作者 ｜李禾子郵箱 ｜lihezi@pingwest.com

在位于東莞石排鎮(zhèn)一間不不起眼的工廠內(nèi)，一群工人正在倉(cāng)庫(kù)門前臨時(shí)搭建起的打包生產(chǎn)線上加班加點(diǎn)地忙碌著，廠房外，紅底黃字寫著“安全生產(chǎn)，全力備戰(zhàn)雙十一”的橫幅顯得非常醒目。

這間工廠屬于潮玩品牌come4arts潮感。今年是come4arts潮感第一年參加“雙十一”，也讓其創(chuàng)始人向洪波體會(huì)到了過去沒有過的忙碌，他希望在積累經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，能借雙十一的流量，給自己的品牌沉淀更多用戶。

他的同行、同樣駐扎在東莞的馬力今年也是第一次參加雙十一。馬力創(chuàng)辦的品牌APEX-TOYS主要為一些知名IP做衍生手辦，在今年剛剛成立自己的天貓店。據(jù)馬力說，APEX-TOYS提前半年就已經(jīng)開始著手為雙十一做準(zhǔn)備，“我們把它作為一年當(dāng)中最大的銷售節(jié)點(diǎn)，營(yíng)業(yè)額基本上也是今年最大的一個(gè)月?！?/p>

被稱作“世界玩具工廠”的東莞有著全球最完善的玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈，如今也正在吸引著源源不斷的潮玩品牌來此駐扎。這些潮玩品牌在給這個(gè)老牌玩具制造業(yè)基地帶來新氣象的同時(shí)，后者也憑借其豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)給潮玩設(shè)計(jì)師們帶來新的靈感。

行走在道路旁遍布鋼材、機(jī)械、五金和石材店的石排鎮(zhèn)，你會(huì)明顯地感受到一種反差感——那些存在于充滿時(shí)尚氣息的大型商場(chǎng)、被你用透明展示盒精心裝裱起來的潮流玩具，就誕生在這樣一個(gè)看上去灰蒙蒙、與潮流毫不相干的地方。

一款潮玩的誕生

come4arts潮感的辦公室位于東莞石排鎮(zhèn)一棟四層建筑的頂層，這里隨處可見由其設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的不同系列玩偶，工業(yè)風(fēng)的設(shè)計(jì)與其說是為了迎合當(dāng)下的某種潮流，不如說就是這里原本的樣子——這棟建筑往下三層，正是come4arts潮感的工廠所在。

一家潮玩公司最重要的兩個(gè)部門——設(shè)計(jì)部和建模部被安置在了come4arts潮感四樓的辦公區(qū)。對(duì)于一款潮玩來說，原畫和建模恰恰是所有工序的初始。

原畫很好理解，建模指的則是將原畫的2D圖片轉(zhuǎn)換成3D圖像的過程。在come4arts潮感建模部的辦公區(qū)，身著工服的建模師正對(duì)著電腦，熟練地操作著機(jī)械手柄修改每一處細(xì)節(jié)，一旁墻上掛著寫有3D建模進(jìn)度表的白板，上面用記號(hào)筆手寫出了每一款產(chǎn)品建模要求的起止時(shí)間。

建模師正在修改3D模型的細(xì)節(jié)

據(jù)come4arts潮感工廠負(fù)責(zé)人謝制廷介紹，建模師熟練工目前在東莞是稀缺崗位，在come4arts潮感，建模師的工資是東莞普通工人平均工資水平的3到4倍。

建模這一步意味著一款潮玩即將要投入量產(chǎn)。

接下來量產(chǎn)的工作就交給了分布在樓下三層的800余名工人，他們按照不同的工序被分配進(jìn)了不同的車間和崗位。和四樓專門經(jīng)過了裝修設(shè)計(jì)的辦公區(qū)不同，工廠區(qū)域則保持了最樸實(shí)的狀態(tài)——如果不是仔細(xì)看潮玩工廠里工人手中正在擺弄的物料，你會(huì)覺得這樣一個(gè)工廠的流水線和曾經(jīng)在新聞報(bào)道里看過的輕工業(yè)流水線沒有多少區(qū)別。

潮玩量產(chǎn)的第一步是開模，也就是開發(fā)可供批量生產(chǎn)多次使用的模具，類似于在烘焙時(shí)會(huì)使用的不同形狀的餅干模具。come4arts潮感將工模部安排在一樓不是沒有原因——目前大多數(shù)的潮玩生產(chǎn)都需要開鋼模，也就是用鋼作為模具的原料，鑄鋼的過程則需要用到更大體積和重量的工具。

