又有國產(chǎn)劇在海外頻道播出了。

11月26日，國產(chǎn)古裝劇《有翡》將登陸越南VTV2 頻道播出。

圖源：云合數(shù)據(jù)

近年來的國產(chǎn)劇市場呈現(xiàn)井噴之勢，前陣子四大視頻平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布了下一年度的片單，370部劇集，數(shù)娛君之前有分析過2022年四大平臺(tái)的片單情況：“清朗”后的2022：四大平臺(tái)片單趨勢解讀，可謂是琳瑯滿目。與此同時(shí)，也有越來越多的國產(chǎn)劇走向海外市場。

11月5日，改編自盜墓筆記IP的國產(chǎn)網(wǎng)劇《終極筆記》也在泰國視頻平臺(tái)MONOMAX播出。而在該平臺(tái)的中國影視板塊，已經(jīng)上線數(shù)十部國產(chǎn)劇。

影視的“中國制造”，正在走向更廣闊的天地。

國產(chǎn)劇，正出海

海外劇集曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，韓式長腿花美男是許多少女花癡的對(duì)象，深刻揭露現(xiàn)實(shí)的日劇臺(tái)詞經(jīng)常被截圖作為經(jīng)典，英美短劇的緊湊敘事也讓人欲罷不能，國內(nèi)還掀起過一波海外劇集翻拍熱潮。

但近些年開始，海外劇的聲量在國內(nèi)相比以前弱了不少，反而是國產(chǎn)劇頻頻傳出銷售到國外的消息。

今年年初，韓國偶像吳世勛說在直播中提到自己正在追《三十而已》，不少網(wǎng)友還在感慨：“原來韓國人也追國產(chǎn)劇?！?/p>

圖源：云合數(shù)據(jù)

這部在國內(nèi)大火的都市劇去年年底被網(wǎng)飛買下版權(quán)，在韓國上線，引起了韓國觀眾的熱烈討論。劇中主角團(tuán)的三十代女性經(jīng)歷讓不少觀眾產(chǎn)生了共鳴，許多網(wǎng)友在社交媒體上傳觀劇感想，Instagram上帶有“?? ??”（《三十而已》韓國版劇名）的話題有超過一千條動(dòng)態(tài)。

圖源：Instagram

自2017年買入《白夜追兇》版權(quán)之后，網(wǎng)飛又先后購入了多部國產(chǎn)劇版權(quán)，在不同地區(qū)上線。海外平臺(tái)的大量購入，讓越來越多的國產(chǎn)劇進(jìn)入海外觀眾的視野。

在韓國本土，OTT服務(wù)商TVING也購入了402部國產(chǎn)劇版權(quán)，另一家平臺(tái)Wavve上則有452部國產(chǎn)劇。

一海之隔的日本也引進(jìn)了不少國產(chǎn)劇版權(quán)。在日本視頻平臺(tái)hulu上，也有《海上牧云記》和《麗姬傳》等劇。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

十月底，日本衛(wèi)星劇場還宣布將在明年一月播出《且聽風(fēng)鳴》和《有翡》兩部國產(chǎn)古裝劇，此前也有《知否》《狼殿下》和《瑯琊榜》等劇在該平臺(tái)播出。

東南亞也是國產(chǎn)劇銷售的一大市場，泰國視頻平臺(tái)MONOMAX購買的國產(chǎn)劇也有數(shù)十部。這些銷往海外的并非全是老劇，不少劇集剛剛在國內(nèi)播出，轉(zhuǎn)頭就在海外平臺(tái)新鮮上架，比如今年播出的《司藤》《你是我的城池營壘》和《心跳源計(jì)劃》等劇。

圖源：MONOMAX

在其他地區(qū)，國產(chǎn)劇也取得了不俗的播出效果。據(jù)2021年中國廣播影視對(duì)外貿(mào)易發(fā)展報(bào)告，不少國產(chǎn)劇被翻譯成多種語言在海外播出，還取得了喜人的收視率。

