一邊戀愛(ài)一邊劇本殺，你準(zhǔn)備好迎接2022年的綜藝了嗎？

“用戶需求始終在變，要持續(xù)給用戶帶來(lái)驚喜，平臺(tái)必須不斷追求創(chuàng)新，做到極致”，愛(ài)奇藝的首席執(zhí)行官龔宇在2021年愛(ài)奇藝悅享會(huì)上的發(fā)言道。無(wú)獨(dú)有偶，相繼公布片單的優(yōu)酷、芒果TV和騰訊視頻三家平臺(tái)，也不出意料的圍繞“求變與創(chuàng)新”的理念對(duì)2022年的娛樂(lè)市場(chǎng)布置陣地。而與實(shí)際生活緊密相關(guān)的綜藝市場(chǎng)，則是對(duì)該理念最直接的反映。

清朗行動(dòng)的推進(jìn)，偶像選秀的終結(jié)，2021是綜藝賽道的巨變之年。曾經(jīng)撐起收視半邊天的綜藝，正在集中整改，不斷收緊。

圖源：國(guó)家廣播電視總局

2022年的綜藝共有110部（不含帶直播、晚會(huì)類型），其中《哈哈哈哈哈2》在愛(ài)奇藝、騰訊雙平臺(tái)播出，這也是片單中唯一的一部拼播網(wǎng)綜。

110部，這個(gè)數(shù)值是近三年最低谷（2020年綜藝片單為145部，2021年為128部）。在平臺(tái)方面，2022年的綜藝片單中，優(yōu)酷以34個(gè)項(xiàng)目領(lǐng)先，以往在數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)有優(yōu)勢(shì)的芒果TV，今年公布的項(xiàng)目?jī)H是去年的一半。

求變與創(chuàng)新的綜藝市場(chǎng)，將更多的精力投入到了新綜藝的開(kāi)發(fā)上，新綜藝共有71部，占比達(dá)64.5%。

各大平臺(tái)在不同程度上有所創(chuàng)新。愛(ài)奇藝和騰訊視頻都有導(dǎo)演競(jìng)演真人秀，芒果TV有聚焦成功女性歸零重啟的紀(jì)實(shí)真人秀《致富女人》等。

在政策與期待的雙重壓力下，各平臺(tái)的舉措到底是力挽狂瀾之舉還是飲鴆止渴之行，值得探討。許久未出爆款的綜藝賽道能否在22年打一場(chǎng)漂亮的翻身仗，值得關(guān)注。

平臺(tái)鎖定同類綜藝，戀喜迷音程關(guān)鍵詞

橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在綜N代還是新綜藝領(lǐng)域，各大平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重，基本集中鎖定同一類型。熱點(diǎn)內(nèi)容與口碑之作的“星火”，在各平臺(tái)的擁簇下形成一片“燎原”之勢(shì)。

總體而言，情感、懸疑、喜劇和音樂(lè)組成了2022年綜藝的“F4”組合陣容，風(fēng)格迥異但都坐擁忠實(shí)的觀眾群。這四類綜藝共有53個(gè)項(xiàng)目，情感類綜藝評(píng)價(jià)17部的數(shù)量成為了TOP1，劇本殺帶火的懸疑推理類迷綜緊隨其后，共有14部。

根據(jù)民政部此前的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2021年這個(gè)數(shù)字將上升到9200萬(wàn)。

此前，數(shù)娛君也就今年大火的戀綜有過(guò)分析探討，詳情請(qǐng)看視頻：

但當(dāng)代年輕人嘴上說(shuō)著不想談感情，卻熱衷看別人談戀愛(ài)，情感類綜藝市占率一年比一年高。云合數(shù)據(jù)顯示，《心動(dòng)的信號(hào)4》《怦然心動(dòng)20歲》《再見(jiàn)愛(ài)人》等節(jié)目在播出期間的有效播放均登上了TOP3。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

這邊觀眾腎上腺素飆升，那邊情感節(jié)目不斷加碼，在嘉賓類型不斷細(xì)化，從適齡男女到熟齡群體，從戀愛(ài)觀察再到分手旅行，覆蓋各個(gè)年齡層和情感階段。