已經(jīng)鑄造完成的鋼模

鋼模在鑄造完成后接著就是注塑，這一步將生產(chǎn)出一款潮玩需要的各種零件。方法則是利用高溫將塑料顆粒加熱至流體狀后，接著注入已經(jīng)成型的鋼模，冷卻脫模后便可得到一個(gè)塑料件。

come4arts潮感的注塑車間有幾臺(tái)注塑機(jī)在同時(shí)運(yùn)作——由于come4arts潮感生產(chǎn)的是可活動(dòng)關(guān)節(jié)人偶，因此需要的塑料零件也非常多。這些注塑完成的塑料件被分門別類地裝入寫有對(duì)應(yīng)零件名稱的藍(lán)色筐子里整齊地碼放在貨物擺放區(qū)，等待下一步的安排。

come4arts潮感工廠不同的注塑機(jī)旁都標(biāo)有詳細(xì)的生產(chǎn)信息

這些塑料零件最初都是最原始的白色，也會(huì)帶有一些毛邊，這就需要進(jìn)入到打磨和上色的工序。所有這些工作完成后，才會(huì)進(jìn)行最后的組裝環(huán)節(jié)。

正在進(jìn)行玩偶組裝的流水線工人

從開模到注塑，再到后續(xù)的打磨和涂裝，看上去，潮玩的生產(chǎn)過程和過去傳統(tǒng)的玩具生產(chǎn)并沒有太大不同。然而對(duì)于追求細(xì)節(jié)的潮玩設(shè)計(jì)師來說，對(duì)工人的要求會(huì)更加細(xì)致，因?yàn)橐豢畛蓖姹砻娴娜魏我惶幟?，或是任何一處上色瑕疵，都?huì)令品牌在敏感的、對(duì)質(zhì)感有要求的潮玩消費(fèi)者心中大打折扣。

在come4arts潮感，單是上色就需要有三批不同的工人分三步操作。首先是大面積的噴漆，這一步通常對(duì)細(xì)節(jié)要求不高；其次是給零件小面積上色，這一步也可以通過人工操作機(jī)器來完成；而對(duì)于更細(xì)微的、機(jī)器難以完成的上色區(qū)域，最后則需要有工人純手工完成上色，以確保每一塊零件色彩的精準(zhǔn)。

正在進(jìn)行人工上色的工人

“工人只管標(biāo)準(zhǔn)化，比如噴漆完成了多少。”同樣在東莞設(shè)有工廠的潮玩品牌ToyCity聯(lián)合創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)田戈談到，“他們會(huì)問設(shè)計(jì)師，為什么玩具的眼睛上面要噴一些腮紅，為什么頭上要加一些無關(guān)緊要的小青蛙和小甜品裝飾，為什么手上要貼創(chuàng)可貼或是有粘泥的痕跡?！?/p>

這些設(shè)計(jì)師們?yōu)榱吮磉_(dá)“小情緒”的、曾讓工人們感到困惑的細(xì)節(jié)，如今也成了工人們工作中的硬性指標(biāo)。在和設(shè)計(jì)師的磨合中，曾經(jīng)習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的他們，也慢慢開始理解玩偶也有表達(dá)情緒和個(gè)性的需要。

為什么是東莞

來東莞開設(shè)工廠的潮玩品牌主理人們成長(zhǎng)軌跡各不相同，但他們都有一個(gè)共同的目標(biāo)——打造出能讓國(guó)人記住的潮玩品牌。

田戈畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院雕塑專業(yè)，在學(xué)習(xí)雕塑期間，他的認(rèn)知中還沒有“潮玩”這一概念。而在接觸潮玩后，他發(fā)現(xiàn)潮玩和雕塑有共通之處：設(shè)計(jì)師們都希望打造出獨(dú)一無二、有自己風(fēng)格的作品。作為一個(gè)85后，田戈慢慢地意識(shí)到潮玩才是自己真正的興趣所在。

ToyCity生產(chǎn)的部分潮玩

對(duì)于田戈這樣從一開始就有原創(chuàng)意識(shí)的設(shè)計(jì)師來說，他需要的是找到“更多志同道合的小伙伴”。也是在這個(gè)過程里，他發(fā)現(xiàn)有著成熟玩具產(chǎn)業(yè)鏈的東莞有天然適合潮玩生長(zhǎng)的土壤，“可以讓設(shè)計(jì)師用相對(duì)低的價(jià)格和成本去接觸到更多消費(fèi)者。”

自改革開放后，承接了大量海外玩具企業(yè)的東莞，玩具產(chǎn)業(yè)迎來了大發(fā)展，并且經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，東莞玩具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分成熟。報(bào)道顯示，全球近三分之一的芭比娃娃都在東莞生產(chǎn)，此外，這里還生產(chǎn)有HelloKitty、哆啦A夢(mèng)、史努比和流氓兔等世界上幾乎所有知名動(dòng)漫品牌的衍生產(chǎn)品。

