B站的收購有妖氣，意義重大卻并不令人驚訝。

一方面握在奧飛娛樂手中6年，有妖氣可以用“被耽誤”的6年來形容，活生生的從當(dāng)年的國漫TOP級(jí)平臺(tái)寶座上迅速衰落，如今僅剩下殘存的骨架，已經(jīng)快被互聯(lián)網(wǎng)世界遺忘。

另一方面不斷出圈的B站需要漫畫平臺(tái)，尤其是自帶原創(chuàng)IP的國漫平臺(tái)，來支撐其龐大的內(nèi)容生態(tài)。因此與其說是一拍即合的收購，不如說是B站來拯救有妖氣的。

接手后，B站一方面會(huì)從IP開發(fā)的角度，重新體系化的審視并開發(fā)有妖氣平臺(tái)內(nèi)的IP資產(chǎn)；另一方面盤點(diǎn)漫畫平臺(tái)業(yè)務(wù)，可以與嗶哩嗶哩漫畫形成打通，一定程度上會(huì)助力嗶哩嗶哩漫畫越過第二梯隊(duì)，沖擊第一梯隊(duì)（難度相當(dāng)大，需要更多努力）。

當(dāng)然還有一種比較悲觀的結(jié)局，就是在獲得相關(guān)IP資產(chǎn)和動(dòng)漫用戶資源后，B站收購網(wǎng)易漫畫后選擇關(guān)停服務(wù)。

不過這種情況文娛商業(yè)觀察認(rèn)為不太可能，網(wǎng)易漫畫掛著是網(wǎng)易的招牌，B站接手后肯定要與網(wǎng)易做品牌切割；而有妖氣漫畫還是擁有品牌獨(dú)立發(fā)展的價(jià)值，至少短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有被關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)。

被奧飛耽誤的6年，有妖氣走向衰落

有妖氣成立于2006年，曾經(jīng)是中國原創(chuàng)漫畫的TOP級(jí)存在，孵化出了《十萬個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》《端腦》等一系列IP，在2015年還曾擁有與當(dāng)時(shí)的騰訊動(dòng)漫爭(zhēng)奪國漫第一平臺(tái)的實(shí)力。

但是它的衰落始于奧飛娛樂2015年8月份9.04億元的收購。

當(dāng)時(shí)國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)剛起步，以動(dòng)漫玩具制造發(fā)家的奧飛娛樂想要從下游制造端往上有內(nèi)容端轉(zhuǎn)型，大手筆收購與動(dòng)漫內(nèi)容有關(guān)的大量公司，包括大千陽光、劇角映畫、靈龍文化、有妖氣等，想要打造一個(gè)“東方迪士尼”。

進(jìn)入奧飛體系的有妖氣，發(fā)展的并不如意。

一方面奧飛娛樂屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，除了資本輸血的方式之外，流量、人才和內(nèi)容輸血相當(dāng)匱乏，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上騰訊動(dòng)漫以及后來快速崛起的快看漫畫，錯(cuò)過了動(dòng)漫平臺(tái)快速擴(kuò)張的流量時(shí)代。

另一方面奧飛娛樂并沒有努力經(jīng)營平臺(tái)的社區(qū)氛圍和原創(chuàng)能力，導(dǎo)致平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者不斷流失，2018年以后幾乎沒有新的優(yōu)質(zhì)IP出現(xiàn)。反而在已有的IP上不斷榨取價(jià)值，迅速推出《十萬個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》《端腦》影視化作品，開展大量的商業(yè)變現(xiàn)活動(dòng)。

其實(shí)早在2018年奧飛娛樂就意識(shí)到這些問題，發(fā)現(xiàn)自己無法給有妖氣帶來價(jià)值，所以一直在考慮出售的問題，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)3年的時(shí)間，最終還是賣給了B站。

9億買，持有6年時(shí)間，如今6億出售，數(shù)字上看奧飛娛樂在有妖氣的投資上是超級(jí)虧損的。

但是文娛商業(yè)觀察并不這么認(rèn)為，反而認(rèn)為奧飛娛樂賺了。如今已經(jīng)不屬于頭部陣營的有妖氣，能夠被6億出售還是有些高估的。

財(cái)報(bào)資料顯示，有妖氣2020年?duì)I業(yè)收入4031.32萬元，凈虧損1293.35萬元；2021年上半年?duì)I業(yè)收入1066.6萬元，凈虧損1467.16萬元，截止2021年6月底的凈資產(chǎn)為1.25億元。

