長期以來，紀(jì)錄片被認(rèn)為是影視市場上的小眾品類，這似乎已經(jīng)被當(dāng)做了某種定論。但，也有人不這么想。

上周六晚，B站在上海舉辦了首屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，兩個(gè)半小時(shí)內(nèi)，公布了即將上線的21部紀(jì)錄片。其中率先開播的，將是曾獲得現(xiàn)象級(jí)傳播與口碑的《人生一串》系列。11月17日晚，該片第三季已在B站獨(dú)家上線，作為B站紀(jì)錄片新作的排頭兵。

在觀眾和行業(yè)的過往認(rèn)知中，紀(jì)錄片往往是在一場以大劇大綜為主打的新品發(fā)布會(huì)中作為零星的點(diǎn)綴出現(xiàn)，很難成為會(huì)場的主角，更別論開設(shè)專場。

當(dāng)晚到場的紀(jì)錄片行業(yè)人士和媒體，紛紛對(duì)此表達(dá)了困惑。B站副董事長兼COO李旎在開場演講中便直接提到，發(fā)布會(huì)開始前有不少人問她，“這場發(fā)布會(huì)，真的只發(fā)布紀(jì)錄片嗎？”

李旎做出了肯定的回答，并在演講中給出了B站對(duì)紀(jì)錄片的定位：“對(duì)于B站來說，紀(jì)錄片是我們的終身事業(yè)。它是B站知識(shí)內(nèi)容的旗幟，是B站內(nèi)容價(jià)值觀的體現(xiàn)，更是B站作為文化品牌的核心拼圖?！?/p>

B站副董事長兼COO李旎

過往數(shù)據(jù)能夠證明B站對(duì)紀(jì)錄片的投入力度。B站目前已經(jīng)成為國內(nèi)最大的紀(jì)錄片出品方之一，截止今年9月，平臺(tái)累計(jì)上線3000余部紀(jì)錄片，出品106部，獲得國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)107個(gè)。在過去一年，B站紀(jì)錄片累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到了1.3億，累計(jì)時(shí)長超2.5億小時(shí)。

但這仍不足以解開疑問：B站為什么要押注紀(jì)錄片？

不是邊緣，而是頭部

李旎在紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)上，這樣定位紀(jì)錄片在B站內(nèi)容生態(tài)中的位置：“以前年輕人上網(wǎng)的主要內(nèi)容訴求是娛樂。而隨著新一代年輕人生活的整體數(shù)字化，從B站獲取知識(shí)、獲取有價(jià)值的信息和內(nèi)容，開始成為他們新的主要訴求，而紀(jì)錄片正是知識(shí)類的頭部內(nèi)容?！?/p>

過去一兩年間，“眾所周知，B站是一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站”已經(jīng)從一句B站的站內(nèi)梗滲透為了一種廣泛的社會(huì)認(rèn)知。但將紀(jì)錄片定義為知識(shí)類的頭部內(nèi)容、“知識(shí)內(nèi)容的旗幟”，這一提法還是首次出現(xiàn)。

這一定義背后的邏輯，似乎是將紀(jì)錄片內(nèi)容從原有坐標(biāo)系中抽離，重新放置在了另一坐標(biāo)系中——不是影視綜漫類內(nèi)容的邊緣末尾，而是知識(shí)類內(nèi)容的頭部。

2019年底開始，B站知識(shí)類內(nèi)容開始爆發(fā)。羅翔說刑法、半佛仙人、老師好我是何同學(xué)等知識(shí)類UP主相繼崛起。B站董事長兼CEO陳睿在今年6月26日十二周年慶演講中表示，B站泛知識(shí)內(nèi)容占全站視頻播放量的45%，其中科學(xué)科普類內(nèi)容是過去一年增長最快的品類，同比增長1994%。

但盯上知識(shí)內(nèi)容賽道的并非只有B站。過去一年間，抖音、快手、知乎等平臺(tái)相繼推出相關(guān)計(jì)劃，加大泛知識(shí)內(nèi)容運(yùn)營力度，B站的先發(fā)優(yōu)勢，正在經(jīng)受追趕和稀釋。知識(shí)類創(chuàng)作者也愈發(fā)感受到，自己身處的賽道變得擁擠，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象開始出現(xiàn)，漸漸感受到疲態(tài)。

這意味著，B站知識(shí)類內(nèi)容亟需找到第二增長曲線，提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，拉開差異。

或許正是在這一背景下，紀(jì)錄片，被定位為了B站知識(shí)類頭部內(nèi)容。

實(shí)際上，高知識(shí)含量，正是紀(jì)錄片的核心特征。大量優(yōu)秀紀(jì)錄片——從國外的《地球脈動(dòng)》到國產(chǎn)的《大國重器》，乃至于近年來受歡迎的美食類紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》《人生一串》等，內(nèi)核其實(shí)都是在傳遞知識(shí)。真實(shí)性和知識(shí)性，本就是紀(jì)錄片存在價(jià)值的一體兩面。

