元宇宙浪潮，涌到了百度門前。

上周，百度悄無(wú)聲息地上線了一款名為“希壤”的社交App。百度解釋稱，將通過(guò)希壤，打造一個(gè)身份認(rèn)同、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久續(xù)存的多人互動(dòng)虛擬世界。

搜索引擎出身的百度，從未放棄過(guò)社交，也不斷推出特定場(chǎng)景下的社交應(yīng)用，從匿名社交“聽(tīng)筒”App到狼人殺社交“一局”App，百度也想在社交領(lǐng)域講出好的故事，但奈何一直“寂靜無(wú)聲”。

從這次動(dòng)作來(lái)看，百度為希壤營(yíng)造的氣氛不能算很濃，元宇宙概念大爆炸時(shí)期，“蹭”元宇宙概念的新產(chǎn)品和公司層出不窮，百度只是其中之一。而且，百度的社交夢(mèng)，一直呈現(xiàn)半夢(mèng)半醒狀態(tài)，想做好但卻一直做不好。

這一次，李彥宏下注社交元宇宙，又能講出什么新的故事，仍未可知。

百度做社交，食之無(wú)味，棄之可惜

社交，是李彥宏多年的夢(mèng)，也是多年的痛。

百度涉足社交領(lǐng)域的巔峰，還停留在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。曾經(jīng)炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)流行詞如“你媽喊你回家吃飯”等，都來(lái)源于曾經(jīng)的百度貼吧。

把持著用戶和流量的百度貼吧，變現(xiàn)一直是個(gè)難題。隨著“艦?zāi)锇伞薄把巡“伞钡蓉?fù)面事件爆出，百度貼吧黯然褪色，就此跌落難回巔峰。

直到2017年，百度又重新開(kāi)始在社交領(lǐng)域布局，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年到現(xiàn)在，百度陸陸續(xù)續(xù)上線九款社交App，其中包括興趣學(xué)習(xí)社區(qū)產(chǎn)品、匿名社交、AI智能社交助手、視頻社交、校園社交等各個(gè)垂直方向社交軟件。但幾乎每次都是悄悄上線，最后的命運(yùn)或是下架后銷聲匿跡，或是毫無(wú)波瀾再無(wú)后續(xù)。

盡管百度一直在社交板塊布局，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奇斗艷的賽道上，百度始終沒(méi)搞明白社交的關(guān)鍵點(diǎn)在于何處。

當(dāng)然，這也與百度對(duì)社交產(chǎn)品的宣傳有關(guān)，從目前報(bào)道來(lái)看，相比于百度核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品而言，社交App的上線，幾乎找不到過(guò)多的宣傳痕跡，更像是試水之作。

為何百度如此執(zhí)著于社交，離不開(kāi)的除了社交帶來(lái)的流量外，還有商業(yè)模式的焦慮。

11月17日，百度公布了截至2021年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，第三季度百度營(yíng)收319億元，同比增長(zhǎng)12%，凈利潤(rùn)50.9億元，整體指標(biāo)完成預(yù)期值。

從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，百度核心在線營(yíng)銷收入為195億元，同比增長(zhǎng)6%。盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入同比有所增長(zhǎng)，但環(huán)比增幅實(shí)際上大幅放緩。第二季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入比第一季度增長(zhǎng)了16.6%，而第三季度僅增長(zhǎng)了2.6%。百度非在線營(yíng)銷收入(包括云服務(wù)及人工智能等)為52億元，同比增長(zhǎng)79.31%。

在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)疲軟，是百度不得不面臨的一個(gè)問(wèn)題。盡管百度逐漸轉(zhuǎn)向以AI/云等業(yè)務(wù)作為新的增長(zhǎng)引擎，但由于AI/云等業(yè)務(wù)基數(shù)還不是非常大，其非在線營(yíng)銷收入占總收入比重僅為16.29%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，目前AI/云等業(yè)務(wù)仍舊需要廣告業(yè)務(wù)為其輸血。

百度也不想放棄社交的商業(yè)價(jià)值。今年2月，百度在2020年四季度財(cái)報(bào)中也曾談到，未來(lái)，百度移動(dòng)生態(tài)在商業(yè)模式上還將不斷向縱深發(fā)展，深耕電商、健康等核心垂類，拓展多元化變現(xiàn)潛能。社交一方面能為其業(yè)務(wù)蓄積流量，另一方面，社交平臺(tái)也是承載廣告的重要場(chǎng)景。

