一級(jí)入口，置于抖音App的首頁(yè)。

據(jù)界面新聞了解，抖音站內(nèi)短劇的播放量現(xiàn)已接近90億次。在抖音獨(dú)播，或者全網(wǎng)首發(fā)的短劇，抖音和短劇制作方采取分賬模式，但是要求制作方粉絲超過(guò)300萬(wàn)，有超過(guò)1億播放量的短劇作品，或粉絲大于50萬(wàn)，播放量超過(guò)2000萬(wàn)。在收益上，每播放一千次，創(chuàng)作者可以獲得5元人民幣的分賬，現(xiàn)金激勵(lì)上限為100萬(wàn)人民幣。播放完結(jié)14天以后，統(tǒng)一結(jié)算。

流量扶持方面，針對(duì)爆款短劇，如集均有效播放超過(guò)1000萬(wàn)的獨(dú)播短劇，可額外獲得每10萬(wàn)次方的dou+獎(jiǎng)勵(lì)；針對(duì)劇集超過(guò)12集，短劇專輯集均有效播放超過(guò)10萬(wàn)的，每一集給予2000+dou+獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，抖音還將短劇分成S、A、B三個(gè)等級(jí)，每一個(gè)級(jí)別能獲得的流量扶持不同。

短視頻平臺(tái)做付費(fèi)短劇并不是什么新鮮事。早在今年年初，快手就在付費(fèi)短劇上有所嘗試。一個(gè)和快手、B站有合作的制作方表示，當(dāng)時(shí)其所采用的合作模式是，制作方給快手提供內(nèi)容，快手給予流量?jī)A斜。由于布局較早，雙方僅僅是一種嘗試，并沒(méi)有明確談到具體的分成比例。

2019年8月，快手整合站內(nèi)短視頻劇集資源，上線了“快手小劇場(chǎng)”，為短劇專門(mén)開(kāi)辟出了一條“內(nèi)容賽道”。次年，快手推出星芒計(jì)劃，加大了扶持短劇達(dá)人創(chuàng)作者的力度?？焓址矫娣Q主要通過(guò)“分賬”為短劇創(chuàng)作者創(chuàng)收。截至2021年4月，快手短劇作者整體收入已超過(guò)2億元，除了頭部作者，有收入的達(dá)人作者比例已超過(guò)30%，10萬(wàn)+作者有收入的比例已達(dá)到了80%。

短劇創(chuàng)作者真能通過(guò)短視頻平臺(tái)賺到錢(qián)嗎？其實(shí)未必。

此前，一位在抖音上做短劇的創(chuàng)作者對(duì)界面新聞表示，短劇在抖音上的確有一定市場(chǎng)，并且漲粉、播放量都非?？捎^。但堅(jiān)持了半年以后，他選擇了放棄?！澳呐率荱GC，要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)好的短劇，拍攝成本也比較重，加上拍攝周期相對(duì)較長(zhǎng)，很難有持續(xù)性的爆款?！备鼮橹匾氖牵虅〉臓I(yíng)收模式只有兩種，平臺(tái)給予的流量變現(xiàn)和短劇中的植入廣告，但這兩塊并不能覆蓋住短劇的制作成本。

上述制作方對(duì)界面新聞表示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，用戶對(duì)網(wǎng)劇的付費(fèi)意愿都較低，更不用說(shuō)短劇。

能與之驗(yàn)證的是，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等在內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)持續(xù)虧損。愛(ài)奇藝2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到76億元人民幣，歸母凈利潤(rùn)為虧損17億元，去年同期虧損12億元，同比擴(kuò)大41.6%，整個(gè)2020年愛(ài)奇藝虧損60億元。就在12月1日，愛(ài)奇藝被爆出大面積裁員。

和愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站不同，抖音是一個(gè)信息流平臺(tái)，與內(nèi)容社區(qū)B站更為接近，目前B站也有付費(fèi)短劇。據(jù)上述制作方透露，他們和B站的合作模式是B站一次性買(mǎi)斷該短劇的版權(quán)，前期用戶可以免費(fèi)觀看，如果這個(gè)短劇成為爆款，則需要購(gòu)買(mǎi)B站的大會(huì)員觀看。不過(guò)，作為B站的會(huì)員，可以觀看任何B站上的付費(fèi)視頻。本質(zhì)上，B站是通過(guò)內(nèi)容去擴(kuò)充自己的會(huì)員收入。

反觀抖音的內(nèi)容生態(tài)并沒(méi)有很強(qiáng)的壁壘，會(huì)員模式并不適用于抖音。對(duì)于抖音加大力度布局付費(fèi)短劇的意圖，上述人士認(rèn)為，通過(guò)付費(fèi)的模式能讓短劇制作者相互競(jìng)爭(zhēng)，提高抖音內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)量，補(bǔ)全短視頻的用戶場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶的使用時(shí)長(zhǎng)和粘性。

需要注意的是，短視頻在經(jīng)歷了一段爆發(fā)式發(fā)展階段后，開(kāi)始集中出現(xiàn)各類(lèi)不同的侵權(quán)形式：影視素材二次剪輯、文字搬運(yùn)改編、背景音樂(lè)的任意使用等。大量短視頻賬號(hào)在未經(jīng)授權(quán)的情況下免費(fèi)搬運(yùn)、傳播并獲利，對(duì)版權(quán)所有者造成利益侵害。根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)：平均每件獨(dú)家原創(chuàng)短視頻作品被搬運(yùn)侵權(quán)5次，短視頻獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%。

盡管中長(zhǎng)視頻網(wǎng)站和字節(jié)跳動(dòng)在版權(quán)上摩擦不斷，但劇情類(lèi)的短視頻在抖音上用戶眾多，抖音顯然不愿放棄這一市場(chǎng)。通過(guò)付費(fèi)的模式去激勵(lì)劇情類(lèi)創(chuàng)作者提升內(nèi)容質(zhì)量，有利于抖音去打造健康的內(nèi)容生態(tài)。

抖音還面臨著主站流量見(jiàn)頂?shù)奶魬?zhàn)。

據(jù)36氪報(bào)道，截至今年9月，抖音系DAU增長(zhǎng)至約6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億。自去年6月抖音公布DAU過(guò)6億以來(lái)，主站DAU并無(wú)明顯增長(zhǎng)，有限的增長(zhǎng)主要靠社交和直播拉動(dòng)。現(xiàn)階段抖音系增長(zhǎng)則主要靠極速版拉動(dòng)，今年上半年極速版DAU增長(zhǎng)約8%。

放眼整個(gè)短視頻市場(chǎng)，用戶規(guī)模和增速也不甚樂(lè)觀。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。短視頻用戶已經(jīng)接近飽和狀態(tài)。

這意味著，抖音必須要著力去挖掘新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)、激活內(nèi)容質(zhì)量，通過(guò)完善用戶場(chǎng)景來(lái)拉升用戶時(shí)長(zhǎng)，付費(fèi)短劇模式或許是當(dāng)下最優(yōu)解。

本文來(lái)自“界面新聞”，記者：柯曉斌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 短劇 最優(yōu) 局面