“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠?！辈痪们?，格力電器董事長(zhǎng)董明珠的一句話讓她的秘書(shū)孟羽童意外走紅，獲得大量關(guān)注。

近日，一個(gè)名為“明珠羽童精選”的抖音賬號(hào)悄然注冊(cè)。該賬號(hào)的頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號(hào)認(rèn)證為“格力電子商務(wù)有限公司”，與該賬號(hào)綁定的還有名為“GREE格力小家電旗艦店”的店鋪，共發(fā)布了包括空氣凈化器、電飯煲在內(nèi)的19件商品。

在視頻下有網(wǎng)友評(píng)論稱“果然開(kāi)始帶貨了”，該抖音號(hào)回應(yīng)道，“美女帶貨誰(shuí)不愛(ài)呢”。

截至目前，該賬號(hào)共發(fā)布了四個(gè)視頻。在第一個(gè)視頻中，孟羽童表示“將在此賬號(hào)分享格力電器的產(chǎn)品”，其余三個(gè)均為孟羽童的帶貨視頻。值得注意的是，目前該賬戶已有粉絲2.3萬(wàn)，平均每個(gè)視頻的點(diǎn)贊數(shù)多達(dá)4000個(gè)。

對(duì)于孟羽童帶貨格力產(chǎn)品，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶曾有犀利預(yù)言，董明珠揚(yáng)言要把自己的女秘書(shū)培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅。

董明珠秘書(shū)走紅，抖音粉絲破百萬(wàn)

孟羽童其實(shí)只是一位年僅22歲的剛畢業(yè)的大學(xué)生。不過(guò)，她很優(yōu)秀，中學(xué)都是在河北石家莊外國(guó)語(yǔ)學(xué)校就讀，2017年被保送到浙大西班牙語(yǔ)系。

據(jù)浙江大學(xué)校友總會(huì)的公號(hào)文章，孟羽童大學(xué)期間還輔修竺可楨學(xué)院創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理強(qiáng)化班，在浙江大學(xué)讀書(shū)期間加入了校學(xué)生會(huì)的文藝部部長(zhǎng)團(tuán)成員、求是潮視頻團(tuán)隊(duì)和文琴舞團(tuán)，還活躍在校內(nèi)外的主持舞臺(tái)上。

為招聘更優(yōu)秀員工，2021年初，董明珠加入綜藝《初入職場(chǎng)的我們》。

在她的綜藝首秀中，董明珠提到，明天是屬于年輕人的，并稱“現(xiàn)在年輕人應(yīng)該加強(qiáng)職業(yè)認(rèn)知，真正的追夢(mèng)是中國(guó)制造。”

2021年7月，孟羽童在《初入職場(chǎng)的我們》獲董明珠的賞識(shí)，并稱其符合自己的選人標(biāo)準(zhǔn)，最終由實(shí)習(xí)生轉(zhuǎn)正成為董明珠的秘書(shū)。

在董明珠看來(lái)，孟羽童最大的競(jìng)爭(zhēng)力就是比別人吃苦，性格非?；钴S，學(xué)習(xí)反應(yīng)能力很強(qiáng)，適合做市場(chǎng)和營(yíng)銷。

近日，董明珠在參加活動(dòng)時(shí)一句，“我希望她能在我身邊，把她培養(yǎng)成未來(lái)是第二個(gè)董明珠”，讓孟羽童瞬間走紅。話題#22歲女孩成為董明珠秘書(shū)##董明珠選22歲大學(xué)畢業(yè)生接班人#登上社交平臺(tái)熱搜。

面對(duì)眾人熱議，孟羽童在個(gè)人微博回應(yīng)稱，自己只是一個(gè)普通的打工人，比自己優(yōu)秀、努力、有才華的人很多，“我只是非常幸運(yùn)能遇到這樣很好的機(jī)會(huì)，遇到很好的老板和這樣的平臺(tái)”。

而董明珠在最新回應(yīng)中表示，將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠，大家好像認(rèn)為未來(lái)就是董事長(zhǎng)、總裁，其實(shí)不并不是，格力需要無(wú)數(shù)個(gè)董明珠，要建立這樣一個(gè)文化。

值得注意的是，受到輿論關(guān)注的孟羽童知名度大增。在抖音平臺(tái)，“孟羽童Morita”一周漲粉超90萬(wàn)，截至11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉絲量達(dá)到114.5萬(wàn)，微博粉絲量為16.1萬(wàn)，小紅書(shū)粉絲量為43.5萬(wàn)。

格力拼線上銷售，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率超50%

值得注意的是，此前，李國(guó)慶在直播上直言，董明珠要把女秘書(shū)孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠的言論是炒作，“目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅”。

視頻截圖

果然，隨著孟羽童的走紅，這位22歲的年輕姑娘正式開(kāi)始直播帶貨。

值得注意的是，格力電器董事長(zhǎng)董明珠之前一直親自上陣搞直播帶貨。

2020年4月，盛裝打扮的董明珠進(jìn)行了直播帶貨首秀，但沒(méi)想到，直播當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)一直非?？?，還經(jīng)常沒(méi)有聲音。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，董明珠直播首秀當(dāng)晚累計(jì)觀看431萬(wàn)，在線人數(shù)峰值21.63萬(wàn)，商品銷售額22.53萬(wàn)元，銷售額最高的商品是新冠空氣凈化器，預(yù)計(jì)銷售3臺(tái)共3.62萬(wàn)元。

后來(lái)董明珠一直堅(jiān)持做直播，2020年格力“智惠618·健康生活家”主題直播活動(dòng)創(chuàng)下102.7億元的銷售記錄。至此，董明珠5場(chǎng)直播累計(jì)銷售額超過(guò)178億。

在實(shí)體渠道為主導(dǎo)的時(shí)代，格力被行業(yè)視為家電渠道新模式的開(kāi)創(chuàng)者。但在電商時(shí)代，格力卻慢了一大步?！案窳?019年開(kāi)始摸索線上銷售模式，但是沒(méi)看到進(jìn)步，新模式?jīng)]玩轉(zhuǎn)?！倍髦樵诟窳﹄娖?020年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上如此表態(tài)。

2020年，格力電器線上零售占整體家電市場(chǎng)零售額的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”（ID:nbdnews），編輯：何小桃 杜恒峰 王嘉琦，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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