不久前，“國產(chǎn)劇水平倒退了嗎”的話題上了微博熱搜，總閱讀量目前達(dá)到3.5億。

廣大網(wǎng)友終于等來了一個吐槽國產(chǎn)劇的機(jī)會，相當(dāng)多的網(wǎng)友認(rèn)為，《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《人民的名義》、《慶余年》、《大江大河》、《山海情》、《覺醒年代》等好劇還是太少了，太多劇都充斥著濾鏡、流量、偶像、資本，拍得稀碎，而重災(zāi)區(qū)毫無疑問就是青春偶像劇。

提到青春偶像劇，很多80、90后或許還能想起《奮斗》、《我的青春誰做主》等比較接地氣，以青年人成長過程中的經(jīng)歷為主線的劇集，但這樣的劇似乎只是短暫的閃現(xiàn)了一下。

隨之而來的偶像劇開始專注于青年男女談戀愛，談得齁甜，而且極其不真實，偶像劇也悄悄變成了“甜寵劇”，并隨之開啟了井噴式批量生產(chǎn)模式，五花八門的影視公司、資本、平臺砸向甜寵劇。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，甜寵劇的播出數(shù)量由2018年的38部大幅提升至2020年的95部，今年預(yù)計總播出量仍在90部以上。

2020年以來，優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV分別推出了寵愛劇場、戀戀劇場、心動劇場，專門給甜寵劇搭了個臺，騰訊視頻雖然沒有專門的劇場，但甜寵劇從來不少。

優(yōu)酷寵愛劇場在今年5月20日一口氣拿出了包含30部新甜寵劇的片單，但已播出的劇中，豆瓣評分大多比較慘淡，目前播出的《一見傾心》評分只有4.6；

愛奇藝戀戀劇場今年推出了《一生一世》、《月光變奏曲》等7部甜寵劇，豆瓣評分4.3到7.6不等；

騰訊視頻近幾年也在甜寵劇發(fā)力很猛，近幾年獨播甜寵劇數(shù)量僅次于愛奇藝，有《傳聞中的陳芊芊》、《御賜小仵作》等黑馬，后者的豆瓣評分達(dá)8分；

芒果TV多年來深耕青春偶像甜寵賽道，上半年宣布了心動劇場有8部儲備項目，但從目前已播出的幾部來看，口碑普遍不佳。

可以看出，今年的甜寵劇仍然密集轟炸，但已經(jīng)出現(xiàn)了非常明顯的分化，大多數(shù)的甜寵劇都是悄悄播完，悄悄下線，并沒有掀起大的聲浪，觀眾對多年來的老套甜寵情節(jié)已經(jīng)膩了，脫穎而出的大多是稍微有些新意的劇集。

甜寵劇也越來越“卷”，開始在人設(shè)上更接地氣，劇本上融合更多新鮮的元素來把觀眾吃膩的“糖精”加以稀釋，有的能稀釋到恰到好處，有的則搞得一團(tuán)漿糊。

這幾年入局甜寵劇的公司，很多都是奔著“支點撬地球”的邏輯去創(chuàng)作的，所以出不了什么好作品，加速了這個產(chǎn)業(yè)的大浪淘沙，把很多創(chuàng)作能力不佳的中腰部企業(yè)困在短平快里，既不被資本看好，也不被觀眾買賬。

都2021年了，甜寵劇還在忙不迭的撒“工業(yè)糖精”，這樣的糖精能撒到什么時候呢？

01 年輕人無法得到的人生

為什么年輕人這么喜歡甜寵?。窟@還要從磕CP說起。

對絕美愛情的向往是每個人的出廠設(shè)置，從古至今，俊男美女、才子佳人的愛情故事都膾炙人口，為人們所津津樂道。《紅樓夢》中賈寶玉和林黛玉偷看禁書《西廂記》，雙雙沉醉于崔鶯鶯和張生的愛情故事，成為年輕人磕CP的經(jīng)典一幕。

