一覺(jué)醒來(lái)，NFT 被《柯林斯英語(yǔ)詞典》選為 2021 年度詞匯了。

歡迎來(lái)到「萬(wàn)物皆可 NFT」的世界。今天，一個(gè)古董「QQ 頭像」、一張平平無(wú)奇的圖片、一段 10 秒音樂(lè)或視頻，似乎只要變身 NFT 就能身價(jià)暴漲，動(dòng)輒賣(mài)出幾百幾千萬(wàn)。

你可能為加密技術(shù)感到熱血沸騰，也可能對(duì)炒作割韭菜嗤之以鼻，或者一直觀望仍然搞不清 NFT 是什么東西。但無(wú)論如何，都擋不住它掀起的風(fēng)浪和潮流。

越來(lái)越多品牌和 IP 正主動(dòng)進(jìn)入 NFT 領(lǐng)域。有趣的是，當(dāng)?shù)鲜磕醾冊(cè)谂Ω线@波潮流，NFT 發(fā)行商卻在研究如何成為「下一個(gè)迪士尼」。

最近迪士尼推出的「黃金時(shí)刻」系列 NFT

他們野心勃勃，摩拳擦掌，希望打造自己的 IP 王國(guó)，早日登上大銀幕，進(jìn)軍好萊塢，甚至征服全球。

講故事造 IP，復(fù)制迪士尼

試想一下：某天，當(dāng)朋友向你炫耀一個(gè)戴著 3D 眼鏡、頭發(fā)亂糟糟的僵尸「QQ 頭像」，并告訴你自己為買(mǎi)下它花了 663 萬(wàn)美元。任何正常人的第一反應(yīng)都會(huì)是震驚且不解。

歪？一張 jpg 憑什么值這么多錢(qián)？？？

沒(méi)有故事和內(nèi)核，只有視覺(jué)畫(huà)面和創(chuàng)造出來(lái)的稀缺性，是早期 NFT 項(xiàng)目讓人感覺(jué)割韭菜的原因之一。

以著名的 CryptoPunks 為例，這個(gè) NFT 系列一共有 10000 個(gè)像素風(fēng)頭像，發(fā)型、膚色、眼鏡等特征都是由算法隨機(jī)生成的。特征組合越罕見(jiàn)，「QQ 頭像」在二級(jí)市場(chǎng)就被炒得越貴。

目前售價(jià)最高的 12 個(gè) CryptoPunks，最高價(jià) 758 萬(wàn)美元

而 The Vogu Collective 的做法不太一樣。在最一開(kāi)始，他們就為自己的 NFT 宇宙建立了一個(gè)宏大的世界觀。

故事背景設(shè)在 3648 年，人類(lèi)已經(jīng)移居銀河 300 年了。經(jīng)歷過(guò)氣候變化、核戰(zhàn)爭(zhēng)和工業(yè)污染的地球不再適宜居住，但你可以使用機(jī)器人化身 TARS 重回這顆母星工作或游玩，甚至通過(guò)傳感器遠(yuǎn)程得到身臨其境的體驗(yàn)。

穿著人類(lèi)衣服的機(jī)器人 TARS，一共只有 7777 個(gè)，機(jī)器頭的款式如何，身穿夏威夷襯衫還是街頭潮男風(fēng)等等，特征都由算法隨機(jī)生成搭配。

一旦接受了故事設(shè)定，你掏出 600 美元購(gòu)買(mǎi)的，似乎不再是一張簡(jiǎn)單的 jpg，而是一個(gè)為你探索 3648 年暗黑地球的硬核伙伴。

除了有故事設(shè)定，Vogu 還推出了 MUTTS 系列，看起來(lái)像寵物一樣的小機(jī)器人，被稱(chēng)為「TARS 的好朋友」。

目前 Vogu 還發(fā)布了以 TARS 為主角的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，只有買(mǎi)入他們家 NFT 才能解鎖觀看，同時(shí)，你的 TARS 還有機(jī)會(huì)參與每期網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的選角。

Vogu 的官網(wǎng)還羅列了「成為迪士尼」的其他計(jì)劃：

下一步是跟大型出版商合作出版網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，未來(lái)還將有 Vogu 品牌的 T 恤和連帽衫發(fā)售，他們的夢(mèng)想是將 Vogu 的故事搬上大銀幕。官網(wǎng)描述稱(chēng)，Vogu 的使命是「重新構(gòu)想娛樂(lè)和媒體，同時(shí)為我們的 NFT 持有者提供獨(dú)家訪問(wèn)權(quán)限。」

