疫情影響的第2年即將過去，已有更多的國(guó)家或地區(qū)已打開或正嘗試打開出入境之“門”，全球出入境游正出現(xiàn)復(fù)蘇向好的跡象，相比下，中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)的開放還相對(duì)較保守，這意味著兩個(gè)直觀現(xiàn)實(shí)：中國(guó)出入境游恢復(fù)周期預(yù)計(jì)將相應(yīng)拉長(zhǎng)；出境游回流的轉(zhuǎn)化作用期也將更長(zhǎng)。

目的地文旅業(yè)內(nèi)循環(huán)，繼續(xù)轉(zhuǎn)化出境游消費(fèi)回流的時(shí)間、空間，還有不少，該怎么辦？

我們先看看出境游回流的人次規(guī)模。

參考近期中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2021》（簡(jiǎn)稱《出境游報(bào)告》），其中提到，疫情沖擊下，2020年全年出境旅游人數(shù)為2033.4萬人次，同比減少86.9%。2021年，預(yù)測(cè)出境旅游人數(shù)為2562萬人次，與2019年相比同比恢復(fù)17%，與2020年相比，同比增長(zhǎng)27%。相比疫情前過億人次的出游規(guī)模（注：文旅部數(shù)據(jù)顯示，2019 中國(guó)出境游人次達(dá)1.55 億），出境旅游依然基本處于停滯狀態(tài)。

圖片來源：中國(guó)旅游研究院官方微信

大致可理解為，目前還有過億人次的原出境游消費(fèi)在國(guó)內(nèi)尋找“出口”。

上述《出境游報(bào)告》提到一個(gè)細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)，81.6%的受訪者表示未來一段時(shí)間內(nèi)會(huì)選擇境內(nèi)旅游，而不是出境旅游。

該報(bào)告還提到，2021年，在國(guó)際國(guó)內(nèi)“雙循環(huán)”新格局下，國(guó)內(nèi)旅游大循環(huán)對(duì)出境旅游的替代效應(yīng)明顯，以往的出境旅游需求將尋找境內(nèi)的釋放空間。這體現(xiàn)在市場(chǎng)習(xí)慣的養(yǎng)成上，更多的國(guó)內(nèi)旅游目的地進(jìn)入游客的視野，國(guó)內(nèi)旅游成為具有重要競(jìng)爭(zhēng)力的可選項(xiàng)和替代品，與之相關(guān)的心理模式也隨之出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)變。

我們?cè)倏纯闯鼍秤慰腿旱南M(fèi)能力及消費(fèi)體量。

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，國(guó)家越開放就越發(fā)達(dá)，出境游越繁榮，美國(guó)1945-1990年45年間出境游消費(fèi)復(fù)合增速高達(dá)12%。

1997-2016 年中國(guó)出境游消費(fèi)穿越周期高成長(zhǎng)，我國(guó)出境游消費(fèi)復(fù)合增速 20%，對(duì)標(biāo)美國(guó) 70 年代，預(yù)計(jì)出境游長(zhǎng)期繁榮。如果沒有疫情突然爆發(fā)，據(jù)華泰宏觀觀點(diǎn)，預(yù)計(jì) 2018-23 年出境游消費(fèi)金額大概率維持20%左右復(fù)合增長(zhǎng)，出國(guó)游人次有望維持 15%-20%復(fù)合增速，2017年我國(guó)出國(guó)游滲透率已經(jīng)達(dá)到4%，保守估計(jì)有望在 2023 年超過 10%。

在新冠疫情爆發(fā)前，中國(guó)是全球旅游業(yè)的最大消費(fèi)國(guó)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（WTO）的數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)游客在海外消費(fèi)2546億美元，占全球旅游支出的近五分之一。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019 中國(guó)出境游人數(shù)達(dá)到 1.55 億人次， 2009-2019年間，中國(guó)出境旅游人數(shù)平均每年增長(zhǎng)12.8%，而全球平均水平為5.1%。然而，這一勢(shì)頭在2020年受到了疫情大流行的嚴(yán)重打擊。中國(guó)香港、中國(guó)澳門和泰國(guó)曾是中國(guó)游客的首選目的地，2020這些地方的中國(guó)游客分別下降了93.8%、83%和88.6%。

疫情給文旅產(chǎn)業(yè)帶來的最大變化之一就是游客結(jié)構(gòu)的大幅調(diào)整，以前的出境游、入境游和國(guó)內(nèi)游構(gòu)成中國(guó)文旅消費(fèi)端的三個(gè)重要板塊，但出入境的封停，讓大量出境游客回流到國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)游的比重驟然增大，但值得我們注意的是，這不僅僅是數(shù)量上的變化，更是結(jié)構(gòu)的調(diào)整和形態(tài)的升級(jí)。

上述《出境游報(bào)告》提到，中國(guó)游客出境旅游意愿仍在，安全預(yù)期上升，“出境旅游的安全問題”是受訪者的關(guān)注重點(diǎn)，影響出境游的主要因素有“安全隱患”和“時(shí)間不足”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，出境旅游成行的前提為疫情受到充分控制，82.8%的受訪者在只有確信某個(gè)目的地不再有新冠感染時(shí)才會(huì)出行。

圖片來源：中國(guó)旅游研究院官方微信

該報(bào)告在對(duì)2022年復(fù)蘇展望中提到，出境旅游發(fā)展存在很大不確定性，其恢復(fù)和發(fā)展取決于多重因素的綜合作用。其中安全是出境旅游未來復(fù)蘇的最重要基礎(chǔ)和前提。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫的預(yù)測(cè)，到2024年中國(guó)出境游才能恢復(fù)到2019年的水平，也就是說，未來留給國(guó)內(nèi)游產(chǎn)業(yè)提升的空間還有2-3年的時(shí)間，以往中國(guó)出境人群普遍質(zhì)量較高，對(duì)文旅產(chǎn)品供給的體驗(yàn)性、服務(wù)水平要求較高。疫情常態(tài)化防控時(shí)期，周邊游、微度假、自駕游人群將是助力，對(duì)目的地文旅的發(fā)展，要從高質(zhì)量角度考慮供給的提升，如果說以往目的地文旅高質(zhì)量產(chǎn)品供給更多考慮入境的國(guó)外游客的話，那么現(xiàn)在目的地文旅建設(shè)要更多考慮這批見過世面，品質(zhì)要求較高的回流人群，而且目的地文旅的產(chǎn)品和服務(wù)還要兼顧考慮主客共享人群的需求滿足。需求倒逼下，產(chǎn)業(yè)供給升級(jí)，十四五期間的高質(zhì)量發(fā)展，恰逢其時(shí)，這是文旅內(nèi)循環(huán)的最好時(shí)機(jī)，留住這批高質(zhì)量游客，是文旅目的地彎道超車的好機(jī)遇， 新疆可可托海滑雪場(chǎng)大熱，松贊高質(zhì)量民宿的火熱，三亞免稅購物的飆漲都是很好的明證，希望中國(guó)文旅目的地抓住這幾年的風(fēng)口，快速完成目的地產(chǎn)品建設(shè)和服務(wù)的升級(jí)。

本文來自微信公眾號(hào)“執(zhí)惠”（ID:tripvivid2），作者：深耕文旅新消費(fèi)的，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 出境游 目的地 過億