圖源：2021年中國廣播影視對(duì)外貿(mào)易發(fā)展報(bào)告

從視頻平臺(tái)YouTube的播放量來看，國產(chǎn)劇也的確有海外觀眾。數(shù)娛君統(tǒng)計(jì)了幾部在YouTube播放過億的國產(chǎn)劇，其中播放量最高的是《三生三世十里桃花》，集均播放量達(dá)到774萬，《杉杉來了》的集均播放量則達(dá)到了876萬。

根據(jù)網(wǎng)友在2020年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，已下架的《微微一笑很傾城》當(dāng)初的播放量已經(jīng)達(dá)到5億。

圖源：豆瓣收視率研究中心小組

而在這些視頻下方，也能看到各國網(wǎng)友的留言，還有許多觀眾表示自己已經(jīng)是多次刷劇。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

除了在海外播出之外，翻拍版權(quán)的出售也成為了國產(chǎn)劇在出海領(lǐng)域的明顯進(jìn)步。IP風(fēng)潮刮起之后，國內(nèi)原創(chuàng)劇集大行其道，也有不少劇本被海外看中，進(jìn)行翻拍。

改編自同名小說IP的《致我們單純的小美好》，出口韓國之后受到了年輕觀眾的追捧，讓沈月和胡一天人氣大漲，也賣出了翻拍版權(quán)，韓國版劇集在去年年底播出。

據(jù)數(shù)娛君不完全統(tǒng)計(jì)，已有10部國產(chǎn)劇被海外翻拍。

這些，都是國產(chǎn)劇正在走出國門的證明。而同時(shí)，國產(chǎn)視頻平臺(tái)也在大力推進(jìn)海外布局。

一方面，并不是所有國產(chǎn)劇集都能如愿被購買海外播出版權(quán)。國內(nèi)四大視頻平臺(tái)均有國際版在海外上線，將自有的劇集配上各種語言的字幕方便海外觀眾收看，也為國產(chǎn)劇提供了更多被看見的機(jī)會(huì)。

在愛奇藝國際版點(diǎn)開一部劇集，共有9種語言的字幕可供選擇。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

另一方面，為爭取更多本土用戶，視頻平臺(tái)也走起了因地制宜路線，有針對(duì)性地拍攝了不少本土化劇集。

騰訊視頻海外版WeTV就制作了《致我們暖暖的小時(shí)光》泰國版。而愛奇藝則和韓國公司合作拍攝了《我的室友是九尾狐》，和中國臺(tái)灣合作制作了《逆局》《無神之地不下雨》兩部劇，在之前的分享會(huì)上，還公布了多部海外原創(chuàng)劇集計(jì)劃。

這樣通過國際化路線吸引海外受眾，擴(kuò)大平臺(tái)的用戶規(guī)模，在潛移默化中也增加了國產(chǎn)劇在海外觀眾前的曝光。

出口求量，更要保質(zhì)

國產(chǎn)劇出口海外，自然是好事。

海外版權(quán)的售賣給影視公司增加了收入，據(jù)數(shù)娛君統(tǒng)計(jì)，自2016年來，華策影視的海外銷售收入總計(jì)超過了4億，而盡管2018和2019兩年沒有統(tǒng)計(jì)信息，歡瑞世紀(jì)的海外銷售也達(dá)到了近2.4億。

而另外一方面，國劇的出海向海外觀眾突顯了中國的面貌。因?yàn)椤度选吩诤Ｍ獾牟コ觯瑹善林忻利愑謺r(shí)尚的城市風(fēng)貌也向大家展示了上海這座國際都市的繁華。

而仙俠、歷史等古裝劇的播出，也通過具有中華特色的服化道吸引了觀眾，讓許多外國網(wǎng)友對(duì)博大精深的中國文化產(chǎn)生了興趣。

更重要的是，劇集只有出口才能讓海外看到，國內(nèi)是有制作優(yōu)秀影視作品的能力的。長久以來，國產(chǎn)劇的名聲并不算好，但這幾年來，不少優(yōu)秀的劇集也通過走出去得到了海外的認(rèn)可。