接受 The Verge 網(wǎng)站采訪時(shí)，Vogu 的創(chuàng)始人 Andrew Trackzy 表示：

我們對(duì) Vogu 和 TARS 的目標(biāo)是將其發(fā)展為全球 IP，就像《星球大戰(zhàn)》或《精靈寶可夢(mèng)》一樣。

讓粉絲參與二次創(chuàng)作，可能會(huì)有驚喜

在加密技術(shù)愛(ài)好者 @jackbutcher 看來(lái)，由官方主導(dǎo)的講故事造 IP，其實(shí)算不上真正的「去中心化迪士尼」。他在 Twitter 列了這么一條簡(jiǎn)明扼要公式：

對(duì)角色進(jìn)行商業(yè)授權(quán)的 NFT 項(xiàng)目 = 去中心化的迪士尼。

@jackbutcher 補(bǔ)充稱(chēng)，目前最接近這個(gè)想法是 Bored Ape Yacht Club（BAYC），也就是國(guó)內(nèi)較為熟知的「無(wú)聊猿」。

編號(hào) #8817，在蘇富比拍賣(mài) 340 萬(wàn)美元

「無(wú)聊猿」誕生于今年 4 月，一共有 10000 個(gè) NFT，金毛、鐳射眼、墨鏡等特征同樣由算法隨機(jī)生成搭配，目前在二級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò) 5 億美元。跟 Vogu 不一樣，他們沒(méi)有完整詳細(xì)的官方故事計(jì)劃，只有一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)定：

2031 年，早期投資加密貨幣的人都成為了億萬(wàn)富翁，日子變得超級(jí)無(wú)聊。而無(wú)聊猿游艇俱樂(lè)部是一個(gè)亂糟糟的小酒吧，里邊都是 80 年代硬核和 90 年代嘻哈風(fēng)，你可以在這里跟一群無(wú)聊猿喝酒聊天消磨時(shí)間。

BAYC 的特別在于，他們向持有者提供 NFT 的商業(yè)授權(quán)。比如說(shuō)，當(dāng)你花 35 萬(wàn)美元買(mǎi)下編號(hào) #2087 的迷幻皮膚「無(wú)聊猿」，除了一般的持有、轉(zhuǎn)售、展示等權(quán)利，你還可以基于這個(gè) NFT 的角色形象來(lái)創(chuàng)作衍生品并從中盈利。

Jenkins the Valet 就是一個(gè)典型的粉絲衍生創(chuàng)意項(xiàng)目。這只穿著打扮像個(gè)忠心仆人的「無(wú)聊猿」，編號(hào) #8877，被內(nèi)容和技術(shù)公司 Tally Labs 公司買(mǎi)下后，得到了新的人設(shè)。

現(xiàn)在，他的名字叫 Jenkins，在無(wú)聊猿游艇俱樂(lè)部工作，平時(shí)會(huì)代客停泊游艇，為世界上最有錢(qián)的 1% 猿猴們保守秘密，還會(huì)將自己的故事寫(xiě)成小說(shuō)。

今年 8 月，Jenkins the Valet 推出了自己的 NFT 項(xiàng)目。購(gòu)買(mǎi)船票、鑰匙、游艇等 NFT，就可以進(jìn)入一個(gè)叫「作家的房間」的專(zhuān)屬網(wǎng)站，并參與對(duì)小說(shuō)的故事走向等進(jìn)行投票，甚至可以作為插圖和角色出現(xiàn)。最終這些 NFT 在發(fā)布 6 分鐘內(nèi)售罄，為 Tally Labs 公司賺到超過(guò) 150 萬(wàn)美元。

據(jù)稱(chēng)，未來(lái) Jenkins the Valet 還計(jì)劃出版實(shí)體書(shū)籍，并進(jìn)軍電影、電視、播客等其他媒體。

再舉一個(gè)例子吧。如果你有留意環(huán)球音樂(lè)最近的新聞，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們最近簽約了一支名叫「KINGSHIP」 的 NFT 樂(lè)隊(duì)。

KINGSHIP 由 3 只「無(wú)聊猿」和 1 只「變異猿」組成，由 NFT 愛(ài)好者 Jimmy McNeils 所擁有，都是 BAYC 旗下的形象。環(huán)球音樂(lè)方面稱(chēng)，未來(lái)每個(gè)樂(lè)隊(duì)成員都將擁有自己的故事和性格，還將推出 NFT 單曲，在元宇宙進(jìn)行音樂(lè)表演等。

大部分 IP 所有者，都希望將商業(yè)版權(quán)緊緊握在自己手里。比如說(shuō)起迪士尼，我們一定會(huì)想起那個(gè)笑話——如果哪天流落荒島，最好的求生方法是在沙灘上畫(huà)一個(gè)米奇，那樣迪士尼的律師團(tuán)隊(duì)將在 10 分鐘內(nèi)趕到。