田戈選擇東莞這片土壤，看中的其實(shí)正是這里強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈配套設(shè)施以及工人的素質(zhì)和生產(chǎn)效率。譬如會(huì)在其他國(guó)家地區(qū)的玩具工廠發(fā)生的左右手同模、模具不精準(zhǔn)無法合攏等品控問題，在東莞幾乎不會(huì)出現(xiàn)；并且要把一個(gè)設(shè)計(jì)變?yōu)槌善?，在東莞花極短的時(shí)間就能把所有零部件采購(gòu)?fù)瓿?，這也是在其他很多地方?jīng)]法做到的。

2020年1月，田戈和在玩具行業(yè)有著20年經(jīng)驗(yàn)的鄭波共同創(chuàng)辦了潮玩品牌ToyCity。ToyCity的擴(kuò)張是迅速的——去年雙十一，ToyCity的銷售額僅有8000元，今年則已經(jīng)可以沖刺4000萬元的銷售目標(biāo)。

比起田戈，come4arts潮感創(chuàng)始人向洪波的經(jīng)歷似乎要更曲折一點(diǎn)。

向洪波來到東莞已經(jīng)有20年。2008年，他開始在淘寶創(chuàng)業(yè)賣手辦，但因?yàn)樨浽淳o張，到2015年積累到第一桶金后開始開工廠自己做供應(yīng)鏈。不過直到今年，他創(chuàng)辦的come4arts潮感才推出了第一代產(chǎn)品“街角酒吧”第一季，并迅速推出了十幾個(gè)SKU，產(chǎn)品形成了主打原創(chuàng)、聯(lián)名和限定三個(gè)方向。

come4arts潮感生產(chǎn)的部分潮玩

從去年開始，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了眾多主打原創(chuàng)的潮玩品牌。這一方面是頭部品牌泡泡瑪特的風(fēng)光，讓許多從業(yè)者看到了機(jī)會(huì)，不過向洪波的經(jīng)歷背后折射出的，更有東莞這座城市一直以來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要。

盡管玩具產(chǎn)業(yè)相當(dāng)成熟，但我們還未曾聽說東莞誕生過一個(gè)有高知名度的自主品牌。這里一度有90%的玩具企業(yè)都是在做代工，在面對(duì)金融危機(jī)、貿(mào)易摩擦乃至新冠疫情等等變故時(shí)，高度依賴代工的東莞玩具產(chǎn)業(yè)往往會(huì)遭受重創(chuàng)——這讓東莞意識(shí)到培養(yǎng)自主品牌的重要性。

一方面是潮玩品牌選擇駐扎玩具產(chǎn)業(yè)成熟的東莞，一方面是東莞對(duì)自主品牌的開放接納，這讓東莞逐漸成為潮玩品牌聚集地的趨勢(shì)更像是一種雙向選擇的結(jié)果。

當(dāng)然，這一切都還只是開始。就像在步入東莞潮玩工廠時(shí)會(huì)產(chǎn)生的那種反差感，雖然是“潮”玩，但其背后的生產(chǎn)依然沒有脫離傳統(tǒng)玩具制造業(yè)的勞動(dòng)密集型特征，制造工藝和工人素質(zhì)仍時(shí)不時(shí)會(huì)成為潮玩品牌向前一步的制約，潮流和落伍就這樣共存在一個(gè)空間。

好的變化是一些新的想法正在產(chǎn)生。

比如對(duì)潮玩量產(chǎn)來說非常重要的開模環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)玩具行業(yè)慣用的鑄鋼方法實(shí)則已經(jīng)暴露出越來越多的問題，如并不環(huán)保，會(huì)導(dǎo)致鑄鋼成本上升；因?yàn)楣ぷ鳝h(huán)境差，年輕人不愿意學(xué)，鑄鋼工人也變得愈發(fā)稀缺，無形中又增加了開模鑄鋼成本。

APEX-TOYS品牌創(chuàng)始人馬力正在思考怎么讓3D數(shù)據(jù)化開模和傳統(tǒng)鑄鋼工業(yè)去更好結(jié)合的問題，“如果是數(shù)據(jù)化開模的話，對(duì)夾口技術(shù)師傅的需求量就會(huì)大大降低，會(huì)降低許多人力成本，速度也會(huì)快很多?！?/p>

傳統(tǒng)的玩具制造業(yè)需要進(jìn)化，潮玩似乎能給其帶來一些轉(zhuǎn)機(jī)。

*文中所有圖片均由品玩拍攝

本文來自微信公眾號(hào) “品玩”（ID：pinwancool），作者：李禾子，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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