當(dāng)現(xiàn)實沒有想象中美好時，磕CP能彌補(bǔ)年輕人的情感缺失，他們在其中投放了自己的感情，癡迷于多巴胺分泌帶來的快樂。

這里面無所謂真假，追甜劇磕CP的過程本身就很開心，而且只要有想象力，沒有吃瓜群眾嗑不到的CP。

磕CP有多瘋狂？

八竿子打不著的林黛玉和伏地魔竟然都能成為B站最火CP之一，看看其中的視頻就能窺探一二。

靠磕CP排解壓力，早已成了不少年輕人的剛需。甜寵劇最廣大的受眾是年輕女性，未畢業(yè)或剛畢業(yè)不久的女青年往往處于囊中羞澀的窘境，對她們來說，刷劇磕CP是最經(jīng)濟(jì)實惠的休閑選擇。

周五晚是小葉最快樂的時間，拿出薯片+“肥宅歡樂水”，在支架上擺好平板，“葛優(yōu)躺”在沙發(fā)上追劇到凌晨三四點，一氣呵成看完一部20集的小甜劇是常規(guī)操作。小葉表示，她要的就是這種最輕松無腦的快樂感。

談及甜寵劇的魔力，小葉給出了一個有趣的答案：“看言情小說也好，看劇也好，玩游戲也好，說白了就如同‘做夢’，既然能選擇做美夢還是噩夢了，大家扎堆選擇簡單有趣的美夢也不奇怪?！?/p>

很多其它甜寵劇的資深迷妹同樣表示，不動腦子地磕CP是甜寵劇的“癮點”，純粹用來“爽”，全程姨母笑地盯著屏幕才是看劇的最佳姿勢。

互聯(lián)網(wǎng)時代短平快的內(nèi)容充斥在每個人的生活中，微博、抖音等社交軟件的爆火占據(jù)了人們生活最后的一點碎片時間。人們變得浮躁不安，年輕人甚至難以沉下心來看一篇深度文章，花2小時看一部情節(jié)曲折的電影，更不用說花一個月追高達(dá)四五十集的深度連續(xù)劇。

和甜寵劇形成鮮明對比的燒腦劇往往在題材或劇情簡介上就勸退了很多觀眾，其原因在于對觀眾來講，進(jìn)入一個看推理劇、虐戀偶像劇的燒腦追劇狀態(tài)是需要有勇氣的——工作一天后的大腦對繁瑣深度的情節(jié)，壓根沒有激情去看，想想還是不用動腦的傻白甜劇舒服，不需要推理和思考，無需替劇中人解決問題。

喜歡刷毫不費腦的短視頻是刻入眾多年輕人生活里的一種娛樂方式，而甜寵劇節(jié)奏快、集數(shù)短，就相當(dāng)于長視頻中的“短視頻”，簡直為年輕人的“倍數(shù)看劇”方式量身定做。

此外，甜寵劇一定程度上也滿足了年輕人的情感需求。

甜寵劇的受眾70%是30歲以下的女性青年，大多數(shù)女孩子豆蔻少年時期受霸道總裁文和言情偶像劇的“熏陶”，對想象中的另一半有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求，對浪漫的愛情充滿向往。

然而，現(xiàn)實往往是骨感的。

珍愛網(wǎng)曾發(fā)布的報告顯示，單身青年的婚戀狀況令人擔(dān)憂，超六成青年沒機(jī)會接觸“可發(fā)展對象”，近四成“空窗期”超三年，超過一成的人毫無戀愛經(jīng)驗。而從性別差異來看，女性平均“空窗期”超過男性。

對不少年輕人而言，期盼中的愛情還沒有到來，就已然死去。

混雜的婚戀市場、日復(fù)一日的工作壓力以及嚴(yán)重的社交焦慮，讓孤獨的年輕人對甜甜的愛戀趨之若鶩，卻又觸手難及。

大多數(shù)女孩甚至男孩從情竇初開到工作乃至最后相親成家，從沒得到過想象中的“寵愛”，只能在時間的推移中認(rèn)清現(xiàn)實。

甜寵劇中的男主不僅顏值出眾、身材健壯，還能無條件欣賞和寵愛女主，劇中的女主雖略微笨拙，但是精靈古怪，二者一路開掛的戀愛關(guān)系滿足或填補(bǔ)了女性觀眾對現(xiàn)實生活中親密關(guān)系的期待。

