近日，有媒體消息表示，抖音正在測(cè)試短劇付費(fèi)功能。據(jù)了解，抖音短劇的付費(fèi)模式與付費(fèi)小說(shuō)類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，每集最低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。

騰訊視頻也在平臺(tái)上線了單劇付費(fèi)功能，多部與微視合作的小成本的微短劇，除了提供開通VIP會(huì)員免費(fèi)看全集的渠道之外，非會(huì)員用戶也可以用3元購(gòu)買該劇，同樣立享會(huì)員觀影權(quán)益。

各大短視頻平臺(tái)覬覦微短劇這塊“肥肉”良久，觀眾會(huì)為短視頻買單嗎？付費(fèi)模式的開啟，是否真正意味著開始從中分一杯羹？各平臺(tái)的亂斗之中，究竟誰(shuí)能捷足先登？

01 短劇三巨頭齊聚定價(jià)網(wǎng)友冰火兩重天

微短劇在經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展，平臺(tái)已經(jīng)初步顯現(xiàn)出“三足鼎立”的格局。

抖音在今年4月份開啟短劇新番計(jì)劃，對(duì)短劇創(chuàng)作者提供扶持；快手從2019年推出“光合計(jì)劃”到2020年推出“星芒計(jì)劃”，再到進(jìn)一步升級(jí)推出加強(qiáng)版，從各維度進(jìn)行扶持短劇內(nèi)容創(chuàng)作者；騰訊微視也推出扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”，并在騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會(huì)上宣布升級(jí)推出PLUS版本。

各平臺(tái)在吸引到眾多微短劇創(chuàng)作者后，單純憑借著平臺(tái)的扶持，很難幫助這些創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)，由此，微短劇的付費(fèi)模式蓄勢(shì)待發(fā)。

今日，#抖音測(cè)試短劇付費(fèi)#的話題登上了微博熱搜，雖然該功能目前還處于測(cè)試階段，但是已經(jīng)有多部微短劇提前做了“吃螃蟹的人”。據(jù)悉，在抖音名為2222（ID：dy140fl03hthj）的測(cè)試賬號(hào)中，抖音的付費(fèi)短劇測(cè)試至少?gòu)?0月8日就已經(jīng)開始。

針對(duì)微短劇的定價(jià)，各劇方不同，基本上為最低10個(gè)抖幣（1元人民幣）一集，以微短劇《超級(jí)保安2》為例，在一元解鎖一集的基礎(chǔ)上，同時(shí)可以以40個(gè)抖幣（4元人民幣）解鎖全集，并且付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無(wú)時(shí)間限制。同時(shí)為創(chuàng)作者開設(shè)短劇專欄，為創(chuàng)作者提供收入以及曝光量。

整體上來(lái)講，選擇付費(fèi)與否以及定價(jià)如何，還是掌握在MCN機(jī)構(gòu)和劇作發(fā)布者的手上。但是，網(wǎng)友們對(duì)此反應(yīng)激烈，表現(xiàn)出了并不買賬。在評(píng)論區(qū)排在第一位的網(wǎng)友說(shuō)道：“付費(fèi)是不可能付費(fèi)的，這輩子都不可能的。”

實(shí)際上，抖音并非首個(gè)嘗試短劇付費(fèi)的平臺(tái)。早在去年5月時(shí)，快手就率先上線了付費(fèi)功能，設(shè)置官方賬號(hào)“快手付費(fèi)內(nèi)容助手”，通過(guò)賬號(hào)可以進(jìn)入到快手付費(fèi)內(nèi)容廣場(chǎng)，同時(shí)，平臺(tái)還設(shè)置了付費(fèi)內(nèi)容英雄榜，給予上榜賬號(hào)一定獎(jiǎng)勵(lì)，以此來(lái)鼓勵(lì)各大創(chuàng)作者使用付費(fèi)功能。

在快手付費(fèi)內(nèi)容廣場(chǎng)上，主要有兩大板塊，一方面，影視類短劇是快手付費(fèi)內(nèi)容的重要版圖，這些微短劇絕大多數(shù)并不是以全集售賣，而是單獨(dú)售賣大結(jié)局，價(jià)格也普遍在1-3元不等；另一方面，知識(shí)類課程也是快手付費(fèi)的重要領(lǐng)域，與眾多平臺(tái)鼓勵(lì)知識(shí)付費(fèi)一樣，各類技能、食譜、舞蹈等都可以通過(guò)付費(fèi)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

另外，就在本月，騰訊視頻上線了單劇付費(fèi)的功能，《撩動(dòng)心弦》《檸檬樹上你和我》《給你我的獨(dú)家寵愛(ài)》《小主別鬧》《大唐小吃貨》等劇集清一色地都在試水這一模式，這些劇集都有一個(gè)共同屬性，從內(nèi)容上都是以甜寵劇為主，從形式上都是以微短劇為主，而騰訊視頻的微短劇，基本上也都來(lái)源自微視。

反過(guò)來(lái)想，微視借著騰訊視頻會(huì)員模式的影響力，在嘗試著微短劇付費(fèi)功能，這樣一來(lái)，一舉兩得。而且更是得到了網(wǎng)友的認(rèn)可，畢竟相較于騰訊視頻的會(huì)員價(jià)，這種單劇點(diǎn)播的模式遂了網(wǎng)友的心愿，滿足低價(jià)會(huì)員的需求，殊不知付費(fèi)的其實(shí)都是些微視的劇集。

