豆瓣9.6，《國(guó)王排名》年度封神作？

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上面這個(gè)表情，你有沒有在社交媒體上刷到過？

這個(gè)顏文字出自B站10月新番《國(guó)王排名》，是主角波吉王子臉上慣有的表情，有些憨憨傻傻的“V”型微笑上是一頂小王冠，簡(jiǎn)單又可愛。

這部動(dòng)漫是日本知名動(dòng)畫公司“霸權(quán)社”Wit Studio成立十周年獻(xiàn)禮作。霸權(quán)社曾制作過《進(jìn)擊的巨人》《甲鐵城的卡巴內(nèi)利》等多部爆款動(dòng)畫，這一次的《國(guó)王排名》同樣沒有讓粉絲們失望，播出第一集就獲得了大量關(guān)注，隨著劇情的進(jìn)展，更是數(shù)次登上社交媒體熱搜，討論量也增長(zhǎng)迅速，許多不怎么看日漫的觀眾都加入了追更行列，大有出圈之勢(shì)。

一夜之間，波吉王子的笑臉和各種表情包遍布朋友圈、微博，無數(shù)人苦等更新，在彈幕里大呼“破防”。截至目前，《國(guó)王排名》B站播放量已突破7000萬，508萬“追番”；豆瓣平臺(tái)上，近7萬人打出9.6的超高分。

這到底是一部什么樣的作品，又為何能留下眾多觀眾的眼淚？

（下文涉及劇透）

《國(guó)王排名》，全是“反套路”？

《國(guó)王排名》的核心內(nèi)容其實(shí)很簡(jiǎn)單：在一個(gè)根據(jù)實(shí)力為各個(gè)國(guó)王排名的奇幻世界里，一個(gè)“廢柴”王子努力當(dāng)上最偉大國(guó)王的故事。

日漫資深觀眾可能對(duì)這個(gè)套路再熟悉不過了：“廢柴”走向“偉大”的逆襲之路，再加上“國(guó)王排名”作為實(shí)力參照，標(biāo)準(zhǔn)的“王道熱血番”故事。

從經(jīng)典的《火影忍者》《海賊王》再到近年來火熱的《咒術(shù)回戰(zhàn)》《鬼滅之刃》，王道熱血番一直是動(dòng)畫領(lǐng)域最主流的類型之一，能從這一賽道脫穎而出的往往都是劇情精彩、設(shè)定新奇還禁得住市場(chǎng)考量的“名作”。問題來了，講述了如此“老套”故事的《國(guó)王排名》為何能火到出圈？

答案是各種“反套路”。

第一個(gè)反套路在于“畫風(fēng)”。不同于大多數(shù)王道熱血漫，《國(guó)王排名》在觀感上更偏“低幼”，更像是一部由兒童向繪本改編的動(dòng)畫。翻開原作漫畫，畫風(fēng)更偏向于藤子·F·不二雄（《哆啦A夢(mèng)》作者）、手冢治蟲以及吉卜力的作畫風(fēng)格，甚至略顯粗糙，從線條到分鏡都有一種“稚拙感”。

也正是這種“稚拙”，給予了動(dòng)畫獨(dú)特的樣貌，在同期諸多寫實(shí)、美型畫風(fēng)中打出差異化。根據(jù)刺猬公社（ID：ciweigongshe）的小范圍調(diào)研，近80%的觀眾認(rèn)為“畫風(fēng)”是吸引自己觀看的重要因素之一，畫風(fēng)獨(dú)特成為《國(guó)王排名》的第一個(gè)出圈點(diǎn)。

夢(mèng)幻、治愈，《國(guó)王排名》也從開篇就展現(xiàn)出童話般的氣質(zhì)，但劇情卻異常殘酷。不同于國(guó)王排名第七名的父親伯斯王，主角波吉是一個(gè)又聾又啞，矮小孱弱的王子，他不會(huì)說話只會(huì)“阿巴阿巴”，手臂虛弱的拿不起真正的刀劍，作為“實(shí)力最強(qiáng)國(guó)王”的兒子還會(huì)被過路小賊打劫。

就像國(guó)內(nèi)網(wǎng)文中很常見的廢柴主角一樣，日漫主角“天賦盡失”“魂力全無”的情況不算罕見，但像波吉這么“慘”的主角屈指可數(shù)。

在第一集的劇情里，被劫后僅剩內(nèi)褲的波吉走在王國(guó)里，周圍滿是國(guó)民嫌棄嘲弄的目光，還被后媽王妃無情數(shù)落，甚至要?jiǎng)儕Z他作為嫡長(zhǎng)子的繼承權(quán)。在和優(yōu)秀的弟弟戴達(dá)王子的對(duì)比下，波吉更顯弱小，在伯斯王彌留之際，國(guó)王之位似乎已經(jīng)“拱手讓人”。