希壤APP內(nèi)場(chǎng)景

由此來(lái)看，盡管百度在社交領(lǐng)域靜悄悄地布局，但背后的野心可見(jiàn)一斑。

希壤背后，百度下的不止社交棋

關(guān)于希壤的介紹，在華為應(yīng)用商城里有這樣一段話：這里正在極速擴(kuò)大，成為一個(gè)沒(méi)有邊際的無(wú)限世界，希望你在這里能有一段愉快的旅程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，目前的希壤，就是可以提供給用戶一個(gè)虛擬身份，然后在虛擬世界中與好友進(jìn)行互動(dòng)。

未來(lái)的旅程愉快與否還未可知，但目前的希壤，似乎并沒(méi)有概念宣傳中的“愉快”。截至發(fā)稿前，希壤在華為應(yīng)用商店中下載安裝次數(shù)還不到1萬(wàn)次，且僅有14人對(duì)其進(jìn)行評(píng)分，綜合評(píng)分僅為3.1分。在一眾評(píng)論中，大部分均表示，體驗(yàn)感不好、畫面太糙、玩法太少等。

首先是用戶相對(duì)較少，在體驗(yàn)過(guò)程中，《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》記者隨機(jī)和周圍人物進(jìn)行聊天時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前體驗(yàn)“希壤”的用戶大多是媒體或互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理。其中有用戶表示，百度上線“希壤”，普通用戶幾乎都不知道?！拔乙彩窃诳戳素?cái)經(jīng)媒體的報(bào)道后，才知道百度上線了新的社交軟件?！?/p>

除了用戶數(shù)量稀少外，目前希壤的功能相對(duì)較少，僅支持用戶語(yǔ)音交流，同時(shí)，希壤還設(shè)置了“小度語(yǔ)音助手”的功能。

在場(chǎng)景的體驗(yàn)上，目前的希壤還存在人物與建筑物卡位延遲的狀況。此外，《鳳凰WEKKLY財(cái)經(jīng)》記者體驗(yàn)了不到一刻鐘的時(shí)間，便出現(xiàn)“暈3D”的情況。

希壤APP內(nèi)場(chǎng)景

作為一款新推出的應(yīng)用，拋開(kāi)前期開(kāi)發(fā)有待優(yōu)化的問(wèn)題，百度推出的希壤，是否真的能和社交元宇宙鏈接起來(lái)，仍舊存疑。

目前，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的社交元宇宙的要素，需要具備虛擬化身、社交資產(chǎn)、沉浸感、經(jīng)濟(jì)體系、包容性等關(guān)鍵特征。從目前希壤App的功能來(lái)看，已經(jīng)簡(jiǎn)單具備虛擬化身和資產(chǎn)。

但問(wèn)題是，目前用戶在進(jìn)入希壤之后，包括前期的虛擬人物形成上以及虛擬世界具體成像上，都存在卡頓、延遲、人物重疊等問(wèn)題，也正因如此，直接造成了用戶體驗(yàn)感較差。

上線希壤App，可以說(shuō)是百度宣布正式邁入社交元宇宙的第一步。但實(shí)際上，在希壤App的背后，更多的還是體現(xiàn)了百度對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)的思考和布局。

在今年8月的百度世界大會(huì)上，“希壤”虛擬空間多人互動(dòng)平臺(tái)就已經(jīng)作為百度VR的新產(chǎn)品為人所熟知。在百度VR的官網(wǎng)上，“希壤”單獨(dú)作為一系列產(chǎn)品陳列。“希壤”產(chǎn)品功能包括“虛擬空間定制”“全真人機(jī)互動(dòng)”“商業(yè)拓展平臺(tái)”。

而在此，百度將“希壤”定義為，以技術(shù)為基礎(chǔ)、以開(kāi)放為理念，同客戶、開(kāi)發(fā)者、用戶一起，打造一個(gè)身份認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)繁榮、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久存續(xù)的多人互動(dòng)虛擬世界。百度稱，“希壤”的應(yīng)用場(chǎng)景包括 VR 教育、 VR 營(yíng)銷、VR 云展會(huì)、VR 實(shí)訓(xùn)、VR 產(chǎn)業(yè)園。

由此來(lái)看，希壤App更像是一個(gè)在元宇宙概念的加持之下，百度在社交領(lǐng)域順勢(shì)而為的產(chǎn)物。

盡管如此，希壤仍舊被百度寄予厚望。從目前百度對(duì)其的定義和功能來(lái)看，百度更希望出力的點(diǎn)在于技術(shù)層面，而希壤App也可以被視為一個(gè)社交元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者、客戶和用戶可以在希壤上打造自己的專屬空間，包括線上會(huì)議、展覽、線上課堂等。

