面對元宇宙，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠需要改變單純通過投資布局的“氪金”思維了。

11月上旬的一場財報電話會議上，馬化騰首次談及元宇宙，宣稱騰訊在多個領(lǐng)域具有技術(shù)和能力優(yōu)勢。但就在他發(fā)表這番言論十多天前，騰訊代理發(fā)行的《羅布樂思》暫時遇挫。

《羅布樂思》是美國在線游戲創(chuàng)作平臺Roblox的國內(nèi)版，7月正式上線。Roblox被廣泛視為最具元宇宙風(fēng)貌的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而《羅布樂思》也承載著騰訊卡位元宇宙的期待。但在運(yùn)營短短三個月后，《羅布樂思》停止注冊，何時恢復(fù)不得而知。

早在2019年5月，騰訊與Roblox達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得國內(nèi)代理權(quán)。半年多后，騰訊參與投資Roblox，成為股東之一。

今年3月10日，Roblox掛牌上市。在招股書中，它極具想象力地借用了科幻小說中的“元宇宙”概念，從游戲網(wǎng)站搖身一變成為全球“元宇宙第一股”，如今市值逼近700億美元。隨后，全球互聯(lián)網(wǎng)圈掀起一股跟風(fēng)熱潮。

騰訊手握Roblox這張好牌，再加上自身的資金、資源和技術(shù)能力，完全有機(jī)會率先搶下元宇宙的門票。

騰訊最初宣稱，雙方合作將首先聚焦于教育板塊，如基礎(chǔ)編程、游戲設(shè)計和創(chuàng)業(yè)技能等。這與Roblox的創(chuàng)立初衷大不相同，但在當(dāng)時的教育熱潮下，并沒有太多人對此提出質(zhì)疑。如今，在校外培訓(xùn)的嚴(yán)厲監(jiān)管面前，專注教育困難重重。

直到今年夏天，騰訊才正式推出《羅布樂思》。上線初期，這款軟件一度在各大應(yīng)用商店中排名前列，但這種熱度并未能延續(xù)下來。

許多玩家發(fā)現(xiàn)，與國際版Roblox相比，《羅布樂思》目前的游戲數(shù)量并不多，只面向手機(jī)端，且與國際版采用不同的數(shù)據(jù)系統(tǒng)。國內(nèi)用戶訪問國際版Roblox，還會被強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)至《羅布樂思》，玩家此前在Roblox充值的虛擬貨幣完全作廢。

爭議聲中，《羅布樂思》暫時擱淺。不過，騰訊仍在積極探索元宇宙領(lǐng)域的機(jī)會。

阿里巴巴則選擇從硬件維度切入元宇宙。

2016年2月，阿里領(lǐng)投Magic Leap的C輪融資，共計8億美元，后者估值升至45億美元。隨后的D輪融資中，阿里再次成為投資方之一。

Magic Leap是最早入局AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）眼鏡的玩家之一。拿到阿里投資時，它尚未銷售任何產(chǎn)品，技術(shù)也處于保密狀態(tài)。但阿里最高管理層之一的蔡崇信表示，Magic Leap“極具遠(yuǎn)見、創(chuàng)新力很強(qiáng)”，是阿里喜歡的投資標(biāo)的。蔡崇信還加入了后者的董事會。

但是，直到2018年，Magic Leap才發(fā)布了第一款產(chǎn)品，售價高達(dá)2300美元。創(chuàng)始人原計劃在上市第一年賣出100萬套，但半年銷量僅為6000臺左右。

面對巨大落差，投資者開始失去信心，Magic Leap的估值從2019年的64億美元大幅萎縮至2020年9月的4.5億美元，跌幅超90%。公司創(chuàng)始人辭去CEO職務(wù)，新任掌門人出身微軟，計劃轉(zhuǎn)向B端市場。

直到2018年，Magic Leap才發(fā)布了第一款產(chǎn)品，售價高達(dá)2300美元。創(chuàng)始人原計劃在上市第一年賣出100萬套，但半年銷量僅為6000臺左右，表現(xiàn)糟糕。