這樣“反套路”的主角，成為《國(guó)王排名》能夠破圈爆火的重要原因。即使人生凄慘，波吉也始終保持著“V”字形的微笑，向面對(duì)的每個(gè)人播撒“陽光”；他想成為最偉大的國(guó)王，并為自己的夢(mèng)想熱血沸騰；他力量微弱，但鍛煉出了出色的觀察力和閃避能力；他敢于直面困難，面對(duì)強(qiáng)大的敵人也不會(huì)屈服，即使自己遍體鱗傷。

“反套路”的另一表現(xiàn)，在以往的童話故事中，人物形象總是非黑即白的，缺乏角色弧光，但《國(guó)王排名》并不一樣，在故事里，每個(gè)人都并不是臉譜化的：

看似刻薄狠毒的后媽其實(shí)是最愛波吉的人之一，她不僅為波吉學(xué)習(xí)了手語，還每次在波吉受傷后耗盡氣力為其治療；戴達(dá)王子不擇手段登上王位，也不愿受制于他人，斷然拒絕“力量”的誘惑；波吉的劍術(shù)老師多瑪斯看似正派忠誠(chéng)，卻也會(huì)因權(quán)力的壓制而對(duì)徒弟痛下殺手.......

《國(guó)王排名》里的每個(gè)角色都擁有復(fù)雜個(gè)性，在合理的行動(dòng)邏輯下，各種出人意料的轉(zhuǎn)折也就順理成章，在目前短短幾集里，《國(guó)王排名》的劇情就已多次反轉(zhuǎn)，宮廷、陰謀、冒險(xiǎn)、奇幻，種種元素都被添入其中，同時(shí)大量的細(xì)節(jié)進(jìn)一步豐富了劇情和人物，可見原作“內(nèi)力深厚”。

種種反套路加持下，童真畫風(fēng)+精彩劇情，《國(guó)王排名》就更顯驚喜。從未有主角如此孱弱，卻還被無數(shù)人擁護(hù)、愛戴，從中能看到創(chuàng)作者想要表達(dá)的“內(nèi)核”：只要秉承勇氣、善良和堅(jiān)定，希望和光明總會(huì)到來。也正是這種溫暖的主題，讓“療愈”成為了這部作品的特質(zhì)之一。

目前《國(guó)王排名》僅更新到第五集，是否“封神”仍不能下定論，但不可否認(rèn)的是，這部動(dòng)畫給很多人帶去了溫暖和力量。

誰在安利《國(guó)王排名》？

《國(guó)王排名》在上線的短短一個(gè)月內(nèi)，長(zhǎng)居B站熱門番劇榜單前列，榮登數(shù)次微博熱搜，其中話題#國(guó)王排名#取得了高達(dá)2.6億的閱讀量，如此火爆的現(xiàn)象，不禁讓人想問“是誰在安利《國(guó)王排名》？”。

首先，大家身邊可能都會(huì)有一兩個(gè)摁頭安利的朋友。

“要不是被朋友推薦，我也不會(huì)看?？春蟮拇_覺得，劇情永遠(yuǎn)為王?！痹诖题绲男》秶{(diào)研中，一名用戶這樣寫道。同樣，在有B站番劇、微信朋友圈及微信聊天、短視頻平臺(tái)等六項(xiàng)渠道選項(xiàng)的“通過什么方式知道的《國(guó)王排名》”問題下，有三分之一的用戶選擇了“微信朋友圈及朋友聊天”，是人數(shù)最多的渠道選項(xiàng)。

在“會(huì)向朋友家人推薦《國(guó)王排名》嗎？”這一問題下，只有9.52%的人選擇了“不會(huì)推薦”，其余的人都選擇了會(huì)推薦，并有33.33%的人選擇了“十分推薦”。

由此可見，人際傳播，成為了《國(guó)王排名》重要的傳播渠道。而摁頭安利，也明顯是朋友們間的鮮明態(tài)勢(shì)。

人際傳播私密性強(qiáng)、親密度高、互動(dòng)性高、反饋及時(shí)的特點(diǎn)，也會(huì)使這種摁頭安利達(dá)到最好的效果。畢竟，向你安利的人是你親密無間的朋友或者是家人，不回復(fù)“裝死”肯定會(huì)將友誼的小船掀翻。就算當(dāng)你敷衍表示“下次一定”時(shí)，朋友面對(duì)你的敷衍，也可以及時(shí)調(diào)整溝通策略。

換上可愛的波吉頭像，在聊天中時(shí)不時(shí)地向你發(fā)送波吉表情包，再發(fā)上國(guó)王排名可愛治愈的圖片朋友圈動(dòng)態(tài)。利用波吉這些可愛的表情符號(hào)，不僅增加了你們彼此間的親密感知，也無形增加了你對(duì)波吉的親密感知。

