今年冬天的盼頭，不止是在疫情常態(tài)化下順利回家過年，重頭戲還落在了北京冬奧會上。

10月19日，2022年北京冬季奧運(yùn)會火種在希臘首都雅典的帕納辛奈科體育場正式由希臘奧委會交接給北京冬奧組委。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

而在全世界冬季運(yùn)動愛好者的激情被點(diǎn)燃的同時，資本的動作也開始加快。

滑雪產(chǎn)業(yè)顯然受到了明目張膽的偏愛。

今年10月，滑雪裝備品牌奧雪文化已完成數(shù)千萬元人民幣的A輪融資。

時間再往前，今年8月，滑雪影像社交app滑唄完成4000萬人民幣A輪融資，由高瓴創(chuàng)投投資。

滑雪產(chǎn)業(yè)一站式服務(wù)平臺SNOW51完成了億元人民幣的A+輪融資，和玉資本參與。

被稱為具有萬億規(guī)模潛能的中國冰雪市場，開始沸騰了，不過時至今日，火候似乎還不夠。

1滑雪不再“中產(chǎn)限定”

人們對滑雪運(yùn)動存在相對刻板的印象，關(guān)鍵詞無非是貴族精英式運(yùn)動，所謂的又刺激又燒錢。

但與印象存在偏差的是，滑雪起初其實(shí)是一種具有生存屬性的技能，后來成為競技類項(xiàng)目，最終才逐步普及到人群。

比起歐洲各國的先行風(fēng)靡，我國雖然在這方面起步晚，但該有的歷史印記從不含糊，公開資料顯示，新疆阿勒泰地區(qū)約在一兩萬年前就發(fā)現(xiàn)了人類滑雪巖畫，記錄了當(dāng)時的一種傳統(tǒng)生存方式。

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無論如何，時至今日，這項(xiàng)運(yùn)動確實(shí)存在一定的門檻，甚至帶了些世俗眼中的中產(chǎn)氣質(zhì)。

在被局限的過往里，這是一項(xiàng)只有少數(shù)人可以長期享受的運(yùn)動，有時間和金錢才可以揮霍，為了精良的裝備，也為了那一瞬間產(chǎn)生飛翔而上的錯覺。

人們盼望可以參與，可以加入其中，盼望自己也可以嘗嘗鮮，享受那種高度，以及那一刻的心跳加速。

而這種感覺也具備一定的成癮性，常被滑雪愛好者戲稱為“白色鴉片”。

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不過，現(xiàn)在不用去酸去海外滑雪大國的游玩機(jī)會，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)可以支棱起來了。

踩上冬奧開的天窗，疊加政策助推，根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，力爭2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元，推動實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)。

隨著各路資源的傾斜，滑雪市場著實(shí)迎來了暖春，開始走進(jìn)大眾視野。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，“雙11”期間冰雪旅游商品預(yù)訂量同比增長206%。

圖片來源：飛豬數(shù)據(jù)

畢竟在疫情時期，出國去滑雪大國的大餅就這么飛了，國內(nèi)冰雪旅游自然就受到了寵愛。

你會發(fā)現(xiàn)，小紅書上關(guān)于滑雪的種草安利筆記熱度不斷上升，抖音上的滑雪小視頻也頻現(xiàn)。

滑雪不再是什么特權(quán)類別的運(yùn)動，反而成了年輕人之間的流行。

圖片來源：小紅書

當(dāng)然，在這里也得提到一位名叫谷愛凌的運(yùn)動新星，這位年僅18歲的滑雪運(yùn)動員生于美國舊金山，在國際賽事上驚艷眾人后，放棄美國籍，加入中國國籍，2022年北京冬奧會上她的表現(xiàn)存在積極預(yù)期，更是激起了人們，尤其是年輕人對這項(xiàng)運(yùn)動的關(guān)注。

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根據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020年全年室內(nèi)滑雪場滑雪人數(shù)合計為269萬，占2020年全年1288萬滑雪人次的20.89%；相比2019年的235萬，同比增長14.47%。同時，截止到2020年底，國內(nèi)開業(yè)的室內(nèi)滑雪場為36家，數(shù)量全球第一。