面對巨大落差，投資者開始失去信心，Magic Leap的估值從2019年的64億美元大幅萎縮至2020年9月的4.5億美元，跌幅超90%。公司創(chuàng)始人辭去CEO職務(wù)，新任掌門人出身微軟，計劃轉(zhuǎn)向B端市場。

Magic Leap沒能實現(xiàn)“魔法一躍”，阿里不僅錄得巨額投資虧損，還付出了相當(dāng)大的機(jī)會成本。

充裕的資金，是互聯(lián)網(wǎng)大廠角逐元宇宙的最大依靠。在元宇宙尚未被全球科技界熱炒之前，新BAT不約而同地把戰(zhàn)略投資作為卡位元宇宙賽道的主要方式。除了騰訊和阿里，今年8月底，字節(jié)斥資90億元收購國內(nèi)頭部VR（虛擬現(xiàn)實）設(shè)備廠商Pico，震動整個業(yè)界。

然而，阿里和騰訊接連折戟，讓大廠“買下”元宇宙門票的玩法被打上問號。他們開始轉(zhuǎn)而向內(nèi)，自行尋找元宇宙的掘金路線。

另一方面，元宇宙的爆火，也讓一些中小型公司受益匪淺，在細(xì)分賽道中加速前進(jìn)，試圖走出與大廠不同的發(fā)展路徑。

01

盡管投資Magic Leap效果不佳，但阿里顯然并不會輕易放棄元宇宙賽道。

今年10月底的2021年云棲大會上，阿里宣布成立XR實驗室，主要進(jìn)行AR、VR相關(guān)的技術(shù)研究。這座實驗室將成為阿里進(jìn)軍元宇宙的橋頭堡。

阿里達(dá)摩院XR實驗室負(fù)責(zé)人譚平做了壓軸演講，標(biāo)題是《元宇宙：下一代互聯(lián)網(wǎng)》。他談?wù)摿嗽钪娴母拍詈蜆?gòu)成，并展示了一些實例，包括天貓全息店鋪、虛擬家裝等。

同一時間，天貓舉辦首屆元宇宙藝術(shù)展，邀請五糧液、小鵬汽車、Burberry等15個品牌參加，消費(fèi)者購物后有機(jī)會獲贈NFT（非同質(zhì)化通證）數(shù)字藏品。NFT技術(shù)被視為元宇宙的技術(shù)基石之一，阿里這番營銷顯然含有“秀肌肉”的味道。

老對手騰訊同樣不甘示弱。

在11月10日的第三季度分析師電話會上，馬化騰表示“騰訊擁有大量技術(shù)和能力模塊，能夠以不同路徑探索元宇宙的機(jī)會?！?/strong>

馬化騰認(rèn)為，騰訊在游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、引擎、AI（人工智能）等板塊積淀深厚，擁有服務(wù)同時在線的海量用戶的基礎(chǔ)設(shè)施，以及管理數(shù)字內(nèi)容經(jīng)濟(jì)和數(shù)字資產(chǎn)的能力。這些都是騰訊進(jìn)軍元宇宙的優(yōu)勢。

第二天是騰訊公司成立23周年的生日。騰訊向全體員工贈送7.2萬份NFT數(shù)字藏品，由QQ企鵝形象搭配不同元素組成。有傳言稱，某些隱藏款在私下交易中賣出了5萬元的高價。

但截至目前，阿里和騰訊均未就元宇宙部署新的戰(zhàn)略。他們在談及相關(guān)話題時，試圖將現(xiàn)有業(yè)務(wù)裝進(jìn)元宇宙的闡釋框架之內(nèi)。兩家公司圍繞NFT展開的一系列布局，更多是進(jìn)行技術(shù)探索和實驗。

歸根結(jié)底，元宇宙實在太火了，即便是阿里騰訊也不能視而不見。這種心態(tài)在規(guī)模稍小的公司表現(xiàn)得更加明顯。

例如，百度近期上線元宇宙社交APP“希壤”；B站宣稱自己是中國最適合實現(xiàn)元宇宙概念的公司之一；網(wǎng)易CEO丁磊則表示，公司在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)劃上已經(jīng)做好準(zhǔn)備。

