沉寂很久的互聯(lián)網(wǎng)，似乎又熱鬧了起來。

元宇宙，一個目前更多停留在概念階段的詞匯，喧鬧嘩然聲中似乎已然替代了移動互聯(lián)網(wǎng)，成為第三代互聯(lián)網(wǎng)主體。

從利己角度來看，既然元宇宙是第三代互聯(lián)網(wǎng)，就會和前兩代類似，即將出現(xiàn)新流量入口、流量紅利以及創(chuàng)新機會，無論是巨頭搶奪入口，還是創(chuàng)業(yè)者重燃創(chuàng)新熱情，對于幾將心灰意冷的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品老兵們來說，確實不失為一件盛事。

如果PC時代流量入口是搜索，移動時代流量入口是應用市場或者扮演應用市場的微信，那么，元宇宙時代的流量入口和創(chuàng)新機會將在哪里？

筆者早前有兩年時間深入探索AR/VR/MR領域，對未來基于全息視覺的網(wǎng)絡次元有一些理解，加上國內外大量的先行者智慧，總結出四個方向性，應該契合當下元宇宙的發(fā)展軌跡。

一、從傳播到傳感方向

流量即互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品訪問流量，更多屬于信息傳播的指標，一部分人通過媒介分享信息，另一部分人通過媒介獲得信息，這個過程造就了移動互聯(lián)網(wǎng)最具代表性的媒介平臺和粉絲經(jīng)濟，比如微信和抖音。

互聯(lián)網(wǎng)之外，我們現(xiàn)實中人與人關系其實主要是傳達情感，而元宇宙的核心就是傳感技術。

傳感技術目前更多是處理機器與機器之間的算法關系，主要應用在自動駕駛、物聯(lián)網(wǎng)等方面，以扎克伯格為首提出的元宇宙概念，更想達成的未來目標，是建立一個沉浸封閉式的人與人交互的傳感網(wǎng)絡次元。

關于人的感知，教育領域有個著名的學習金字塔理論，研究了很多關于人類感知的重要實驗數(shù)據(jù)，其中一組數(shù)據(jù)距今已經(jīng)差不多200年，有個叫做赤瑞特拉（Treicher）的心理學家曾做過的兩個心理實驗結果。

結論一：人類獲取信息的來源，83%來自視覺，11%來自聽覺，視聽占據(jù)94%權重。

結論二：人類的記憶權重，75%來自交流，閱讀只能記住10%。

200年前的數(shù)據(jù)能夠沿用至今，即便精準度可能會有些許偏差，但數(shù)據(jù)實用性早已得到證明，我們人類感知中的大部分比重都被視覺和交流所占有。

以上結論得出一個元宇宙的初步概念，信息傳播如果是移動互聯(lián)網(wǎng)范疇，那么元宇宙為代表的第三代互聯(lián)網(wǎng)，在前兩代基礎上升級且有重大迭代性的能力，元宇宙將是以傳感為主導的交流，而傳感比重對人類感知影響最大的就是視覺。

從圍繞人類的信息交流，到圍繞人類的感知交流，是元宇宙與移動互聯(lián)網(wǎng)的最大差異。AR/VR、全息投影、裸眼3D......瞬間腦補一堆視覺技術，全息視覺很可能是元宇宙的起點，基于全息視覺打造出的全新次元，無論線上還是線下產(chǎn)品，都屬于元宇宙范疇。

筆者早前探索AR/VR/MR的經(jīng)歷，對全息視覺技術的驚喜，至今依然心潮踴躍。其實視覺技術全息與否并不重要，重要的能夠欺騙人類感知，讓用戶沉浸式投入在環(huán)境中，所以全息視覺精確模擬現(xiàn)實達到欺騙視覺的效果，是目前元宇宙最具代表性的技術。

此外全息視覺高度依賴定位，比如戴上AR眼鏡以后，需要保證用戶看到現(xiàn)實中的實際物品和網(wǎng)絡虛擬物品完全一致，包括大小比例、動/靜態(tài)等方面，虛擬物品不會隨著現(xiàn)實中用戶的位置移動而變化。

全息視覺的定位技術類似自動駕駛，目前還有很多難題沒有徹底解決，但發(fā)展已經(jīng)趨向實際應用，具備了在不久將來打造出“以假亂真”虛擬傳感次元產(chǎn)品的可能性。