這樣的資產(chǎn)狀況如果按照正常的交易，估值大概率到不了6億元，況且這樣出售能夠幫助奧飛動(dòng)漫減少4.48億元的商譽(yù)問題，一舉多得。

有妖氣能給B站帶來什么？

有妖氣雖然不值6億元的價(jià)格，但是B站需要有妖氣。

就在奧飛剛剛宣布出售有妖氣的第二天，B站舉辦了“2021-2022國創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)”，一口氣發(fā)布了49部動(dòng)畫，包括《三體》《霧山五行·犀川幻紫林》《天官賜福2》等多部熱門動(dòng)畫。

而當(dāng)晚最后公布的有妖氣作品改編計(jì)劃無疑最受關(guān)注，B站宣布將對(duì)有妖氣旗下的《鎮(zhèn)魂街》《十萬個(gè)冷笑話》《端腦》《雛蜂》《虎x鶴妖師錄》《尚善》等13部漫畫作品進(jìn)行持續(xù)性的全新改編和開發(fā)。

這就是B站購買有妖氣的重要原因：獲得IP。

2021年Q3的B站月活用戶已經(jīng)達(dá)到2.67億，日活用戶也快速增長到7200萬，這說明B站在擴(kuò)圈路上是成功的。同時(shí)B站也需要更大的內(nèi)容生態(tài)來支持龐大的用戶群，尤其是B站基石性業(yè)務(wù)動(dòng)漫。

活動(dòng)的有妖氣旗下優(yōu)質(zhì)IP—影視化開發(fā)—多元化變現(xiàn)，這是一條不錯(cuò)的路，如果B站能夠重新盤活這些IP資源，那么有妖氣作為IP平臺(tái)的價(jià)值也會(huì)隨之提升。

IP價(jià)值外，有妖氣動(dòng)漫平臺(tái)的價(jià)值也不容忽視。

作為視頻社區(qū)的B站，一直以來都想要做圖文社區(qū)補(bǔ)充生態(tài)，所以不僅自己做了嗶哩嗶哩漫畫，還于2018年底收購了網(wǎng)易漫畫旗下相關(guān)資產(chǎn)，整合在一起共同發(fā)力漫畫平臺(tái)業(yè)務(wù)。

雖然沒有權(quán)威數(shù)據(jù)來確認(rèn)嗶哩嗶哩漫畫的成績，但是擁有獨(dú)家首發(fā)了著名漫畫家夏達(dá)的《步天歌》、由游戲聯(lián)動(dòng)改編的漫畫《崩壞3》等資源，嗶哩嗶哩漫畫崛起很快，已經(jīng)步入漫畫第二梯隊(duì)行列，擁有挑戰(zhàn)微博動(dòng)漫的實(shí)力。

收購?fù)瓿珊驜站肯定會(huì)進(jìn)一步整合有妖氣與嗶哩嗶哩漫畫的資源，擁有有妖氣漫畫用戶、版權(quán)和流量的加持，嗶哩嗶哩漫畫的發(fā)展會(huì)不會(huì)更進(jìn)一步？

漫畫競(jìng)爭(zhēng)格局未來會(huì)有變數(shù)嗎？

與嗶哩嗶哩漫畫等第二梯隊(duì)相比，快看漫畫和騰訊動(dòng)漫現(xiàn)在是穩(wěn)坐漫畫第一梯隊(duì)的位置。

今年8月23日，快看漫畫對(duì)外宣布完成了新一輪2.4億美元的融資，整體估值也超百億。如今的快看APP（原快看漫畫APP）月活接近5000萬，這一數(shù)字超過在線漫畫產(chǎn)品第二名到第六名的總和。市場(chǎng)占有率超過50%，快看已經(jīng)成長為國漫第一平臺(tái)。

這一輪融資后，快看漫畫會(huì)朝著漫劇和國漫出海兩個(gè)方向努力，加速平臺(tái)的出圈成長。占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的騰訊動(dòng)漫雖然丟失了行業(yè)第一的位置，但是旗下豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備、騰訊系強(qiáng)大的流量和內(nèi)容開發(fā)能力，已經(jīng)構(gòu)成了騰訊動(dòng)漫的護(hù)城河。

短時(shí)間想要挑著這兩個(gè)巨頭，即使有有妖氣漫畫助力，嗶哩嗶哩漫畫也很難。

在B站快速擴(kuò)圈的過程中，其對(duì)自己的定位一直都是綜合視頻平臺(tái)，加上自身不斷的虧損和自身增長見頂問題，嗶哩嗶哩漫畫的的優(yōu)先級(jí)并不高，能夠從集團(tuán)層面爭(zhēng)取到的資源也極其有限。

但是在快看和騰訊動(dòng)漫IP變現(xiàn)的路上，他們會(huì)交織相遇，這個(gè)時(shí)候嗶哩嗶哩漫畫因?yàn)锽站的生態(tài)體系，反而擁有一些優(yōu)勢(shì)。

本文來自微信公眾號(hào)“文娛商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：富貴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 妖氣 不值