一周前，QQ音樂更新到了11.0的版本。不過就在最近幾天，一個(gè)之前并未引起大家注意的功能反倒成了新版本的熱點(diǎn)——2018年就停止運(yùn)行的QQ寵物，現(xiàn)在以另一種形式在手機(jī)上“重生”。

說實(shí)話，這個(gè)脫胎于QQ音樂的全新音樂寵物“M-Pets”除了形象中可以選擇企鵝以外，和曾經(jīng)的QQ寵物可以說沒有半點(diǎn)關(guān)系。曾經(jīng)的QQ寵物是一個(gè)桌面端的獨(dú)立軟件，在多年的經(jīng)營下也有了一個(gè)完善且獨(dú)立的游戲社交生態(tài)。但這個(gè)QQ音樂中的寵物，從宣傳上看更多地還是一個(gè)依附在QQ音樂社交體系內(nèi)的低強(qiáng)度輕社交小游戲。

但作為一個(gè)從QQ音樂“熱啟動”的新項(xiàng)目，M-Pets的潛力難以估量。所以我也特地把平時(shí)聽歌用的軟件換成了QQ音樂，同時(shí)還開通了豪華綠鉆，就讓我們看看這個(gè)M-Pets能否超越QQ寵物，成為用戶深夜失眠時(shí)最懂自己音樂口味的陪伴吧。

M-Pets體驗(yàn)

盡管M-Pets是QQ音樂11.0的新增功能，但問題是它在QQ音樂中的存在感其實(shí)并不明顯。不僅更新日志中沒有提及，小雷我一開始也沒有找到對應(yīng)的入口，還是通過掃朋友二維碼的方式才進(jìn)入到抽單的界面。

點(diǎn)擊領(lǐng)取，系統(tǒng)會給第一次領(lǐng)取的用戶隨機(jī)分配一枚寵物蛋。不過不同于曾經(jīng)QQ寵物砸蛋的玩法，QQ音樂顯然要文明許多：我們需要用一首歌的時(shí)間去“孵化”這顆寵物蛋。我知道大家在想什么，在播放期間拖動進(jìn)度條是沒辦法加速孵化的過程的。不過這里給沒有耐心的朋友支個(gè)招——QQ音樂最快支持2×速度播放，而用2×速度播放是不會影響“一首歌孵化”的規(guī)定的。

孵化后我們就能看到這顆寵物蛋里究竟是何方神圣。這里小雷抽到的是一只企鵝，在確認(rèn)頁面我們可以編輯寵物的名字的生日。如果你對抽出來的寵物不滿意，也可以在下方界面重新抽取。雖然說是重新“抽取”，不過實(shí)際上頁面下方已經(jīng)直接標(biāo)給出了蛋的名字，雖然說“養(yǎng)貓養(yǎng)狗都一樣”，但實(shí)際上可以照著寵物的照片直接挑選，這點(diǎn)在我看來還是非常符合用戶心理的。

選好名字后，我們就來到M-Pets的主界面。看到這里，相信大家不難發(fā)現(xiàn)M-Pets與曾經(jīng)的QQ寵物可以說千差萬別，我們也無需擔(dān)心一個(gè)隨時(shí)隨地占據(jù)屏幕的軟件在前臺占據(jù)著手機(jī)的電量了。

在主界面中，上方的黑膠機(jī)會顯示QQ音樂當(dāng)前正在播放的音樂，點(diǎn)擊還能打開簡單的播放控件。右邊的柜子可以看到已經(jīng)獲得的道具和食物，下方的信箱可以看到好友發(fā)來的消息，而左側(cè)的躺椅則是寵物不出門時(shí)休息的地方，點(diǎn)擊可以看到寵物出游“看演出”時(shí)拍下的照片。

出游？沒錯(cuò)，比起待在用戶手機(jī)里聽音樂，寵物更喜歡外出“看演出”，而“看演出”甚至可以說是M-Pets最大的核心玩法。簡單來說，用戶需要用QQ音樂播放歌曲來賺取音符，一分鐘的音樂播放能換來一個(gè)音符。音符收集起來后可以兌換寵物“去看演出”時(shí)必備的道具或者食物，而寵物出游回來后可以收集到一張帶有歌曲的明信片，用戶可以快速將對應(yīng)的音樂添加到自己的收藏中。