各平臺(tái)在戀綜的制作上也力求進(jìn)一步突破，如優(yōu)酷的《一起探戀愛(ài)》將劇本殺引入戀綜、愛(ài)奇藝的《好友戀愛(ài)時(shí)》將“友達(dá)以上戀人未滿”的曖昧發(fā)揮到極致、騰訊視頻的《燦爛的前行》鎖定11位失戀年輕男女，芒果TV聚焦觀察《全職爸爸》。

作為觀察類節(jié)目，除了棚內(nèi)觀察室明星藝人的價(jià)值輸出十分關(guān)鍵外，素人的選擇也尤為重要。此前嘉賓翻車的例子比比皆是——男嘉賓被扒出有女朋友、情感關(guān)系混亂、家暴史、學(xué)業(yè)履歷造假等等。要將這層潛在風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，平臺(tái)需要將嘉賓背調(diào)做得更徹底更到位。

在迷綜賽道，自芒果TV推出的《明星大偵探》《密室大逃脫》等懸疑推理系列類綜藝成為爆款后，此類綜藝一時(shí)之間成為各平臺(tái)爭(zhēng)相切割的蛋糕。

加之去年《沉默的真相》《隱秘的角落》等懸疑劇的大火和劇本殺的風(fēng)靡，愛(ài)奇藝便趁熱推出了“迷綜季”概念，相繼推出《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》等新綜藝并邀請(qǐng)楊紫、孫紅雷、王源、李易峰等一眾明星加盟，在市場(chǎng)上收獲了頗高關(guān)注。截止11月11日，在云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的2021年年度網(wǎng)綜有效霸屏榜中，《萌探探探案》位居第一。

圖源：云合數(shù)據(jù)

基于此，在22年迷綜能繼續(xù)成為各平臺(tái)的助推陣地也在數(shù)娛君的預(yù)料之中。除了以往的密室逃脫和劇本殺形式外，各平臺(tái)也進(jìn)一步創(chuàng)新迷綜的游戲模式，如騰訊視頻的《半路驚喜》引入了公路概念、芒果TV的《少年三國(guó)志》和同名游戲展開(kāi)聯(lián)動(dòng)等。

一直以來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地的音綜，因舞美、選手實(shí)力以及節(jié)目創(chuàng)新性等因素的不穩(wěn)定而導(dǎo)致很難有破圈之作。加上今年5月后選秀的停擺，音綜更是舉步維艱，比較出圈的也只有《披荊斬棘的哥哥》這樣明星組團(tuán)上陣的節(jié)目。而在明年待播的節(jié)目中，部分音綜聚焦了2021年的熱概念——元宇宙，如《元宇宙唱將》，聚焦音樂(lè)劇行業(yè)也有《現(xiàn)在去演音樂(lè)劇》。

但能否再造久違的音綜爆款，數(shù)娛君覺(jué)得尚待觀望。

值得關(guān)注的是，喜劇脫口秀類綜藝在明年將會(huì)是強(qiáng)勢(shì)出擊的部分，在笑果、米未和德云社相繼綜藝化后，開(kāi)心麻花也要入局。目前正在熱播的《一年一度戲劇大賽》和收官的《脫口秀大會(huì)4》《德云斗笑社2》都收獲了市場(chǎng)的認(rèn)可。在2022年片單中，開(kāi)心麻花聯(lián)合優(yōu)酷推出首檔團(tuán)綜《麻花特開(kāi)心》，沈騰能否帶隊(duì)麻花團(tuán)隊(duì)再創(chuàng)喜劇熱潮，讓市場(chǎng)尤為關(guān)注。

但喜劇綜藝畢竟是以語(yǔ)言為主的價(jià)值觀輸出節(jié)目，所謂言多必失，此前參與脫口秀、吐槽大會(huì)等綜藝的藝人曾引發(fā)過(guò)不小爭(zhēng)議。平臺(tái)方如何平衡節(jié)目效果和輿論邊界，需要提前做好調(diào)研和鋪設(shè)工作。