刺猬公社編輯部某成員近期表情包

正如小范圍調(diào)研中顯示，60%的人會(huì)選擇“用波吉人物頭像或發(fā)相關(guān)朋友圈”，79%的人看《國(guó)王排名》是被“波吉人物可愛畫風(fēng)”所吸引。

所以，面對(duì)朋友如此巨大的安利浪潮，大多數(shù)人可能都會(huì)被吸引，選擇有空的時(shí)候嘗試看下，說不定像一開始提到的被朋友安利的用戶一樣，“一眼萬年”。

其次便是各個(gè)平臺(tái)上那些熱火朝天、激情四射的博主們。

一部火爆的作品必定會(huì)伴隨著大量的二創(chuàng)視頻。相比于原作，二創(chuàng)視頻可能更具備趣味性，也更貼近傳播本土環(huán)境，減少受眾與作品之間的信息隔閡，進(jìn)而更加有利于傳播，擴(kuò)大原作的影響范圍。

視頻《【馮鞏X波吉】世界上的另一個(gè)我》是B站比較火爆的二創(chuàng)視頻，其視頻創(chuàng)作者“米蛙的電娃”更是被網(wǎng)友戲稱為“波吉區(qū)up”。此視頻發(fā)布于11月13日，截至11月17日，視頻發(fā)布的第五天，播放量已達(dá)134.7萬，視頻主要表達(dá)了波吉與馮鞏有極高的相似程度，都有“圓臉沒下巴”的特點(diǎn)。

評(píng)論區(qū)也對(duì)up主的“整活”進(jìn)行了同步跟進(jìn)。用戶www_wuww在視頻下的留言“波吉上春晚，馮鞏當(dāng)國(guó)王”已有2.1萬點(diǎn)贊；霧眠檸檬氣泡水的留言“波吉：觀眾朋友們，我可想死你們了。”更是將兩個(gè)人的相似程度拉滿。結(jié)合視頻，讓人們?cè)谂醺勾笮Φ耐瑫r(shí)，通過人盡皆知的馮鞏熟悉了本不熟悉的波吉。

抖音視頻Leon陳的《舍長(zhǎng)排名》同樣是《國(guó)王排名》的火爆二創(chuàng)視頻。視頻根據(jù)《國(guó)王排名》指定國(guó)王人選的劇情，本土化成了指定舍長(zhǎng)人選的劇情，拉近了故事和受眾的距離。主角“吉波”的人物形象更是高度還原了動(dòng)漫中的”波吉“，標(biāo)志性的”V”型微笑，小皇冠，都得到了完美的復(fù)原。讓受眾更加了解了波吉的形象特點(diǎn)。網(wǎng)友J.更是評(píng)論道“嘴真是靈魂啊”。

而也正是波吉如此簡(jiǎn)單的畫風(fēng)形象，使他更適合符號(hào)化，更容易傳播。簡(jiǎn)單的鍵盤符號(hào)就可以敲擊出波吉的臉部形象，小皇冠，彎眉毛，圓眼睛，“V”型微笑。簡(jiǎn)單的畫風(fēng)背景也同樣可以成為表情包生長(zhǎng)的肥沃之地，隨圖一截便是一個(gè)傳神的表情包。

如此易符號(hào)化的人物形象和構(gòu)圖，是《國(guó)王排名》能被朋友通過頭像、表情包不斷摁頭安利，被博主不斷二創(chuàng)的重要因素。

一個(gè)真實(shí)的童話故事

在B站上搜索“國(guó)王排名”，除了一些動(dòng)畫區(qū)UP主上傳的安利、分析向視頻外，也有不少粉絲數(shù)并不多的UP主分享自己或朋友看過《國(guó)王排名》后的“破防時(shí)刻”，畫面中的他們哭成淚人，和彈幕一起又哭又笑，講述著這部動(dòng)畫給他們帶來了多大的感動(dòng)。

不論是個(gè)體間的推薦還是向大眾平臺(tái)的破圈，“催淚”和“感動(dòng)”始終是這部番劇最被強(qiáng)調(diào)的兩個(gè)標(biāo)簽，就像微博熱搜話題#幫波吉擦眼淚#、#被國(guó)王排名整破防了#，這些都在很大程度上推動(dòng)了這部番劇向B站站外的廣大非二次元用戶滲透。

為什么《國(guó)王排名》能讓全年齡段的觀眾都流下眼淚，并且積極地為作品推廣、向身邊人安利？

根據(jù)刺猬公社做出的小范圍調(diào)查，許多觀眾認(rèn)為《國(guó)王排名》之所以能夠出圈，最重要的便是足夠感人的故事，其次則是觀眾自傳播的氛圍。

“復(fù)合的投射”是《國(guó)王排名》在年輕人群體中飛速傳播的源頭。作者與觀眾都在這部動(dòng)畫中注入、發(fā)現(xiàn)了自己，《國(guó)王排名》提供了一種“普世又精確”的文本，讓共鳴點(diǎn)出現(xiàn)得自然又深刻。