根據(jù)官方的介紹，除了免費(fèi)用戶的音樂池外，用戶也有機(jī)會通過寵物免費(fèi)收聽VIP歌曲。

看到這里，相信大家也應(yīng)該意識到了，從玩法來講，M-Pets與其說是一個(gè)QQ寵物那樣需要洗澡睡覺打工賺錢的模擬養(yǎng)成游戲，倒不如說是一個(gè)休閑放置類的游戲。你不需要像曾經(jīng)的QQ寵物那樣時(shí)時(shí)刻刻伺候著桌面上那個(gè)不省心的主，這個(gè)長大了的寵物已經(jīng)懂得自己照顧自己，甚至學(xué)會出國看演出了。我們只要每天聽歌，收集足夠的音符就能為寵物打包行囊。從游戲性的角度來看，M-Pets這樣的輕度放置養(yǎng)成游戲顯然更適合現(xiàn)代的年輕群體。

放置養(yǎng)成類的歷史源遠(yuǎn)流長

看完M-Pets的游戲介紹，不知道M-Pets有沒有喚醒大家心目中對3年前另一款游戲塵封的記憶？當(dāng)然了，這里我說的不是3年前宣告停運(yùn)的QQ寵物，而是3年前一款沒有中文也火遍了全國大江南北的另一款放置養(yǎng)成手游——旅行青蛙。

2018年剛過元旦沒多久，一款全日文、僅面向日本玩家的放置養(yǎng)成類游戲《旅行青蛙》在極短的時(shí)間內(nèi)登上了中國內(nèi)地的App Store免費(fèi)游戲排行榜榜首，并穩(wěn)坐榜首長達(dá)半個(gè)月。在游戲中，你可以給你的青蛙起名字，在它去旅行前打包行囊，但除此之外它的一舉一動與你無關(guān)。

不過不同于國內(nèi)代理權(quán)歸屬于阿里的旅行青蛙，用戶在QQ音樂中對寵物的出游有著更高的主動權(quán)，不會像之前養(yǎng)青蛙時(shí)一樣打開軟件才發(fā)現(xiàn)“孩子”已經(jīng)出門了。在M-Pets中，只有在用戶主動要求的情況下，寵物才會主動外出。在“為人父母”這件事上，M-Pets總算給了用戶一點(diǎn)主動權(quán)。盡管如此，出門看演出的寵物什么時(shí)候回來也同樣是一個(gè)未知數(shù)，想第一時(shí)間看看“孩子”帶了什么明信片回來，定時(shí)QQ音樂查看已經(jīng)成為了不少“父母”的例行公事。

不過話又說回來，這類放置養(yǎng)成類養(yǎng)成游戲，為什么對用戶有這么高的吸引力，甚至能成為拉高用戶日活躍的法寶呢？

首先，我們要明確一個(gè)前提——輕度放置養(yǎng)成游戲是全球玩家的共同愛好。從廣義的定義來看，這類放置類養(yǎng)成游戲在全球范圍內(nèi)曾經(jīng)還是有過一定的影響力的，萬代（BANDAI）在1996年底推出的電子寵物“拓麻歌子”（Tamagotchi）就是最好的例子。這個(gè)“蛋形電子雞”一經(jīng)面世就在世界范圍內(nèi)興起了電子寵物的熱潮，絕佳的市場業(yè)績更是扭轉(zhuǎn)了當(dāng)時(shí)面臨合并危機(jī)的萬代，為2000年前后萬代的發(fā)展奠定了扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

即使是身處國內(nèi)的我們，在當(dāng)時(shí)也能通過或真或假的渠道接觸到這樣的電子寵物與一般的電子游戲相比，電子寵物這類放置類電子游戲在理論上不需要用戶長期盯守，在理論上不存在沉迷問題。這也讓電子寵物在全球五十多個(gè)國家和地區(qū)中拿下累計(jì)超過8200萬臺的銷量，開創(chuàng)了“電子放置養(yǎng)成”的時(shí)代。

一個(gè)電子產(chǎn)品能在全球范圍內(nèi)獲得用戶的青睞，那它在上手門檻、游戲性和游戲反饋這三個(gè)環(huán)節(jié)中一定要有符合當(dāng)時(shí)用戶特征的地方。M-Pets、旅行青蛙等游戲不依托專門的硬件，但在上手門檻和游戲性上，他們可以將放置養(yǎng)成類游戲提升到前所未有的高度。