二、從粉絲經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟方向

經(jīng)濟學有個的零利潤定理，是指在完全競爭的市場長期均衡時，每個企業(yè)最終獲得的利潤為零，因此創(chuàng)新市場才是經(jīng)濟增長的內在動力。

相比存量市場零利潤，創(chuàng)新代表增量市場，供應出新商品服務，因此新型市場不僅資本青睞，創(chuàng)業(yè)者也會蜂擁而至。因為新型市場大家處于平等地位，都摸著石頭過河，從業(yè)經(jīng)驗要求也不嚴格，而且可以做第一個吃螃蟹的人，這對所有人都具有巨大激勵作用。

從微信到抖音，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是私域流量、網(wǎng)紅帶貨為代表的粉絲經(jīng)濟，其實早在1999年，商學院和咨詢公司背景的兩個分析師，約瑟夫派恩和詹姆斯吉爾摩就共同發(fā)表了未來屬于體驗經(jīng)濟的設想，具體內容大家可以參考《體驗經(jīng)濟》同名書籍。

體驗經(jīng)濟的核心理念是體驗將是繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)之后的第四大經(jīng)濟增長點，企業(yè)提供商品和服務未來將不再是經(jīng)濟的核心部分，提供令人難忘而且沉浸的體驗才是，作者列舉了星巴克、迪士尼、蘋果等不同企業(yè)，這些企業(yè)提供的核心不是我們看起來的咖啡、手機、旅游等商品或服務，而是體驗。

元宇宙是體驗經(jīng)濟的進一步詮釋，在元宇宙的次元里一切物品都可能是虛擬的，只有感知是接近真實的，人們花錢購買的前提是體驗，其次才是實際的商品或服務，或者也可以這樣說，元宇宙企業(yè)出售的商品，本身就是針對不同人群的感知體驗。

從這個前提來看，目前被更多年輕人所擁躉的盲盒、劇本殺等新興經(jīng)濟，都在一定程度創(chuàng)建了某種新體驗次元，所以元宇宙經(jīng)濟也并不局限于純粹互聯(lián)網(wǎng)技術集成的產(chǎn)品，現(xiàn)實中的人類社會本身就是最好的元宇宙場景，把商品和服務結合AR、全息投影等沉浸式玩法，就是元宇宙企業(yè)。

出售體驗為核心的企業(yè)，通過打造針對用戶的沉浸式體驗，以此作為突破商品市場供求及產(chǎn)能過剩的經(jīng)濟格局，更加珍視為用戶傳遞情感，而非一味追逐商品的剩余價值，這也是元宇宙實際應用的經(jīng)濟意義。

三、元宇宙通常框架方向

通常意義上的元宇宙，包括扎克伯格在內，目前援引元宇宙概念最多的理論框架，很多來自一位叫做馬修鮑爾（Matthew Ball）的風險投資家。

馬修鮑爾作為風險投資分析師提出的關于元宇宙的8個核心，其中自然也包括元宇宙經(jīng)濟可能為創(chuàng)業(yè)者帶來的機會。

1、硬件領域：傳感離不開硬件，比如AR/VR眼鏡、游戲機、手機等，讓用戶沉浸式體驗的元宇宙硬件，除了面對普通用戶層面的消費型硬件，比如AR/VR眼鏡，同樣包括企業(yè)層面的工作型硬件，比如用于3D建?；蛉芭臄z的全景相機、投影儀器、跟蹤掃描傳感設備等。

2、移動網(wǎng)絡，未來更加成熟的5G網(wǎng)絡，延遲更低、穩(wěn)定性更好、速度更快，這3個5G網(wǎng)絡特性可以保障元宇宙虛擬次元的實時交互性，比如模型渲染速度更快，用戶可以無縫跳轉多個全景場景，而且多用戶之間交互能夠同步不延遲或低延遲。

3、算法技術，前面提過的定位算法，包括目前抖音上各種AR變臉玩法，其實就算得上早期元宇宙的雛形。身處元宇宙次元，不同位置、身高比例的用戶，看到虛擬物品的位置、大小、比例、動/靜態(tài)能接近真實，模擬并且欺騙所有人視覺，這需要極為精確的算法算力才能做到。