作者十日草輔沒有忘記二十多歲剛開始畫漫畫時(shí)，唯一一位約見過他的編輯說過的話：“你的漫畫不應(yīng)當(dāng)是自私的作品?！庇谑窃凇秶?guó)王排名》里，我們能看到怎么努力也舉不起劍的王子，能看到刀子嘴豆腐心的后媽王后，也有為王子的未來憂心忡忡的巨人母親，每一個(gè)角色都好像在現(xiàn)實(shí)生活中有了對(duì)應(yīng)，他們?yōu)樽约旱臏厝崤c愛流淚嘆息，也讓觀眾忍不住掉下淚來。這是最直擊人們心靈柔軟之處的情感，是作者對(duì)現(xiàn)實(shí)最美好的濾鏡。

《國(guó)王排名》締造了一個(gè)“真實(shí)”的童話世界，讓這個(gè)故事成為一種現(xiàn)實(shí)寓言。

作品是作者自身經(jīng)歷、審美、心理等的集合。在關(guān)于《國(guó)王排名》的討論中，作者十日草輔的職業(yè)故事也成為了一個(gè)重要的切入點(diǎn)。

這位41歲才重新開始追夢(mèng)的畫家，在二十歲時(shí)創(chuàng)作過數(shù)十部漫畫和繪本，卻都未能出版。無數(shù)次打擊之下，十日草輔只能回歸現(xiàn)實(shí)，幾經(jīng)轉(zhuǎn)折加入了一家還不錯(cuò)的IT企業(yè)，負(fù)責(zé)網(wǎng)頁的制作與設(shè)計(jì)，生活步入正軌。

這樣的生活持續(xù)了許多年，但他內(nèi)心對(duì)漫畫的渴望卻依然存在，終于在41歲的一天，十日草輔裸辭了，在普遍實(shí)行終身雇傭制的日本，這是個(gè)極為艱難的決定。他通過互聯(lián)網(wǎng)再一次開始連載漫畫，將自己保有的溫暖與堅(jiān)定盡數(shù)投注到《國(guó)王排名》中。但由于較為稚嫩的畫風(fēng)和劇情設(shè)計(jì)，最開始并沒能引起太多關(guān)注，更新一年多后，這部作品才終于在推特（日本）上爆紅，于是有了今日我們看到的這部番劇。

作者的自述漫畫，圖源知乎@隔夜說

我們不難從《國(guó)王排名》中看到作者自身經(jīng)歷的影子。在作者本人的描述中，影之一族的“卡克”才是自己，而讀者們的關(guān)切與愛則是他的“波吉”，他會(huì)用盡自己的一切去守護(hù)。在遇到波吉之前，卡克失去了自己的一切，四處漂泊，變得麻木而冷血，而當(dāng)他有了自己所需要守護(hù)的人時(shí)，才變得堅(jiān)定和勇敢。在平淡工作十幾年后，十日草輔本已對(duì)成為漫畫家不再有過多渴望，正是那些在他更新的漫畫下鼓勵(lì)和期待著的人們讓他有了堅(jiān)持下去的決心和勇氣。

而對(duì)于觀眾來說，在分享番劇的相關(guān)信息或更換一個(gè)波吉的頭像時(shí)，實(shí)際上是在傳遞一種情緒，這是一種情感表達(dá)。作品被創(chuàng)造出來后，賦予文本意義的權(quán)利與解讀權(quán)便已經(jīng)交付了讀者、觀眾。當(dāng)我們凝視著屏幕上圓頭圓腦的波吉王子涕淚橫流，或是窘迫到滿臉通紅時(shí)，其實(shí)也是在看自己。

有人曾言“苦難是需要形式化的?！甭牪灰姟⒄f不出、揮不動(dòng)劍的波吉王子也是每一個(gè)青年人的“形式化自我”，或帶著些許先天的殘缺與枷鎖，或面對(duì)著無法撞破的南墻，身負(fù)命運(yùn)的“詛咒”，在追尋的路上跋涉。

但溫暖和愛是永恒的救贖。

卡克對(duì)波吉“想成為你同伴”的許諾，三頭蛇那句“有很多人擁戴你”的溫柔，希琳王后情急之下爆衣涌出的治愈魔力，既是祝福也是提醒：不完美的你也有無數(shù)人愛著，總有支持著你的人相信你的每一次努力，只要你一直善良、一直堅(jiān)定。

我們每一個(gè)人，都在追逐“國(guó)王排名”的路上緩緩前進(jìn)著，波吉不僅是“好大兒”，也是我們自己。

本文來自微信公眾號(hào)“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），作者：世昕佐伊歐陽，編輯：園長(zhǎng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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