各平臺(tái)對(duì)此四類綜藝扎堆的態(tài)勢(shì)早已不再新鮮，細(xì)數(shù)其共性大多是以邀請(qǐng)明星創(chuàng)造噱頭來(lái)引流市場(chǎng)的關(guān)注，再通過(guò)對(duì)生活熱點(diǎn)的結(jié)合來(lái)固粉和吸引新觀眾入場(chǎng)。

在老梗早就被玩爛了的今天，新入局的綜藝要如何帶給市場(chǎng)和觀眾新鮮感的同時(shí)進(jìn)一步挖掘綜藝的價(jià)值和深度，也是各平臺(tái)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)需要思考和發(fā)掘的問(wèn)題。

接軌熱點(diǎn)，競(jìng)技國(guó)潮綜藝或跑出黑馬

綜藝節(jié)目與劇集、電影不同，綜藝大多需要緊貼時(shí)事熱點(diǎn)來(lái)鋪設(shè)制作，如在今年?yáng)|京運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，笑果與騰訊就聯(lián)合推出新節(jié)目《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》，通過(guò)體育脫口秀的方式，帶領(lǐng)觀眾以趣味的視角解讀奧運(yùn)賽事。

對(duì)于22年的綜藝市場(chǎng)，在“十四五政策”的指引下，各平臺(tái)結(jié)合實(shí)際進(jìn)行了熱點(diǎn)預(yù)判，如“北京冬奧會(huì)”、“河南衛(wèi)視國(guó)潮晚會(huì)”等便是明年綜藝市場(chǎng)需要參考和貼合之處。

即將開(kāi)幕的“冬奧會(huì)”無(wú)疑是頭部綜藝熱點(diǎn)，加上目前全民體育熱的風(fēng)潮，“冬奧會(huì)”之于各平臺(tái)而言便成為可以借力而起的東風(fēng)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在22年待播的體育競(jìng)技類綜藝片單中，愛(ài)奇藝的《超有趣滑雪大會(huì)》、騰訊視頻的《家門口的運(yùn)動(dòng)會(huì)》、優(yōu)酷的《追雪的南團(tuán)》《酷玩大會(huì)：雪地撒野的他們》等都是以冬奧會(huì)為話題點(diǎn)而生的新綜藝。

此外優(yōu)酷還有蹭著冬奧概念應(yīng)運(yùn)而生的音樂(lè)真人秀《冬夢(mèng)之約第二季》，這檔綜藝還是“北京冬奧組委會(huì)唯一授權(quán)綜藝IP”。

如果說(shuō)“國(guó)潮”在過(guò)去存在于小眾群體，那么在河南衛(wèi)視的國(guó)風(fēng)晚會(huì)出圈后，也昭示著“國(guó)潮”正在走向主流。在22年，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視合作的《唐宮夜宴》也說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)國(guó)潮風(fēng)的認(rèn)可。而芒果TV的《好優(yōu)美的中國(guó)話》《天下第醫(yī)》等新綜藝也是對(duì)“國(guó)風(fēng)熱潮”的瞄準(zhǔn)聚焦。

其他熱點(diǎn)如“醫(yī)護(hù)關(guān)系”，有《令人心動(dòng)的offer3》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)醫(yī)學(xué)生群體，向觀眾展示了醫(yī)生們的日常工作生活。還有《無(wú)所不能的藍(lán)》關(guān)注消防站，《熱血少年行》將會(huì)去到海軍陸戰(zhàn)隊(duì)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于熱點(diǎn)的搶占一直是以快為標(biāo)、以質(zhì)量為準(zhǔn)，四大平臺(tái)在自然是不想失去這一難得的助力，在此之前也不乏有巧妙結(jié)合熱點(diǎn)而出圈的黑馬節(jié)目，如《朗讀者》《忘不了餐廳》等。

這一類綜藝中能否出現(xiàn)新晉黑馬接棒前作在市場(chǎng)上的認(rèn)可和熱度，就目前各種因素、人員信息等都懸而未決的情況來(lái)看，仍尚待觀望。