依照這一邏輯，B站上很多知識(shí)類視頻中，都可以找到科普紀(jì)錄片與歷史紀(jì)錄片的影子：UP主“茂的模”介紹黑洞、熵、量子力學(xué)的系列作品，看上去就像一部“破產(chǎn)版”的《宇宙時(shí)空之旅》；UP主“沙盤上的戰(zhàn)爭”顧名思義，是一名查找史料后通過地圖繪制重現(xiàn)戰(zhàn)爭原貌的作者；而UP主“智能路障”的魯迅系列視頻，則是對(duì)魯迅生平的詳實(shí)紀(jì)錄與講解。

UP主沙盤戰(zhàn)爭的戰(zhàn)爭推演視頻

另一類UP主們則擅長對(duì)現(xiàn)實(shí)知識(shí)的記錄與挖掘。“北京青年涼子訪談錄”每期都請(qǐng)來年輕人聊真實(shí)故事；“麻雀喳喳野行記”把自己在叢林中的日常拍成了女版《荒野生存》；“可以去你家嘛”記錄了無數(shù)個(gè)北漂的出租屋生活。

困境與解法

2019年底，B站上線了紀(jì)錄片《但是還有書籍》。紀(jì)錄片與讀書兩者疊加在一起，看似與傳播熱度無緣。但這部作品在B站卻大受歡迎，口碑流量雙豐收，在豆瓣拿到9.1分，并且這一分?jǐn)?shù)是由6萬多人打出的，評(píng)分人數(shù)超過了大量熱門的電影、劇集與綜藝。

類似結(jié)果的產(chǎn)生，與B站的用戶構(gòu)成和社區(qū)生態(tài)強(qiáng)相關(guān)。李旎在紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)上表示，過去一年，有1.83億用戶在B站學(xué)習(xí)，是中國在校大學(xué)生數(shù)量的4.5倍。并且在B站的社區(qū)生態(tài)中，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)通過彈幕和評(píng)論的方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自發(fā)的安利、解讀和二度創(chuàng)作，成為“自來水”，加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社區(qū)的傳播擴(kuò)散。

《但是還有書籍》的評(píng)論區(qū)內(nèi)有用戶為了梳理出主人公書架上的每一本書，在觀看時(shí)專門做了一百多張截圖，逐一辨認(rèn)整理，并將完整書單發(fā)在了作品評(píng)論區(qū)，激發(fā)更多用戶加入了觀看與閱讀的隊(duì)伍。

但要將一個(gè)內(nèi)容品類做大做強(qiáng)，僅有好的用戶反饋并不足夠。一個(gè)不可或缺的因素是，產(chǎn)能的增長和類型的豐富。而這正是長期以來制約紀(jì)錄片發(fā)展的難題。

長久以來，相較于電影、劇集、綜藝行業(yè)，紀(jì)錄片從業(yè)者被認(rèn)為是離情懷更近的一群人。

這一認(rèn)知并非是單純的贊美之詞。背后實(shí)際隱藏著紀(jì)錄片行業(yè)不盡人意的狀況：紀(jì)錄片長期留給人們的印象是缺乏流量和熱度，受眾面偏窄，用戶年齡偏大，商業(yè)開發(fā)價(jià)值低，從業(yè)者缺乏足夠的物質(zhì)激勵(lì)和從業(yè)前景，只好用情懷苦苦支撐。

B站正在試圖為這種困境給出某種解法。紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)除了發(fā)布21部新作之外，還公布了“暗室燈計(jì)劃”。

B站對(duì)這項(xiàng)計(jì)劃給出的描述是：活動(dòng)面向全體紀(jì)錄片從業(yè)者、紀(jì)實(shí)向UP主及紀(jì)錄片愛好者征集優(yōu)秀紀(jì)錄作品提案，入圍者將有機(jī)會(huì)獲得B站提供的創(chuàng)作資金、全流程孵化、制片指導(dǎo)、節(jié)展選送和平臺(tái)推廣資源等。

相比于紀(jì)錄片行業(yè)內(nèi)的關(guān)注，更值得注意的是，該計(jì)劃同時(shí)面向了非專業(yè)創(chuàng)作者——紀(jì)實(shí)向UP主和紀(jì)錄片愛好者。

這一信息的背后，是B站正在試圖擴(kuò)大紀(jì)錄片的創(chuàng)作邊界和創(chuàng)作者來源，并為創(chuàng)作者勾出了一條成長路徑：從紀(jì)錄片愛好者成為紀(jì)實(shí)向UP主，從紀(jì)實(shí)向UP主成為紀(jì)錄片從業(yè)者。