十月初，釜山國際電影節(jié)第三屆“亞洲內(nèi)容大獎(jiǎng)”公布了獲獎(jiǎng)結(jié)果，網(wǎng)劇《沉默的真相》獲得“最佳流媒體原創(chuàng)劇集獎(jiǎng)”，而演員宋佳也憑借《小舍得》里南儷一角獲得“最佳女主角”。在此之前，《隱秘的角落》也曾在第二屆“亞洲內(nèi)容大獎(jiǎng)”獲“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”，雷佳音和姚晨也在第一屆“亞洲內(nèi)容大獎(jiǎng)”中分別憑借《長安十二時(shí)辰》和《都挺好》獲得最佳男女主角。

可仔細(xì)思考，我們真的能就此覺得國產(chǎn)劇在海外前景光明了嗎？

那可不一定。

在頻頻出口的形勢之下，影視行業(yè)更不能放松警惕，而是要認(rèn)清國產(chǎn)劇出海過程中存在的不少隱患。

擺在首位的是收益，國產(chǎn)劇出口數(shù)量大，但大多劇集的海外發(fā)行價(jià)格只能說是白菜價(jià)，相比在國內(nèi)動(dòng)輒數(shù)百萬一集的版權(quán)價(jià)格來說，簡直是天壤之別。以華策影視和歡瑞世紀(jì)的財(cái)報(bào)來看，海外銷售收入占到的總體收入比例并不高。

這樣一來，出口多也不代表真的火。

目前來看，國產(chǎn)劇出海的輻射范圍仍然是有限的，多數(shù)集中在東亞及東南亞的相近文化圈，我們現(xiàn)在時(shí)常能看到日韓和東南亞觀眾對(duì)國產(chǎn)熱劇的討論，但在歐美，由于劇集生產(chǎn)模式、文化差異及品質(zhì)等多種因素的影響，國產(chǎn)劇觀眾規(guī)模依然很小。

從受歡迎的劇集類型來看，許多國產(chǎn)劇吸引海外觀眾的因素更集中于演員的高顏值和服化道的文化差異帶來的新鮮感。

數(shù)娛君統(tǒng)計(jì)了韓國TVING和泰國MONOMAX的國產(chǎn)劇版權(quán)購買情況，發(fā)現(xiàn)古裝劇依然是出口的大頭，比例分別占到了66.42%和40.24%。而帥哥美女云集的偶像劇也成為海外平臺(tái)青睞的對(duì)象，其中也不乏一些國內(nèi)觀眾看來無腦低智的劇集。

而國產(chǎn)劇IP在海外受歡迎，被翻拍，也需要避免從“國劇出海”變成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。最近在芒果TV上線播出的泰國版《杉杉來吃》，出品方就是芒果本身。

這部泰國翻拍劇首播放在了國內(nèi)平臺(tái)，但播放成績并不算好，正片有效播放市場占有率排名在20名徘徊。

圖源：云合數(shù)據(jù)

早在2016年，韓國改編拍攝了國產(chǎn)古裝劇《步步驚心》，但韓國版的《步步驚心麗》在本土收視率并不高，據(jù)韓國媒體報(bào)道，這部劇以單集40萬美元，20集共800萬美元的價(jià)格成為了中國視頻網(wǎng)站引進(jìn)的最高價(jià)韓劇。

眾所周知，國內(nèi)視頻平臺(tái)引進(jìn)海外劇集的版權(quán)費(fèi)用可以說是居高不下，而海外對(duì)國產(chǎn)劇的翻拍劇在本土的成績似乎不盡人意，反而是國內(nèi)觀眾因?yàn)镮P對(duì)翻拍劇抱有好奇心。劇集質(zhì)量受肯定被翻拍是好事，但如果最后變成國內(nèi)觀眾買單，似乎也沒什么太大的必要。

出海本身，就是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，我們不是要“送出去”，而是要“賣出去”。

國內(nèi)影視生產(chǎn)者要做的最重要的事情始終不變，那就是提高內(nèi)容生產(chǎn)的能力，做精品好劇，也真正走出去，讓海外觀眾認(rèn)可國產(chǎn)劇的質(zhì)量，感受中國的文化，并愿意拿出誠意來為國產(chǎn)劇買單。

我們期待著，中國制造的名聲也能在影視行業(yè)傳播的那天。

本文來自微信公眾號(hào)“Data ENT數(shù)娛”（ID:dataentertainment），作者：蕭雨，編輯：鐘小寶，運(yùn)營：沛然，設(shè)計(jì)：冬雪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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