4、平臺生態(tài)，類似蘋果手機AppStore或者微信小程序，最具顛覆式創(chuàng)新能力的產(chǎn)品，或者擁有大流量資源的公司，能夠提供整套的元宇宙標準化技術框架或者技術引擎，利用自身巨大的流量號召力，吸引不同類型的創(chuàng)業(yè)者加入平臺，從而再次形成更大的生態(tài)。另一個方式是將自身研發(fā)出來的技術引擎提供給不同行業(yè)，作為不同行業(yè)的元宇宙底層技術植入，比如目前商湯、曠視等科技公司的商業(yè)模式。

5、垂直生態(tài)，目前各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在摸索的事，針對自身核心領域的流量及認知優(yōu)勢，打造垂直化的體驗平臺，比如游戲公司打造元宇宙游戲、電商公司打造元宇宙電商、Facebook打造元宇宙社區(qū)等。

6、支付網(wǎng)絡，這被看作加密貨幣的未來，主要基于全球用戶在線支付的普及率并不高，區(qū)塊鏈技術去中心化的用戶共識也更容易被用戶接受，因此國外元宇宙項目正在廣泛植入加密貨幣，這已經(jīng)引發(fā)了很大熱潮，甚至區(qū)塊鏈泡沫。對于國內元宇宙項目來說，一方面國內在線支付已經(jīng)基本普及，另一方面國內對加密貨幣也有政策性監(jiān)管限制。

7、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，主要指元宇宙技術能力薄弱的中小型創(chuàng)業(yè)公司，可以通過加入已有的平臺生態(tài)或垂直平臺生態(tài)，利用自身所擅長的內容、技術、服務等能力，作為平臺生態(tài)的內容角色，圍繞大平臺提供的標準技術框架和生態(tài)，打造屬于自己的IP內容、元宇宙App等。

8、終端用戶，這點更多下一節(jié)介紹，此處提個新興領域類似的用戶特性，新興領域的早期用戶，一般都以年輕用戶和極客玩家為主，這是因為年輕用戶的思想沒有歷史包袱，更容易接受新興事物，極客玩家大多也是狂熱的年輕用戶，這兩類用戶是新興市場的主要擁躉者，所以只有越來越多年輕用戶開始擁護和使用元宇宙產(chǎn)品，元宇宙市場才可能逐漸發(fā)展為成熟的大眾化市場。

四、從模擬現(xiàn)實到超越現(xiàn)實方向

這部分觀點主要來自體驗元宇宙項目后，作為一個普通用戶的感受，以及與當前正在從事元宇宙創(chuàng)業(yè)項目的幾個筆者朋友溝通后的總結。

元宇宙正在盡可能模擬現(xiàn)實，通過前文所說的混淆或者欺騙視覺的方式來創(chuàng)建新次元，這是不爭的事實，但元宇宙并不僅限于模擬現(xiàn)實，而是要想方設法去超越現(xiàn)實，否則就不能體現(xiàn)元宇宙的不同意義，這雖然是不言自明的廢話，卻非常值得思考。

元宇宙如何超越現(xiàn)實，其實也是元宇宙從業(yè)者和探索者的產(chǎn)品假設起點。

1、網(wǎng)絡地產(chǎn)，和互聯(lián)網(wǎng)一樣，元宇宙擁有無盡邊界，無盡邊界首先要保障的是用戶數(shù)據(jù)安全，數(shù)據(jù)安全可以獲得用戶的基本信任，擁有用戶基本信任的“網(wǎng)絡地產(chǎn)”才有使用和建設價值。

安全標準主要來自政策監(jiān)管，而互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)，一方面具備數(shù)據(jù)安全的技術能力，二方面能夠自我背書，三方面能夠提供標準化的技術框架，因此巨頭們可能會自然而然成為元宇宙“網(wǎng)絡地產(chǎn)”的地產(chǎn)商。

大企業(yè)通過建設和租用網(wǎng)絡地產(chǎn)，能夠誕生無數(shù)的應用想象空間，用戶可以在元宇宙內沉浸式購物、娛樂、社交，或者沙盒式DIY自己的獨立空間，這也是目前大量元宇宙項目正在做的事情。

2、次元超能力，用戶進入一個元宇宙次元，新次元不管怎樣模擬現(xiàn)實，畢竟不是真正現(xiàn)實，那么產(chǎn)品的意義更多在于如何超越現(xiàn)實，所以元宇宙中的用戶一般都會標配一些現(xiàn)實中不具備的超能力。