看甜寵劇一定程度上折射出了當(dāng)代青年人的情感焦慮，他們?nèi)鄙倥c現(xiàn)實條件對抗的能力，試圖從微弱的代入感中填補(bǔ)現(xiàn)實的空缺，年輕人在這個感性規(guī)則碾壓叢林法則的甜寵世界寄托自己想要卻無法得到的人生，規(guī)避掉苦悶生活的艱難和繁雜。

02 甜寵劇的前世今生

中國現(xiàn)代甜寵劇要追溯到上世紀(jì)末的瓊瑤偶像劇，一部《還珠格格》讓觀眾領(lǐng)教了瓊瑤“苦情”的魅力，“山無棱天地合，才敢與君絕”的戀情是80、90后心中的浪漫愛情。

后來日劇、韓劇的爆火帶動了臺灣地區(qū)偶像劇的大肆發(fā)展，《一吻定情》、《流星花園》等大舉輸入大陸，家家戶戶的電視機(jī)一時涌現(xiàn)了很多偶像劇。

那時的吃瓜群眾們也愛磕CP，只是銀幕上的男女主在“Happy ending”前要歷經(jīng)千辛萬苦，大家每天跟著劇情起伏又哭又笑，淚流干了才等到一個意難平的大結(jié)局，打工人一度表示這樣的CP磕得太艱難。

伴隨著傳統(tǒng)偶像劇中的“有毒三觀”被觀眾們識破，人們看夠了“你失去的只是一條腿，紫菱失去的可是愛情”、“我不是來拆散你們，是來加入你們”的戲碼，受夠了“車禍+癌癥+偶遇”的爛俗套路，二十多歲的“老阿姨們”紛紛表示被生活虐到千瘡百孔的小心臟承受不住“青春傷痛劇和苦情偶像劇”帶來的曲折和痛苦。

看準(zhǔn)了“吃糖”成了部分年輕人的剛需，傳統(tǒng)偶像劇被刪繁就簡。于是，甜寵劇開始出現(xiàn)了。

在其后幾年影視行業(yè)的資本寒冬時期，以《雙世寵妃》為代表的甜寵劇誤打誤撞地打出了一條康莊大道。影視平臺和大小影視公司在寒冬中蜂擁而至，跟風(fēng)創(chuàng)作低成本、周期短、出圈快的甜寵劇，打開了大小影視公司爭相撒糖局面。

而且，該類劇大多為IP小說改編，只要翻拍必然有一大波書粉聞風(fēng)而至，演員也大多尚未走紅但資質(zhì)尚可，比起日片酬幾十萬的一眾流量明星，其片酬低、配合度高，優(yōu)勢顯而易見。

據(jù)了解，去年年底，一部名不見經(jīng)傳的瑪麗蘇甜寵劇《約定期間愛上你》在市場上獲取了不少熱度，該劇收官期間超3.5億的微博閱讀量、分賬票房突破五千萬，打破了優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺A級分賬劇記錄。

受眾廣、分賬高、爆點低，無一不刺激著娛樂資本入局，有媒體統(tǒng)計，2018年至今，我國大大小小的制片方出品的甜寵劇多達(dá)246部。

各大視頻平臺愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等對這一細(xì)分賽道關(guān)注度也日益提升，甚至開設(shè)甜寵劇場。騰訊視頻更是憑借質(zhì)量高、爆款多，在甜寵劇市場狠狠切下一塊蛋糕。