室內(nèi)滑雪場背后的藍(lán)海挺大，到底是突破了季節(jié)的限制，再加上配套的相關(guān)消費(fèi)設(shè)施，這背后的商機(jī)有利可圖，面對以滑雪運(yùn)動為核心的消費(fèi)蛋糕，資本便按捺不住了。

上面提到受資本青睞的企業(yè)都各有聚焦的業(yè)務(wù)點(diǎn)，例如，滑唄是一款為滑雪愛好者提供的，基于地理信息定位的滑雪運(yùn)動數(shù)據(jù)記錄和滑雪影像服務(wù)的應(yīng)用，APP已開展線上滑雪賽事、影像服務(wù)、線上教學(xué)、賽事活動、線上商城、戶外保險等多種業(yè)務(wù)。

圖片來源：官網(wǎng)

SNOW51定位城市滑雪一站式空間，主要面向滑雪愛好者提供室內(nèi)滑雪培訓(xùn)，延伸覆蓋零售、旅游等業(yè)務(wù)，目前在上海開設(shè)了11家門店。

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2滑雪產(chǎn)業(yè)不得不慢？

在藍(lán)圖里，滑雪產(chǎn)業(yè)的前景光明一片，看上去確實(shí)如此，天時地利人和的紅利都占了不少。

但實(shí)操起來總是與想象存在偏差。

雖然擁有政策利好，以及賽事助力，人們對滑雪產(chǎn)業(yè)的熱情上升了一個高度，但到底沒有真正走入尋常百姓家。

滑雪追求速度，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻必須學(xué)會慢下來。

在社交媒體的持續(xù)曝光下，越來越多的國人正視并了解了滑雪的魅力，但這一熱度或許只是網(wǎng)紅光環(huán)的閃現(xiàn)。

不得不說，大多數(shù)人都是圖個新鮮感，圖個所謂第一次的嘗試，這也就是國內(nèi)絕大多數(shù)滑雪消費(fèi)者僅僅停留在入門級別的原因。

沒有真正在心里種下一顆熱愛并堅(jiān)持的種子，黏性的培養(yǎng)基本是空談。

這是不少滑雪產(chǎn)業(yè)的新項(xiàng)目普遍面臨的難題，他們擁有了資本的加持，但是想要讓消費(fèi)者不斷駐足的能力還亟待提高。

眾所周知，滑雪再怎么普及，無論是對硬件配套設(shè)施、裝備，還是教學(xué)培訓(xùn)滲透，都有一定的高門檻。

雖然“雙減”政策使得更多的年輕人將課外時間分給了素質(zhì)教育，體育培訓(xùn)成為熱門，但事實(shí)上，目前我國的滑雪教學(xué)體系并不完善，還在摸索中，缺少一定數(shù)量的專業(yè)教練也是個大問題，滲透率并不高。

興趣有了，擺在愛好者面前的依舊是價格問題。

資本看上了滑雪產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)樗墨@利藍(lán)海可以有所預(yù)見，滑雪相關(guān)裝備的客單價高，配合設(shè)施的話，消費(fèi)潛力是有較高的想象空間的。

但是，就目前來說，憑借多數(shù)入門者還難以形成購買力，畢竟一次性花近萬元去購入裝備并不是隨便咬咬牙就可以做到的事，這只能是一個循循漸進(jìn)的過程。

無法否認(rèn)，滑雪還是沒有走出小眾的圈子，相關(guān)普及率、轉(zhuǎn)化率較為低下，這并不是光有資本撐腰就可以解決的事情，短期內(nèi)獲得高收益這種捷徑不存在于滑雪產(chǎn)業(yè)身上，反而一不小心容易被其綁架，徒增經(jīng)營風(fēng)險。

3結(jié)語

滑雪產(chǎn)業(yè)是近年來新消費(fèi)賽道上的香餑餑，有政策利好助推，有賽事助力加成，又有潛在的消費(fèi)市場，它的身影可以說是在風(fēng)口上頻現(xiàn)。

但在漫長的發(fā)展期內(nèi)，一次性消費(fèi)特點(diǎn)依舊是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展路上的絆腳石，而如何將所謂的打卡心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期黏性這一問題乃是關(guān)鍵的經(jīng)營課題，不然無論企業(yè)資本光環(huán)多么耀眼，都或只能留下曇花一現(xiàn)的絢爛。

本文來自微信公眾號“格隆匯新股”（ID：ipopress），作者：董旺仔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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