希壤APP內(nèi)場(chǎng)景

社交元宇宙：概念還在飄，炒作接踵而至

社交元宇宙的概念，最早是由Soul在今年年初時(shí)提出。

對(duì)于社交元宇宙的理解，Soul則通過(guò)自身應(yīng)用功能來(lái)予以說(shuō)明。用戶在Soul中都擁有一個(gè)虛擬身份，而通過(guò)這些虛擬身份可以發(fā)布瞬間，Soul會(huì)基于用戶社交畫像和興趣圖譜，通過(guò)AI算法來(lái)推薦用戶與信息?？梢詫⑵浜?jiǎn)單地理解為，在一個(gè)虛擬世界里，現(xiàn)實(shí)生活中的人通過(guò)虛擬人物建立新的社交關(guān)系。

貼上社交元宇宙概念的，不止Soul和希壤。天眼查App顯示，近日，重慶愛(ài)奇藝智能科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“奇遇元宇宙”等商標(biāo)。今年6月，Soul關(guān)聯(lián)公司上海任意門科技有限公司申請(qǐng)了“年輕人的社交元宇宙”相關(guān)商標(biāo)。

“蹭”上社交元宇宙概念的公司不計(jì)其數(shù)，概念炒作的聲音也撲面而來(lái)。

11月18日，元宇宙概念股天下秀在其官方公眾號(hào)上發(fā)布了一封時(shí)任董事長(zhǎng)李檬署名的公開(kāi)信，信中正式介紹了天下秀基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交產(chǎn)品“虹宇宙”，“在虹宇宙這樣一個(gè)屬于創(chuàng)作者的3D虛擬星球里，比起VR和AR，更相信未來(lái)一定是MR(MIXreality，混合現(xiàn)實(shí))的世界。

公開(kāi)信發(fā)出當(dāng)日，天下秀股價(jià)收盤漲停。但當(dāng)晚，天下秀立即發(fā)布公告稱，經(jīng)公司自查，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)未發(fā)生重大變化，公司并未參與AR、VR、MR及相關(guān)硬件技術(shù)研發(fā)，亦無(wú)相關(guān)硬件技術(shù)儲(chǔ)備或?qū)＠?，目前虹宇宙產(chǎn)品也尚未接入前述硬件技術(shù)。虹宇宙作為實(shí)驗(yàn)階段產(chǎn)品有較大的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

上交所的監(jiān)管警示也隨之而來(lái)，上交所稱，在“元宇宙”等相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)處于當(dāng)前市場(chǎng)高度關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)期，公司通過(guò)非法定信息披露渠道自行對(duì)外發(fā)布涉及公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、未來(lái)發(fā)展的重要信息，且相關(guān)發(fā)布信息可能對(duì)投資者形成誤導(dǎo)。

同時(shí)，上交所對(duì)天下秀時(shí)任董事長(zhǎng)李檬、時(shí)任董事會(huì)秘書于悅致使上述信息不當(dāng)對(duì)外發(fā)布，予以監(jiān)管警示。

實(shí)際上，利用概念進(jìn)行炒作的并非只有天下秀一家。包括山西證券、中信證券等在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)在其研報(bào)中談及，警惕元宇宙概念炒作風(fēng)險(xiǎn)。

9月16日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心發(fā)布的《2020年-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》中提到，參與、化身形象、場(chǎng)景化社交等是元宇宙的價(jià)值來(lái)源。此外，報(bào)告中還以大篇幅內(nèi)容強(qiáng)調(diào)了“社交”在元宇宙生態(tài)中的重要性。

但同時(shí)，該報(bào)告還指出，目前元宇宙產(chǎn)業(yè)仍處于社交+游戲場(chǎng)景應(yīng)用的奠基階段，還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)覆蓋和生態(tài)開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)自洽、虛實(shí)互通的理想狀態(tài)。

《人民日?qǐng)?bào)》也在近期發(fā)文稱，對(duì)待新鮮事物，保持好奇和探索的同時(shí)，也要保留一份審慎和理性。即便元宇宙有可能成為真實(shí)世界的延伸與拓展，潛在的機(jī)遇和可能帶來(lái)的變革值得期待，每個(gè)人仍需理性看待當(dāng)前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來(lái)為名義的忽悠。

元宇宙盡管最近已經(jīng)耳熟能詳，但元宇宙的概念迄今仍沒(méi)有清晰準(zhǔn)確的定義。在元宇宙概念之下的社交元宇宙，要走的路或許會(huì)更長(zhǎng)。

面對(duì)新概念，不妨“讓子彈飛一會(huì)兒”。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)”（ID:fhzkzk），作者：蘇舒，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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