紀(jì)錄片在中國誕生時(shí)，具備相對(duì)較高的制作門檻。改革開放后中國觀眾最熟悉的紀(jì)錄片大多來自于電視臺(tái)的新聞節(jié)目，1983年的《話說長江》在中央電視臺(tái)播出后受到了空前的歡迎，十年后，1993年開播的《東方時(shí)空》中的《生活空間》欄目，記錄的是老百姓的真實(shí)日常。人們對(duì)于紀(jì)錄片的集體記憶，其實(shí)大多是電視臺(tái)賦予的。

而后，隨著影視綜內(nèi)容的繁榮增長，電視紀(jì)錄片逐漸式微，走入了漫長的蟄伏期，雖然《舌尖上的中國》引起過轟動(dòng)，但獨(dú)木畢竟難成林。而走進(jìn)影院的紀(jì)錄片，能如《二十二》一樣票房破億的只有它自己，大多數(shù)紀(jì)錄片都是悄悄上線，又悄悄離開。

獨(dú)立紀(jì)錄片人的窘迫顯而易見：像徐童、周浩之類的創(chuàng)作者雖已是行業(yè)頭部，其作品也只能在小圈層沉淀粉絲。不背靠電視臺(tái)的曝光、不背靠資本的運(yùn)作，獨(dú)立紀(jì)錄片最大的困境在于無法與大眾發(fā)生連接，甚至去年《礦民、馬夫和塵肺病》的導(dǎo)演蔣能杰，不得不選擇網(wǎng)盤來作為發(fā)行方式。

互聯(lián)網(wǎng)給了這種困境一個(gè)解法：《二十二》能有機(jī)會(huì)登陸院線，靠的正是紀(jì)錄短片《三十二》在B站上累積的190多萬播放量，而B站之所以闖進(jìn)紀(jì)錄片領(lǐng)域，源頭也正是《我在故宮修文物》在站內(nèi)獲得的高關(guān)注。那之后，《人生一串》前兩季用2.2億播放、380萬彈幕和5.5萬條評(píng)論，讓紀(jì)錄片徹底成為了B站的核心品類。

2021年，《人生一串3》正在播出

B站的解法中藏著一個(gè)公式：用站內(nèi)用戶對(duì)紀(jì)錄片的高關(guān)注度，高互動(dòng)度，來給予創(chuàng)作者展示和正反饋，激勵(lì)他們持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容，再讓好內(nèi)容獲得更多的關(guān)注和激勵(lì)，達(dá)成正向循環(huán)。

公式中的創(chuàng)作者端已經(jīng)擺脫了電視臺(tái)的束縛，天然獲得了曝光量。而紀(jì)錄片相較于影視綜內(nèi)容而言，是一種更低成本與門檻的創(chuàng)作方式，對(duì)資本和資源的依賴較低，只要有人看，拿支手機(jī)也能拍。許多個(gè)人創(chuàng)作者拍攝的紀(jì)實(shí)向vlog短片等內(nèi)容，經(jīng)過長期實(shí)戰(zhàn)打磨，已經(jīng)與成熟的紀(jì)錄片作品距離不遠(yuǎn)。

在這種情況下，便會(huì)有個(gè)人的、非專業(yè)生產(chǎn)體系內(nèi)的紀(jì)實(shí)類UP主，開始嘗試拍攝真正的紀(jì)錄片——脫胎于B站美食區(qū)UP主“食貧道”的《小城夜食記》，就是一個(gè)例子。目前，《小城夜食記》第二季正在B站播出，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.5。

餅叔從美食UP主，成功轉(zhuǎn)型成了美食紀(jì)錄片導(dǎo)演

旅行家谷岳最早出名是因?yàn)?010年旅游衛(wèi)視播出的《搭車去柏林》，2017年入駐B站后，他轉(zhuǎn)型成了旅行UP主，而后推出的系列紀(jì)錄片《跟谷岳去旅行》、《一路向北：尸骨之路》、《一路向北：兩洋連線》、《出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》都取得了不俗的成績。

而以制造業(yè)為創(chuàng)作主題的UP主“亞軍頻道”，在自制紀(jì)錄片《偉大的制造》系列中關(guān)注中國工廠流水線的故事，本質(zhì)上與電視臺(tái)生產(chǎn)的類似內(nèi)容已經(jīng)相去無己。在《三百六十行》中，他則以臥底記者身份探尋不同行業(yè)的秘密，已像是成熟的紀(jì)錄片導(dǎo)演。

類似案例的密集出現(xiàn)，將有可能從源頭上改寫紀(jì)錄片題材窄、產(chǎn)能低的困境。而對(duì)于B站而言，做好紀(jì)錄片的目的，也并不僅僅在于做好紀(jì)錄片。

李旎在紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)上表示，學(xué)習(xí)和知識(shí)視頻從B站興起，意味著“Z世代正在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識(shí)化”。

而紀(jì)錄片，正是推動(dòng)這一目標(biāo)的過程中，不可或缺的一環(huán)。

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