以游戲為代表，元宇宙游戲中人們不僅具備超能力，而且是超越客觀現(xiàn)實的人人平等。虛擬環(huán)境中客觀現(xiàn)實都完全等同，比如元宇宙中沒有行動不便的殘疾人，也沒有不同基因身體帶來的力量素質不均，只有個性獨特且不同，其他一切外在都等同，這會完全解放現(xiàn)實中的客觀環(huán)境束縛。

在一個完全彰顯個性的虛擬次元，人的個性必然傾向極端化，無論極端光明或者極端黑暗，關于這點，目前以視覺為導向的短視頻內容平臺，已然有所體現(xiàn)，何況元宇宙的沉浸式次元。

3、次元界的時間，元宇宙完全超越現(xiàn)實環(huán)境的瑕疵，能搭建出用戶內心中最理想的環(huán)境，因此必然也能提供最理想的產(chǎn)品服務。

超越現(xiàn)實的創(chuàng)造和DIY是元宇宙的核心場景，企業(yè)可以提供最完美服務，用戶自己也可以創(chuàng)建搭配最理想家園。每個人對生活的不同理解，無論理解背后折射什么價值觀，在沉浸式的元宇宙環(huán)境中都能完成，而且用戶具備絕對專注力，這個前提下用戶對任何事物都會傾向完美化，專注力所代表的時間會成為不同產(chǎn)品所針對的消費對象，因此元宇宙次元內的產(chǎn)品服務可能更殺時間，也可能更加成為時間的朋友。

我們現(xiàn)實中除了睡覺，大多數(shù)時間都不夠專注，甚至短時間內大腦有尋求多種不同事物的傾向性，而在元宇宙次元，可能最大限度延長用戶某一類專注力的時間，因此不同專注點的人群，也將進一步分化，用戶對元宇宙相關產(chǎn)品的依賴性及忠誠度也可能達到最高值。

4、元宇宙移民，元宇宙是一個廣闊無垠且完美無缺的次元，人人擁有平等的超現(xiàn)實能力，超現(xiàn)實的客觀感知環(huán)境，人們除了生存必須的生理需求，剩余所有工作、生活、娛樂都能在元宇宙內得到滿足。

生理性需求只占有我們生活中的極少數(shù)時間，大多數(shù)時間的生活權重向元宇宙傾斜，我們也就成為了實際意義上的元宇宙移民，可見的未來，大家會將現(xiàn)實比拼平移在元宇宙：元宇宙誰的房子更大，元宇宙誰的汽車更豪華，元宇宙誰的寵物更萌......

5、元宇宙資產(chǎn)，元宇宙房子不會因為風吹日曬而老化、元宇宙書本不會因為用力不均而損壞、元宇宙資產(chǎn)不會丟失、寵物不會死亡......

元宇宙的數(shù)字資產(chǎn)，只有貶值可能，理論上永久不會消失，在加密貨幣的熱炒下，理所當然會形成新次元內獨立的經(jīng)濟系統(tǒng)，如果元宇宙達成了生存所需的基礎經(jīng)濟結構，人們的上層意識建筑屆時也就更難脫離。

比如當前國外如火如荼的區(qū)塊鏈金融，人們會更加關注這個獨立經(jīng)濟系統(tǒng)內的參與者缽滿盆滿，而選擇性忽略韭菜的結局，而這種逐利環(huán)境還在繼續(xù)常態(tài)化、合理化、甚至先進化，當某一天，人們發(fā)現(xiàn)身處現(xiàn)實經(jīng)濟環(huán)境不是最優(yōu)的投入產(chǎn)出比，元宇宙那時也就完成了對用戶人生觀、宇宙觀、價值觀的全面覆蓋。

結語

元宇宙目前雖然處于探索階段，但這一進程其實已經(jīng)不可更改，無論我們對它帶來的改變是否認同。

隨著比特幣屢創(chuàng)新高這種事件的頻繁發(fā)生，經(jīng)濟基礎進一步影響更多數(shù)人和國家的上層意識，這個擁有獨立經(jīng)濟體系的沉浸次元，肯定會以它獨有的姿態(tài)進入我們的現(xiàn)實，當然，元宇宙的未來仍然是不確定性。

可以確定的是，在元宇宙沒有來臨以前，我們或者擔憂或者向往，而當它真正來臨以后，也許和互聯(lián)網(wǎng)一樣，過程中我們已經(jīng)做好了心理準備，適應了新環(huán)境變化，這一切都會成為理所當然的本來如此。

本文來自微信公眾號“老襯”（ID:fengqitalk），作者：老襯，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 方向性 宇宙