而去年，一位 87 歲的 DC 漫畫(huà)家 José Delbo，將自己畫(huà)的神奇女俠做成 NFT 出售，DC 后來(lái)發(fā)出警告稱(chēng)漫畫(huà)家的行為構(gòu)成侵權(quán)，要求停止銷(xiāo)售。

即使是 NFT 領(lǐng)域，像 BAYC 這么「大方」的也實(shí)屬少見(jiàn)。接受《紐約客》采訪時(shí)，BAYC 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Gordon Goner 表示，他們將這種開(kāi)放創(chuàng)作視為一種資產(chǎn)：

人們用無(wú)聊猿創(chuàng)造的任何東西，只會(huì)讓品牌成長(zhǎng)。

Goner 指出，正如硅谷初創(chuàng)公司癡迷「指數(shù)增長(zhǎng)」一樣，BAYC 的目標(biāo)是文化的「指數(shù)增長(zhǎng)」。就像開(kāi)源軟件一樣，他們的創(chuàng)作可以通過(guò)用戶(hù)的努力有機(jī)地?cái)U(kuò)展，同時(shí)又保持辨識(shí)度，從而形成一段用戶(hù)生成的「佳話」。

社交產(chǎn)品 Vine 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Dom Hofmann 稱(chēng)，BAYC 的這種做法就像是一場(chǎng)賭博，他賭的是隨著時(shí)間推移，在意這片小宇宙的粉絲們會(huì)知道，怎么做才是對(duì)社區(qū)最好的。

制造迪士尼的盡頭，是炒作賺錢(qián)？

「下一個(gè)迪士尼」的潛力有多誘人？

掏出加密錢(qián)包購(gòu)買(mǎi)一個(gè) NFT，就像是獲得下一個(gè)米奇的一小部分權(quán)利。為 NFT 帶來(lái)故事和附加意義，讓 jpg 不只是 jpg，今天，IP 化已經(jīng)成為了 NFT 項(xiàng)目的新趨勢(shì)。

今年 3 月，就連沒(méi)什么故事可講的 CryptoPunks，都宣布跟好萊塢經(jīng)紀(jì)公司 UTA 合作開(kāi)發(fā) IP。據(jù)稱(chēng)未來(lái)，這些價(jià)值 30 億美元的像素風(fēng)「QQ 頭像」很有可能往電影、視頻游戲和全球授權(quán)的方向發(fā)展。

這個(gè)消息一度引起 NFT 愛(ài)好者們的擔(dān)憂(yōu)，稱(chēng)此舉是「將靈魂出賣(mài)給魔鬼」「讓一種充滿(mǎn)活力的藝術(shù)媒介貶值」——因?yàn)?IP 商業(yè)授權(quán)等帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益不會(huì)流向 NFT 持有者，而是歸發(fā)行商 Larva Labs 所有。

提及打造全球 IP 的計(jì)劃時(shí)，Vogu 的創(chuàng)始人 Trackzy 坦白承認(rèn)稱(chēng)，目前許多 NFT 買(mǎi)家尋求快速增長(zhǎng)的投資，而不是藝術(shù)品或玩具。作為一個(gè) NFT 項(xiàng)目，也會(huì)不斷面臨來(lái)自社區(qū)的壓力，要求提高收藏品的價(jià)值。

雖然知道確實(shí)有投機(jī)炒作的人在，但 Goner 明確指出，他和 BAYC 的其他創(chuàng)始人都不喜歡大家把「無(wú)聊猿」視為投資工具，「如果你把它想象成經(jīng)營(yíng)對(duì)沖基金的藝術(shù)家和怪人，那會(huì)讓我們心臟病發(fā)作的?！?/p>

Drew Austin 是 NFT 愛(ài)好者，目前也在運(yùn)營(yíng)自己的 NFT 項(xiàng)目。他表示自己更看重的，其實(shí)是去中心化和創(chuàng)造力碰撞產(chǎn)生的可能性——那些由社區(qū)自下而上生成的故事，標(biāo)志著一種新的媒體模式誕生。

我們正在奠定基礎(chǔ)。這樣人們就可以用他們的想象力，用他們的 NFT 角色來(lái)創(chuàng)造故事、內(nèi)容和體驗(yàn)。能夠善用社區(qū)的力量，擴(kuò)展 IP 和創(chuàng)造宇宙，這是一個(gè)非常令人興奮的概念。

無(wú)論如何，Trackzy 都對(duì)「去中心化迪士尼」的出現(xiàn)充滿(mǎn)信心：

我相信，無(wú)論是 Vogu 還是其他項(xiàng)目，NFT 領(lǐng)域的某個(gè)人將創(chuàng)造出下一個(gè)全球大 IP。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “愛(ài)范兒”（ID：ifanr），作者：梁曉憧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 可能會(huì) 迪士尼 頭像