連華策、完美世界、歡瑞世紀(jì)在內(nèi)的頭部影視公司也真切感受到了題材引力。

除此之外，甜寵劇憑借制作難度低，又常常受追劇主力軍年輕女性的喜愛，成為了不知名小資影視公司的最佳選擇。

專職玩“甜寵”的三家華晨美創(chuàng)、留白影視、余洲影視，便是憑借著這塊磚敲開了融資大門。

當(dāng)時籍籍無名的余洲影視憑借42場吻戲的《雙世寵妃》高調(diào)出圈，在其播出后獲得了由天神娛樂出資的天使投資。

看起來，甜寵劇行業(yè)一派欣欣向榮。

03 甜寵劇充滿了套路

藝恩數(shù)據(jù)顯示，甜寵劇的播出數(shù)量由2018年的38部大幅提升至2020年的95部，今年預(yù)計總播出量仍在90部以上。

然而，熱了這么多年，甜寵劇看起來始終是“小打小鬧”。

大公司不會把“小打小鬧”的甜寵劇當(dāng)做主線業(yè)務(wù)發(fā)展，比如愛奇藝，雖有戀戀劇場，但近幾年高質(zhì)量、高口碑、高熱度的還是《沉默的真相》、《隱秘的角落》等懸疑劇，其中的“爬山梗”等風(fēng)靡一時，在劇集播完后仍不斷傳播，熱度長尾效應(yīng)明顯；騰訊的《掃黑風(fēng)暴》、《雙探》等口碑和熱度也超過了不斷拋出的甜寵劇。

而前幾年入局甜寵劇小公司本身就魚龍混雜，很難形成一個代表性的廠牌，因“奈何boss”系列聞名的華晨美創(chuàng)雖然自稱甜寵第一廠牌，但沒出有口碑的作品，大眾知名度并不高，始終沒得到融資。

當(dāng)初甜寵劇行業(yè)泥沙俱下，大多數(shù)都是打算賺快錢的影視公司，打著“使三分的力拿十分的回報”的目標(biāo)進(jìn)軍甜寵市場，生產(chǎn)的大多數(shù)甜寵劇質(zhì)量不佳、沒有邏輯、演員演技差、臺詞不走心，創(chuàng)造的社會價值小，播完就石沉大海再無音信。

據(jù)36氪報道，有業(yè)內(nèi)人士表示，2019年上線的《親愛的，熱愛的》播完后，主角熱度和數(shù)據(jù)斷崖式下跌，很明顯是過度營銷的標(biāo)志，而這也是甜寵劇市場共同的弊病。

在那么短的幾年內(nèi)，大大小小的影視公司、資本、平臺砸向甜寵劇，集體向觀眾撒短平快的“工業(yè)糖精”，必然很難出真正的爆款。

因為成熟的流水線式創(chuàng)作方式雖然可以壓縮成本、降低拍攝難度，但一個固定的方法論一旦形成，甜寵劇大方向上遵循固定套路，同質(zhì)化作品必然增多，市場會加速飽和，觀眾的審美疲勞會越來越嚴(yán)重，將很快觸及發(fā)展的天花板。

《紅樓夢》中有一段賈母評書的橋段讓人印象深刻，賈府有一年元宵節(jié)開夜宴，說書的便說了一部名為《鳳求鸞》的新書，然后剛開始講了下開頭，就已經(jīng)被賈母說出結(jié)尾了，眾人都很驚訝，就連說書的也在疑惑是不是這老太太聽過這一回書，賈母一針見血地指出了只不過就是才子佳人的故事罷了，還講了許多穿幫的地方。

如今看來，批量制造的很多甜寵劇不過是在“才子佳人”的套路上硬摳，看得人尷尬。

比如為了追求“甜度”，甜寵劇常常以男女主曖昧情節(jié)為高權(quán)重內(nèi)容，整體的劇情邏輯和任務(wù)架構(gòu)常常經(jīng)不起推敲。

在人設(shè)上，人物的設(shè)定主要以討好女性觀眾為主，首先甜寵劇的男主必須才貌雙全，有一定的財富或社會地位，然后適當(dāng)給男主加一個恐高暈血、高冷面癱等修飾特性顯得其“高攀不起”的同時，又不失可愛調(diào)皮。

更重要的是，雖然如此完美有才華，但卻不愛江山愛美人，本來如火如荼搞事業(yè)，一遇到對方除了戀愛其它都可拋之腦后。

“男色”作為一個很大的賣點被貫穿到劇情當(dāng)中，時不時被塑造到極致，完全的發(fā)揮了男色的價值，吸引了眾多女粉絲，這也是甜寵劇能越來越受歡迎的一個重大原因。