喧囂背后，越來越多的人開始反思元宇宙是否被炒得過熱，以及究竟應(yīng)該沿著怎樣的道路，抵達(dá)現(xiàn)實世界與虛擬網(wǎng)絡(luò)交融的理想國。

02

目前，國內(nèi)在元宇宙領(lǐng)域走得較遠(yuǎn)的公司，大多是專精于某一領(lǐng)域，比如游戲板塊的MetaApp、Yahaha，硬件板塊的Nreal，虛擬人板塊的創(chuàng)壹科技等。

與新BAT相比，這些公司的聲音遠(yuǎn)小于互聯(lián)網(wǎng)巨頭，受關(guān)注度也要低得多。但無論是技術(shù)路徑還是商業(yè)模式，他們都試圖描繪出更加令人信服的前景。

就在Roblox登陸紐交所的第二天，國內(nèi)沙盒游戲開發(fā)平臺MetaApp宣布融資1億美元。有傳言稱，本輪融資后，MetaApp估值接近10億美元，躋身獨角獸行列。

據(jù)創(chuàng)業(yè)邦等媒體報道，MetaApp成立于2017年，最初利用算法推薦休閑游戲，去年開始向開發(fā)者提供多人互動內(nèi)容的創(chuàng)造與托管服務(wù)，幫助中小團(tuán)隊實現(xiàn)創(chuàng)意。

目前，開發(fā)者可在MetaApp沙盒平臺上傳自己研發(fā)的游戲，用戶無需下載安裝，即可在沙盒內(nèi)直接游玩。

可以看出，MetaApp的業(yè)務(wù)模式與Roblox十分相似。除此之外，試圖復(fù)制Roblox的國內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司還包括Yahaha、BUD、迷你創(chuàng)想等。他們的具體玩法大同小異，都希望以沙盒游戲為原點，生長出元宇宙的雛形。

另一方面，也有人嘗試從其他等角度切入賽道。

今年9月底，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）創(chuàng)業(yè)公司Nreal宣布完成C輪融資，金額超1億美元。這家公司的投資陣容十分豪華，除了高瓴、紅杉、順為資本、云鋒基金、蔚來資本、洪泰基金等知名機(jī)構(gòu)外，還出現(xiàn)了快手、愛奇藝等頭部公司的身影。

Nreal的主打產(chǎn)品是AR智能眼鏡。與其他消費(fèi)級AR眼鏡相比，Nreal的重量更輕、價格更低，顯示效果和空間感知能力卻更加出色。目前，Nreal主要面向海外銷售，已經(jīng)入駐韓國、日本、德國、西班牙、美國等多個國家的運(yùn)營商渠道。

除了面向C端消費(fèi)者外，Nreal還在拓展B端市場，在全球已發(fā)展超過8000家應(yīng)用開發(fā)合作伙伴，覆蓋工業(yè)、教育、文旅、醫(yī)療等多個行業(yè)領(lǐng)域，共同搭建行業(yè)解決方案，幫助企業(yè)利用AM（增強(qiáng)現(xiàn)實）技術(shù)實現(xiàn)減能增效與創(chuàng)新體驗。

Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳向36氪表示，基于手機(jī)的移動互聯(lián)網(wǎng)存在局限性，而“空間互聯(lián)網(wǎng)”將帶來交互維度的變革，與元宇宙“幾乎是無縫銜接”。這套生態(tài)系統(tǒng)背后，無論是內(nèi)容還是社交，都需要一個核心的硬件載體。這就為AR廠商提供了巨大的市場空間。

在參加極客公園的一場直播活動時，徐馳預(yù)測“手機(jī)依然會存在，但是2030年會有10億臺AR眼鏡戴在消費(fèi)者頭上”。

除了硬件外，內(nèi)容也是國內(nèi)元宇宙創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注重點。

