Shopify的Shop APP現(xiàn)在可以發(fā)現(xiàn)賣家，將他們的商品添加到購物車中，并結(jié)賬。

這些步驟都無需離開該APP，該app明顯與Shopify獨立站不同。

Shopify沒有做平臺的計劃？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Shopify總裁Harley Finkelstein曾在采訪中表示，他們沒有做marketplace（平臺）的計劃。

然而，Shopify正在慢慢增加功能，使Shop APP更接近marketplace。

當(dāng)Shop APP于2020年4月推出時，它還沒有購物車或APP內(nèi)結(jié)帳功能；點擊商品會彈出一個shop網(wǎng)站頁面的窗口。現(xiàn)在這些功能都集成在一起了，讓用戶不用離開app就可以購物。

這款app滿足了marketplace的定義。

Shop APP不缺賣家，缺的是商品搜索功能。

用戶搜索“sweaters毛衣”是搜不到具體產(chǎn)品的，只能搜索到賣毛衣的Shopify賣家。

但Shopify正在測試一項功能來解決這個問題。

Shopify在測試商品搜索功能

Shopify正在悄悄測試一項新的搜索功能，該功能允許客戶在Shopify賣家之間搜索商品，這意味著來自競爭品牌的產(chǎn)品將會一個接一個地出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

然而，在Shopify中，并不是每個人都贊成開發(fā)搜索功能。即使參與通用搜索是賣家的一種選擇，關(guān)于該功能是否會傷害賣家的內(nèi)部爭論仍在繼續(xù)。

通用搜索意味著更高的排名受算法和指標(biāo)影響，還意味著賣家可以通過付費獲得更高的排名。

Shop APP每月下載量超過沃爾瑪、耐克、Target

Shopify對這款應(yīng)用沒有明確的方向，但與此同時，由于Shopify在購買后的電子郵件中推薦了這款app，Shop APP每月的下載量達(dá)到了數(shù)百萬次。

下載這款app的人比沃爾瑪、耐克、Target塔吉特等幾乎所有其他公司都要多（除了亞馬遜之外）。

因為有數(shù)千萬購物者下載了Shop APP，如果Shopify向所有人推出通用搜索，該app將立即產(chǎn)生可觀的GMV商品交易總量。但還不足以影響更廣泛的電子商務(wù)。

Shop APP無法取代亞馬遜等平臺

1.在賣家方面，銷售產(chǎn)品的選擇并不是“非此即彼”。

Instagram、Facebook、TikTok、Pinterest、Google Shopping這些平臺都是Shopify賣家活躍的地方；也有很多獨立站賣家同時在亞馬遜、沃爾瑪、Target銷售產(chǎn)品。

既然能多渠道銷售，Shopify獨立站賣家似乎沒必要非與亞馬遜競爭，甚至越來越多的賣家不再那么反對亞馬遜。這就降低了只用Shop APP而不選其他平臺的概率。

2.在買家方面，Marketplace功能不足以使Shop成為一個購物目的地。這款應(yīng)用不可能取代亞馬遜或其他平臺，因為它的選擇參差不齊。

它也不能通過少數(shù)類目來突破，因為The Fascination、Thingtesting或Etsy等DTC品牌發(fā)現(xiàn)平臺在這塊領(lǐng)域已經(jīng)做得很好了。它也無法復(fù)制Instagram或TikTok的社交功能和用戶生成內(nèi)容。

最后一點，尚不清楚獨立站品牌是否會從Shop APP中受益，還是會看到自己的產(chǎn)品被“淹沒”在搜索結(jié)果中。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Shopify或許是無意中建立了一個Marketplace。但是，正如Tobi Lütke（Shopify CEO）所說，這是顯而易見的劇本，一本不會顛覆電子商務(wù)的劇本。

本文來自微信公眾號“藍(lán)海億觀網(wǎng)”（ID:egainnews），作者：藍(lán)海億觀網(wǎng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 亞馬遜 卻在 不做