《甄嬛傳》大結(jié)局，如果你在甄嬛跟皇帝講完最后一句話的幾息瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，對(duì)著皇帝的額頭屈指彈一下，即可獲得“恭喜您一腦蹦把皇上送上西天”的成就——這是“甄嬛傳十級(jí)研究學(xué)者們”在網(wǎng)絡(luò)上研究出的最新玩法。

11月17日，是《甄嬛傳》播出的十周年，扮演皇后的蔡少芬親自還原了這個(gè)在短視頻中很火的玩法，不僅僅是皇后，參演《甄嬛傳》的演員們紛紛發(fā)微博紀(jì)念這次“十周年”，話題#甄嬛傳十周年#沖上熱搜。

很難想象《甄嬛傳》已經(jīng)十年了，“甄學(xué)家”活躍在互聯(lián)網(wǎng)的每一天里，《甄嬛傳》的播出仿佛還在昨天。很少有人記得，在以電視機(jī)為主流的影視時(shí)代中，《甄嬛傳》并不是一部播出就爆紅的“爆款”，但他持續(xù)十年的影響力則是國產(chǎn)劇中難得一見的。

《甄嬛傳》拿的也是逆襲劇本

2011年11月18日，《甄嬛傳》在紹興新聞綜合頻道首播。彼時(shí)，正是清宮劇和宮斗劇大火的年代，《宮鎖心玉》、《步步驚心》紅遍大江南北，盡管作為網(wǎng)絡(luò)宮斗言情小說中的佼佼者，但由于不能跳脫歷史框架改編，《甄嬛傳》最終選擇把歷史框架定在清朝——雍正皇帝的后宮。

對(duì)于不熟悉原作的人來說，《甄嬛傳》剛播出時(shí)，仿佛《宮鎖心玉》與《步步驚心》的后傳——九子奪嫡取得勝利后，有著白月光初戀的雍正，手握大權(quán)時(shí)，后宮中那些女人的故事。

2011年，網(wǎng)絡(luò)小說改編還不是大勢所趨，電視熒幕才是影視劇的主戰(zhàn)場，在地方臺(tái)首播后，《甄嬛傳》陸續(xù)在21個(gè)地方臺(tái)播出，一直到2012年，才在安徽衛(wèi)視與東方衛(wèi)視上星。

現(xiàn)在回頭去看《甄嬛傳》的陣容，導(dǎo)演鄭曉龍、主演陳建斌、孫儷、蔡少芬、蔣欣……無數(shù)的演員從這部劇走向更高的平臺(tái)，擁有了影視劇“質(zhì)量保證”光環(huán)。很難想象如果今天當(dāng)這樣的陣容重聚，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與衛(wèi)視將以多大的成本進(jìn)行宣發(fā)，但在當(dāng)時(shí)，這樣一部制作精良的“大劇”，幾乎是0宣傳——只能先在地方衛(wèi)視播出試水，隨后上星。

2012年，《甄嬛傳》在東方衛(wèi)視與安徽衛(wèi)視開播，CSM42城收視率分別在1.480%與1.340%，在東方衛(wèi)視拍14，安徽衛(wèi)視排23。直到76集的電視劇大結(jié)局，收視率才終于破2，而當(dāng)年的收視冠軍，則由真正的《宮鎖心玉》續(xù)集《宮鎖珠簾》獲得。

但很多人都忘記了，劇集完結(jié)后，才是一部影視劇真正的開始。兩個(gè)電視臺(tái)播出完畢，《甄嬛傳》開始了漫長的重播年代。2012年的收視率1%并不算高，但無論在哪個(gè)臺(tái)重播，《甄嬛傳》總能穩(wěn)穩(wěn)破1。隨后，移動(dòng)端影視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全面爆發(fā)，《甄嬛傳》中的的名場面、經(jīng)典臺(tái)詞、場景解讀、表情包，演員的演技分析……幾乎每一個(gè)細(xì)枝末節(jié)都被網(wǎng)絡(luò)實(shí)實(shí)在在的放大。

十年了，為什么我們對(duì)《甄嬛傳》念念不忘？

也有一些經(jīng)典劇集成為當(dāng)代年輕人的共同記憶，比如游戲改編仙俠劇《仙劍奇?zhèn)b傳》，比如情景喜劇《武林外傳》、《家有兒女》。但沒有任何一部劇，能像《甄嬛傳》一樣，無論是社交網(wǎng)絡(luò)或是視頻網(wǎng)站，都能帶來實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)。無論過去多久，電視劇博主再重發(fā)《甄嬛傳》的內(nèi)容，哪怕僅僅只是一句臺(tái)詞，都能帶動(dòng)粉絲互動(dòng)。

76集的內(nèi)容含量，為網(wǎng)絡(luò)上的“甄嬛傳十級(jí)研究者”提供了大量的素材。最簡單的玩法是表情包，在高度互動(dòng)下，越來越多的人愛上《甄嬛傳》這場大型社交游戲。認(rèn)真看劇的人開始對(duì)照小說——?jiǎng)”驹鷮?shí)，演員到位，按照小說上的心理描寫對(duì)照著重看《甄嬛傳》時(shí)，新奇感出現(xiàn)了。演員的眼波流轉(zhuǎn)，欲言又止，一顰一笑都有著更為細(xì)致的解讀。