今年10月底，虛擬人“柳夜熙”在抖音爆火，單條視頻點贊量突破300萬，不到一個月粉絲量超500萬。

柳夜熙出品方是一家名叫創(chuàng)壹科技的創(chuàng)業(yè)公司。創(chuàng)始人梁子康向自媒體“新播場”表示，早在8個月前，創(chuàng)壹科技就把目光投向了元宇宙，開始籌劃推出柳夜熙。

“她（柳夜熙）更像是我們元宇宙世界里的一個開場角色。像漫威、迪士尼那樣，我們希望能打造一個帶有自己特色的IP世界，做短視頻賽道的迪士尼?！绷鹤涌嫡f。

03

中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的從0到1，讓中國科技公司在元宇宙的全球浪潮中占據(jù)一席之地。但在站穩(wěn)腳跟后，如何從1到100，仍是MetaApp、Nreal們面臨的重要挑戰(zhàn)。

11月19日，俄羅斯著名投資人尤里·米爾納（Yuri Milner）在紅杉資本舉行的一場峰會上表示，元宇宙平臺只可能由大型公司創(chuàng)建，比如Facebook、騰訊或其他成熟的大公司。

米爾納認(rèn)為，要想構(gòu)建元宇宙的核心平臺，每年需要投入數(shù)十億美元甚至更多的資金，而且需要持續(xù)投資10~20年。這只有大型企業(yè)才能做得到。

在中國互聯(lián)網(wǎng)圈里，具備如此財力的公司只有新BAT三家。這也意味著，元宇宙創(chuàng)業(yè)公司很可能需要與大公司結(jié)盟。

已經(jīng)有人邁出了這一步。Pico在被收歸字節(jié)麾下后，近期申請了“Pico元宇宙”商標(biāo)，成為字節(jié)在這一領(lǐng)域的主攻手。同時，有了騰訊阿里的前車之鑒，如何幫助重金買來的Pico走得更遠(yuǎn)，將十分考驗字節(jié)管理層的能力。

圖源：Pico官網(wǎng)

此外，國內(nèi)元宇宙賽道還存在急功近利的問題。各路人馬一擁而上，利用信息差猛割韭菜。

據(jù)投資界報道，某知識付費(fèi)APP上，一個名為《元宇宙6講》的網(wǎng)課吸引了逾4萬人報名，粗略估算收入超100萬元。在抖音、快手、B站等平臺，各路元宇宙“專家”大量涌現(xiàn)，兜售二手知識謀取利益。

此外，國內(nèi)元宇宙賽道還存在急功近利的問題。各路人馬一擁而上，利用信息差猛割韭菜。

據(jù)投資界報道，某知識付費(fèi)APP上，一個名為《元宇宙6講》的網(wǎng)課吸引了逾4萬人報名，粗略估算收入超100萬元。在抖音、快手、B站等平臺，各路元宇宙“專家”大量涌現(xiàn)，兜售二手知識謀取利益。

但面向渴求知識的用戶割韭菜，畢竟收益有限。有心的大玩家已經(jīng)開始對資本市場施加影響。

這里面的典型案例包括中青寶，這家二線游戲廠商自從沾上了元宇宙的概念，股價不到兩個月暴漲3倍。中文在線、天下秀、湯姆貓等上市公司也開始紛紛拿云宇宙說事兒。

這些動作已經(jīng)招致了外界非議和監(jiān)管動作。交易所屢次發(fā)出關(guān)注函，要求相關(guān)公司做出解釋，但尚未能讓“元宇宙概念股”真正降溫。

炒作概念牟取暴利，一直是資本市場嚴(yán)厲打擊的對象。如果所謂概念股繼續(xù)泛濫，元宇宙在中國存在重蹈虛擬貨幣覆轍的風(fēng)險，遭遇全面封殺并非不可能。

而在元宇宙創(chuàng)業(yè)者眼中，元宇宙目前仍是一個宏大概念，距離真正落地還很遙遠(yuǎn)。在未來的道路上，他們需要找到與新BAT合作的舒適方式，更需要在急躁的氛圍下保持初心，在短期利益和長遠(yuǎn)價值中找到平衡點。

本文來自微信公眾號“字母榜”（ID：wujicaijing），作者：彥飛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。