而在此之前，騰訊視頻VIP開放平臺(tái)，針對(duì)于平臺(tái)內(nèi)部不同垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，都升級(jí)了詳細(xì)的分賬規(guī)則，并且開放了線上合作入口。在微短劇領(lǐng)域，騰訊視頻提出以會(huì)員收入+單點(diǎn)付費(fèi)收入+廣告收入相結(jié)合的分賬收益計(jì)算模式，由此，也可以看出，針對(duì)微短劇付費(fèi)已經(jīng)撒網(wǎng)已久，靜待收獲。

02 微短劇市場(chǎng)藍(lán)海光靠流量無(wú)法出質(zhì)量

各平臺(tái)都在微短劇領(lǐng)域發(fā)力，那么微短劇的市場(chǎng)真的可以掙錢嗎？

對(duì)于率先嘗試短劇付費(fèi)的快手來(lái)說(shuō)，根據(jù)快手相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)兩年的積累，快手短劇內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)形成一定的體量與規(guī)模，在快手，每天觀看短劇的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.1億，觀看總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3500萬(wàn)小時(shí)。

緊隨其后的抖音在短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也曾介紹過(guò)，從2019年開始，抖音短劇作者的規(guī)模愈加龐大，他們產(chǎn)出的連續(xù)劇情或者系列IP短劇，在抖音上被成千上萬(wàn)的用戶觀看。

值得一提的是，這兩大平臺(tái)這兩年都產(chǎn)出了一些微短劇的代表之作。今年春季，快手推出了輕喜劇短劇作品《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，以9.2億的正片播放量，成為了當(dāng)前國(guó)內(nèi)短視頻短劇行業(yè)的第一。

近期，抖音推出的微短劇《惡女的告白》，在平臺(tái)收獲了7.1億的總播放量，正片總點(diǎn)贊量突破1600萬(wàn)，在此之前，還有像《做夢(mèng)吧！晶晶》《別怕，戀愛(ài)吧！》等作品先后與觀眾見(jiàn)面。

但是，這些平臺(tái)推出的微短劇整體上有了流量，卻從未擁有過(guò)質(zhì)量。當(dāng)前，微短劇市場(chǎng)上蛇鼠一窩，絕大多數(shù)作品繼承了早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的屬性，過(guò)于懸浮，各類霸道總裁、刁蠻嬌妻輪番上映，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

而且，這些微短劇基本上都是一些小成本制作，如同是“快餐式文化”，這一點(diǎn)上對(duì)于觀眾的吸引力便大打折扣，如若微短劇付費(fèi)想要更上一層樓，必然要加快短劇精品化的進(jìn)程，未來(lái)，或許有更多專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)下海。

由于當(dāng)前微短劇市場(chǎng)仍舊還是處于群龍無(wú)首的狀態(tài)，觀眾有需求，制作低成本，平臺(tái)加收益，種種因素相結(jié)合，最后再加上付費(fèi)模式的推動(dòng)，微短劇實(shí)現(xiàn)盈利將不是一件難事，而微短劇市場(chǎng)也會(huì)猶如一片藍(lán)海。

03 短視頻付費(fèi)尚早短視頻會(huì)員道阻且長(zhǎng)

在很多網(wǎng)友的反應(yīng)里，其實(shí)都將微短劇付費(fèi)等同于短視頻付費(fèi)，實(shí)際上二者之間還存在著較遠(yuǎn)的差距。

一方面，微短劇的付費(fèi)或許是短視頻平臺(tái)會(huì)員模式的一次試水。根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，使用率持續(xù)走高，目前已接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。

短視頻平臺(tái)雖然擁有了龐大的用戶規(guī)模，但是對(duì)于創(chuàng)作者而言，在變現(xiàn)上一直處于困境。當(dāng)前絕大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)主要為三大途徑，即平臺(tái)分賬、品牌廣告和直播電商。而內(nèi)容付費(fèi)模式的推出，其實(shí)很大程度上可以增加創(chuàng)作者的直接收益。

但是，內(nèi)容付費(fèi)也是具有很高的要求，并非是每一條短視頻都值得付費(fèi)，甚至于包括絕大多數(shù)的微短劇付費(fèi)也并沒(méi)有得到認(rèn)可。

相比之下，以知識(shí)課程為主體的短視頻付費(fèi)，或許能夠成為這一會(huì)員點(diǎn)播模式的突破口，在內(nèi)容為王的時(shí)代，用戶也是會(huì)選擇有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。

另一方面，微短劇的付費(fèi)短期內(nèi)難以匹敵長(zhǎng)視頻的付費(fèi)，更不會(huì)危及優(yōu)愛(ài)騰會(huì)員模式。首先短視頻平臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)本身領(lǐng)域不同，各自經(jīng)營(yíng)范圍有所差異，平臺(tái)間的殺手锏也是各有所長(zhǎng)。

同時(shí)，即便短視頻平臺(tái)已經(jīng)展現(xiàn)出進(jìn)軍長(zhǎng)視頻的野心，可由于短視頻平臺(tái)長(zhǎng)期培養(yǎng)的用戶習(xí)慣，其實(shí)大眾更傾向于接受短平快的內(nèi)容，對(duì)于出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容都出現(xiàn)了不同程度的反感。

而且在會(huì)員模式剛出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，觀眾的排斥心理很強(qiáng)，在經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展，和多部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持之下，才真正為大眾所基本接受。就接受程度來(lái)說(shuō)，相比之下，短視頻付費(fèi)將會(huì)是比長(zhǎng)視頻付費(fèi)更艱難的歷程，談短視頻付費(fèi)為時(shí)尚早。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“文娛商業(yè)觀察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：阿木，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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