而女性人物的設(shè)定近幾年發(fā)生了很大變化。從前多以平平無奇、迷糊笨拙的形象出現(xiàn)，雖然沒什么特長但總能遇到一個“慧眼識珠”的高富帥并得到真愛，從此依附在男主身邊過上幸福的生活。不過近幾年來，甜寵劇中女主角“傻白甜”的設(shè)定往往備受詬病。

從近年比較火的《親愛的，熱愛的》《傳聞中的陳芊芊》開始，女主實力開始和男主旗鼓相當(dāng)，人設(shè)也開始從“傻白甜”轉(zhuǎn)向事業(yè)型，迎合了當(dāng)代女性成為新時代獨立女性的基本標(biāo)準(zhǔn)——事業(yè)為主，戀愛為輔。

除此之外，“保鏢”男二和惡毒女二也是甜寵劇的標(biāo)準(zhǔn)，配角的塑造更是出奇的統(tǒng)一，作為男女主角的“隱形助推手”“工具人”推動劇情的發(fā)展。

而縱觀甜寵劇的劇情，糖的密集程度驚為天人，沒有第三者、沒有經(jīng)濟(jì)壓力、更沒有傳統(tǒng)偶像劇中的生離死別。男女主之前必須有強(qiáng)羈絆，或是青梅竹馬離別多年后相聚，或是合約情侶先同居后戀愛，或是強(qiáng)娶結(jié)怨后又情愫暗生。一旦見面，雙方情感進(jìn)展迅速，一集相遇，兩集曖昧，三集表白，四集接吻......不超過30集就大結(jié)局了。

甜寵劇的快節(jié)奏也在一定程度上迎合了觀眾“倍速觀看”的需求，同時也掩蓋了邏輯硬傷。

總之，看“爽劇”講究的是場面和細(xì)節(jié)，劇情沒有邏輯無所謂，只要把沙雕、撒糖和開車等橋段做到極致，就能讓滿屏的觀眾磕到糖。從現(xiàn)實抽離，給觀眾編制一個美夢，使其沉浸其中，這就是甜寵劇的最大優(yōu)勢。

寫出這些劇本的大多數(shù)編劇也志不在“甜”，不久前一篇文章《“制糖工人”的真實生活》引起熱議，文中披露了甜寵編劇們擠“老破小”出租屋的真實生活狀態(tài)，甚至一些甜寵編劇感嘆道“如果不是為了生計，沒有編劇會寫甜寵劇?！痹趺丛诮鉀Q生計后打一場翻身戰(zhàn)是每個甜寵編劇都會思考的問題。

由此可見，小甜劇就像流水席，這撥賺完下?lián)苜?，?dǎo)致這個行業(yè)很難做得有深度。更何況小投入和高回報自古以來就是相悖的，不合理的市場運作秩序必然會引起爭議和大規(guī)?；卣{(diào)，一些追求“長期主義”的投資人也望而卻步。

04 年輕人膩了，不好糊弄了

在簡單的套路上發(fā)展至今，甜寵劇有點讓年輕人膩了。

小江作為一個母胎solo的男生，也曾經(jīng)對甜寵劇愛不釋手。他認(rèn)為，在行業(yè)剛開始發(fā)展時，男女主新奇的人格設(shè)定、輕松搞笑的劇情的確是眾多苦情劇中的一股清流。

但糖吃多了終歸有點膩。他認(rèn)為近期的幾部劇在劇情上都有點大同小異，沒什么意思，尤其是最近還流行什么貓咪變成人和男主陷入愛河等奇葩劇情，實在令人接受不了。

曾經(jīng)有人研究，長期觀看一些情感劇，觀眾通常不需要動腦思考，而是沿著緩慢的節(jié)奏向前進(jìn)展，長期看這樣的電視節(jié)目，人的大腦會在潛意識中受到暗示，思維方式也會沿襲電視劇的劇情發(fā)展，可能養(yǎng)成遇事情不喜歡動腦的習(xí)慣。