綜藝片單兌現(xiàn)難，畫餅營(yíng)銷年年有

每年公布片單時(shí)，平臺(tái)們都?xì)鈩?shì)滿滿，但仔細(xì)研究，這份片單兌現(xiàn)率有待驗(yàn)證。

對(duì)比2021年的片單，數(shù)娛君發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)關(guān)竅：一是有不少在21年片單已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的項(xiàng)目又重新出現(xiàn)在22年，二是21年的片單中不乏只聞其名不見(jiàn)其播的消失項(xiàng)目。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，21年與22年的綜藝片單共有12部重合，如在愛(ài)奇藝和騰訊聯(lián)合播出的《哈哈哈哈哈2》就是重復(fù)項(xiàng)目的代表。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

其中愛(ài)奇藝的數(shù)量有5部，騰訊視頻則緊隨其后，優(yōu)酷最少。其中，騰訊視頻的《毛雪汪》已于11月8日正式上線開(kāi)播、而優(yōu)酷的《追光吧》則已經(jīng)定檔在11月13日。

因耗時(shí)長(zhǎng)、對(duì)政策的考量、對(duì)藝人選擇以及藝人檔期等因素都在不同程度上掣肘著綜藝節(jié)目的落地。一檔綜藝的制作流程繁瑣，從編導(dǎo)對(duì)流程、環(huán)節(jié)的撰寫，到制片團(tuán)隊(duì)對(duì)人員的篩選溝通，再到在現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演落地拍攝，最后將素材剪輯包裝成片待提審后播出，環(huán)環(huán)相扣不容有失。對(duì)于上線的延宕，市場(chǎng)大多以理解的態(tài)度耐心等候，畢竟與其趕著時(shí)間草草了事，不如給足時(shí)間以求精品。

除了延期播出的項(xiàng)目，還有些項(xiàng)目官宣即消失。據(jù)數(shù)娛君不完全統(tǒng)計(jì)，在2021年片單中還未播出的綜藝超過(guò)30部。

畫餅項(xiàng)目的出現(xiàn)，細(xì)數(shù)原因或有四點(diǎn)：

其一因品牌廠商大多鐘愛(ài)頭部綜N代，對(duì)于新綜藝來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)和流量藝人背書，便很難引起市場(chǎng)的關(guān)注而夭折；

其二有因綜藝概念與現(xiàn)下政策走勢(shì)相悖而必須叫停的現(xiàn)象發(fā)生，比如選秀被叫停后，多檔計(jì)劃在Q3-Q4播出的綜藝消失；

其三便是突發(fā)情況，如疫情、自然災(zāi)害等不可抗力的因素影響；

還有一點(diǎn)與藝人相關(guān)，部分項(xiàng)目時(shí)圍繞藝人特性打造的，那就意味著藝人話語(yǔ)權(quán)大于平臺(tái)方，比如以容祖兒和Twins這“英皇三姐妹重聚”為噱頭的《容我Sa個(gè)嬌》，去年還出現(xiàn)在優(yōu)酷的片單上，但今年宣布項(xiàng)目啟程時(shí)，平臺(tái)已經(jīng)變成了抖音。

圖源：微博

觀眾和市場(chǎng)理解綜藝節(jié)目制作的變數(shù)和多方因素的牽制，但這類項(xiàng)目數(shù)量不宜過(guò)多，若接連消耗觀眾和市場(chǎng)的期待，損害的便是平臺(tái)的可信度。

或許，各平臺(tái)在公布片單時(shí)可以進(jìn)一步的斟酌和嚴(yán)謹(jǐn)，有些僅有概念的孵化項(xiàng)目在有了更多的眉目和框架后公布，也為時(shí)不晚。畢竟，市場(chǎng)的信心和觀眾的好感一旦流失，再想挽回絕非易事。

四大平臺(tái)在22年的綜藝矩陣已基本落定，是會(huì)一洗21年的頹勢(shì)而爆發(fā)，還是會(huì)持續(xù)萎靡熱潮不再，目前看來(lái)怕是道阻且難。但我們依然期待看到一絲全新綜藝市場(chǎng)的曙光，伴著綜藝可以純粹大笑，開(kāi)心下飯，又能感受情感溫度，獲得治愈。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Data ENT數(shù)娛”（ID:dataentertainment），作者：鮑果Perlie，運(yùn)營(yíng)：沛然，設(shè)計(jì)：冬雪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 組合 綜藝 平臺(tái)