今年最后的希望就在賀歲檔肩上了，隨著賀歲檔越來越近，檔期內(nèi)影片宣傳動 作的越來越活躍密集，電影市場也正再現(xiàn)熱鬧喜慶的氣氛。

截至目前，2021年度票房為434億，數(shù)據(jù)背后也說明今年電影市場整體活力欠缺、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給依然不足、觀眾熱情不及以往等問題，而眼下， 2021年的最后一次沖刺無疑也將由賀歲檔完成，年度票房的最終落點將在何處，賀歲檔起到了關(guān)鍵作用。

還有半個月左右2021年賀歲檔將正式開幕，檔期格局也基本形成， 結(jié)合目前定檔情況今年賀歲檔有10部左右受關(guān)注、具備一定市場影響力的華語新片， 如《誤殺2》《穿過寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5：最終章》《愛情神話》《平原上的火焰》等，從影片內(nèi)容生態(tài)來說還是較為豐富的，且不少影片也各具突出亮點，對于觀眾有獨特吸引力，所以業(yè)內(nèi)對于今年賀歲檔還是普遍持積極樂觀的態(tài)度。

10部華語新片為主力，檔期后期背水一戰(zhàn)

取“賀歲檔”的狹義概念來說，我們將12月整月認定為賀歲檔，且11月下旬也并沒有具備市場號召力的新片登場，因此，從12月起至月終目前共有28部定檔新片（或會出現(xiàn)新定檔或新撤檔情況），而在這近30部影片中有10部左右代表影片，所以拍sir也具體以這10部影片為例來展望今年賀歲檔。

賀歲檔內(nèi)部的小檔期分布并不算平均，其實大多數(shù)影片都扎堆在檔期后期（12月月底）上映， 如12月24日有3部、12月31日則有5部，影片扎堆在這兩個時間節(jié)點也是因為有平安夜、圣誕節(jié)、跨年夜、元旦等幾個密集節(jié)日。此番影片扎堆決定了賀歲檔的高潮在后期才會出現(xiàn)，而檔期前期依然相對空白，近來業(yè)內(nèi)也有傳聞表示可能會有好萊塢影片定檔于此，因為很顯然賀歲檔前期的市場空間還是有的。

8部重點影片集中在一周前后的時間內(nèi)上映，也意味著這個時間段的競爭會異常激烈， 而在現(xiàn)行的市場生態(tài)下，若影片品質(zhì)不過硬，那么其在激烈的熱檔期角逐中會落得較為凄慘的下場，畢竟檔期的市場空間以及觀眾熱情等相對有限，并不能夠完全消化掉扎堆的所有影片，所以今年賀歲檔高潮來臨時，也必然是影片們競爭最白熱化之時。

同時從內(nèi)容生態(tài)來看，今年賀歲檔影片類型較為豐富，既有像《誤殺2》這樣的懸疑犯罪片，也有像《反貪風(fēng)暴5：最終章》這樣的動作犯罪片，還有如《穿過寒冬擁抱你》這樣疫情題材的暖心類影片，也有如《愛情神話》這樣風(fēng)格獨特的愛情電影……類型多元、群星登場，這對于觀眾來說自然是樂事，尤其在經(jīng)歷了最近一段時間的市場低谷后，賀歲檔所攜帶的天然觀影氣氛對于觀眾來說也是有吸引力的。

以影片量級來說，頭部梯隊包括《誤殺2》和《反貪風(fēng)暴5：最終章》，都具備10億以上的票房潛能，無論在IP價值、類型優(yōu)勢還是市場關(guān)注度等方面這兩部影片都優(yōu)于同檔期其他影片。而像《穿過寒冬擁抱你》《愛情神話》《平原上的火焰》《以年為單位的戀愛》《雄獅少年》《李茂換太子》等幾部影片，也算是各有亮點。

如《穿過寒冬擁抱你》以一年前英雄城市武漢抗疫為背景，展現(xiàn)了封城時幾個小人物的動人故事，且有黃渤、賈玲、朱一龍等加盟，是今年年底一部主旋律色彩的重點影片；又如《愛情神話》由徐崢擔任監(jiān)制，同時馬伊琍、吳越、倪虹潔等口碑演員主演，海派背景加滬語對白讓這部影片在賀歲檔中顯得別具一格；還有如《平原上的火焰》由刁亦男監(jiān)制，周冬雨、劉昊然主演，犯罪題材，且這是最早官宣定檔賀歲的影片，一直以來也受到關(guān)注；此外還有如愛情電影，主打毛曉彤&楊玏CP的《以年為單位的戀愛》，以中國傳統(tǒng)文化舞獅為題材的動畫電影《雄獅少年》，還有馬麗、常遠、艾倫主演的喜劇電影《李茂換太子》，其實每部影片都有其獨特賣點，若影片自身品質(zhì)不錯，都有以小博大的成功可能。