甜寵劇也很容易將部分尚未形成正確價值觀的年輕觀眾帶歪，比如很多強(qiáng)吻、“霸王硬上弓”的情節(jié)，放在現(xiàn)實生活中都是相當(dāng)不妥的，可能還涉嫌性騷擾。

“甜寵粉”小哲表示，過去曾因為懶得動腦而去翻看一些老套的霸道總裁小說或者無腦甜寵劇，但是長此以往，這些沒營養(yǎng)的東西實在難以填充內(nèi)心的空虛感，反而令人越來越浮躁，越發(fā)懶于思考，小時候那種半個月安安靜靜追一部連續(xù)劇的感覺回不去了。她最近開始“戒糖”，空余時間嘗試沉下心來看一些邏輯比較縝密的劇。

很多觀眾經(jīng)過去年一整年的糖衣炮彈攻擊后，也紛紛表示已經(jīng)開始對甜寵劇免疫了。

今年的甜寵劇仍然密集轟炸，但相比往年聲量明顯減少，“撒糖”有式微的走向，觀眾的口味越來越精致。

很多劇一開播就立刻“糊”得悄無聲息，口碑上也更加分化，相當(dāng)大一部分的豆瓣評分低于5分，甚至低于3分，也有較少幾部評分能上7分，比如《你是我的榮耀》、《月光變奏曲》、《你是我的城池營壘》等。

評分較高的甜寵劇從人物設(shè)定看，男主的職業(yè)從高高在上的“霸道總裁”或“商界精英”變成現(xiàn)實中可以企及到的職業(yè)設(shè)定，比如科研人員、老師、特警等，努力讓甜寵劇“回歸現(xiàn)實”。

比如，《你是我的城池營壘》講述了特警邢克壘和醫(yī)生米佧之間的愛情故事；《月光變奏曲》中男女主角的職業(yè)分別是作家和出版社的菜鳥編輯；《你是我的榮耀》中的男主角于途是一個事業(yè)不得志的航天人，為了理想和責(zé)任放棄高薪offer，面臨著經(jīng)濟(jì)上的窘境和同學(xué)的冷嘲熱諷。

有專業(yè)人士認(rèn)為，“公主夢”現(xiàn)在已經(jīng)過時了，對于當(dāng)下的很多年輕人而言，他們更追求看得見、摸得著的現(xiàn)實；越來越希望甜寵劇中的人和事,自己也可以在生活中遇到。

除了人物設(shè)定，當(dāng)下的甜寵劇劇本也開啟了“甜寵+”的模式，大量融入奇幻、輕喜劇、懸疑、商戰(zhàn)等新元素，并且把這些“糖精”之外的元素融合到恰到好處，觀眾才買賬。

今年甜寵劇中的黑馬《御賜小仵作》就是在新元素的融合中下足了功夫，由此才脫穎而出。

這樣的“內(nèi)卷”一定程度上中和了這一系列劇的疲勞，能讓觀眾在“吃糖”的同時耳目一新。

但換湯不換藥的甜寵劇還是大量存在，男女主雖然披上了白大褂，穿上了職業(yè)小西裝，也融入了一些新元素，實際上卻還是爛俗瑪麗蘇的劇情，這自然會被觀眾看出并果斷淘汰。

甜寵劇是愛情劇的一個分支，而愛情是每個人的剛需，甜寵劇是有存在價值的，但這并不意味著甜寵劇可以用“支點撬地球”的邏輯批量生產(chǎn)，這樣只會讓起于小輕快的甜寵劇迅速困于小輕快，眾多中小影視公司的困境困境就在于此。

希望當(dāng)下甜寵劇的“卷”能真正起到激濁揚清的作用，不僅呈現(xiàn)愛情的甜蜜和美，還要有矛盾沖突的真實一面，真正落到地里，這才是生根發(fā)芽的基礎(chǔ)，唯有這樣，才有持續(xù)生長和創(chuàng)新的可能。

本文來自微信公眾號“商隱社”（ID:shangyinshecj），作者：靈竹，編輯：齊馬，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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