隨著國(guó)務(wù)院決定對(duì)《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例》作出修改，電子煙在正式獲得合法身份的同時(shí)，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻也進(jìn)一步提升。未來(lái)，只有合規(guī)合法、技術(shù)壁壘高、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的廠商，才有機(jī)會(huì)在這個(gè)千億市場(chǎng)中擁有良好的生存環(huán)境。12月7日·深圳，36氪將與多位行業(yè)資深人士，共同探討電子煙行業(yè)“下半場(chǎng)”的發(fā)展趨勢(shì)。

自2019年10月的電子煙線上“禁售令”、及2021年3月工信部發(fā)布《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例〉的決定（征求意見(jiàn)稿）》發(fā)布以來(lái)，中國(guó)電子煙市場(chǎng)正在不斷走向合規(guī)化。在這個(gè)過(guò)程中，“千煙大戰(zhàn)”的格局正在瓦解，少數(shù)留在場(chǎng)中的企業(yè)則已進(jìn)入長(zhǎng)期布局發(fā)展的階段。

11月26日晚間，據(jù)中國(guó)政府網(wǎng)消息，國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于修改《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例》的決定。為加強(qiáng)電子煙等新型煙草制品監(jiān)管，國(guó)務(wù)院決定對(duì)《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例》作如下修改：增加一條，作為第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行?！北緵Q定自公布之日起施行。

這意味著電子煙正式獲得合法合規(guī)身份的同時(shí)，其行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻也開(kāi)始提高。即將參照卷煙相關(guān)規(guī)定的進(jìn)行管理的電子煙等新型煙草制品，也將獲得更科學(xué)化的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在此之前，電子煙行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低、市場(chǎng)渠道管理混亂、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊等行業(yè)亂象，一直影響這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。而隨著監(jiān)管“靴子”落地，短期主義的投機(jī)者將逐漸淡出電子煙賽道。

“下半場(chǎng)”的到來(lái)，讓電子煙廠商們必須展現(xiàn)各自的實(shí)力。之于供應(yīng)鏈廠商來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定的生產(chǎn)供應(yīng)、合理的霧化芯解決方案…是長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵；之于品牌商而言，正規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)體系、更加有益于環(huán)境保護(hù)的設(shè)計(jì)….則是體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任、社會(huì)價(jià)值的重要因素。

部分嘉賓觀點(diǎn)：

RELX悅刻 合規(guī)與公眾溝通負(fù)責(zé)人 郭光東：如果社會(huì)責(zé)任對(duì)其他行業(yè)或者其他企業(yè)是關(guān)乎榮辱或者錦上添花的事情，社會(huì)責(zé)任對(duì)電子煙行業(yè)關(guān)乎一家企業(yè)甚至關(guān)乎整個(gè)行業(yè)的興衰榮辱，我們希望特別重視社會(huì)責(zé)任。

MOTI魔笛國(guó)內(nèi)事業(yè)部副總經(jīng)理曾華彬：作為引領(lǐng)新型煙草增長(zhǎng)的主要品類(lèi)，20年以來(lái)霧化電子煙的銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要依靠品牌廠商不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的需求。放眼國(guó)內(nèi)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力固然是品牌廠商競(jìng)爭(zhēng)的核心因素，而產(chǎn)品創(chuàng)新能力如何高效觸達(dá)消費(fèi)者并提升購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)是第二核心要素。這兩個(gè)要素組成了品牌廠商真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

喜霧首席科學(xué)家、加州大學(xué)化學(xué)博士、尼古丁鹽發(fā)明人邢晨悅：繼尼古丁鹽技術(shù)發(fā)明后，目前電子煙油技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備進(jìn)入下一發(fā)展關(guān)鍵階段：去口味化、進(jìn)一步減少人工上癮源頭、回歸煙草本源體驗(yàn)一定是未來(lái)電子煙煙油發(fā)展的趨勢(shì)。擁有順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)的自有煙油技術(shù)，始終都是品牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

LAIMI徠米 ZERO+零嘉共同創(chuàng)始人兼總裁赫暢：電子煙應(yīng)是可以真正實(shí)現(xiàn)卷煙替代和煙民轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，iQOS已經(jīng)用多年實(shí)踐和強(qiáng)大業(yè)績(jī)證明了這一點(diǎn)。根據(jù)國(guó)內(nèi)法規(guī)要求，煙草類(lèi)HNB仍屬于國(guó)家專(zhuān)賣(mài)范圍，所以低溫本草HNB就成為了未來(lái)唯一的、最大的電子煙品類(lèi)發(fā)展機(jī)會(huì)。我們認(rèn)為低溫本草品類(lèi)會(huì)在未來(lái)大大超越電子霧化的市場(chǎng)份額，成為非煙電子煙的最大品類(lèi)。我們也提出了用HDB替代HNB（菲莫國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)）的品類(lèi)名稱(chēng)，為品類(lèi)定義打開(kāi)更廣闊的發(fā)展空間。

LEME樂(lè)美創(chuàng)始人王敬：低溫本草由于制造生產(chǎn)能力的提升，產(chǎn)品更為穩(wěn)定而豐富。尤其在產(chǎn)品多元化上，低溫本草不僅僅是建立在尼古丁需求人群的市場(chǎng)上，更多的可能來(lái)自大健康市場(chǎng)。這些表現(xiàn)都能說(shuō)明低溫本草的未來(lái)發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模?/p>

波頓·源格林品牌總監(jiān)麥志慧：基于霧化芯技術(shù)的升級(jí)，未來(lái)霧化芯發(fā)展方向：更加安全健康是發(fā)展主線。全新的技術(shù)解決方案應(yīng)具備高度還原保持香料口味一致性，避免了吸入過(guò)程中隨著溫度升高導(dǎo)致的口感不可控，其工業(yè)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也高度適合全自動(dòng)化生產(chǎn)，具備超低成本優(yōu)勢(shì)?！猋GREEN超聲波技術(shù)將給您詮釋新的技術(shù)更迭。

本次論壇議程如下：

關(guān)鍵詞： 第三屆 下半場(chǎng) 核心競(jìng)爭(zhēng)力