但這部精致的劇，卻經(jīng)得起任何一個(gè)程度上的解讀。草蛇灰線，伏脈千里，無論是年羹堯的前朝斗爭與華妃的愛情悲劇，甄父性格導(dǎo)致的政治生涯起伏都在最初就埋下伏筆，卻直到30集之后才顯現(xiàn)眉目。足夠明了卻能夠滿足觀眾不斷解讀的劇情，成為《甄嬛傳》廣泛傳播的基礎(chǔ)。

而這樣一部帶著正劇色彩的宮斗劇，他的底色是勵(lì)志的，女性向的——看甄嬛如何一步一步走上高位。同時(shí)，他的人物群像也是豐富多彩的——后宮中沒有百分百的好人，但每個(gè)人身上都有自己的閃光之處。眉莊大氣溫婉，華妃跋扈，但果敢癡情，安陵容汲汲營營，最后卻坦蕩赴死承擔(dān)自己的惡……演員們的演技支撐起了足夠豐滿的人物血肉，一部紅了長達(dá)十年的劇，不可能只有主角是鮮活的。

《甄嬛傳》的魅力在于，一旦你看了第一遍，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)再看一遍會(huì)有不一樣的感受。對(duì)于新世代來說，再?zèng)]有這樣一部劇，服化道、鏡頭語言、演技、音樂、劇情，都讓人挑不出錯(cuò)，無論哪個(gè)點(diǎn)，都能讓“甄嬛傳十級(jí)研究者”拿出來單獨(dú)再吹一遍。

扎實(shí)的細(xì)節(jié)讓《甄嬛傳》長青，而細(xì)節(jié)是在一次又一次不斷回味劇情的過程中，提煉出來的。慢工出細(xì)活，但在這個(gè)快節(jié)奏生產(chǎn)的當(dāng)下，慢慢品味反而成為一種奢侈。

我們徹底失去精品劇了嗎？

《甄嬛傳》十周年的前幾天，話題#國產(chǎn)劇水平倒退了嗎#沖上熱搜，閱讀超過3.4億?！墩鐙謧鳌凡粩喾t讓人反復(fù)紀(jì)念的背面，是觀眾對(duì)于國產(chǎn)劇水平飄忽不定的質(zhì)疑。

我們徹底失去精品劇了嗎？并不是。類似《甄嬛傳》，這兩年的主旋律精品劇《覺醒年代》、《山海情》等作品，也在依賴口碑逆襲數(shù)據(jù)，在完結(jié)后慢慢凝聚自己的影響力。只是像《瑯琊榜》那樣，開播就有著不錯(cuò)熱度的精品劇在劇海中，顯得不再那么出挑。

但《宮鎖珠簾》這樣的爆款卻年年有，影視行業(yè)越來越關(guān)注“開播即爆”、“播出數(shù)據(jù)”等指標(biāo)，顯化數(shù)據(jù)指標(biāo)后，演員陣容、小說IP、制作成本，一切都變得數(shù)據(jù)化，大量播出就收到關(guān)注，完結(jié)了就被忘在腦后的快餐劇應(yīng)運(yùn)而生。但我們卻忘記了，其實(shí)經(jīng)典如《甄嬛傳》，也不是一開播就紅遍大江南北的“爆款”。

隨著影視行業(yè)的發(fā)展，觀眾對(duì)于影視劇的審美也在逐漸提升，對(duì)于追劇的需求也在增高，在這樣的影響下，觀眾需求的劇集體量上升。而為了滿足這樣的需求，影視行業(yè)的飛速發(fā)展，平臺(tái)制作成熟化，IP改編成為主流趨勢。

四大影視平臺(tái)在每年放出的劇集數(shù)量體量越來越大，在海量的內(nèi)容中，一部精品劇想要突圍的成本相對(duì)于以前的市場變得更高。

但看得見的是，平臺(tái)同時(shí)也在開始全面重視精品化路線。2022的海量片單中，畫面質(zhì)量與演員陣容肉眼可見的提升了。一方面，隨著改編作品增多，網(wǎng)絡(luò)小說的局限性逐漸顯現(xiàn)，四大平臺(tái)2022年押注的精品劇主要以獲得知名獎(jiǎng)項(xiàng)的小說作品為主——愛奇藝押寶《人世間》、《心居》，騰訊押寶《三體》。另一方面，主旋律的高口碑表現(xiàn)讓人側(cè)目，2022年的主旋律作品也有著不錯(cuò)的存量，正午陽光出品的《縣委大院》、援非醫(yī)療劇《埃博拉前線》等。

對(duì)觀眾來說，或許我們應(yīng)該把對(duì)于劇集的表現(xiàn)，目光放的更長遠(yuǎn)一些。就像《甄嬛傳》當(dāng)年，一部長虹十周年的劇，從完結(jié)才真正開始。對(duì)視頻平臺(tái)來說，對(duì)于“爆款”的定義更寬闊一些，或許才能誕生真正的精品。國產(chǎn)劇這座高山，依然還要慢慢攀爬。

本文來自微信公眾號(hào) “娛樂產(chǎn)業(yè)”（ID：yulechanye），作者：小藕，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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