首先，相比起任天堂在2005年推出的模擬養(yǎng)成游戲《任天狗》，M-Pets和旅行青蛙不再依托特定的硬件，只要一臺足以運(yùn)行日常程序的智能手機(jī)就能流暢運(yùn)行這類游戲，極大地降低了用戶的上手門檻。其次，M-Pets、旅行青蛙等放置類養(yǎng)成游戲沒有傳統(tǒng)養(yǎng)成游戲中那些瑣碎的“日常任務(wù)”，比如任天狗中的訓(xùn)練、喂食、清潔、散步等工作。

高度簡化的M-Pets只保留了“準(zhǔn)備看演出的道具”這一項(xiàng)核心玩法，對QQ音樂用戶來說，M-Pets可以說是一款真正的“零氪”游戲，除了聽音樂的時(shí)間外不需要任何的投入。不要小看“零投入”對用戶的吸引力。要知道當(dāng)年的拓麻歌子之所以引起了全世界范圍內(nèi)大量家長和老師的反感，需要時(shí)刻關(guān)注拓麻歌子的狀況可以說是罪魁禍?zhǔn)住?/p>

而在碎片化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，雖然大多數(shù)上班族有著數(shù)不盡的碎片化時(shí)間，但過于頻繁的日常任務(wù)往往會給玩家一種“在游戲中上班”的感覺。根據(jù)我身邊開發(fā)者朋友的說法，一個(gè)優(yōu)秀的放置養(yǎng)成游戲應(yīng)該可以被移植到智能手表上——在用戶需要在因抬手而感到疲憊之前完成當(dāng)次游戲需要的所有操作。從這個(gè)角度來看，M-Pets可以說做得非常到位。

最后則是游戲反饋，對云音樂用戶來說，一個(gè)真正適合自己的音樂推薦就是最好的用戶反饋之一。而這正好就是M-Pets能為用戶提供的游戲反饋之一：為寵物準(zhǔn)備道具的過程就是用戶篩選自己喜歡音樂品類的過程，而寵物帶回來的音樂，就是QQ音樂算法為用戶推薦的歌曲。而聽歌又能為寵物積攢音符，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的閉環(huán)，在提高用戶日活躍度的同時(shí)還能改進(jìn)QQ音樂的推薦算法，這對QQ音樂和用戶來說算是雙贏局面。

火得越快涼得越透？

但M-Pets也有自己需要面對的問題，在玩法上，M-Pets與曾經(jīng)的旅行青蛙有異曲同工之妙，僅在用戶反饋階段稍有不同。而旅行青蛙在不到兩年內(nèi)就失去了原有的熱度，玩法高度單一的M-Pets能否改變旅行青蛙這類放置游戲的宿命？這才是M-Pets需要回答的問題。

對于M-Pets來說，“零投入”和高度簡化的游戲方式是吸引用戶、招攬用戶的招牌。但過于單一的玩法很難面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)游戲競爭。前段時(shí)間火速興起，但又火速冷卻的《人生重開模擬器》就是最好的例子。

雖然M-Pets還有“零投入”這個(gè)招牌，但要知道M-Pets能提供的用戶反饋也極為有限，在沒有M-Pets的時(shí)代，用戶也能通過智能算法獲得適合自己的音樂推薦。單憑現(xiàn)在的游戲模式，QQ音樂當(dāng)然可以維持現(xiàn)狀，但如果未來有新的放置類游戲興起，M-Pets還能否憑借單一的游戲模式獲得用戶流量，這里需要打上一個(gè)問號。

當(dāng)然了，未來的M-Pets如果想在游戲性方面實(shí)現(xiàn)突破，依托QQ音樂這個(gè)平臺M-Pets完全有能力做到。要知道音樂社交直到現(xiàn)在都還是網(wǎng)易云音樂的天下，而現(xiàn)階段放置類游戲的社交階段更多地還停留在線下面對面或游戲社區(qū)的階段。對M-Pets來說，在QQ音樂的框架內(nèi)加入社交功能，一方面可以增加用戶活躍度，另一方面也能游戲本身的游戲性。榜單功能是放置類游戲的天梯，而這對于M-Pets來說，也是一個(gè)可行性最高的蛻變機(jī)會。

但對現(xiàn)階段的M-Pets來說，社交和排行榜都只是錦上添花的事情，讓用戶在切歌的間隙點(diǎn)進(jìn)寵物界面，對著自己的寵物或空蕩蕩的營地露出“姨母笑”，這才是現(xiàn)階段M-Pets對用戶最大的意義。

本文來自微信公眾號 “雷科技”（ID：leitech），作者：一位天明，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 姨母 想用 守住