賀歲檔曾經(jīng)很輝煌，如今卻頻頻失意

回看賀歲檔，這個檔期一直是內(nèi)地電影市場的重要部分。

春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，一直被業(yè)內(nèi)人士稱為國產(chǎn)片的四大檔期。甚至在七八年前，賀歲檔還牢牢的占據(jù)著年度第一大檔的寶座。21世紀的頭個十年里，70%以上的國產(chǎn)電影爆款都誕生在賀歲檔，如馮小剛的《不見不散》（1998年12月24日）、《沒完沒了》（1999年12月25日）、《大腕》（2001年12月21日）、《手機》（2003年12月18日）、《天下無賊》（2004年12月9日），以及華語電影開啟大片時代之后的《英雄》《無極》《集結(jié)號》《滿城盡帶黃金甲》等。2012年賀歲檔徐崢《泰囧》在賀歲檔更是創(chuàng)造12.67億國產(chǎn)片影史票房成績，然而這也成為了賀歲檔的最高峰，從此賀歲檔開始逐漸的下坡路。

隨著2013年春節(jié)檔的全新崛起，賀歲檔與春節(jié)檔的差距開始逐漸拉大。 賀歲檔不僅僅失去了檔期王者的地位，甚至已經(jīng)落后于原來的暑期檔、國慶檔等二排梯隊。如2014年的《一步之遙》、2016年的《擺渡人》都曾經(jīng)是年度票房前五名的有力競爭者，卻都在賀歲檔失意。

從2013年到2016年，幾乎每年的賀歲檔票房影片量級都在下降，這與每年直線上升的年大盤相悖。2018年賀歲檔12月票房甚至只有43億的綜合票房，這其中還有進口片《海王》20億的份額。

回看其他幾個有大幅度增長的大檔期，都具有一個明顯的特征，就是有節(jié)假日的加持。春節(jié)檔和國慶檔都有著法定七天假日的加成，并且春節(jié)檔還伴隨著學(xué)生群體的寒假以及返鄉(xiāng)家庭觀影的加持。而長達兩個月的暑期檔，更是可以吃到上千萬學(xué)生群體的假期紅利。而賀歲檔，除了最后的元旦小長假之外，前期得不到任何法定節(jié)假日的加成，唯一的平安夜/圣誕節(jié)，在被各類“洋節(jié)”的轟炸下，近年來也略顯疲態(tài)。

新市場環(huán)境下的新賀歲檔，期待共同繁榮的局面

在危機出現(xiàn)的同時賀歲檔也在迎來轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變則助推了新形態(tài)的形成。

此外，近年來伴隨區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)假日加持檔期的新興檔期浪潮， 原本的賀歲檔其實也能夠更具體被拆解為幾個小檔期， 如12月24&25日的圣誕檔、12月31日的跨年檔以及1月1日的元旦檔等，如前文所說，今年賀歲檔的重點影片也大多聚集在這個時間段。

對于今年電影市場來說，賀歲檔是最后一棒，而對于賀歲檔自身來說，在發(fā)展中與特殊背景下的市場中如何實現(xiàn)自身潛能的激發(fā)，實質(zhì)上落在檔期內(nèi)影片肩上的又一次挑戰(zhàn)。

另外，從2018年的《海王》和《蜘蛛俠：平行宇宙》到2019年的《勇敢者游戲2》再到2020年的《神奇女俠1984》，好萊塢分賬片已經(jīng)成為了賀歲檔不可失去的一部分，雖然很難再取得類似《海王》20億+的高度， 但是在賀歲檔前半段，進口片依然是大盤不可或缺的重要組成部分。 目前賀歲檔內(nèi)還沒有進口片落位的消息，但有幾部影片近來動作頻頻，因而不排除即將定檔于此的可能。

共同繁榮是電影市場最好的形態(tài)，且對于觀眾來說百花齊放也才是他們所樂見，所以也希望賀歲檔的影片們都能以實力拿到不錯的成績，從而共筑大盤的興盛。

本文來自微信公眾號 “一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：1674，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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